[新聞] 5 個中國行動廣告現況報你知，不知道別亂衝！ - Gossiping板

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看板 Gossiping

作者 HorusADe (阿德)
標題 [新聞] 5 個中國行動廣告現況報你知，不知道別亂衝！
時間 2012年11月29日 Thu. PM 01:41:44

中國的行動遊戲市場十分可觀！據估計，2012 年底前，就會有近 2 億中國人擁有搭載 iOS 或 Android 系統的手機，也因此，行動廣告在中國自然是個龐大商機。

而對於西方國家的遊戲設計師而言，有很多的機會可以打入中國市場，但也有許多的挑戰必須面對。以下 5 點現況，幫助各位瞭解一下目前的中國行動廣告：

1. 中國的廣告市場非常分散，且仍在摸索中

中國有多達 10 餘個行動廣告網路，且給予獨立廣告製作人的薪資非常不一。另外，由於這份產業才剛開始發展，廣告商都仍在摸索最佳的收費機制，因此就算設計師的表現可能時好時壞，卻無從改變或反省起。

2. 橫幅廣告與 CPA/CPC

與西方國家不同，千人印象成本（CPM，Cost Per Million）的廣告方式在中國沒什麼市場，反倒是績效計價（CPA，Cost Per Action）和每次點擊成本（CPC，Cost Per Click）較為重要。儘管如此，橫幅廣告（Banner）依舊是收益最大的項目。

因此遊戲開發者最大的挑戰，便是如何最佳化廣告設計來吸引點擊，卻又不影響遊戲進行。

3. 最引起興趣的行動廣告是品牌廣告，而不是推銷其他遊戲

一般而言，品牌廣告在中國的行動市場上，為遊戲設計者帶來最多收益；相反地，介紹其他遊戲的廣告的表現，就沒那麼亮眼。歐美則以遊戲廣告稱霸，以各種樣式出現在用戶眼前，從一般的橫幅廣告到插播式廣告都有。

4. 影響 eCPM 的關鍵：最佳化

中國的平均有效千次展示成本（eCPM，Effective cost per mille）為 0.05 到 0 .80，這巨大差異主要來自市場分散，以及中國行動網路波動的廣告滿足率。因此，想得到最佳的 eCPM ，就得先進行最佳化，並挑選出收益最高的廣告網路。

最佳化也代表廣告要與遊戲內容相呼應。人們在玩 RPG 遊戲時，通常不會想要處理汽車保險，但若這則廣告出現在虛擬實境的賽車遊戲中，廣告點擊率想必會提高許多。

5. 雖然中國的行動廣告市場難以打入，但還是有撇步

對付中國劇烈市場波動的方法之一，是耐心等待，直到行動廣告市場塵埃落定。或者，西方國家的行動遊戲設計者，可以直接與中國的主要廣告網路合作，以學習如何在不同網路中，分配與調整廣告，來最佳化他們的付費機制。又或是直接與中國當地的設計師合作，由當地人協助負責當地的廣告網路事宜。

要注意的是，以上幾點建議都是根據當前的發展情況所提出。相信在未來數年內，中國將會有好幾億人擁有智慧型手機或平板電腦，而屆時行動廣告市場，勢必將隨著該數字成長而改變。

（資料來源：VentureBeat；圖片來源： Thomas Leuthard , CC Licensed）

http://www.appguru.com.tw/appguru/bl...you-know-not-know-freeze-punch

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※ 作者: HorusADe 時間: 2012-11-29 13:41:44

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