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※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2015-08-23 12:33:25
看板 Gossiping
作者 PttGGYY (ㄆ1ㄊ1ㄊ1ㄐ1ㄐ1ㄨㄞㄨㄞ)
標題 [新聞] 每賣一支，宏達電就虧374元...全球手機業
時間 Sat Aug 22 22:07:11 2015

每賣一支，宏達電就虧374元...全球手機業5年就被搞垮

風傳媒

8月13日，台灣手機大廠宏達電宣布裁撤15％的員工，縮減35％營業費用。買下摩托羅拉
的中國業者聯想，第二季季淨利衰退5成，宣布裁員3200人。去年還風光在中國壓倒三星
的小米，年初喊出的億支銷售目標，不到半年已下修到8折，現在市場預估可能只會剩下
66折。


這群大廠看到了什麼？蘋果將推出新一代智慧型手機iPhone 6S，大戰前夕，大家為何卻
選擇用如此激烈的手段縮減成本，大動軍心？

答案很簡單：智慧型手機產業，再也回不到過去的獲利榮景了！

安卓陣營颳起衰退風暴.

2010年，是智慧型手機最美好的黃金年代。那一年，宏達電正邁向顛峰，三星與蘋果競爭
霸主地位，各家業者紛紛搶進，一時間百家爭鳴，都把手機視為獲利仙丹。

然而，才短短5年時間，這個市場就殺成紅海，出現了非常荒謬的現象：今年第二季只要
有一個消費者買一支宏達電手機，宏達電將因這支手機，虧損374元；但如果換作是
iPhone，蘋果卻大賺8千多元。

根據市調機構Canaccord Genuity統計，前8大手機品牌的營業利潤當中，蘋果就一人吃下
92％，整個市場出現極端Ｍ型化。

Business Insider網站甚至直言，Google安卓手機系統陣營超過9成以上品牌會倒閉，這
波洗牌戰要結束還有得等。

全球手機業5年崩壞啟示錄

大廠難挽大勢，台灣成千家倚賴他們而生的零組件小廠更難自處。台灣最新跌破2％的GDP
數字，絕非巧合。明明，手機產業今年出貨成長率估計還有8.2％，年產值超過新台幣11
兆元，為什麼贏家卻只有一個蘋果？又是誰，讓手機在五年內就玩垮？


多數人給我們的第一個答案是，這個市場，太擠了。根據Strategy Analytics推估，目前
有約1千家的智慧型手機品牌，光中國就有幾百家。大家拋出的第二個線索是，「Google
根本沒有要讓硬體廠商賺錢。」


顧能首席產業分析師呂俊寬直指，Google不靠賣手機或是軟體賺錢，也不抽成，而是希望
龐大的手機使用者撐起廣告市場。手機越便宜代表用的人越多，看廣告的人也越多。一位
安卓手機品牌副總無奈的說：「手機市場爛掉，Google也沒差，他們的目的是掌握消費者
的眼球。」


但只怪Google，公平嗎？中歐國際工商學院策略學副教授陳威如，提出另一個反思：「我
們是不是太習慣由微軟、英特爾當共主的思維模式？那叫作代工思維。」

進入網路時代後，連Google都不知道移動互聯網未來會往哪裡走，只能赤裸裸的由自由市
場決定。索尼有照相技術，但消費者感覺不到它不可取代的價值，就給予了它賣一支虧
800元的報酬。

宏達電最早的崛起，是依循著舊價值的「共主」邏輯，靠著Google先前給好「櫃位」的方
式，取得最新技術版本，這讓它也曾嘗到一年大賺超過7個股本的甜頭。

本文經授權轉載自商業周刊

等到宏達電被拿走好「櫃位」後，開始被市場要求去創造自己的新價值時，它才驚見：論
電信通路關係，自己比不上華為；論行銷曝光度，比不上三星；論社群關係，比不上小米
；論技術，它也並非鮮明到無可取代。


宏達電用兩年時間認清這個事實，但轉頭布局低價市場為時已晚。

如果，我們願意放下傲慢，嚴厲檢視，我不可取代的價值在哪？各種可能，就會在接下來
的反思中產生。這就是這場手機崩盤戰爭傳達給台灣和我們每個人，最珍貴的訊息。

http://www.storm.mg/article/63358
每賣一支，宏達電就虧374元...全球手機業5年就被搞垮-財經-風傳媒
[圖]
8月13日，台灣手機大廠宏達電宣布裁撤15％的員工，縮減35％營業費用。買下摩托羅拉的中國業者聯想，第二季季淨利衰退5成，宣布裁員3200人。... ...

