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※ 本文為 TLdark 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2015-04-14 19:07:46
看板 C_Chat
作者 eapcy (阿帕契記憶)
標題 [新聞] 你不知道的Twitch台灣流量擠進前五秘密
時間 Mon Apr 13 20:52:12 2015


http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35925
[專訪] Twitch來勢洶洶!台灣流量擠進全球Top 5,直播內容擴及音樂 數位時代科技媒體,每日聚焦全球、中國及台灣等地區最新的科技、網路、綠能、數位行銷、品牌及設計等議題的動態及趨勢,為讀者篩選與推薦重要的產業資訊、科技評論與商業創新模式;並透過雜誌、電子報、iPhone/Android/iPad App、Facebook粉絲專頁、微博等多元媒體,提供讀者自由選擇。 ...

 

撰文者:翁書婷 發表日期:2015/04/13

Twitch去年被Amazon以9.7億美元併購後,成為全球最大直播網站,外國媒體比喻成遊戲
界ESPN,大型國際賽事幾乎都由Twitch轉播。Twitch也是台灣最大的直播平台,目前每個
月不重複訪客數超過450萬人次,平台上有近萬名實況主,累計每個月觀看分鐘數高達「
八億」分鐘數,台灣流量(指影片觀看次數與時數)還擠進全球前5名。


除了瞄準遊戲,Twitch也開始音樂直播業務,Twitch三月底與邁阿密電音舞曲音樂節
Ultra Music Festival合作,提供三天的音樂節直播服務。而台灣Twitch尚未直播大型音
樂節,但已經有大天神、開水小姐與蕭晉融等10多人開台,雖然Twitch官方表示,「音樂
不會是直播主軸。」但Twitch有強大的品牌與資金支援,未來發展值得關注。



台灣流量驚人,擠進世界TOP 5

Twitch是台灣最大的直播平台,每個月不重複訪客數超過450萬人次,平台上有近萬名實
況主,目前累計每個月觀看分鐘數高達「八億」分鐘。

Twitch收視族群喜歡看別人打電動勝過自己打電動,「Twitch把遊戲成功轉變為娛樂內容
產業,達到過去電競廠商所沒有的高度與廣度。」Twitch台灣團隊分析。

台灣流量擠進全球Top5的原因?「台灣人愛玩遊戲,也會花錢買遊戲,而且看遊戲的人也
多」Twitch台灣團隊說。

Google 全球副總暨 Google Play 亞太區負責人 Chris Yerga在二月來台時就表示,台灣
是Google Play應用程式營收貢獻前五名的市場,有 72% 的台灣人玩手機遊戲,遊戲含金
量非常高。


另外,英雄聯盟在台灣盛行也讓台灣Twitch流量暴增。「英雄聯盟帶來多的平台三分之一
流量!」Twitch台灣團隊分析,在2013年之前,台灣青少年就常上Twitch看直播,現在英
雄聯盟帶來的動能也都還在,英雄聯盟與Twitch魚幫水,水幫魚。除了英雄聯盟,星海爭
霸、爐石戰記、CS:GO等也是熱門的遊戲直播項目。



守靈與守屍,特有Twitch族群文化

15-35歲的男性是台灣Twitch主要族群,「他們把逛Twitch當成Facebook一樣亂逛,越夜
越美麗,晚上八點到半夜一點流量最高。」Twitch台灣團隊表示。

Twitch和台灣PTT平台一樣發展出特有用語。舉例來說,粉絲在實況主下線後,還是聚集
在一起聊天,相互陪伴,粉絲把這樣的行為稱做「守靈與守屍」。當實況主暫時離開螢幕
,留下一張椅子時,粉絲就會開始和椅子打招呼說「椅子大大安安」。

**
Twitch團隊,還把自己的頭像做成可愛的貼圖,讓粉絲聊天使用。其中前員工Kappa 的黑
白頭像,被做成Twitch貼圖,由於一種似笑非笑的奇異面容,大受粉絲歡迎,每分鐘被用
 1000多次,一天近百萬次**。變成最熱門的貼圖,並且用來表達白目、諷刺或滑稽等意
思。


台灣Twitch近萬名實況主,打電動也可以月賺10萬元。

台灣Twitch目前有近萬名實況主,男生佔八成,統神、老皮、Xargon、MisTakE與Toyz等
是熱門實況主,常有5000-6000人同時在線。

「Twitch讓打電動可以當飯吃,成為一個職業。並且把遊戲變成娛樂內容。」台灣Twitch
團隊分析。Twitch提供粉絲訂閱頻道服務,每月4.99美元資金支持喜歡的實況主。「厲害
的實況主,一個月可以賺超過十萬元新台幣。」


