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※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-04-08 11:26:15
看板 Depstore
作者 clock330 (Born This Way...)
標題 [心得] 忠孝SOGO要開86小舖；京站要開CHANEL
時間 Thu Mar 21 08:40:47 2013




http://goris.pixnet.net/blog/post/37739864
忠孝SOGO要開86小舖；京站要開CHANEL @ Goris' Sky‧時尚美妝消費學 :: 痞客邦 PIXNET ::
[圖]
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目前看來，截至1、2月來說，百貨檔期表現仍然是比起同期還是略為衰退。目前，即將到來的是上半年最大的購物檔期「母親節」，目前看來，專櫃美妝品牌大多都有在這波母親節檔期有點意識到是該更努力一些，其中，像是 ...
 
忠孝SOGO要開86小舖；京站要開CHANEL  (網誌版)


目前看來，截至1、2月來說，百貨檔期表現仍然是比起同期還是略為衰退。目前，即將到
來的是上半年最大的購物檔期「母親節」，目前看來，專櫃美妝品牌大多都有在這波母親
節檔期有點意識到是該更努力一些，其中，像是艾倫比亞集團旗下的SONIA RYKIEL將在三
月底於全台灣正式撤櫃，連母親節這波也都不搭上，集團中的另外兩個品牌，包括ALBION
以及PAUL&JOE，在這波促銷上，看得出來格外努力，畢竟也要去補SONIA RYKIEL推出的營
業收入。




延伸閱讀
http://www.wretch.cc/blog/Goris/7391966
PAUL&JOE 2013母親節優惠導覽 - Goris`　Sky - 無名小站
[圖]
說真的，這大概是PJ有史以來母親節最優惠的，幾乎是當週年慶在做。畢竟同集團的SONIA於3月底撤櫃(連母親節這波也不搭)可見集團確實需要補一下營業收入，這次也才當週年慶檔期在做首日的糖瓷防曬隔離乳SPF39 PA+++組合糖瓷防曬隔離乳SPF39 PA+++是新品，3/2...
 
PAUL&JOE 2013母親節優惠導覽



相關專櫃美妝母親節特惠大致都一一露出了，惟百貨通路本身的活動總是不到最後關頭，
都還不會正式宣布。但這幾天一個新聞頗有意思，所以我把它放大來討論， 也就是忠孝
SOGO要開86小舖，京站要開CHANEL。


以忠孝SOGO雙館來說，大多在面對大檔，特別是母親節或是週年慶的前一個月，都是清算
的時候，業績不好的櫃位，就是被趕走的時候，或者淪為很畸形的櫃位樣式。以忠孝SOGO
來說，就那麼大，但大家都想要搶駐，也就變成僅管沒有品牌形象，也都要佔到一席之地
，簡單來說，你逛一下忠孝SOGO，忠孝SOGO大概是最典型的櫃位面積越大，品牌業績越好
的百貨公司。


但2012年，忠孝SOGO真的是被新光打假的，年中新光突如其來的超級卡利HIGH，新光在這
波灌了40億的業績，相對的...SOGO就是在睡，當被搖醒的時候，才要人期待年底的週年
慶，說絕對會給消費者不一樣的回饋...，結果呢，業績明顯可以代表一切。


無論如何，你可以看見從週年慶結束後，SOGO為了繼續救業績，一些破天荒的行銷活動都
開始產生，包括針對服飾的滿千送百，還有什麼新春888等，幾乎全都是在救服飾，救到
最後，又到了3月的清算時刻，表現不好的品牌一樣又要被趕出去，然後再積極招商。結
果，這次的招商政策倒是挺有趣，下修目標客層到15歲，然後將引進86小舖雜貨。


86小舖的進駐，背後存在很多問題，但如今SOGO都敢公布了，也就代表SOGO沒在怕的，沒
在怕的是品牌的競價，又或者是這個SOGO 86小舖將會沒那麼86小舖。我們都會知道86小
舖屬於水貨商，無論是國外帶回，又或者是上專櫃批貨的大盤商等，有很大部分賣的是別
的品牌的商品，這就是最主要的競價問題，SOGO 1樓可能有KIEHL'S、MAC、RMK、SK-II等
，但86小舖賣的就是7折、8折價，實在會很奇怪，就可能形成1樓美妝專櫃的業績，是B2
的86小舖去批來賣的怪現象(目前不知道86小舖會開在幾樓，單純隨便比喻一下)。


