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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2023-04-12 18:15:00
看板 C_Chat
作者 outsmart33 (outsmart33)
標題 [閒聊] B站停更潮：從up主與平台角度分析
時間 Wed Apr 12 16:21:55 2023


今天中午有一位先前從事過B站業務

現在在youtube當youtuber的人

分享了他近日對於B站停更潮的觀點

由於自己當過球員也當過裁判

所以他分別從兩個角度去分析停更潮

影片連結如下：

https://www.youtube.com/watch?v=6khhFnDQ8V4




大綱整理如下：

1.  從up主的角度

1-1 停更的up主為何不賺錢了

    不賺錢所以不更很合理

    支出>收入無論如何是做不下去的

1-2 up主的支出，以約YT銀盾級的中堅up主為例 (單位：人民幣)

    (1)人力：團隊中有2文案2編輯、工資+保險

    (2)環境：辦公室租金

    加總總共每個月約70000，還不包含up主本人的工資

1-3 up主的收入，以約YT銀盾級的中堅up主為例 (單位：人民幣)

    (1)廣告：2~3個月可能有1個工商，一次60000

    (2)流量：每1000撥放量的收益：2021年4.03元；2022年1.39元；2023年0.75元

             導致一個30萬撥放量的影片大約只能賺275元

1-4 B站給up主分錢的概念

    比起傳統的80-20法則，網路的兩極化分布更嚴重

    前1%up主能佔有80%的流量，前20%up主就佔了99%的流量

    這就導致分成三種人

    (1)PR99以上：頭部up主，如小約翰可汗、敖廠長等，最賺錢，許一個up主明星夢

    (2)PR80~PR99：中腰部up主，可能賺錢但B站收益下滑會賺的越來越辛苦甚至不賺

    (3)PR80以下：長尾up主，完全不賺純憑藉氣勢希望擠進PR80以上


    由於入場沒有太多資格限制，大家都想搶進前20%就只好內捲(殺成紅海)養團隊

    收益降到一定程度那自然連中腰部的up主都受不了不幹了






2.  從B站站方的角度

2-1 上市公司的收入分析

    (1)營收的股東分紅：公司有盈餘大家分錢很直觀

    (2)股價：實際上真正賺錢的方式

             為何會有燒錢虧本也要搶市占率的核心原因就在於此

             並非搶了市占率後用壟斷市場訂價權重新抬價賺回來

             而是搶了市占率後用股價差額賺錢


2-2 B站的收入

    從統計結果來看B站的總營收、用戶數、付費用戶數都大幅上漲

    但還是虧損因此原因是支出太多了

    核心問題還是 "獲客成本 > 客單價" 招攬顧客燒的錢比顧客肯花的更多

2-3 B站的支出

    (1)收入分成：給up主的流量費用

    (2)內容採買：各種正版動畫版權甚至B站獨家

    (3)帶寬費用：1080P高清影像

    這三項的開銷都非常的高昂導致入不敷出

    為何之前可以燒錢現在不行還是歸因於股價崩盤，外資不再青睞

    最極端的例子就是瑞幸咖啡

    最紅的時候一杯咖啡只要3元，讓大家都忘了一杯咖啡是要15元的

    B站搶市占率，用燒錢的方式提供了高畫質、多樣的動畫、免開頭廣告的環境

    但其實B站用戶的消費力還不配擁有up主製作的精良內容、正版高清動畫的

    能有這種享受是建立在大量外資看好的股價泡沫之上

    如今資本不青睞就只能被打回原形了




感覺他分析的角度跟以up主角度出發的其他人不太一樣

還提到股價獲利與泡沫經濟的論點挺有趣的

跟大家分享

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.134.23.42 (臺灣)
※ 作者: outsmart33 2023-04-12 16:21:55
※ 文章代碼(AID): #1aDcecXo (C_Chat)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1681287718.A.872.html
推 tsukasaxx: B站!我還你原形~~~~1F 04/12 16:26
推 h3250sam: 中國企業到最後都是金融遊戲,本業賺不賺錢沒差2F 04/12 16:27
