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作者 標題 [新聞] HTC手機市占僅剩0.68％ 恐步諾基亞後塵
時間 Tue Sep 19 13:35:15 2017
HTC手機市占僅剩0.68％ 恐步諾基亞後塵
http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170919002637-260412
HTC手機市占僅剩0.68％ 恐步諾基亞後塵 - 中時電子報
![[圖]]()
相對於華為（Huawei）的崛起，來自台灣，曾經也是一時「台灣之光」的宏達電（HTC），卻在智慧型手機市場上存在感漸失。市佔率持續下滑的HTC，有沒有機會轉型求生，還是將如同過去功能機（feature phone）的王者諾基亞（Nokia）一樣難以重返榮耀，考驗著主事者的智慧。曾經站在智慧型手機浪頭 ...
![[圖]](http://img.chinatimes.com/newsphoto/2017-09-19/656/20170919002659.jpg)
相對於華為（Huawei）的崛起，來自台灣，曾經也是一時「台灣之光」的宏達電（HTC）
，卻在智慧型手機市場上存在感漸失。市佔率持續下滑的HTC，有沒有機會轉型求生，還
是將如同過去功能機（feature phone）的王者諾基亞（Nokia）一樣難以重返榮耀，考驗
著主事者的智慧。
，卻在智慧型手機市場上存在感漸失。市佔率持續下滑的HTC，有沒有機會轉型求生，還
是將如同過去功能機（feature phone）的王者諾基亞（Nokia）一樣難以重返榮耀，考驗
著主事者的智慧。
曾經站在智慧型手機浪頭尖的HTC，重現了諾基亞曾經的悲劇？根據市調機構IDC最新報告
，目前在全球智慧型手機市場中，HTC不僅已跌出前十名，市佔率更僅剩難看的0.68%。雖
然有相機功能、跟電池續航力亮眼的旗艦HTC U11持續刷存在感，但是話語權與品牌競爭
力逐漸下滑仍是不爭的事實。曾有一手好牌的HTC為何會落得如此難堪的下場？
，目前在全球智慧型手機市場中，HTC不僅已跌出前十名，市佔率更僅剩難看的0.68%。雖
然有相機功能、跟電池續航力亮眼的旗艦HTC U11持續刷存在感，但是話語權與品牌競爭
力逐漸下滑仍是不爭的事實。曾有一手好牌的HTC為何會落得如此難堪的下場？
不同於如今的落寞，在智慧型手機市場起步算早的HTC，曾風光推出過全球第一款搭載
Android系統的智慧型手機T-Mobile G1，在美國市場出盡風頭，將諾基亞、三星、蘋果都
踩在腳下。而在蘋果推出IPhone 5之際，HTC開始跟蘋果展開機海大戰，但沒料到蘋果轉
而向HTC發起專利大戰，打得HTC防不勝防，灰頭土臉。此時，又遭逢三星Galaxy系列半路
殺出，開始透過鋪天蓋地的地毯式行銷跟HTC在高階市場大搶客戶。
踩在腳下。而在蘋果推出IPhone 5之際，HTC開始跟蘋果展開機海大戰，但沒料到蘋果轉
而向HTC發起專利大戰，打得HTC防不勝防，灰頭土臉。此時，又遭逢三星Galaxy系列半路
殺出，開始透過鋪天蓋地的地毯式行銷跟HTC在高階市場大搶客戶。
遭到蘋果與三星夾擊的HTC，在歐美市場節節敗退的結果是，開始轉向中國市場。不料，
強敵仍舊環伺。不願降低身段的HTC，堅持走高價路線，雖然後來妥協推出Desire系列，
但也沒有引發中國消費者的喜愛。不僅如此，經營本地市場也有一套心得的小米、華為、
魅族、中興、聯想等品牌陸續竄起，更打得HTC疲憊不堪。
強敵仍舊環伺。不願降低身段的HTC，堅持走高價路線，雖然後來妥協推出Desire系列，
但也沒有引發中國消費者的喜愛。不僅如此，經營本地市場也有一套心得的小米、華為、
魅族、中興、聯想等品牌陸續竄起，更打得HTC疲憊不堪。
針對自己在智慧型手機市場的失利，HTC不僅一次表明問題是出在行銷上。不同於三星擁
有強大資本撐腰，財務捉襟見肘的HTC當然無法在行銷上跟之抗衡；而Home Market市場太
小的緣故，也讓HTC的視野不夠高也不夠寬，錯失了透過微博、QQ、微信等大陸盛行的社
