※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2014-08-05 23:18:07
看板 MobileComm
作者 標題 [新聞] SONY智慧機出貨砍14%
時間 Tue Aug 5 13:55:43 2014
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20140804/35999359/
SONY智慧機出貨砍14% | 蘋果日報
![[圖]]()
動能趨緩【陳俐妏╱台北報導】手機品牌大廠三星、SONY紛紛陷入產品動能趨緩的苦戰，SONY公布上季財報，下修全年智慧機預估，從原先預期的5000萬支下修至4300萬支。雖然下砍出貨目標，但供應鏈透露，SONY已開始新一輪的產品設計、價格定位調整，在新品周期驅動下，明年首季可望再登高峰。 ...
![[圖]](http://twimg.edgesuite.net//images/twapple/640pix/20140804/BN03/BN03_001.jpg)
SONY智慧機出貨砍14%
下修今年目標 明年設計大幅調整
動能趨緩
【陳俐妏╱台北報導】手機品牌大廠三星、SONY紛紛陷入
產品動能趨緩的苦戰，SONY公布上季財報，下修全年智慧
機預估，從原先預期的5000萬支下修至4300萬支。雖然下
砍出貨目標，但供應鏈透露，SONY已開始新一輪的產品設
計、價格定位調整，在新品周期驅動下，明年首季可望再
登高峰。
產品動能趨緩的苦戰，SONY公布上季財報，下修全年智慧
機預估，從原先預期的5000萬支下修至4300萬支。雖然下
砍出貨目標，但供應鏈透露，SONY已開始新一輪的產品設
計、價格定位調整，在新品周期驅動下，明年首季可望再
登高峰。
雖然SONY結算至2014年6月30日的 2015財政年度第1季財
報，在出售VAIO PC事業部門，並將電視產品事業獨立運作
後，SONY淨利達268億日圓（約台幣78.82億元），成長幅
度高達757.3%，高於市場預期。不過智慧終端成長趨勢放
緩，SONY已下調智慧機、電視全年銷售目標，智慧機下修
約14%至4300萬支，而電視則下調50萬台至1550萬台。
後，SONY淨利達268億日圓（約台幣78.82億元），成長幅
度高達757.3%，高於市場預期。不過智慧終端成長趨勢放
緩，SONY已下調智慧機、電視全年銷售目標，智慧機下修
約14%至4300萬支，而電視則下調50萬台至1550萬台。
出貨降至4300萬支
SONY在2013年會計年度（2013年4月到2014年3月）中，
智慧機實際銷售約3910萬支，在中高階機款達規模經濟，
讓手機事業轉虧為盈，原本預期今年年度出貨量有望成長
27.8%，但在下修出貨預估後，成長幅度降為約9.9%。
業界消息指出，今年旗艦款SONY Xperia Z2的光環效應沒
有如Z1來的強勁，加上下半年新旗艦Z3整體設計概念並無
太多變更、中國市場銷售不見起色，銷售趨緩讓SONY思
有如Z1來的強勁，加上下半年新旗艦Z3整體設計概念並無
太多變更、中國市場銷售不見起色，銷售趨緩讓SONY思
考是否重新擬定產品策略。
產品語言設計變革
產業人士也指出，SONY智慧機自Xperia Z以來，即沿用
迄今的「全平衡」（omnibalance）設計，已達1年多時間
，雖然可在眾多競品中一眼識別，但「制服式」機海策略
，可能導致消費者潛在的審美感疲勞。
，雖然可在眾多競品中一眼識別，但「制服式」機海策略
，可能導致消費者潛在的審美感疲勞。
據了解，SONY的確已著手進行新產品策略，明年新一輪
的產品設計，包括外觀、定位、價格都會有調整變動。
SONY產品語言設計將會有相當變革，令人耳目一新，以
激勵消費者買氣和需求。
的產品設計，包括外觀、定位、價格都會有調整變動。
SONY產品語言設計將會有相當變革，令人耳目一新，以
激勵消費者買氣和需求。
由於SONY下砍出貨目標，市場關注台廠代工供應鏈仁寶
（2324）、華冠（8101），以及鴻海（2317）旗下富士
（2324）、華冠（8101），以及鴻海（2317）旗下富士
康是否受到影響，據供應鏈消息指出，內部製造訂單（in-
house）先做調降，而佔出貨約40~50%的委外訂單部分，
各個供應鏈廠商也皆有調整，初估約100萬支左右。
綜觀今年下半年SONY還未發表的新品，除了曝光度最高
、消息不斷的Xperia Z3將在2014年IFA大展現身外，還有
4G入門款E3（供應鏈代號E2）、M3等，而今年台廠代
工多以中低階款為主，但在明年新一輪產品委外策略下，
台廠將有望打入中高階機款。
台廠將獲中高階單
且明年SONY訂單更將大舉採用聯發科（2454）4G LTE晶
片平台，在4核和8核心方案上就達4~5款，雖然SONY整
片平台，在4核和8核心方案上就達4~5款，雖然SONY整
體銷售目標下修，不過對台廠供應鏈而言，而有望開啟新
一波契機。
【SONY智慧機出貨與供應鏈概況】