推 tsairay: 其實免費只給720p,頻寬流量就能省不少了,巴哈就這樣做3F 04/12 16:28
推 howerd11: 廢話太多 不就沒賺頭4F 04/12 16:28
→ goliath: 所以高畫質確實是一筆不小的成本5F 04/12 16:29
→ a8521abcd: 經濟緊縮第一個被砍的就是廣告預算，去年Google FB這6F 04/12 16:29
→ a8521abcd: 些廣告巨頭也是一個慘字
→ kingbemmy: 經濟蕭條 投廣告變少 B站收入變少 降低UP主分潤 停更8F 04/12 16:29
推 ZSKTY: 可汗這麼頂喔 我只在yet看 不知道原來他是中國那邊頭牌9F 04/12 16:30
推 dsa3717: 五先生好像也談過類似的問題10F 04/12 16:30
推 a2156700: 沒產值的用戶 早早開放廣告不就好了11F 04/12 16:30
推 mlpsaa: 頻寬貴，這樣巴哈怎麼賺的？12F 04/12 16:30
→ mlpsaa: 付費比例還是很低吧？
→ ZSKTY: Yt啦14F 04/12 16:30
推 sakurammsrx: 巴哈沒像B站還要燒這麼多其他的錢15F 04/12 16:31
推 sdd5426: 巴哈在串流這塊應該是沒賺多少16F 04/12 16:31
→ skyofme: 因為巴哈不用自己買授權啊17F 04/12 16:31
→ hk129900: B站就算只吃國內也不該撐不下去 NICONICO還不是能做18F 04/12 16:32
推 roger2623900: 巴哈就提供平台而已 大概就只有頻寬費用支出19F 04/12 16:32
→ LoveMakeLove: 收益太少了，把獨佔新番放出來20F 04/12 16:32
→ goliath: 巴哈沒有給使用者上傳影片開直播吧 這些一樣要吃資源21F 04/12 16:32
推 rronbang: 動畫版權費也不會貴到哪吧，頻寬那些比較貴？22F 04/12 16:33
→ sdd5426: 巴哈主要還是靠商城賺錢的 動畫瘋應該是一種增加網站曝光23F 04/12 16:33
→ sdd5426: 度的手法
推 sakurammsrx: 巴哈廣告也賺不少啊，刊登要16萬25F 04/12 16:34
推 as3366700: 還在敖廠長頭部UP這是幾年前的版本==26F 04/12 16:34
推 e446582284: 巴哈連直播都是Twitch套皮，兩邊流量需求差太大了27F 04/12 16:34
推 castawil: 所以逼站要放棄獨家了沒，放手了不就皆大歡喜了28F 04/12 16:35
→ as3366700: 巴哈只是給觀眾看動畫而已 又沒有上傳影片跟實況功能29F 04/12 16:36
推 weltschmerz: 沒錯 就跟瑞幸一樣 只是這家還沒那麼噁心想賺完就跑30F 04/12 16:36
推 rronbang: 一個300萬的影片也只賺3000RMB? 哇31F 04/12 16:36
→ storyo11413: 到YT還是不敢提真正的原因阿 就內容會審核沒人要看咩32F 04/12 16:38
推 roger2623900: 就B站做太大 所以各項成本也高 砍up主預算也不能說33F 04/12 16:38
→ roger2623900: 錯 這些流量有辦法變現嗎？
推 jeff666: 巴哈專心在少少的功能上阿 沒有要擴展35F 04/12 16:38
推 benson50913: 巴哈就單純的動畫串流平台 也不用買授權沒啥可比的36F 04/12 16:39
推 windowsill: niconico有大量工商合作跟實業活動 b站工商就被燒 也37F 04/12 16:39
→ windowsill: 沒有什麼頂級品牌來合作
推 s33003030: 繼續燒錢搞獨佔啊 死好39F 04/12 16:40
推 snocia: bili買動畫版權價碼都億來億去的，又沒廣告，大會員那麼40F 04/12 16:40
→ snocia: 便宜，去哪賺錢？沒倒就很好了
→ windowsill: nico都不倒還因為有一批死忠骨灰使用者願意付錢42F 04/12 16:40
推 b325019: nico還有本土大量相關產業可以合作，中國？？？43F 04/12 16:40
推 touchbird: 中國人做生意就賠錢也要搶市占 搶到市占最後還是賠錢44F 04/12 16:40
→ snocia: 每季花幾十億搶版權獨佔，收入多少？45F 04/12 16:41
推 aegis43210: YT因為有大量廣告收入，所以才能給實況主很高的分成46F 04/12 16:41