如何成為受歡迎的實況主?Twitch台灣團隊分析,「粉絲看Twitch目的在『娛樂感』,因
此好笑、白目與講話有梗等人格特質非常重要。實況主遊戲技能不用很厲害,但要發自內
心喜歡與享受遊戲。」


根據官方網站指出,實況主若有500人以上同時在線,或是有自己的風格,內容吸引人,
就可以找Twitch簽約,成為Twitch Partner,之後可以做廣告營收拆分,與Partners訂閱
利潤拆分。



廣告觀看完成度高達8成9,Twitch成為廣告主投放新寵

Twitch除了由粉絲訂閱頻道拆分利潤,廣告也是Twitch平台重要獲利來源。Twitch平台提
供CPM (每千次展示成本)與CPV(單次收視出價)兩種計價模式的影音廣告。並且細分
為直播開台前的「前置廣告」與直播進行時的「中間廣告。」


前置廣告掌控在Twitch平台手中,中間廣告由實況主(和Twitch簽約的Twitch Partner)
決定播放時間。實況主透過播放中間廣告拆分利潤。「Twitch觀眾多是實況主的粉絲,粉
絲知道把廣告看完,就會增加實況主收入,影音廣告觀看完成度高達8成9。」台灣Twitch
團隊分析。


BMW與Discovery等品牌,已搶先在Twitch開設直播頻道,台灣品牌尚未踏出這一步。「台
灣品牌和我們洽談廣告時,常露出不可置信的眼神,原來年輕人都在看Twitch,以前漏掉
了掉接觸年輕人的管道。」台灣Twitch團隊說。


台灣Twitch平台的廣告主,有6成的遊戲廠,2成3C周邊硬體廠,1成多的洗面乳與刮鬍刀
等生活類品牌與電影預告片等廠商。

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BSpowerx: 還是在轉圈圈阿1F 04/13 20:52
SuperSg: 消息一出、LOL版癢不停=_=|||2F 04/13 20:52
WongTakashi: 還我甲丁丁3F 04/13 20:53
leion237: Keepo4F 04/13 20:57
bag3781299: 最近轉到根本沒辦法看 不要只顧著收錢5F 04/13 20:57
AzureArcana: Kappa6F 04/13 20:58
kingaden: 不是只會轉圈圈嗎7F 04/13 20:58
DoraShort: 廣告不能skip超煩,又一直轉圈圈8F 04/13 20:59
ktoaoeex: 統神:9F 04/13 21:01
amos9520: 現在開對岸的平台都好順 回來看Twitch超痛苦10F 04/13 21:01
mkiWang: 癢11F 04/13 21:03
theyolf: 好久沒看到台灣的twitch 歪風12F 04/13 21:04
GoLdAS: Kappa13F 04/13 21:05
ray0305: 但是無敵轉圈圈14F 04/13 21:07
ttsieg: 最近NICO收費會員也變慢了="=15F 04/13 21:07
ray0305: 在收錢收爽爽之餘 可以解決轉圈圈的問題嗎16F 04/13 21:08
w60904max: 看完癢癢der17F 04/13 21:09
KMSNY: 轉圈淵18F 04/13 21:10
CChahaXD: 前幾天看乾脆看麥卡貝,順太多了19F 04/13 21:12
pl726: 還不是轉圈圈20F 04/13 21:13
hayate1143: 先解決轉圈圈的問題再來談21F 04/13 21:13
oread168: 綠色方塊酥22F 04/13 21:14
codebreaker: 難怪廣告超多..23F 04/13 21:17
Leeng: 太神larrrrrrrrrrrrrr24F 04/13 21:18
WiLLSTW: 先搞定轉圈圈問題吧...25F 04/13 21:20
eric10902: 還我假丁丁26F 04/13 21:23
juunuon: 廣告看完率很高 啊就不能跳過當然高27F 04/13 21:26
asiaking5566: 原來是遊戲實況阿  還以為是轉圈圈28F 04/13 21:27
MoonSkyFish: 癢29F 04/13 21:41
Sakamaki: 癢30F 04/13 21:42
Sakamaki: 又
kurt28: 癢32F 04/13 21:48
kurt28: twitch超常轉圈..看得有夠痛苦
CChahaXD: 一開始還以為人多才這樣,結果看個不到一百人的也給我轉34F 04/13 21:52
eapcy:轉錄至看板 Live                                           04/13 22:19
peter821201: Kappa35F 04/13 22:38
tingvictor: 養36F 04/13 22:53
corlos: 網路超不穩 -.-37F 04/13 23:02
erik777: 台灣連起來很不順阿 以前賈丁丁順多了38F 04/13 23:06
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1樓 時間: 2015-04-14 20:43:48 (台灣)
  04-14 20:43 TW
Twitch跟Youtube相比
開始較慢,直播完後不會有影片,直播不能倒回去看
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