國內連鎖速食龍頭台灣麥當勞昨（17）日宣布，兩款售價僅39元超值早餐今日上市，與原售價49元相比，降價幅度高達兩成，也是麥當勞推出超值早餐以來最低價。麥當勞估計，早餐餐期來客數將因此成長一成，便利商店、連鎖早餐品牌市場恐遭瓜分。

目前早餐市場的主要競爭者概分為傳統連鎖早餐店、便利商店與國際速食業者，其中傳統早餐店客單價約50到60元，早午餐甚至達70元以上；便利商店則有不少39元、49元組合餐。

在國內擁有超過1,400家連鎖早餐店的麥味登昨天表示，麥當勞39元價格「非常有競爭力」。近年市場上不只便利商店、速食業者，連IKEA等量販業者都在搶早餐市場，但現在原物料不斷上漲，成本壓力很大，麥當勞擁有國際採購優勢，麥味登暫時沒有跟進計畫。

台灣麥當勞指出，分析台灣各餐期，午餐市場已經飽和，晚餐市場則是民眾選擇太多，相較下早餐市場雖然客單價低，卻最能把握，且麥當勞在台灣早餐市場中普及率低，有很大的成長空間，目前每日早餐餐期來客數約占全日來客數的25%，占營收比重約10%到20%。

台灣麥當勞自2007年開始長期推出49元超值早餐，至去年共有11套超值早餐，昨天宣布增加一套超值早餐「吉事蛋堡」，並與原本49元的「哈姆吉事堡餐」，皆訂價在每套39元，為麥當勞首次打破49元的早餐套餐訂價底線。台灣麥當勞表示，去年底在「非台北市」的麥當勞餐廳進行秘密測試，市場反映極好，此舉目的是開拓新客源，吸引消費者來嘗試麥當勞的早餐。