推 Primk: 中國創投玩法 就是 煉蠱 蠱在人在 蠱破全亡47F 04/12 16:42
推 roger2623900: 你不搶獨佔 愛奇藝那些串流平台也會搶阿...48F 04/12 16:43
→ storyo11413: YT廣告效果好就有廣告商拿錢買 B站窮粉紅只痛罵資本49F 04/12 16:43
推 andy0481: 賠錢搶市占 搶完後別人也賠更多錢來搶你市占 一起死光光50F 04/12 16:43
→ aegis43210: 說實在中國文化在遊戲動漫上創意不足，所以B站也不好51F 04/12 16:43
→ aegis43210: 擴張相關收入
推 lakeisland: b站就流量變現率太差，其他都假議題53F 04/12 16:44
→ goliath: 虧錢搶市占結果是 養不出品牌忠誠的客戶啊54F 04/12 16:44
推 b325019: 另外nico有角川撐腰要倒真的很難55F 04/12 16:44
推 as3366700: 花一堆錢買獨占結果鐵拳砸下來砍片段放聖光 最後大家56F 04/12 16:44
→ as3366700: 還是去懂的都懂的地方看 根本白買
推 guogu: 跟審查就沒關係 b站就沒獲利方式 內容再好有屌用58F 04/12 16:45
→ lakeisland: 流量變現就帶貨、廣告兩條路，b站兩電都做的很差59F 04/12 16:45
推 psp80715: 再搶獨佔阿，笑死60F 04/12 16:46
→ guogu: 大會員收入占比之前上市大家就知道了少的要死61F 04/12 16:46
推 FDark17: 拋棄當年核心用戶只想賺快錢 沒錢了就毀滅吧62F 04/12 16:46
→ sakurammsrx: 最近蠻多夾帶拼多多==63F 04/12 16:46
→ sakurammsrx: 一堆做原神動畫的up主都是拼多多業配
推 Sinreigensou: 其實是好處 以後說不定不用再看到B站搶獨佔動畫65F 04/12 16:47
推 aegis43210: 帶貨會把B站搞爛吧，一堆糾紛會被搞死66F 04/12 16:47
→ Benson765421: 起點廣告超多拼多多67F 04/12 16:48
→ s12108478: B站不搶，還有愛奇藝阿老哥68F 04/12 16:48
推 shinobunodok: 那個拼多多到底是啥 彈幕說快逃就知道是廣告時間了69F 04/12 16:48
推 HinaGikuYanG: 小破B終究要回歸本行的，最大的影音盜版論壇70F 04/12 16:48
推 dsa3717: 我想除非B站找到新的割韭菜法，不然獨佔可能會越來越多71F 04/12 16:49
推 guogu: 不賣夢想一直提升用戶數怎麼會有人投錢72F 04/12 16:49
→ guogu: 想做大放棄只做acg站蠻正常的
推 fanrei: 正常呀，無產階級新創不就這樣74F 04/12 16:49
推 orca1912: 中國經濟下滑也有關聯75F 04/12 16:51
推 LoveMakeLove: 當年把宿敵ACFun搞垮沒想到業力引爆76F 04/12 16:52
推 sole772pk37: 台灣人快點買大會員救屄站77F 04/12 16:53
推 bygamantou: 有料78F 04/12 16:54
推 roger2623900: 做大也沒什麼錯 但是沒有做大後的營利點你就下去吧79F 04/12 16:54
推 fufuwow: 不說糾紛，現在的B站用戶也未必接受帶貨模式的引進，搞不80F 04/12 16:54
→ fufuwow: 好用戶流失更嚴重
→ b325019: 付nico九年的錢了B站滾82F 04/12 16:55
推 rasaze: 不是可以兩邊都傳嗎？83F 04/12 16:56
推 sssyoyo: 他們的幾個網路巨頭就在拼命互搞壁壘打割據戰，要嘛成為84F 04/12 17:01
→ sssyoyo: 一方霸主，要嘛就立刻暴死，當然賠錢也要撐
→ ray3813900: 股價跟公司營運是兩回事吧?86F 04/12 17:03
推 k1k1832002: 其實對岸網路業就是參考海外狀況那樣在打市場戰的,都87F 04/12 17:04
→ k1k1832002: 認為想辦法成為龍頭基本就沒有什麼第二名的事情這樣,
→ k1k1832002: 除非取向不一樣,例如水管VS短影片
→ ray3813900: 股價跌不會直接影響到公司的營運狀況90F 04/12 17:04
推 swgun: 結論 小粉紅太窮91F 04/12 17:04
推 lanjack: 講銀盾級花費不太準，大高人tommy和他哥kou目前都已經是92F 04/12 17:06