 

有沒有賠錢的生意有人做？買蘋果手機的是潘仔的八卦？

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.26.70.23
※ 文章代碼(AID): #1Ls88Jh9 (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1440252435.A.AC9.html
※ 編輯: PttGGYY (114.26.70.23), 08/22/2015 22:10:12
→ Israfil: 承認競爭力輸人很難嗎XDDDDD1F 08/22 22:07
推 uhmeiouramu: 為了不讓他賠錢 我決定拒買了!2F 08/22 22:08
→ james732: 我喜歡HTC但不相信這篇文章的內容3F 08/22 22:08
→ avgirl: 手機已飽和~~街下來倒的會更多4F 08/22 22:08
推 Mahoutsukai: 除了蘋果 其他都是垃圾5F 08/22 22:08
推 pchion2013: 只好怒買yi支6F 08/22 22:08
推 koiopolo2: 講的好像賣得很勉強一樣 大家都不買豈不賠慘7F 08/22 22:08
推 Benbenyale: 在支那惡性競爭的敗者懲罰8F 08/22 22:08
→ rave760422: 你以為能讓你虧我就會買嗎   不買你更虧9F 08/22 22:08
推 keineAhnung: Ha 沒競爭力的廢物早點倒吧10F 08/22 22:08
推 DASHOCK: 只好忍痛不買了11F 08/22 22:09
推 freeclouds: 台灣人別害台灣人 別買HTC手機 避免紅姐虧錢12F 08/22 22:09
推 libraayu: 少賺是有..賠錢最好商人會賣=  =13F 08/22 22:09
→ Leo4891: 阿不就是安卓系統變成紅海  幾千家競爭當然虧本賣阿14F 08/22 22:09
推 ooxxman: 講的好可憐的樣子 快來支持國貨15F 08/22 22:09
推 stella323: 他們懂不懂什麼叫品牌價值16F 08/22 22:09
推 specialcat1: 所以拒買是幫助他!17F 08/22 22:09
推 JerTsai: 就沒競爭力啊 講那麼多冠冕堂皇的話18F 08/22 22:09
推 michael0419: 自己爛怪我囉19F 08/22 22:09
推 suhaw: 好吧 我為了不讓王雪紅賠錢 就不買HTC了20F 08/22 22:09
推 cfesun: 支持國貨趁現在，拒買愛紅茶店21F 08/22 22:10
推 aa01081008tw: 蘋果:在座的各位都是垃圾...22F 08/22 22:10
推 keineAhnung: ===愛他就不要買他 以拒買代替購買===23F 08/22 22:10
→ stella323: 為了不讓他們賠錢  請大家拒買24F 08/22 22:10
推 Rocks5566: 還不快叫中國人救你？25F 08/22 22:10
推 Carrarese: 好吧  只好不讓你虧錢了26F 08/22 22:10
推 diding: 本來就是垃圾27F 08/22 22:10
推 kurtsgm:  救救HTC，請大家別買HTC28F 08/22 22:10
推 hmt17: Sony : 他再爭啥?29F 08/22 22:10
→ joumay: 好的 為了不讓紅茶店虧損 大家都不要買 好噗好~~~30F 08/22 22:10
噓 ldstar: 倒一倒吧  26廠商沒能力就別出來丟臉31F 08/22 22:10
→ SuperUp: 為了救htc 只好不買啦 讓htc賺374元32F 08/22 22:11
推 makakatw: 好可憐 請大家不要再買宏達電手機了33F 08/22 22:11
→ YamagiN: hTC:靠夭咧 你們不買的話 一支是賠上萬的 標題殺人阿34F 08/22 22:11
推 Asucks: htc那種品管，送我我都不爽用35F 08/22 22:11
推 camryvvti: 虧374元？不只吧 樓下你不是1100元進場的嗎？36F 08/22 22:11
推 nellyy: 賣東西還虧錢,愚弄民眾有這麼容易嘛37F 08/22 22:11
→ wondtty: 韓國害的38F 08/22 22:12
推 zxlt3722: 都怪中國人不捧場39F 08/22 22:12
推 patoo: 當初叫政府不要浪費錢救HTC 白痴689還在那HTC不能倒40F 08/22 22:12
→ nellyy: 我1100買m9 ok的41F 08/22 22:12
→ cloud1017: 笨要承認 不要怪東怪西42F 08/22 22:13
推 chogosu: 就打輸了阿,不想負敗戰責任開始怪環境43F 08/22 22:13
推 archon: 討厭hTC的快買啊！一支虧374，大家買一百萬支讓他倒！44F 08/22 22:13
推 Oxhorn: 既然如此這麼辛苦  那就別買了45F 08/22 22:13
推 flux: 感謝我吧，從來沒買過46F 08/22 22:13
推 u70098: 不只是HTC啦 Android陣營都一樣 市佔率贏蘋果 結果毛率被47F 08/22 22:14
