---

※ 引述《ThatP (ThtaP      )》之銘言：
: 1.完整新聞標題/內文:
: 【聯合報╱記者楊湘鈞／即時報導】
: 2012.10.17 06:00 pm
: 行政院委製的「經濟動能推升方案整體篇」廣告，引發莫大風波。行政院代理發言人副秘
: 書長黃敏恭表示，是前發言人胡幼偉的構想，胡幼偉晚間表示，當初是找專案顧問、廣告
: 人黃文博等一起發想，是黃文博的構想。黃文博是廣告界天王級人物，因此他尊重黃文博
: 的想法。
: 2.新聞連結:
: http://udn.com/NEWS/BREAKINGNEWS/BREAKINGNEWS1/7436568.shtml
: 3.備註:





在看到這篇報導後，我覺得有一些個人的淺薄見解
或許可以稍微說明一下，這支廣告遭受到批評的原因

這一切或許可以由另一支廣告來對比。


在閱讀個人愚見之前
可以先觀賞以下二部影片:

2011 大眾銀行形象廣告_夢騎士_3分鐘完整版
http://www.youtube.com/watch?v=GLnKW0p9F94

【不老騎士-歐兜邁環台日記】正式預告
http://www.youtube.com/watch?v=Pjmjz9Vh08E

以上這兩部影片
第一部是大眾銀行在2011年
以2007年弘道老人福利基金會所舉辦的「不老騎士」歐兜邁環台活動
為背景所構思出來的形象廣告

第二部則是2012年10月12日上映的
同樣以此次活動為主題，所拍攝的紀錄電影預告片

而我想討論的主題
是"廣告"與"故事"和"同感"這些概念
大眾銀行在推出夢騎士廣告後
獲得廣大迴響和成功
被視為當年最好的廣告作品之一

當然，既然是銀行
拍攝廣告之目的必定有獲利這一環節
然而，它們採用了一個很棒的背景故事
就是不老騎士的環台之旅

這個故事相當動人
從第二部影片中可以看出來
動人的緣故
有很大一部分是

"貼近人心"，"真實"，"自然"，"體現出老百姓的生活"及其"信念"

所以這部形象廣告
內容豐富，情感真摯動人，帶有公益色彩
幾乎使人忘記那是一間銀行的廣告
也因如此
大眾銀行巧妙的在結尾放出"不平凡的平凡大眾"
來呼應這間銀行的名稱

這正是成功廣告的典範

所有源自拉丁文的語言都是以"com-"(共同)這個前綴加上"passio"這個字根
造出同情(compassion)這個詞
"com-"這個前綴，意思是共同感覺
是"我"與"你"以及他人共同體會
是我能體會你的情境，痛苦，喜樂，感覺

因此我們有了許多以"共同"為主題而生的英文單字
company(公司)，component(元件，部件)，commit(承諾)，committee(委員會)等等
這些字，都以"共同"為前提

我們因此可以說大眾銀行的廣告之所以如此動人
是因為作到了"共同感覺"這件事
所以引起了人們的共鳴

看到這部廣告
我們會開始思考"夢想"，"老去"，"友情"，"勇氣"，"失去"，"獲得"，"長輩"等概念
這就是共同感覺的力量
我以你的思維去感受，與你共體時艱，與你一同面對苦難
所以我們可以以"朋友"的身分相處
那是人與人之間互動橋梁搭建的展開

大眾銀行透過夢騎士的廣告
讓觀眾產生"夥伴"，"朋友"的感覺
於是潛意識中，便很容易進入那個情境
"不平凡的平凡大眾"

這是對大眾銀行廣告的一點反省



現在，再來看行政院的影片:

行政院經濟動能推升方案廣告
http://www.youtube.com/watch?v=RAbD3AGFX6I

這部影片被檢舉為"詐騙廣告"，使得行政院的Youtube帳號被停權
社會批評聲浪不斷
行政院也不停辯解
然而，公道自在人心
民眾給了行政院一個不信任票，一個否絕(Veto)

可能的原因是:

首先，人民現在過得非常痛苦
台灣物價指數飆漲，經濟疲滯不前，失業率高，房價居高不下
老百姓正處於痛苦之中
感到"苦難"

接下來，這部廣告缺少了作為一部廣告最重要的一件事情
"內容"(content)
它沒有"背景故事"
41秒的廣告裡
除了一再說明經濟改善是件很困難的事情外，什麼也沒說
但所有人都知道改善經濟是很困難的事
所以，這等於什麼都沒講

但這些都不是最糟糕的

最糟糕的事情是
行政院在廣告中完全沒有要和人民以"com-"為前提的誠意
相反的，它釋放出一個消息:
"經濟改善是你們所不懂的事情，所以沒辦法和你解釋。"

這樣的訊息等於是築起了一道高牆
把政府和人民區隔開來
那道高牆是如此堅硬高聳，如此冷漠

而路有凍死骨

他們在臉書放上價值上萬元的ipone5智慧型手機時

路有凍死骨

他們身穿華服，出席宴會，飲食豐美時

路有凍死骨

他們身居豪宅，出外以名車代步時

路有凍死骨


朱門酒肉臭

我們的政府
似乎變成了大紅燈籠高高掛的帝王宰相富貴人家
這是一個民主政體
不是專制政體

人民選出執政黨
組成行政團隊
為的是希望行政團隊為人民服務
就是如此單純的信念
而他們得到的
是這樣一部廣告

縱使有再多的創意
再多的辯解
再多的後續廣告宣傳

都沒有辦法改變一個被人民認定的事實
你(行政院)沒有辦法和我(人民)共同感覺，共體時艱
沒有那個誠意，沒有那個熱情

於是一切，變成了一個謊言
越滾越大的謊言


這時候回頭再來看夢騎士的廣告
不禁想問
經濟的"夢想"在何方

失去了夢而成為謊言的真實凝固聳立著

這次第，怎麼一個"愁"字了得。



以上是我的一點點看法，如果沒有八卦或違反板規
請直接刪除之。




--
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.64.136.228

--