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用ChatGPT翻的

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從「大叔運動」到「Z世代運動」的職業棒球

觀眾結構的變化使韓國職業棒球從過去以中老年男性為主的「大叔運動」轉變為如今深受Z
世代和年輕女性喜愛的「Z世代運動」。

過去棒球場上主要是中老年男性觀眾，營造出一種粗獷的氛圍，而現在的年輕觀眾則將棒球
場當作多功能娛樂場所，享受其中的多樣化體驗。



從「大叔運動」到「Z世代運動」的職業棒球

6月9日，當紅偶像團體aespa的成員Karina，在釜山社稷棒球場的投手丘上開球，這一刻注
定成為KBO聯盟行銷歷史上具有象徵意義的場景之一

https://i.imgur.com/KDXKnTr.jpeg

當天，韓國最具影響力的偶像與最受歡迎的運動相遇，社稷球場成為了大型偶像演唱會以及
活動場地，成為了一個“熱門地標”。

儘管天氣陰沉並下著小雨，又是在雙重賽第二場比賽這樣的惡劣條件下，社稷球場的22758
個座位仍然全部售罄。

同時，這一天的社稷球場也成為了巨大的線下廣告和快閃店，樂天母企業在比賽前為所有入
場觀眾贈送了Karina代言的啤酒‘KRUSH’和合作款的海洋色球衣。

https://i.imgur.com/2goH2O6.jpeg

穿著海洋色球衣的滿場觀眾，在球場吃喝玩樂並大聲應援三個小時，本身就成為了生動的廣
告

https://www.youtube.com/watch?v=w15AqlPMX18




女性和20多歲棒球迷激增的意義

Karina開球的比賽並非特例，住在首爾的LG球迷朴智秀表示，如今每次預購棒球比賽門票時
，都能感受到與偶像粉絲相同的心聲

朴智秀說：“現在買棒球票跟預訂演唱會門票一樣困難，不僅要參加搶票戰，還得進行‘開
門衝刺’，在棒球場體驗到的事情跟參加偶像活動的經歷很像



引領聯盟熱潮的韓華老鷹平均觀眾人數達到11568人，上座率達到96.4%（總共12000個座位
幾乎場場售罄）

韓華球迷黃瑞熙表示：“在大田的主場比賽中，想坐到一壘的應援區幾乎是不可能的事，至
於在首都圈的客場比賽中，也很難買到客隊三壘區的座位

每次上網搶票，即使很早就進入購票網站，好的座位仍已經被搶光，要連續刷票一小時才能
勉強買到內野座位，也因為點擊次數太多，被購票網站認為是‘異常訪問’而踢出去


“開門衝刺”也是必須的。

3月12日在大田棒球場舉行的柳賢振首場熱身賽，為了搶到好的座位，球迷從凌晨就開始排
隊，而柳賢振的首批200件球衣也在一天內售罄

黃瑞熙說：“限量版周邊商品必須在比賽前兩小時就進場才能買到。

某球隊的行銷團隊成員表示：“像SSG的星巴克球衣、斗山的‘yurang熊’聯名這樣極具吸
引力的商品，一推出就會立刻售罄。

https://i.imgur.com/6tCWuhr.jpeg
https://i.imgur.com/iYAwiB6.jpeg
https://i.imgur.com/rcwscoQ.jpeg


幾年前，韓國棒球還被視為處於危機甚至在末日的邊緣

2020年新冠疫情重創全球，KBO聯盟的總觀眾數也僅剩32.8萬人、2021年限制入場的情況下
，總觀眾數僅為133萬

到了2022年，雖然人數回升到600萬人，但與疫情往前推的五年（平均789萬人）相比仍顯得
黯淡

再加上2023賽季前的WBC失利，似乎會對賽季票房造成致命打擊，當時一位球隊行銷負責人
甚至悲觀地表示：“今年的棒球熱潮可能沒了。

然而，與悲觀的預測相反，去年KBO聯盟進場人數達到約810萬觀眾（歷史第三多），恢復到
疫情前的水準，今年更是以歷史最快速度，朝1000萬人邁進



去年還有觀點認為這是“新冠疫情補償心理”的原因，但本賽季觀眾的爆增已難以僅此解釋
。

一位地方球隊的行銷負責人表示：「過去棒球場以中老年男性為主，即所謂的‘大叔’們佔
多數，但最近的熱潮是由Z世代和女性主導的」

根據NC恐龍隊的資料顯示，去年NC主場比賽預購觀眾中有49%是女性，今年也有48%是女性，
男女比例幾乎是1比1

年齡層方面，20多歲的觀眾去年佔29.8%，今年達到32.3%，是佔比最高的年齡層。

另一個地方球隊的相關人士也表示：「我們球隊的統計結果顯示女性比例為49%，大多數球
隊應該情況都相似」

去年的一項調查顯示，斗山熊隊20多歲的粉絲比例快占一半，達到45.8%

還有調查結果顯示，去年前往SSG主場的20-30多歲的女性粉絲比2022年增加了34.2%






送咖啡車並偏好靠近休息室的觀眾席

觀眾結構的變化改變了棒球場的氛圍，過去中老年男性觀眾佔多數時，棒球場是一個充滿野
性的地方，比賽接近尾聲時，罵聲和嘲諷聲不絕於耳，醉酒的觀眾營造了粗暴的氣氛。



另一家首都圈球隊的相關人士表示：「K-pop飯圈文化在棒球場上也表現得相似，很多粉絲
會給喜歡的選手送咖啡車，並在素描本寫上有個性的應援語

即便是偏遠地區舉行的二軍比賽，早上還是有不少女性粉絲來到棒球場用咖啡車應援






突然增加的年輕&女性球迷

針對突然增加的年輕&女性球迷，棒球界尚未找到明確的原因，一些人認為棒球場相比演唱
會、電影院和偶像活動場地，花費較低，提出了“性價比”論。

一位棒球界人士表示：“最近偶像界的專輯銷售、照片銷售和粉絲見面會引起了爭議，對於
需要投入大量資金的偶像界感到負擔的粉絲，轉向相對容易接近的棒球。”



另一位棒球界人士表示：“不僅僅是棒球，其他運動項目或電子競技粉絲圈也出現了類似的
偶像文化，這應該歸因於年輕一代特有的文化擴散到了棒球場

前職業棒球球隊出身的市場營銷人員金京敏解釋道：“MZ世代並不滿足於以原本樣貌接收內
容，而是會以自己的方式咀嚼、品味和享受，並通過社交媒體傳達或炫耀



面對持續減少的觀眾和高齡花化的粉絲群體，棒球界對新一代粉絲的到來表示歡迎





另一位棒球界人士指出：“過去棒球粉絲往往在網路上免費觀看比賽，然後整天在論壇上抱
怨教練和球員，但新一代粉絲喜歡親臨現場觀賽+願意消費，這對棒球產業有正面效益

球隊也應該更多關注這些新粉絲的聲音，而不是只盯著網路論壇。


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話說韓職今年改成收費轉播，也是賭年輕粉絲很願意在喜歡的東西上掏錢

在網路論壇上罵的，反而本來就很難賺到他們的$$ XD


韓職今年轉播以高價改簽給Tving後

過去被前轉播夥伴禁掉的球迷社群媒體短影音剪輯，也重新開放

當時韓論壇也一堆人罵說這樣對於推廣沒用啦

付費轉播一定會沒人看 XD

但現在來看是蠻有用的



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※ 作者: zxc906383 2024-06-24 10:43:01
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