群平台緊抓大陸消費者的機會。雖然，HTC也曾砸錢邀請明星代言，例如鋼鐵人小勞勃道
尼、林心如以及王力宏等等，仍舊無法引起消費者太多的關心。
有強大資本撐腰，財務捉襟見肘的HTC當然無法在行銷上跟之抗衡；而Home Market市場太
小的緣故，也讓HTC的視野不夠高也不夠寬，錯失了透過微博、QQ、微信等大陸盛行的社
群平台緊抓大陸消費者的機會。雖然，HTC也曾砸錢邀請明星代言，例如鋼鐵人小勞勃道
尼、林心如以及王力宏等等，仍舊無法引起消費者太多的關心。
但除了行銷不力之外，缺乏能跟對手抗衡的核心競爭力，恐怕才是HTC逐漸走下坡的關鍵
因素。以三星為例，他們掌握零組件研發能力，並且擁有開發CPU、內存、閃存、螢幕的
能力；而蘋果則對供應鏈有著強大的控制能力，也有自行研發晶片的功力。相對來看，
因素。以三星為例，他們掌握零組件研發能力，並且擁有開發CPU、內存、閃存、螢幕的
能力；而蘋果則對供應鏈有著強大的控制能力，也有自行研發晶片的功力。相對來看，
HTC所有的零件都來自第三方，不僅在專利上缺乏，銷量也讓HTC失去對零件的議價能力，
導致無法壓低最終手機售價，對消費者提高吸引力，進入惡性循環之中。
在智慧型手機市場頻頻失利的HTC，斷臂求生並將焦點轉移到VR（虛擬實境）領域中。HTC
所開發的Vive不僅與Sony PlayStation以及Oculus Rift一同站穩了高階VR市場，也透過
VR for Impact計畫，積極打造VR生態圈。不僅如此也聯合風投成立VR投資聯盟，聚焦於
VR領域的創新。HTC在VR領域所投注的努力，能否化為讓HTC站穩腳步的根基，就目前來看
，只有時間能夠證明。
所開發的Vive不僅與Sony PlayStation以及Oculus Rift一同站穩了高階VR市場，也透過
VR for Impact計畫，積極打造VR生態圈。不僅如此也聯合風投成立VR投資聯盟，聚焦於
VR領域的創新。HTC在VR領域所投注的努力，能否化為讓HTC站穩腳步的根基，就目前來看
，只有時間能夠證明。
(中時電子報)
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#1PDO2jnz (MobileComm)
→ : 我們幾家店加起來破百張U11預購單
#1Phxd-2c (MobileComm)推 : 朋友是手機店員，據他說真的除了ptt沒有人在買U11
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 117.19.241.99
※ 文章代碼(AID): #1PmAoPGD (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1505799321.A.40D.html
→ : 公司如果倒了,H粉只能到中國找保固了1F 09/19 13:35
→ : 五樓射一發精子也只有68隻2F 09/19 13:35
推 : **比雞腿3F 09/19 13:36
→ : 王雪紅的公司好像都沒啥好下場 威盛...4F 09/19 13:36
推 : 有三千家庭要養 不能倒5F 09/19 13:36
推 : 哈哈哈，活該啦6F 09/19 13:36
推 : 說好U11呢7F 09/19 13:36
→ : 看ㄈ粉又要崩潰了8F 09/19 13:36
推 : Help This Company9F 09/19 13:36
推 : 有錢的時候不願意投資技術 這不就是台灣企業的優良傳統嗎10F 09/19 13:37
噓 : 說是中國品牌的下場，超爽11F 09/19 13:38
推 : 中國人的品牌 說好的重返榮耀呢?12F 09/19 13:38
推 : 0.68% XDDDDD13F 09/19 13:38
推 : 我們走著瞧14F 09/19 13:38
→ : Nokia手機部門賣掉還是有其他部門，紅茶店呢？15F 09/19 13:38
推 : ㄏㄏ16F 09/19 13:38
→ : 紅茶店有VR可以炒股價阿 阿 幹 炒過了齁?17F 09/19 13:38
