東京(當時還稱作江戶)市內東北方的吉原，是十七世紀時少數的幾個紅燈區之一。不分男
女妓走在街上，提供各式服務。四百多年後吉原仍是性交易的中心，但客人的慾望變得較
含蓄。如「女帝」等許多提供泡泡浴(穿著貼身衣物為男性提供擦澡服務)的店家，價位落
在約一萬日圓上下。

吉原的轉變，更廣泛地反映了日本性產業的變化。很難取得可信的數據，但以硬性服務標
價(比如說陰道性交，雖不合法但許多地方都可取得；或是口交，這是合法的)的軟性服務
看起來越來越受歡迎。社會學家山田昌弘說，一直以來日本的性交易就不是只有性交，還
有對親密關係、浪漫的渴求，而這樣的服務越來越多。

比如說有越來越多的日式酒店(キャバクラ)出現，女性媽媽桑會送上飲料，並陪伴男性客
人聊天。還有角色扮演的店家，讓男性從模擬醫生手術、電車車廂中的幻想中(理論上不
包含達到男性高潮，不過只是理論上)得到滿足。自慰店(オナクラ)則讓男性客人自慰，
女性店員在旁觀看。色情片產業也蓬勃發展。

這樣更趨軟性服務的轉變起於二次大戰結束後，當時過於謹慎的美國佔領方，於1958年要
求日本認定性交易為非法事宜。但近期的人口、經濟因素，加速了這樣的轉變。日本超過
六十五歲的民眾有約28%，是世界各國中比例最高的。矢野經濟研究所的松嶋克仁(音譯)
說，這些老人以健康狀態活得更久，但追求的是「更軟性、更含蓄的服務」。

最近一期的週刊Post中，報導了有些老人去泡泡浴「只為了與那些泡泡孃聊天」。一位在
廣島經營「delivery-health(デリヘル)」的業者說，老年人已經取代二十代的男子，成
為主要客群。他說，跟進行性行為相比，他們只想要花時間讓年輕女性陪伴。

風俗雜誌「俺の旅」的編輯生駒明說，現在他們出版的目標讀者是五、六十歲的男性。照
片很端莊：沒有性器，也沒很多胸部。一位拄著拐杖在連鎖成人百貨「M's Pop Life」附
近閒晃的老人，可以發現裡面許多商品是針對他而來。比如說由帝塚真織主演的「銀髮情
色」；帝塚真織當了九年的AV女優以後，在去年以八十歲的高齡退休。

在此同時，日本的性產業也在調整方向，以迎合那些對肉體樂趣不太感興趣的日本年輕人
。年輕日本男性曾經流行到吉原獻出第一次，日文稱之為「筆下ろし」。現在的童貞則可
能一直維持下去。最近一份調查顯示，有42%的未婚男性及44%的未婚女性，在35歲前從未
有過性經驗(超過50%的日本男性、60%的日本女性，在30-34歲這個區間結婚)。山田昌弘
說，許多年輕人覺得性很麻煩。而松嶋克仁則說，提供給年輕男性的服務，通常是「讓他
們自己來 — 準性行為」。讓自慰更愉悅的服務越來越蓬勃，比如說在網路上裸聊的服務
，或是提供顧客私人空間來看成人DVD。

有些人認為，這一切是日本男人「性」心不再的信號。日本媒體探討害怕獨立女性的「草
食男」議題。女僕咖啡的服務生在上菜時，會先把菜吹涼，再把食物送到客人口中。這樣
的咖啡廳裡面，充滿了男性(還有觀光客)。在「添い寝屋」的咖啡廳裡中，客人付錢，讓
他們可以躺在女生的旁邊。多付一點錢，還可以獲得拍拍，或是讓女生盯著你看。社會學
家認為，缺乏自信還可能造成性產業中另一個趨勢：對年輕女孩的戀物癖。舉例來說，某
些商家提供與學生服裝扮女性散步或相處的機會；而這是合法的，只要性工作者不是在就
學年紀。

經濟可能在性產業演化中，扮演了某種程度的角色。一擲千金的泡沫經濟時代已經過去；
經營應召服務服務的業者說，性很貴，但去女僕咖啡可能只要花上一千日幣。而傳統性產
業的衰退，不代表整體成人娛樂產業是下滑的。矢野經濟研究所的一份報告指出，即便日
本人口老齡化、人口減少，與性相關的設施、服務仍在2014年時成長了2.1%，而情趣商店
的銷售額也成長將近1%。全世界最大的成人網站Pornhub說，日本是他們第四大的流量來
源。

前文提到的生駒明，認為部分原因是日本對性產業的接受度，比其他地方高。許多公司仍
會把類似脫衣舞俱樂部的地方，看成招待客人娛樂的場所，而色情雜誌在多數的便利商店
中也買得到。無論日本男性是否失去了插入的性趣，他們並不缺乏各種有創意的選擇。