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政府聲援宏達電 王雪紅縮手不買股

疑加碼成效不彰 7月未再進場 待9月新機突圍
2012年08月15日

宏達電董事長王雪紅7月未再進場加碼護盤，不過，宏達電最快9月起陸續推出Android及
Win 8手機，能否重振雄風備受關注。設計照片
市場關注

【陳建彰、張家豪╱台北報導】

政府官員紛紛喊「救」宏達電（2498），但宏達電董事長
王雪紅6月花約18億元進場加碼自家股票5000張後，據最新的7月持股資料顯示，王雪紅未
再進場加碼，是否對後市轉趨保守有待觀察；而宏達電最快9月起發表Android及Win 8手
機，與三星及蘋果iPhone 5正面對決，能否藉由新產品殺出重圍，將是振衰起敝的觀察指
標。


宏達電單月營收走勢
據證交所統計內部人持股變化，王雪紅7月持股為3227萬餘股與6月相當，顯示王雪紅在6
月進場加碼5000張，股價卻續破底，成效不彰，因此7月未再進場護盤。對於王雪紅7月沒
再進場護盤，宏達電表示，此為老闆個人投資考量，不便評論。


宏達電單季營運概況
將推3款Win 8手機
宏達電自去年第4季起業績漸走下坡，除了面臨三星、蘋果的擠壓外，內部品質控管、行
銷策略及產品定位也出問題，業績下滑拖累出口，日前包括央行總裁彭淮南、經濟部長施
顏祥均出面喊話，認為政府應協助宏達電，且鼓勵國人多用宏達電手機。
而宏達電也希望藉由新產品上市扭轉頹勢，據市場推估，最快9月起陸續推出Android及
Win 8手機，Android手機為第2代hTC One X，配備5吋螢幕、1.7GHz 4核心處理器，可能
與三星GALAXY Note 2以及蘋果iPhone 5正面對決；國外網站指出，宏達電可能在9月下旬
發表3款Win 8手機，隨著新機密集亮相，希望能對公司營運帶來轉機。

高盛：宏達電面3瓶頸
對此，宏達電主管表示，新產品須等正式發表後才會對外公布，時間點不便透露，針對近
期營運衰退，宏達電財務長張嘉臨認為，歐美市場仍有挑戰，但中國市場續成長，對營運
還是抱持樂觀態度。
高盛證券科技產業分析師顏柏宇指出，宏達電面臨3大瓶頸包括：行銷策略、執行成效以
及產品研發設計，須進行大規模檢討、改善，否則情況會雪上加霜。
他認為，宏達電行銷手法無法有效傳達產品訊息，讓多數消費者對hTC手機缺乏印象，其
次，先前旗艦機種One X螢幕傳出黃斑、台版One S採用較美國版低一級的處理器，公司第
一時間又對外否認。

分析師：缺明星級商品
此外，新產品開發上，強調硬體功能勝過使用者介面，一反過去對使用者經驗的重視程度
，都是造成宏達電過去18個月銷售下滑的主因。
華南永昌投顧董事長儲祥生也說，宏達電缺乏像蘋果及三星的明星級商品，雖然One X硬
體規格不錯，先前卻傳出產品有瑕疵，加上行銷能力比不上三星，產品忠誠度又輸蘋果，
加上售價偏高，在高階手機遭三星、蘋果擠壓，中低階又有中國手機廠威脅，都是造成宏
達電銷售急速下滑的原因。
儲祥生建議，宏達電除要強化行銷據點與電信業更緊密合作，也須針對品質加強控管，而
產品訂價策略應比三星及蘋果低，但規格一樣，如此可吸引更多消費者青睞，雖然會犧牲
部分產品毛利，卻能收復過去失土，對宏達電不見得是壞事。


http://ppt.cc/NNth

備註：跌怕了 對自家公司沒信心 自己還說護盤救HTC 趕快倒一倒 別歹戲拖棚了

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