推 : 笑死 手機板在那炒的像神機一樣 結果0.68%18F 09/19 13:38
推 : 中國人的品牌19F 09/19 13:39
→ : 看MobileComm會覺得U11賣的最好 笑死 超多工讀生在那發文20F 09/19 13:39
推 : 這是哪一國廠牌的手機？21F 09/19 13:39
推 : 爽啦 早就不看好了22F 09/19 13:39
推 : XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD23F 09/19 13:40
→ : 一手好牌玩成這樣也是不簡單24F 09/19 13:40
→ : 6.4覺青:沒事兒 沒事兒 我都用中國小米 XDDDDDDDDDDDDDDDD25F 09/19 13:40
推 : 爽啦，舔共的下場26F 09/19 13:40
推 : HTC的VR 應該也快死了.....27F 09/19 13:40
推 : MobileComm板本來就是HTC一言堂28F 09/19 13:40
→ : 現在還有請鵬泰嗎29F 09/19 13:40
噓 : 明顯 說自己是中國品牌想吃市場，結果人家根本鳥你30F 09/19 13:40
推 : 馬的中國人都不捧場31F 09/19 13:40
→ : 全世界的VR售出比率，HTC也才佔不到5%32F 09/19 13:41
推 : 紅姨什麼時候要再創新公司? 快點投資33F 09/19 13:41
→ : hTC跟拉屎菌這種貨色連中國人都不想買34F 09/19 13:41
→ : 中階手機高階價 你賣阿 你賣阿35F 09/19 13:41
推 : U11停產拉0.68%不意外阿36F 09/19 13:42
→ : XDDDDDDDDDD 手機板智障最愛神蹟37F 09/19 13:42
推 : 嘻嘻 讚讚38F 09/19 13:42
推 : 9.2怎不買39F 09/19 13:42
推 : 工讀生:u11不給力了?40F 09/19 13:42
推 : 0.68別騙人，明明就是9.241F 09/19 13:42
推 : 9.2自己都去買哀鳳了XD42F 09/19 13:42
推 : 這樣真的讓我不敢買U11，搞不好買了第二天HTC就倒了...43F 09/19 13:43
推 : 爽啦 中國品牌就滾過去吧44F 09/19 13:43
推 : 結果連中國人都不買單了 可憐45F 09/19 13:43
推 : 我五年前就說過 紅紅把HTC作重要的某部門 轉出了啊46F 09/19 13:43
推 : 9.2買好買滿 HTC重返榮耀 股價站上1300點指日可待47F 09/19 13:44
→ : 都已經打帶跑了 要起死回生? 當蘋果 三星砸錢是潘仔喔48F 09/19 13:44
推 : 自從自稱中國品牌後就勢微了49F 09/19 13:44
推 : 玩了 我的u11壞了是不是就死定了50F 09/19 13:44
推 : 和dpp一樣扶不起51F 09/19 13:45
推 : 郭董想不想買啊?鴻海觸及台塑,看起來不錯52F 09/19 13:45
推 : 每個國家都有主場優勢 只有台灣顧的好 資金才不會缺53F 09/19 13:45
推 : HTC真的笑話一場54F 09/19 13:45
→ : 是中國人的品牌啦55F 09/19 13:46
→ : 活該 爛公司趕快倒一倒56F 09/19 13:46
推 : 白牌機 + sense57F 09/19 13:46
推 : 之前VR自降價，這代表銷售疲軟，誰敢再投錢進去？58F 09/19 13:47
推 : Nokia還有一堆專利可以靠,別拿來類比呀59F 09/19 13:47
→ : 連中國人性格都不知道還想出來做生意 搞中國市場？現在60F 09/19 13:47
推 : 站錯邊怪我囉61F 09/19 13:47
→ : 連台灣人都賭爛 幾乎已經是死棋了62F 09/19 13:47
推 : 從中國人的品牌開始 一路向下63F 09/19 13:47
推 : 舔共就別回來64F 09/19 13:48