→ d12345631: nokia:真嫩 沒比我撐的久48F 08/22 22:14
→ u70098: 毛利率被人家海放49F 08/22 22:14
→ chogosu: 以前一把好牌被誰玩成這樣50F 08/22 22:14
推 Tenging: 白牌倒閉HTC跟風 無言51F 08/22 22:15
推 lazyming: 安卓系統賺不了錢 google會因此放棄行動裝置市場嗎52F 08/22 22:15
推 e46m3s15: 在iphone面前其它智慧型手機都是垃圾53F 08/22 22:16
推 dp44: 不要再買HTC手機了 救救HTC54F 08/22 22:16
推 cycyu: 奇怪耶 沒聽過搶著賠錢的55F 08/22 22:16
推 PePePeace: 還好沒害HTC虧錢過56F 08/22 22:16
推 u70098: 蘋果有獨佔性 HTC以前競爭沒那麼激烈的時候還有Sense可以57F 08/22 22:17
推 renxu: 但HTC 賣很貴耶58F 08/22 22:17
→ u70098: 說嘴 現在各家UI都越做越好 差異性就沒那麼大了59F 08/22 22:17
→ jkmclin64: 九二共識的加成不知道是賺錢還是虧60F 08/22 22:17
推 gayday: 現在誰還拿手機 不就跟BB call一樣 XDDD61F 08/22 22:17
推 nagilaman: 拒買手機 救救HTC62F 08/22 22:17
推 rgbff: 為什麼最近都流行講賣一個虧多少錢這種地攤老闆講法啊?63F 08/22 22:18
→ gayday: 數字唬爛的啦 XDD64F 08/22 22:19
推 Alphaz: 這種想法也能寫新聞  難怪人說記者都是ＯＯ65F 08/22 22:19
推 chloeslover: 開發黨證sim卡啊66F 08/22 22:20
推 darkbrigher: 開始洗腦拯救HTC哦 當台灣人都盤子67F 08/22 22:20
→ ehbnsqaa: 退潮才知道誰沒穿褲子...68F 08/22 22:20
→ gayday: XDD 手機過時了啦~~~~69F 08/22 22:22
推 livewater: 三星現在手機部門還是賺錢的，雖然獲利一直在衰退70F 08/22 22:25
推 dnek: 我就覺得手機哪需要這麼多家還年年出，殺成紅海不意外71F 08/22 22:25
推 coinage: 還好沒害過HTC72F 08/22 22:27
推 getbacker: 幸好我都沒讓HTC虧到 阿彌陀佛73F 08/22 22:28
推 momoisacow: 我決定買她家股票支持 空～死～～她～～～74F 08/22 22:28
→ asdfg567: 三星還有靠低階再賺阿~75F 08/22 22:28
推 alog: 不爽google自己養os team. 幹76F 08/22 22:28
推 pkmu8426: 微軟 intel 躺著也中槍77F 08/22 22:28
推 clamperni: 不要再買HTC了 就當作是為了他好78F 08/22 22:29
→ JeanSijhih: 這不是 M 型化，這是 L 型化79F 08/22 22:30
推 lili300: 簡單說google跟apple是最大贏家80F 08/22 22:30
→ lili300: android手機廠商其實只是google的棄子
噓 Angelabody: 看到雪紅就想噓82F 08/22 22:32
→ nekogogogo2: 中國品牌83F 08/22 22:35
推 scott032: 會賠錢，那還是別買HTC好了，不然他們賠錢好可憐唷84F 08/22 22:35
推 FrankB: 超後悔買蝴蝶機超爛又lag85F 08/22 22:36
推 LOGICOMA: 怒買htc          Post from ipad86F 08/22 22:36
→ yiloca: 中國品牌   他國事務  關我屁事87F 08/22 22:37
推 boykid: 現在就是在比誰先倒 最後撐住的就是Android市場霸主88F 08/22 22:37
推 payneblue: 既然這樣 我只好讓蘋果賺8000了89F 08/22 22:39
推 nedswans: 只好不買囉~90F 08/22 22:39
推 newland: APLLE手機+平板 現在真的比較少開電腦..都打電動才開~91F 08/22 22:40
→ babyMclaren: 原以為是好文 看到商周開始懷疑了92F 08/22 22:42
推 nash610: 為了不讓紅茶店賠錢~只好不買了~93F 08/22 22:46
推 kisaku1980: 不要賣 就不會虧囉94F 08/22 22:46
噓 aortic: `...宏達電將因這支手機，虧損374元'' 無底線的白癡論述95F 08/22 22:47
噓 minagoroshi: 哭哭討同情   但我還是不會買26產品就是96F 08/22 22:48
噓 jfriendtw: 爽97F 08/22 22:51
推 rhox: 還好我都不買htc98F 08/22 22:53
→ winiS: 軟體才是重點 啾咪 還沒從PC上學到教訓嗎?99F 08/22 22:54
