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壞消息一個接著一個。先是在美國市場，由于三星電子等企業從韓國政府獲得不正當補
貼，在美國境內以低價銷售洗衣機，近日美國政府初步裁定，決定對其征收反貼補稅。
后是在中國市場，今年以來，三星電子在中國家電市場主要經營產品份額下滑的消息，
似乎更令人深感糟糕。

日前，《中國企業報》記者從中怡康等國內權威的第三方市場監測機構獲悉，“今年以
來，三星電子旗下的電視、冰箱、洗衣機等大家電業務均出現不同程度的下滑，其中三
星電視市場零售量份額出現大幅度下滑，已經被索尼、夏普等外資對手超越，被擠至行
業第8位。三星空調的市場零售量已經被忽略不計，離主動宣布退市僅一步之遙。三星冰
箱和洗衣機的市場零售量也雙雙下滑被擠出主流品牌行列，淪為市場配角。”

2011年曾在中國市場創造“銷售額95億美元、同比增長32%”輝煌業績的三星電子，在全
球經濟及中國家電市場惡化的雙重擠壓下，進入2012年后便在中國家電市場遭遇“倒春
寒”，在中國家電市場整體下滑令人意外。

中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌指出，“今年以來，我國家電市場普遍出
現增速下滑。不過，三星電子主要家電產品的下滑速度快了一些。這應該是企業在中國
市場的渠道布局、產品創新等方面出現問題，未來還存在下跌空間。”

三星電視被夏普索尼超越

作為三星電子在中國市場的主營業務，三星電視一直被三星集團總部寄予厚望。就在20
12年中國三星論壇上，三星電子大中華區總裁金榮夏還表示，今年將電視Smart戰略全面
深化，以Smart戰略為核心發起“占領客廳運動”，推出LED、New LED、PDP三大產品系
列，全面覆蓋市場。

不過，Smart戰略似乎沒能推動三星電子在中國彩電市場的持續擴張步伐。來自中怡康的
監測數據顯示：截止到2012年4月,三星電視零售額在中國四級市場全線下滑幅度高達27
62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市
場下滑幅度最大，高達36.17%。

這意味著，今年以來三星電視在中國市場上陷入“跌跌不休”的下行通道中。更值得關
注的是，在被三星電子視為重要戰略的三四級市場上，下跌幅度更大。

就零售量份額來看，三星電視的市場份額占比為5.94%。較行業排名首位的海信電視15.
26%的市場份額，相差兩倍多。此前，三星電子的市場份額一直位居海信、長虹、TCL、
康佳、創維中國五大本土品牌之后，穩居第六位。

進入今年以來，在LCD零售量上，三星電視今年以來已經被索尼電視和夏普電視所超越，
退居第八位，未來還面臨著進一步被日資對手超越的危險。

三星空調離退市一步之遙

去年曾高調宣布以家用、商用市場整合為契機，全面搶奪中國空調市場的三星空調，如
今卻淪落為不被市場監測機構關注的尷尬境地，可以說離退出中國市場僅一步之遙。

在中怡康發布的最新一期空調市場零售監測報告中，所有監測的25個空調品牌中，沒有
看到三星空調的身影。《中國企業報》記者看到，就連市場零售量僅為0.01%的夏普空調
，市場零售量僅為0.05%的LG空調都被中怡康監測到，唯獨曾要做大做強中國市場的三星
空調不見身影。這是否意味著，三星空調的零售量市場份額連0.01%都沒有，開始陸續退
出中國空調市場？

中怡康一位空調分析師透露，“一家空調品牌之所以沒有被中怡康監測系統監測，主要
是這家企業的市場零售量太小，被納入‘其它’項中統一計算。”

隨后，《中國企業報》記者又從產業在線的2011年空調市場監測報告中看到，截止到20
11年12月底，三星空調200萬臺產量中在中國市場的銷量僅為15萬臺。在2012 中國三星
論壇發布的白色家電產品陣營中，已經沒有關于三星空調的任何介紹。

三星冰箱退出主流淪為配角

金榮夏還表示，2012年三星白電產業將整合全球資源，深耕中國市場，在渠道、營銷網
絡上大舉擴網，進店數增加近400家。不過，三星電子在中國白電市場卻已經遭遇“出師
未捷”的尷尬，三星冰箱和三星洗衣機業務已退出主流市場的競爭，淪為市場配角。

截止到2012年3月底，三星冰箱不敵已委身國美電器的伊萊克斯、遭遇冰箱門事件的西門
子以及海爾、容聲、美的、美菱、海信等中外企業，市場零售量份額占比僅為2.17%，較
行業排名第一的海爾冰箱29.34%市場份額相比，三星冰箱在中國市場份額連1/10都不到
。

目前，三星冰箱的零售量較去年同期相比出現高達33.34%的下滑，與LG冰箱同比下滑57
09%速度相比，成為一對韓國“難兄難弟”。三星冰箱的市場份額排名已經被躋至行業
第9位，隨時可能下滑出10名之外。

同樣，三星洗衣機的市場境遇更為糟糕。截止到2012年3月底，三星洗衣機的市場零售量
占比僅為1.84%，同比下滑高達33.53%。排名行業第11位，居位LG洗衣機之后。與排名首
位的海爾洗衣機29.88%市場份額相比，相差20多倍，連幾度傳出要退市的伊萊克斯、惠
而浦都不如。



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