推 : HTC結果到最後還是變回代工廠XD65F 09/19 13:48
推 : 整個歷史在亂講66F 09/19 13:48
推 : 現在台灣市占 htc和sony兩個哪個比較高？67F 09/19 13:48
推 : 反正她股票早就賺飽，公司怎麼樣她哪會在乎68F 09/19 13:49
推 : 一堆腦殘主管做的腦殘決策，走著瞧69F 09/19 13:49
推 : 當初貼中國時 就注定是步死棋了 9.2多想想吧~70F 09/19 13:49
→ : 我希望台灣有自己的品牌 不過這支是中國品牌71F 09/19 13:49
→ : 把好的東西賣歪國人 次級品賣台灣人 挺屁啊!活該!72F 09/19 13:50
噓 : 台灣之光？明明就中國品牌啊！關台灣屁事73F 09/19 13:50
推 : 爽 垃圾手機 幹你娘74F 09/19 13:50
→ : 樓主沒心得……75F 09/19 13:50
推 : 貼支那不是壞祺 只是支那市場的玩法跟正常國家不同76F 09/19 13:51
推 : 好慘...77F 09/19 13:51
推 : 支那小牌 何足掛齒78F 09/19 13:51
推 : 一句"中國人的品牌" 就走遠了 阿姨妳搞清楚沒有79F 09/19 13:52
→ : htc只想靠"支那人"三字賺錢 根本不可能 支那人有13億.比80F 09/19 13:52
推 : 舔共舔到老共不甩台灣也不甩 活該系賀啦哈哈哈81F 09/19 13:52
→ : 全世界的狗還多.這三字的吸引力跟坨屎差不多82F 09/19 13:52
推 : 抱歉，我不買支那品牌手機的：)83F 09/19 13:52
→ : Google也只想買人才不要品牌 可想而知......84F 09/19 13:52
推 : 活該85F 09/19 13:53
推 : 連中國人都不挺ㄎㄎ86F 09/19 13:53
推 : 用過的人都知道Hㄒㄈ的手機不差 是他們搞死自己87F 09/19 13:53
→ : 滿手好牌打成這樣，呵呵88F 09/19 13:53
推 : Htc全盛時期能跟NOKIA比嗎？差得遠89F 09/19 13:53
→ : 就算要貼中國，比價格也不過中國牌，當然打不進去90F 09/19 13:53
→ : 0.689.291F 09/19 13:54
推 : 一開始還不錯，開始走下坡後想要靠著自稱中國人的品牌來挽救92F 09/19 13:55
→ : ，結果中國人也不鳥她
→ : ，結果中國人也不鳥她
HTC品牌故事-中文.mov - ott板 - Disp BBS
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HTC品牌故事-中文.mov - YouTube 本文轉自極客公園 GeekPark〈HTC 十七年興衰史裡的起承轉〉系列文章，作者名為既然。 一、三個貴人 一家來自台灣的代工廠，如何憑藉著三位貴人
![[圖]](http://i4.disp.cc/t/s2/img.youtube.com/vi_-2W6kagXTws_0.jpg)
![[圖]](http://i4.disp.cc/t/s2/img.youtube.com/vi_6sxP55_nL7A_0.jpg)
![[圖]](http://i4.disp.cc/t/s2/i3.disp.cc/deb41a2fd24fb5201c44806e969f599a.jpg)
→ : 8888888888888888888888888888888888888888888888888888895F 09/19 13:56
→ : Nokia工藝不差 偏偏就發展錯方向…96F 09/19 13:56
推 : 貼中國貼到自己死的活教材97F 09/19 13:56
→ : 中國狗 快倒吧98F 09/19 13:56
推 : 看手機版滿滿u11 我還以為市占率70% 結果才0.699F 09/19 13:56
推 : 台灣還是HTC在全世界市占最高的國家喔100F 09/19 13:56
推 : 何時重返農藥，昔日股王101F 09/19 13:56