推 zoie98: google好聰明喔100F 08/22 22:56
推 lgw2001: 不是我害的！101F 08/22 22:57
噓 sirs2233: Htc什麼時候倒呀？102F 08/22 22:59
推 goodgooddad: 我始終9.2 我都不買htc 因為我不忍看雪紅姊虧錢103F 08/22 23:01
推 allenz78: 那小米一開始不是賠死104F 08/22 23:36
噓 HEAtkinGdom: 爛標題105F 08/22 23:36
噓 mushroomaj: 最好是會有賠錢賣的商人 當消費者都低能?106F 08/22 23:41
推 sunwit: 賣了會虧錢.不賣會虧更多.所以還是要賣.撐著找機會而已107F 08/22 23:48
→ molle: 賠錢應該不至於 但賺很少應該是真的 畢竟目前只有蘋果能賣108F 08/22 23:52
→ molle: 品牌 蘋果是時尚產業啊～
→ molle: 不過就國際地未來說 即使台灣有品牌 若一位歐洲人想買手機
→ molle: 美國牌子和一個小國牌子 人家選何者的機率比較高呢？
→ molle: 競爭力輸人沒錯 但基本上台灣大部分人的競爭力都輸人喔XD
→ booloo: 就外國人學了台灣的Costdown，結果大家一起死113F 08/23 00:02
推 j900414: 就沒有競爭力而已，講這麼多114F 08/23 00:03
→ booloo: 如果競爭力等於用最低的薪水發揮最大的價值，那這種競爭力115F 08/23 00:03
→ booloo: 還是送給別人吧
→ justeit: 沒有創新誰要花大錢買手機呢117F 08/23 00:05
噓 anonym48: 鄉民看到台灣誰倒就酸創新，結果就是一堆入人談創新卻沒118F 08/23 00:10
→ anonym48: 人在創新
→ anonym48: 鄉民看到台灣誰倒就酸創新，結果就是一堆入人談創新卻沒
→ anonym48: 人在創新
推 PhySeraph: 沒競爭力的爛草莓   啊？你問我說誰？122F 08/23 00:20
推 bmwx6: 除了ios 其他都沒有存在的必要123F 08/23 00:35
噓 frankshyu: 純噓幾個鄉民秀下限，賣會虧錢合理，因為不賣虧更多124F 08/23 00:41
推 tichia: 樓上最有遠見 賣會虧還可以稱作合理  ㄏㄏ 世界有時真可笑125F 08/23 00:44
噓 frankshyu: 樓上要想辦法去讀個攤提成本再來亂酸ㄇ126F 08/23 00:45
推 y598763: 純笑樓樓上127F 08/23 00:51
推 cs0917066585: 被中國踏入的市場就不用玩了128F 08/23 01:01
推 jonwei: 有錯的怪別人129F 08/23 01:10
推 saithur: 老闆沒競爭力啊 怪誰130F 08/23 01:14
→ chingdmla: 宏達電的價值在於是台灣的公司，可惜他自己拋棄了自己131F 08/23 01:48
→ chingdmla: 的價值
→ TauriCrab: 賠錢的算法是看今年的帳面虧損除以宣稱銷售量133F 08/23 01:51
→ TauriCrab: 雖然可議但也蠻準的
推 smile0120: 為了不讓你虧錢 所以我不幫你買惹 讓你少虧些~XD135F 08/23 02:15
推 SiFox: 賣一隻虧超過三百！所以要救HTC就不要買HTC？？  XD136F 08/23 02:16
推 aahoo: Google自己也想吃下硬體 搞得大家都沒的吃...137F 08/23 02:16
推 ctes940008: 打掉重練啊！138F 08/23 02:16
推 DiAbLoE: 本來市場就只剩10%小屑屑給雜魚們搶 偏偏鬼島還要弄代工139F 08/23 02:18
→ DiAbLoE: 搶做雜魚身上的尾巴 ...
→ matrox323: 怕宏達電老伯回不了本，不買了141F 08/23 02:19
推 anson26666: 中國人的品牌? 呸 倒一倒吧142F 08/23 02:33
推 umano: 好吧 我為了不讓王雪紅賠錢 就不買HTC了XDDD143F 08/23 03:45
推 Ryoutsu: 說不會虧錢的真的沒見過世面144F 08/23 04:13
推 yeh0416: 你賺錢又沒分我  虧錢干我屁事145F 08/23 07:32
推 GGinler: 爛就爛啊 怪我喔146F 08/23 08:13
噓 AInnor: 蘋果用三年也比新出的htㄈ好zzz147F 08/23 08:22
推 l92873: 紅姐，還好我一直都沒害妳148F 08/23 08:24
噓 switching: 那每隻就加一千元賣阿 傻傻地慣老闆149F 08/23 08:54
噓 wtmi: 台灣人 冒充大陸人 去!150F 08/23 09:36
噓 davidrockcom: 半吊子的硬體跟三下巴死不改就別護航了，決策者幹151F 08/23 10:07
→ davidrockcom: 嘛不去吃屎
→ davidrockcom: 瞧那中低階被三星小米殺到連老爸都認不得
→ otherman: apple是賣信仰154F 08/23 10:14

