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作者 標題 [情報] 華碩智慧機衝2500萬支 代工廠很忙
時間 Tue Aug 11 20:12:56 2015
華碩智慧機衝2500萬支 代工廠很忙
來源:2015-08-11 15:49:27 經濟日報 記者尹慧中╱即時報導
內文:
華碩今天召開法說會，執行長沈振來強調，華碩在智慧機全年出貨1700萬支至2500萬支高
標不變，也讓現在「代工廠很忙」。
沈振來說，華碩第一代Zenfone機種不只是賣到完售、更是供不應求；華碩第二代Zenfone
包含Laser、Selfie以及Deluxe將是延續第一代機種的「價格一次到位」策略。
沈振來強調，目前第二代Zenfone新機在緊鑼密鼓量產階段；在搭載高通核心的機種推出
，預計在英特爾、聯發科、高通機種同步帶動，需求強勁，也讓華碩的「代工廠很忙」。
華碩智慧機發展快速，第一代智慧機在產品生命周期出貨累計已大於1000萬支；目前第二
代機種初期歷經英特爾高階機種、新增高通主流機種與聯發科平價機種帶動單季營收占比
提升至6至7成，目前毛利率則不輸第一代。
，預計在英特爾、聯發科、高通機種同步帶動，需求強勁，也讓華碩的「代工廠很忙」。
華碩智慧機發展快速，第一代智慧機在產品生命周期出貨累計已大於1000萬支；目前第二
代機種初期歷經英特爾高階機種、新增高通主流機種與聯發科平價機種帶動單季營收占比
提升至6至7成，目前毛利率則不輸第一代。
高盛、摩根士丹利等外資提問，華碩在手機費用、獲利間的平衡，沈振來回應說，華碩採
用全新的數位行銷、口碑行銷戰略打動使用者的心，比如華碩在印度發表新機就是體驗會
，因此華碩在手機費用是只要在單月200萬支、將能實現與NB等相當的獲利表現，更是通
過正統的口碑行銷管控了費用，至於研發費用方面，目前手機尚未達到與PC相當。
用全新的數位行銷、口碑行銷戰略打動使用者的心，比如華碩在印度發表新機就是體驗會
，因此華碩在手機費用是只要在單月200萬支、將能實現與NB等相當的獲利表現，更是通
過正統的口碑行銷管控了費用，至於研發費用方面，目前手機尚未達到與PC相當。
華碩財務長吳長榮補充回應，華碩手機的營益率2-3%目標在下半年延續此方向且持續提升
。在中國大陸手機營運市況來分析，當地許多競爭者可能僅是損平；華碩是在各區域市場
包含東南亞等地帶來穩定的收益，同時適度擴張中國大陸的市場成長。
。在中國大陸手機營運市況來分析，當地許多競爭者可能僅是損平；華碩是在各區域市場
包含東南亞等地帶來穩定的收益，同時適度擴張中國大陸的市場成長。
沈振來也指出，華碩1700萬支的出貨目標是先「假設手機出貨到中國大陸為0」；估計中
國大陸在未來占華碩手機出貨比重最高也僅三成，等於七成在海外銷售都是相當健康，不
會與中國大陸手機品牌一樣有很大的壓力，華碩手機在世代交替之際「在中國大陸以外市
場都是相當順暢」。
國大陸在未來占華碩手機出貨比重最高也僅三成，等於七成在海外銷售都是相當健康，不
會與中國大陸手機品牌一樣有很大的壓力，華碩手機在世代交替之際「在中國大陸以外市
場都是相當順暢」。
http://udn.com/news/story/6/1114397
![[圖]](http://uc.udn.com.tw/photo/2015/08/11/realtime/1198382.jpg)
心得:華碩財務長表示，華碩手機的營益率2-3%，看起來華碩確實是用PC製造的角度來
切入手機製造，也取得了一定的成果，華碩以在PC方面costdown的能力在全球眾多手機
切入手機製造，也取得了一定的成果，華碩以在PC方面costdown的能力在全球眾多手機
製造商的夾擊之下硬是殺出一條血路，這也宣告安卓手機正式進入後PC時代毛率保三保四
的時代來臨，在Apple精品手機iphone的強力競爭之下，這不失為一條可行之路，HTC醒醒
吧!看看華碩zenfone那標準化的外觀，配上多種組合的內在硬體，讓消費者不用花太多時
間在選擇外觀上，只要依自己對於內在硬體的需求就可以選到適合自己的手機，在在都有
將手機當PC量化生產的思考在裡面。PC界的另一costdown霸主ACER做法相對保守，ACER
吧!看看華碩zenfone那標準化的外觀，配上多種組合的內在硬體，讓消費者不用花太多時
間在選擇外觀上，只要依自己對於內在硬體的需求就可以選到適合自己的手機，在在都有
將手機當PC量化生產的思考在裡面。PC界的另一costdown霸主ACER做法相對保守，ACER
加油吧!趕快急起直追，再創台灣兩大安卓手機製造霸主的霸業!
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新聞媒體就是這個世界亂源，這個世界越混亂對它們越有利
因為它們是靠著販賣恐懼和悲傷而獲利的行業
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※ 文章代碼(AID): #1LoURG8A (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1439295184.A.20A.html
推 : 然後良率一直挑戰下限1F 08/11 20:15
→ : 以後不會買ASUS了，一直被放生2F 08/11 20:20
→ : S410+S615禪來了！3F 08/11 20:21
推 : 營益率抓2~3%...這超級恐怖的吧...4F 08/11 20:22
→ : Acer... 算了吧5F 08/11 20:25
推 : 假設中國出貨0放眼全世界 不合某些人的國際化觀點阿6F 08/11 20:27
→ : 可是我很想 ACER Liquid X2可以大賣啊7F 08/11 20:28
→ : 集合3家之大成
→ : 集合3家之大成
推 : 什麼都搶做什麼都只賺一點點，瞎忙的企業9F 08/11 20:31
→ : 良率到底什麼時候會提升呢？10F 08/11 20:32
推 : 這樣皇家俱樂部會更忙啊！11F 08/11 20:42
推 : 讓acer併購HTC不就好了12F 08/11 21:04
推 : 只賺一點點跟想賺很多但虧錢風險大，都幾13F 08/11 21:07
推 : 是有多恨htc才會說給acer併XD...acer最會砍部門的，14F 08/11 21:14
→ : 給他併只是整個htc舊部早被砍掉晚被砍掉的差別XD
→ : 給他併只是整個htc舊部早被砍掉晚被砍掉的差別XD
→ : 如果查過Acer併購的歷史，它併掉的，幾乎都只是消滅16F 08/11 21:14
→ : 掉那個品牌而已，本身沒因此壯大，比方早早就併了作
→ : 智慧手機的倚天，拿出了什麼成果?
→ : 掉那個品牌而已，本身沒因此壯大，比方早早就併了作
→ : 智慧手機的倚天，拿出了什麼成果?
噓 : zenfone zoom 勒19F 08/11 21:16
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