→ : 台灣人並沒有因為支那人的品牌就不買HTC102F 09/19 13:56
→ : 中國人的品牌 呵呵103F 09/19 13:56
→ : 內建92共識104F 09/19 13:57
推 : nokia就算衰退。品牌形象可好多了，反觀某過街老鼠105F 09/19 13:58
→ : 王雪紅可以把Peter周找回來呀, 反正死馬當活馬醫106F 09/19 13:58
噓 : 狗報我真的看不懂 請柯屁幫翻譯107F 09/19 13:58
→ : HTC的問題在產品定位108F 09/19 13:59
→ : 然後行銷真的很軟弱無力
→ : 然後行銷真的很軟弱無力
噓 : 別亂比，nokia稱霸時HTC最強還看不到車尾燈110F 09/19 13:59
噓 : 您娘堂血紅姨支那機9.2最愛111F 09/19 14:00
→ : 搞機海策略 搞到週邊商不太願意支援112F 09/19 14:00
推 : 怎麼可能 看手機板應該市佔接近100%113F 09/19 14:00
噓 : 傻子 nokia現在靠賣牌子+專利 就躺著賺了 htc??114F 09/19 14:00
推 : 賺錢時支那牌 不賺時再怪市佔高的台灣不挺 見鬼了115F 09/19 14:00
→ : 連買個殼都很難 久了大家就沒興趣116F 09/19 14:00
推 : 諾基亞撐超久的哪像這個廢物117F 09/19 14:04
噓 : 他國事務118F 09/19 14:05
→ : 看PTT和M01我還以為市占超過3成119F 09/19 14:05
→ : 也有跟當初NOKIA一樣詬病，一直出缺A或缺B的機子，等120F 09/19 14:06
→ : 民眾要放棄時才總算肯出完全的完全體...
→ : 民眾要放棄時才總算肯出完全的完全體...
推 : 中國怎麼可能不扶植自己的手機廠商122F 09/19 14:06
推 : 推推123F 09/19 14:08
推 : U11好棒棒 然後沒人要用 拼命買人做業配也沒用 ㄏㄏ124F 09/19 14:08
推 : 內建92共識 無法接受!125F 09/19 14:09
→ : 就沒有特點的品牌 行銷再強也無用 但M8還是不錯126F 09/19 14:09
推 : 中國人的品牌中國人自己養啊127F 09/19 14:12
→ : nokia比htc好太多了128F 09/19 14:12
推 : 支那人品牌關從我屁事129F 09/19 14:12
推 : 中國人怎麼不買阿130F 09/19 14:13
推 : 還有0.68！131F 09/19 14:13
→ : 台灣不是母國，給個次級CPU合情合理
→ : 台灣不是母國，給個次級CPU合情合理
→ : 爽啦133F 09/19 14:16
→ : 紅茶店還有VR阿，不過營收比例......134F 09/19 14:17
推 : 自稱中國品牌 不是前途看好嗎135F 09/19 14:18
推 : 中國品牌 倒了正常啦136F 09/19 14:18
噓 : 沒屁用的東西 只會搞政治連核心技術都沒有 結果就是囂張沒137F 09/19 14:19
→ : 手機版真的是平行空間哈哈138F 09/19 14:19
→ : 落魄的久139F 09/19 14:19
→ : 早就是了140F 09/19 14:19
推 : 手機版還一些智障推人買U11141F 09/19 14:22
推 : 之前直接去手機板加黑名單XDDD142F 09/19 14:24
推 : 可以在Vive看未出的旗艦機啊143F 09/19 14:25
推 : 爽144F 09/19 14:27
推 : 比0.87還低145F 09/19 14:30
推 : 把自己做小的智障146F 09/19 14:32
推 : 等紅姨開新公司再跟買股票惹147F 09/19 14:32
推 : 連中國人都不要的中國品牌還想靠台灣人喔?148F 09/19 14:34
推 : 中時給我講清楚Home market太小是指哪裡？中國人品牌？149F 09/19 14:35
推 : 等著瞧150F 09/19 14:35