智慧機出貨量：下修全年智慧機預估，從原先預期的5000
萬支下修至4300萬支
明年產品策略：產品設計、外觀、定位、價格將有相當變更
相關供應鏈：委外代工廠商，包括仁寶(2324)、華冠(8101)、
鴻海旗下富智康；手機晶片廠聯發科(2454)、觸控晶片廠義
隆(2458)
資料來源：記者整理
心得：
SONY竟然比LG還要慘，明明這一年來在XperiaZ帶頭下連續
推出不少驚豔的產品，但是卻無法獲得市場的支持。
XperiaZ所推行的方正造型在一連串的機海下造成了消費者的
審美疲勞，某方面跟htc所遇到的問題很類似，中國廠商就比
較 能夠審時度勢隨時"學習"別人的設計來吸引消費者....
審美疲勞，某方面跟htc所遇到的問題很類似，中國廠商就比
較 能夠審時度勢隨時"學習"別人的設計來吸引消費者....
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.114.47.203
※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1407218145.A.6DA.html
推 :阿就長的都跟我一樣阿 ╮(╯▽╰)╭1F 08/05 13:57
→ :業主現身說法2F 08/05 14:01
推 :驚…索尼的設計師終於回來上班了?3F 08/05 14:02
推 :設計一次，可以放假一年XD4F 08/05 14:13
推 :請給我多彩呼吸燈，其他都好說5F 08/05 14:14
推 :Android大廠似乎沒一家是有賺的 中國廠商:嘿嘿嘿6F 08/05 14:16
→ :中國廠商只能學外型 內在爛死了7F 08/05 14:19
推 :北七 自以為台灣賣得很好就囂張了8F 08/05 14:33
→ :設計師是怎樣 都請假了??????????????
→ :三星的已經開除走人了 索尼要不要學一下?
→ :然後推一連串超高價超低規的機海 是向HTC致敬?
→ :設計師是怎樣 都請假了??????????????
→ :三星的已經開除走人了 索尼要不要學一下?
→ :然後推一連串超高價超低規的機海 是向HTC致敬?
推 :Z2=Z1 mk2, Z3=Z1 mk3 硬體、外觀設計、UI 原地踏步12F 08/05 14:35
推 :外型都長得差不多 USB從來不做在下方 電源還放旁邊..13F 08/05 14:35
→ :阿是以為產品一直換名字就能一直削錢嗎?14F 08/05 14:36
→ :索尼就差不多玩到這裡了 等著下滑吧
→ :索尼就差不多玩到這裡了 等著下滑吧
→ :Z1到Z2 進步之處: VA改IPS 結果Z2a又換回VA 真失望16F 08/05 14:36
推 :新設計不一定好看..RX-78 vs TurnA是一例www17F 08/05 14:37
→ :Z3目前透漏規格也是鳥到炸 連S805都沒 敢自稱下一代?18F 08/05 14:37
推 :有驚艷的地方？19F 08/05 14:37
→ :等著看iPhone6輾壓這些毫無誠意的所謂"旗艦機"20F 08/05 14:38
推 :omnibalance,哈欠！21F 08/05 14:40
→ :sony旗艦機每年都有讓人買不下去的缺陷！
→ :sony旗艦機每年都有讓人買不下去的缺陷！
推 :現在買手機根本略過Sony23F 08/05 14:42
推 :一樓有好笑到XD24F 08/05 14:43
推 :之前 Arc Neo Ray那個年代外型都很經典 現在...25F 08/05 14:55
推 :Z2a命名讓人以為是Z系列的最新一代,其實是ZL的下一代26F 08/05 14:55
推 :終於 要換設計了27F 08/05 14:55
推 :Sony一手好牌也能玩成這樣 只能怪自己28F 08/05 14:56
推 :索尼今年的中低階鳥鳥的，不意外29F 08/05 14:57
推 :每次都買SONY這次買G3 真的SORRY拉30F 08/05 15:06
推 :arcS超美~ 不知台灣是否會出日本的a2 薰衣草紫好美!!31F 08/05 15:08
推 :是做一次放假兩年XDD32F 08/05 15:15
→ :不過S805可能也沒幾家要用 高通都要轉big-little了
→ :不過S805可能也沒幾家要用 高通都要轉big-little了
推 :恐怖Sony要起飛囉^.<34F 08/05 15:19
推 :I6淡季35F 08/05 15:21
→ :甚麼時候才要把2G RAM下放?36F 08/05 15:24
推 :反正手機拿來也只是玩玩小遊戲跟看小說記帳 816無敵37F 08/05 15:26
→ :HTC神調教電量超猛 螢幕又大 sence值5k根本超值
→ :816上打M7蝴蝶S雞婆2下屌壓M320紅米Note中路無敵
→ :反觀sony出了Z之後就沒啥進步 Z1就是Z的改良版
→ :Z1C 是縮小版 Z2 是mk2 Z3是mk3 這才叫機海 !!