→ lanjack: 銀盾級，但他們從剪片和文案接洽都自己來，所以自然成本
→ lanjack: 就低
推 k1k1832002: 而且B站目前是沒有太多...像水管那種廣告,雖然不知道95F 04/12 17:07
→ k1k1832002: 是因為法規還啥原因沒導入那種水管廣告模式就是了
推 Ariadust: YT背後是google所以根本不缺廣告B站插廣告在對岸那種環97F 04/12 17:09
→ Ariadust: 境絕對被噴死
推 wessy: 感覺B站還想活只能插廣告了吧99F 04/12 17:10
→ goliath: 那愛奇藝是靠什麼撐著的?100F 04/12 17:10
推 as3366700: b站現在有對手嗎 還是說怕韭菜直接翻牆看YT101F 04/12 17:10
推 iamnotgm: 你不搶愛奇藝會搶就標準的內耗思維 怎麼不換個角度想102F 04/12 17:11
→ iamnotgm: 你不虧錢就是他虧錢了
推 wolver: 買授權的叫木棉花跟羚邦,不叫巴哈.104F 04/12 17:11
→ wolver: 愛奇藝不是只有動畫,還一堆綜藝,戲劇.連自稱愛最台灣的人
→ wolver: 都愛看
→ skyofme: B站就事業做太大了吧107F 04/12 17:17
推 HydraGG: 唉 資本108F 04/12 17:17
推 wessy: 光是堅持不插廣告就少一堆錢了109F 04/12 17:17
→ goliath: 這樣講是看綜藝戲劇的比較願意掏錢買會員的意思?110F 04/12 17:18
推 adwn: 拼上市，炒高股價，然後高割離席111F 04/12 17:19
→ Annulene: 血流成河  藍海市場理論真的過時了112F 04/12 17:19
推 lakeisland: b站、愛奇藝都在虧錢，能撐著是背後的資本，b站是騰113F 04/12 17:19
→ lakeisland: 訊阿里、愛奇藝是百度
推 wessy: B站會員就真的沒什麼用，不是願不願意掏錢的問題115F 04/12 17:20
推 GAIKING: 水無月菌是哪一級的？我只怕他停更油雞王116F 04/12 17:20
→ skyofme: 要精簡我覺得授權影片是最後被精簡的吧，這塊應該收入很117F 04/12 17:20
→ skyofme: 穩定
→ wessy: 看一下B站會員有什麼功能就知道了，死忠才會支持包一下119F 04/12 17:21
→ xxx60133: 應該是資金鏈斷掉。 最近大陸各種通膨跟通縮120F 04/12 17:22
推 a204a218: 反正B站粉紅天天痛罵資本家，現在人家跑了不是應該放鞭121F 04/12 17:22
→ a204a218: 炮慶祝嗎，怎麼反而開始哭了
推 a2156700: 影片創作者可以多平台發送 停更應該不只b站的問題123F 04/12 17:24
推 qsxdr456: 講到B站就想到前幾年up主把無職轉生燒到停止播放，根本124F 04/12 17:26
→ qsxdr456: 養老鼠咬布袋
→ outsmart33: 水無月菌應該也是前1%的那種，雖然感覺他不是很在意126F 04/12 17:27
→ outsmart33: 要不然真要用流量賺錢按他更新速度應該會餓死
→ linzero: 前警備看壞，所以說2024要盈虧平衡2025營利。就弄不少開128F 04/12 17:40
→ linzero: 前景被看壞
→ linzero: 源節流的方法，但廣告部分還是放不開，倒是節流很敢下手
推 cactus44: 砍高畫質使用人數減少成本啊,現在水管也走這條路131F 04/12 17:51
推 ilove640: B站低齡用戶一堆 是要要求用戶花多少錢 更別說對岸盜版132F 04/12 18:00
推 KUSUHA0707: 舔支仔不救？133F 04/12 18:00
→ ilove640: 盛行 推個付費就挨挨叫134F 04/12 18:01
→ ilove640: 有趣的是B站學歷比較高的UP主除了家裡本身很有錢 就是早
→ ilove640: 早準備發展多元收入 沒在那邊傻更影片 只能說腦袋有差
→ fenix220: 支或贏137F 04/12 18:08
推 AfterDark: 他們地產開發商都擺爛阿 錢都不知道移到哪了138F 04/12 18:09
→ AfterDark: 房子爛尾 房價爆炸
推 lolicon: 是說b佔倒了的話 獨佔的動畫其他地方還能播出嗎140F 04/12 18:10

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