推 : 中國人品牌151F 09/19 14:36
推 : 手機版講得好像賣得多好多夯結果……152F 09/19 14:36
→ : 0.68%很少嗎? 不是也有SEAFOOD的一半153F 09/19 14:36
噓 : 支那人品牌 UCCU154F 09/19 14:37
推 : 劣幣驅逐良幣155F 09/19 14:38
推 : 阿手機版不是一堆推u11156F 09/19 14:39
推 : 不如買sony157F 09/19 14:39
推 : 支那人品牌 UCCU158F 09/19 14:39
推 : 威盛2.0159F 09/19 14:41
推 : 這品牌倒了，中國人會臉上無光160F 09/19 14:43
推 : 要技術沒技術 要設計沒設計 盤子才買單161F 09/19 14:46
→ : 滅殺十億支那共匪賤畜舔共賣台廢物162F 09/19 14:48
→ : 掰掰163F 09/19 14:49
推 : 把高層開除就有救了164F 09/19 14:50
噓 : 中國人的品牌165F 09/19 14:51
噓 : 中國品牌166F 09/19 15:04
推 : 講一句難聽的，報應啦167F 09/19 15:05
推 : hahahahahhaa 你看看你168F 09/19 15:05
推 : 台灣之光的中國品牌？169F 09/19 15:06
推 : 爽啦170F 09/19 15:06
推 : 所以手機版那些都是工讀生嗎 科科171F 09/19 15:08
推 : 死好172F 09/19 15:09
推 : 真的看手機版會覺得HTC賣超好 還好現實中被朋友勸退XD173F 09/19 15:15
推 : 早就說PTT是反指標了 幫買U11的QQ174F 09/19 15:22
推 : 之前不是說賣很好？175F 09/19 15:26
→ : 中國人的品牌176F 09/19 15:30
→ : 王董說過HTC是台灣之光,台灣本土很拚的一個世界品牌,加油~177F 09/19 15:30
→ : 中國人所創立的品牌是2011年講的(話說我們祖籍確實在中國)
→ : 中國人所創立的品牌是2011年講的(話說我們祖籍確實在中國)
推 : 現實認識還真的沒什麼人拿u11 我還被騙去買 幹179F 09/19 15:34
推 : 我買了一支U11,拍照果然世界第一,邊框觸碰還真的蠻好用^^180F 09/19 15:36
→ : 祖籍XDD 所以蘋果其實是英國人的牌子181F 09/19 15:37
推 : 笑死 垃圾品牌182F 09/19 15:38
推 : 如果連續兩三隻都有U11的水準 還可能救得起來183F 09/19 15:39
→ : 如果王董當初在大陸講htc是非洲人所創立的品牌,不知會怎樣184F 09/19 15:40
→ : sony手機也是虧很慘啊 很多品牌都是被蘋果三星壓垮185F 09/19 15:50
→ : 中國品牌 不要抹黑台灣186F 09/19 15:52
噓 : 人家是中國品牌好嗎?不要牽拖我們台灣187F 09/19 15:54
推 : 滯臺支那公司都不被正牌支那人買帳188F 09/19 15:56
噓 : 內存、閃存，狗報講狗語不意外189F 09/19 15:59
噓 : 現在htc 未來拉屎君190F 09/19 16:01
推 : 開勳191F 09/19 16:01
推 : 支那人的品牌192F 09/19 16:02
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6樓 時間: 2017-09-19 15:52:57 (台灣)
→
09-19 15:52 TW
王家人只會把垃圾當黃金賣～能賺的要便宜賣？他麼家字典沒這個字。王家的公司現在有那幾家是對股東、客戶友善的？老的一死，少年的只會顧搶錢而已。
![[圖]](https://i.imgur.com/bdEO7Fy.jpg)
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