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1樓 時間: 2015-08-22 22:49:10 (台灣) 
→
lunsea1617
　 08-22 22:49 TW 
支那手機 吃屎
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jengyic
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水果教: 不可以質疑你的賈神, 買就對了. 潮到出水記得穿雨衣, 以免非預期生命誕生.
3樓 時間: 2015-08-23 01:59:40 (台灣) 
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h123654782
　 08-23 01:59 TW 
我不懂 為什麼賠錢也要賣?? APPLE卻是賺錢?
4樓 時間: 2015-08-23 02:15:23 (美國) 
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lolki
　 08-23 02:15 US 
要講得可憐一點, 才能讓大家同情, 要大家買支那HTC手機啊....沒看到一堆台灣人排擠蘋果排的這麼激烈?  因為他們賺不到蘋果的錢啊....顆顆....
5樓 時間: 2015-08-23 02:38:25 (台灣) 
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yulimlim
　 08-23 02:38 TW 
噓最後一段：寫這種結論的人，跟HTC 一樣沒創意。
6樓 時間: 2015-08-23 08:56:03 (台灣) 
→
yang19751224
　 08-23 08:56 TW 
為何都是賣2萬多？蘋果和安卓利潤差那麼多？
7樓 時間: 2015-08-23 08:59:03 (台灣) 
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anlovecl
　 08-23 08:59 TW 
地攤老闆才會說賣一個虧一個，這麼虧乾脆不要賣啊～反正也沒人想買。
8樓 時間: 2015-08-23 19:25:53 (台灣) 
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WhenWar4come
　 08-23 19:25 TW 
活該
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→
bearbigbig
　 08-24 03:37 TW 
蘋果不用養生產線，賣不好也沒差，訂單下修就好了，趕快再出新機來洗市場。
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