→ :Z2的進化頂多就是把Z1需要水冷的發熱改善而已
→ :Z2連雙喇叭的功能Z1都可以用改韌體的方式做到
→ :不意外出貨量掉14%拉 前幾個禮拜都從倫敦交易所下市
→ :你還對sony存有甚麼希望?
→ :HTC神調教電量超猛 螢幕又大 sence值5k根本超值
→ :816上打M7蝴蝶S雞婆2下屌壓M320紅米Note中路無敵
→ :反觀sony出了Z之後就沒啥進步 Z1就是Z的改良版
→ :Z1C 是縮小版 Z2 是mk2 Z3是mk3 這才叫機海 !!
→ :Z2的進化頂多就是把Z1需要水冷的發熱改善而已
→ :Z2連雙喇叭的功能Z1都可以用改韌體的方式做到
→ :不意外出貨量掉14%拉 前幾個禮拜都從倫敦交易所下市
→ :你還對sony存有甚麼希望?
推 :哈哈長的都一樣46F 08/05 15:43
推 :希望z3配備 DDR5 8G RAM47F 08/05 15:44
→ :除非他用64bitCPU 不然先天限制就是3G48F 08/05 16:00
→ :高通跟聯發科的64bit晶片都還沒推出 不用想了
→ :高通跟聯發科的64bit晶片都還沒推出 不用想了
推 :不同意樓上說的.Z1不能說是Z的改良版.兩者差有點多.50F 08/05 16:05
→ :要說改良版.Z2才算是Z1的改良版.
→ :要說改良版.Z2才算是Z1的改良版.
推 :8064→S800 1300萬畫素→2000萬 2330mah→3000mah52F 08/05 16:09
推 :雖說全平衡用的有點久.不過我還是覺得1樓最好看53F 08/05 16:09
→ :螢幕TFT→VA 其他規格、外觀、功能都一樣 改良版bj454F 08/05 16:09
→ :更別說Z1的慘白螢幕 頗呵
→ :說認真的 XperiaZ身為系列原點真的是讚 後面出的
→ :改良版制服機就算了吧
→ :更別說Z1的慘白螢幕 頗呵
→ :說認真的 XperiaZ身為系列原點真的是讚 後面出的
→ :改良版制服機就算了吧
推 :啊...某些硬體的成長本來就是必須的.但不是這樣就是58F 08/05 16:15
→ :改良版.像是相機方面.根本就直接換了模組.非改良...
→ :然後外觀上.Z1開始採用鋁合金邊框.這點跟Z也完全不一
→ :樣.這也不算改良吧.
推 :打個比方.Z1跟Z2都採用金屬邊框.但是Z1是三層骨架.
→ :上下兩層塑膠外框挾著中間的金屬側邊框.而Z2則是改成
→ :一體成型.變得更輕更牢固.這才算是改良咩.
→ :改良版.像是相機方面.根本就直接換了模組.非改良...
→ :然後外觀上.Z1開始採用鋁合金邊框.這點跟Z也完全不一
→ :樣.這也不算改良吧.
推 :打個比方.Z1跟Z2都採用金屬邊框.但是Z1是三層骨架.