不過現階段SOGO的86小舖也還沒開，也許這問題已經於合約上解決了，但屆時如果真的開
了，裡面同樣在賣這些SOGO本身有的專櫃品牌，那建議品牌真的是可以成群結隊一起去抗
議了。當然，86小舖本身也有自己的品牌，又或者是台灣獨家的品牌，如果說本身這個

SOGO 86小舖只是在賣 自己的品牌，又或者是台灣獨家的品牌，說真的...也有些無聊。
最後，到底SOGO的86小舖會長怎樣，我們就繼續看下去。


對比的是，台北京站要開CHANEL。雖然說是要開CHANEL，但最主要CHANEL 國外在走一個
Nail Bar的概念，根據統計資料顯示，台灣的專櫃指甲油銷售第一品牌確實還是CHANEL，
台灣的CHANEL有這樣的Base，同時也就把國外的Nail Bar的概念給引進，日前已於高雄漢
神改裝後的CHANEL專櫃呈現，而下一個點就是台北京站，有經過京站的人，應該就會看到
AVEDA旁邊正在裝潢著CHANEL，而這個CHANEL，主要就是會以Nail Bar的概念呈現，至於
是不是長期駐點，目前也還未知，主要是因為Nail Bar的概念目標年齡層也比較低，所以
選擇京站設點。


然而，京站本身於這一兩年來，的確有越做越好的趨勢，你會發現，百貨公司似乎還是要
大的好，因為品牌重形象，重概念，紛紛都喜歡設立所謂的旗艦店，去傳達品牌形象。京
站本身腹地大，加上草創時期招商不順，如今越做越起來，擁有的腹地空間，也就成為品
牌搶著進駐，甚至想要設立旗艦店的目的，也因此，這次的CHANEL Nail Bar的概念京站
也就能雀屏中選。無論如何，大家都知道，CHANEL在搶地點的時候，都是要好位置，好空
間，好地方，所以沒有好位置、好空間、好地方，CHANEL寧可不去。也因此，遠東寶慶的
CHANEL和LANCOME之間的關係，又是一個故事，你會發現，幾乎每一個百貨都有櫃位的

LANCOME，為什麼偏偏於遠東寶慶沒有專櫃，這背後又存在另一個八卦。



無論如何，忠孝SOGO要開86小舖，京站要開CHANEL，你總會覺得是個挺有趣的對比。 不
過，大家雖然都在說2012百貨業輸的是景氣，但其實是不是又有人去算過，屈臣氏於2012
年到現在業績成長的表現又是如何？百貨業也許主要是輸給景氣，但又有多少人願意去承
認屈臣氏確實也帶給百貨業很大的衝擊，這其中的競爭關係，又是個微妙的存在，因為，
百貨業的競爭對手，已經變成屈臣氏了...。





延伸閱讀
http://www.wretch.cc/blog/Goris/7391658
2013年1,2月專櫃美妝市場衰退11%，上半年堪憂 - Goris`　Sky - 無名小站
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昨(26日)，萊雅集團的Vivan分享了2013年前兩個月專櫃美妝市場業績表現，比起去年同期是衰退11%。但比較起來，1月是負的，2月好一些。這說明了兩個現象，1.2013年專櫃品牌春妝無法有效帶進人潮以及帶動買氣。2.農曆春節效應仍然存在，而且長達9天連假還是有...
 
2013年1,2月專櫃美妝市場衰退11%，上半年堪憂

http://www.wretch.cc/blog/Goris/7391100
2013年美妝趨勢/眼部精華的時代來臨 - Goris`　Sky - 無名小站
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眼部肌膚，是最容易看出一個人年齡的表現。僅管大多數的眼霜總是讓你覺得雞肋沒有效，加上總是不實會有號稱美妝專家的人跳出來說眼霜一點效果都沒有，但你總是會抱著彷彿吃維他命般的有擦有心安的感覺，一直不斷輪迴著看似有效，又好像沒有效的眼霜使用輪...
 