→ :上下兩層塑膠外框挾著中間的金屬側邊框.而Z2則是改成
→ :一體成型.變得更輕更牢固.這才算是改良咩.
→ :ZL就好用到爆炸惹,連換都懶65F 08/05 16:34
推 :Z到Z1可以說是不同世代 外觀差不多但硬體差很多66F 08/05 17:00
→ :Z1~Z3可以算是同一代 毫無長進之處
→ :還有ps說的發熱問題 Z2 4K錄影達到發熱巔峰 並無改善
→ :Z1~Z3可以算是同一代 毫無長進之處
→ :還有ps說的發熱問題 Z2 4K錄影達到發熱巔峰 並無改善
推 :所以為什麼sony要做防水？ 因為要讓你用水冷啊69F 08/05 17:08
推 :還我ARC S70F 08/05 17:09
推 :sony用到現在，就Z2續行明顯贏人。其他就平平71F 08/05 17:30
推 :Z1到Z2也不是毫無長進.續行提昇許多之外.螢幕表現也72F 08/05 17:32
→ :提升了.Z2在螢幕顯示上有Z1所沒有的新技術
→ :詳情可以看看這篇http://ppt.cc/5o4e
→ :提升了.Z2在螢幕顯示上有Z1所沒有的新技術
→ :詳情可以看看這篇http://ppt.cc/5o4e
前進SONY東京總部 一探Xperia Z2內幕技術 (第1頁) - Sony / SE (Android) - Mobile01
![[圖]]()
SONY上週在MWC發表了Xperia Z2之後，緊接著就是準備上市了，在台灣上市之前，我們這次很難... ...
![[圖]](http://download.mobile01.com/topic/569-3803082-051a551afa3bde96691b528d67c2816f.jpg)
推 :何時才會再出類似ZL更強的手機？Z2a不算哦 太大76F 08/05 17:38
推 :被大家稱讚的G2螢幕表現.我認為Z2並沒有比較差.甚至77F 08/05 17:39
推 :主要是Z這造型沿用一年半了，大家早就膩了78F 08/05 17:39
→ :說一堆結果sony世界手機銷量還是打爆htc79F 08/05 17:40
→ :當初S的發光帶也只用了S,P,U幾隻80F 08/05 17:40
→ :更好.沒道理Z2的螢幕表現就只是平平.81F 08/05 17:40
→ :然後TX跟V就換掉了82F 08/05 17:41
推 :Z2螢幕跟自家比是進步很多，但跟htc一比較也沒有贏83F 08/05 17:58
推 :嫌貨才是買貨人 這樣被嫌一嫌之後 後面就會推出初84F 08/05 18:02
→ :音藍+多彩呼吸燈+弧形背蓋+防水的手機了哇哈哈哈
→ :音藍+多彩呼吸燈+弧形背蓋+防水的手機了哇哈哈哈
推 :Z2的螢幕即使是跟M8做比較就算沒贏.也沒比較差吧.86F 08/05 18:19
推 :說到螢幕，在友站看到有人說Z2a螢幕贏E8，因為Z2a有87F 08/05 18:25
→ :X-Reality、Triluminos 、Live Colour LED，可是實
→ :際上Z2a的螢幕..XD，看來掛一堆炫炮的名稱真的有用
→ :X-Reality、Triluminos 、Live Colour LED，可是實
→ :際上Z2a的螢幕..XD，看來掛一堆炫炮的名稱真的有用
→ :有些人就是可視角大於一切啊 明明VA還是有可取之處90F 08/05 19:14
推 :等其他牌做的出RX100再來批吧91F 08/05 19:15
推 :va喔 優點在哪92F 08/05 19:39
推 :自己眼睛最準拉93F 08/05 19:56
推 :Z2螢幕這麼好上面也鞭慘慘呀，品牌不對｡94F 08/05 20:54
推 :對阿Z2 改良蠻多的 反正很多無視95F 08/05 20:56
→ :HTC 營收腰斬 更是PTT反指標阿 XD
→ :HTC 營收腰斬 更是PTT反指標阿 XD
推 :SONY把Z的外型重複到爛，像MOTO當年把V3搞到自爆一樣97F 08/05 22:00
推 :希望SONY可以好好加油 我永遠支持你阿SONY98F 08/05 23:10
→ :希望SONY的手機可以有多一點的突破 加油~
→ :希望SONY的手機可以有多一點的突破 加油~
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