2013年美妝趨勢/眼部精華的時代來臨

http://www.wretch.cc/blog/Goris/7389975
2012年百貨業不景氣中的景氣。餐飲逆勢成長20% - Goris`　Sky - 無名小站
[圖]
談到2012年的百貨業業績，基本上相關業者無不搖頭，單是能想像新光三越6月底的超級卡利high，甚至是到現在年底了，台北忠孝SOGO兩館為了救服飾業績，更是破天荒推出了滿3000送300的活動，2012年的百貨業績，從這兩間龍頭集團的動作，可見一斑。惟美妝品牌...
 
2012年百貨業不景氣中的景氣。餐飲逆勢成長20%

http://www.wretch.cc/blog/Goris/7390702
屈臣氏+1元多1件優惠攻略/好多杏仁酸 - Goris`　Sky - 無名小站
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這幾週屈臣氏最重要的大檔不外乎就是一大批的+1元多1件，而且原本以為整波檔期就是一樣，但還有分第一檔和第二檔，現在進入第二檔整個重點主打商品都是Dr.Wu的18%杏仁酸，還記得約莫2012年8月時，Dr.Wu 18%杏仁酸第一次加入+1元多1件，造成一股搶夠旋風，...
 
屈臣氏+1元多1件優惠攻略

http://www.wretch.cc/blog/Goris/7388854
2012年百貨週年慶：客單高，整體來客數降 - Goris`　Sky - 無名小站
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SOGO週年慶從11/8開始，於本週11/19結束，短短12天，官方數字表示SOGO這波做了52億，但並未達到54億的目標，52億基本上是SOGO三館的業績，這其中其實又存在個盲點，僅管52億比去年週年慶微幅成長，但都是SOGO三館的合併，再去拆開來看，所謂的龍頭百貨SOGO...
 
2012年百貨週年慶：客單高，整體來客數降

http://www.wretch.cc/blog/Goris/7385043
新光三越年中慶卡利high 40億業績的代價 - Goris`　Sky - 無名小站
[圖]
忽然覺得這張圖實在太好用了...，因為一直到現在吧，整個市場都還是在討論這次新光三越出此奇招的餘波效應。 Whatever，為免是第一次看這系列文章的人看不懂，還是大概交代一下市場背景前提。基本上，2012年上半年，是一個很明顯消費縮手的半年，但這絕不...
 
新光三越年中慶卡利high 40億業績的代價

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   寒武紀 / 新房客 / 香奈兒 / 阿修羅 / 彼岸花

                                        http://www.wretch.cc/blog/Goris

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※ 編輯: clock330        來自: 219.70.203.199       (03/21 08:41)
推 mikejason38:86小舖 美妝版看一下 顆顆ㄎ.....1F 03/21 09:54
推 asunaro:sogo的86小舖已經開了喔，在B12F 03/21 15:07
推 pekosan:86cmi80286506是臨時櫃位隨時可以撤的那種 還是固定櫃位3F 03/21 18:02
→ pekosan:如果是隨時可落跑的臨時櫃 那沒啥代表意義
→ pekosan:86小舖的貨源到底來自哪裡一直有爭議 SOGO應該不會願意替
→ pekosan:他們背書吧?
推 nellylog:感覺是臨時的 很小一個7F 03/22 06:47
→ ajax85:小不代表是臨時8F 03/22 10:32
推 Pigchi:長知識 TKS9F 03/22 15:16
推 ganeshlin:可以聽蘭蔻八卦嗎10F 03/23 10:12
→ anguse:好奇蘭蔻toooooooooo11F 03/25 09:48
→ CaLawrence:我倒覺得京站這次撤掉很多牛仔品牌也蠻怪12F 03/28 23:12
→ CaLawrence:然後SPRINGFIELD居然可以進佔復興sogo
※ 編輯: clock330        來自: 114.37.66.169        (03/30 20:29)

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