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※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2019-09-20 10:10:13
看板 Gossiping
作者 Fm4n ($不是萬能的 $是萬代的)
標題 [新聞] BabyBoss生意爆好卻收攤 一張財報揭真相
時間 Fri Sep 20 07:18:01 2019




1.媒體來源:
商業週刊


2.記者署名
韓化宇



3.完整新聞標題:
BabyBoss生意爆好卻收攤 一張財報揭真相


4.完整新聞內文:
BabyBoss為3歲至12歲的孩子設計職業體驗,讓他們理解何謂賺錢,卻沒想到公司也正面臨
經營考驗。

「因與京華城租約到期,很遺憾的宣布營業至2019年11月30日。」台灣第一座兒童職業體
驗場BabyBoss(寶貝城),11日凌晨無預警在官方臉書宣布停業。

值得玩味的是,它明明生意看來很好,為何要收攤?

2008年開幕的BabyBoss,由中興保全集團投資打造。占地2300坪,共有50個職業館、70幾
種不同職業供小朋友選擇扮演。園內有縮小版的街道、店鋪、公園、警察局、消防隊、醫
院、工地等,彷彿一座迷你城市。


BabyBoss是參考全世界第一座兒童職業體驗館KidZania,小朋友可以在城市裡,學習扮演
各種職業,親身體驗各行各業的辛苦。

譬如,館裡有虛擬的銀行及貨幣,小孩角色扮演賺到的錢,存起來之外,也可到百貨公司
消費。看到喜歡的玩具,不能用真實的錢,只能用虛擬貨幣買;買不起,就要在這模擬城
市裡,努力工作賺錢。


中保寶貝城董事長林逸萱表示,小朋友體驗任何職業,不論是法官、工人、電力工程師,
都是10元薪水,以傳遞職業不分貴賤的價值。

每逢假日,BabyBoss人氣旺到向周邊溢出,在京華城6樓到8樓,形成一個充斥童裝、玩具
等商店的兒童產業聚落。

成本光裝潢就花2.6億
指導員薪資、訓練比同行高

很多人以為,BabyBoss應該賺得缽滿盆滿,但是翻閱中保年報,其所屬公司「中保寶貝城
」近五年淨利卻大起大落,近兩年淨利在損益兩平點徘徊。這意味著,高人氣與門票收入
(非會員孩童單價900元起跳,大人為500元),並無法帶來穩定獲利。


BabyBoss成本結構中,「期初建設攤提」及「人事費用」是占比最大的兩塊。一名兒童遊
樂產業的人士表示,它內有50個館,每一個館形同一家商店,像便利商店館,就把便利商
店的冰箱,原封不動搬進館內,讓小朋友如臨實境。如此大手筆,建置成本自然不菲。


據了解,它剛建置時,裝潢就花了2億6000萬元,分五年攤提,一年折舊費用高達5000多萬
,所以一直沒有同類型的競爭者,「投資成本太高了!」上述兒童遊戲產業人士直言。

不僅如此,50個館,每年還要承擔不小的設備維護成本及耗材成本。一名中保集團主管表
示,小孩破壞力很強,新的設備經常不到半年就掛了;但若不精心維護,設施故障造成小
孩受傷,賠償金額可能更大,更會傷及商譽。


此外,人事成本,也是寶貝城很大的負擔。

BabyBoss共有131名被稱為「大哥哥、大姊姊」的指導員,等同於一家中小型飯店的員工數
。他們除了照護,還要在角色扮演的遊戲中,教導孩童正確的人生觀,事前必須接受嚴格
訓練,使得薪資水平及教育訓練費用,遠高於同業。


中保精算過,上述的高成本,讓其坪數一定要超過兩千坪,才有辦法胃納足夠的客量,達
到損益平衡。近三、四年來,許多賣場極力招手,但因坪數不夠大,BabyBoss一直沒點頭




淨利依賴業外收入
京華城熄燈風波嚇退贊助商

更有意思的是,既然做此生意很難賺已是常態,為何它要選在此時跟京華城分手?

答案,還是在財報裡。

財報數字顯示,中保寶貝城的稅後淨利,經常遠大於營業利益,比如2017年營業利益僅370
萬元,但稅後淨利超過2100萬,是營業利益的近6倍。原來,大筆業外收入,才是決定它最
終獲利的結果。


寶貝城早發現,光靠門票很難養活自己,於是,它又另開一個賺錢管道:品牌贊助收入。
不少職業館會接受品牌商的置入行銷,像澳盛銀行曾在BabyBoss開設一間小小的分行,讓
小朋友體驗當一日銀行員。


BabyBoss以置入行銷,把品牌印象融入歡樂學習中,創造正向的體驗感受。因為,孩童會
對從小認識的品牌產生偏好。

一個職業場館,只能有一個贊助商,通常一年一約,一個贊助價碼約5、600萬元。2010年
至2012年鼎盛時期,50個職業館,超過一半都有贊助。

贊助費計入營業外收入,而非營業利益,這就是為何該公司稅後淨利會遠大於營業利益。

然而,這兩、三年,由於京華城前途未卜,品牌商擔心才剛贊助,京華城就宣布熄燈,導
致BabyBoss越來越難找到贊助商。雙方的租約,其實今年六月就到期,京華城一直希望寶
貝城留下來, 但後者掙扎三個月後,考量到業外收入難見好轉的可能,只好忍痛分手。

BabyBoss,是否還有機會再開幕?林逸萱表示,還在積極尋找新的地點。這兩年來,他們
在台灣從南到北,看了近200個場地。


現在,決定關鍵還是在於,到底有沒有人能提供這麼大的場地跟低租金,條件具備後,再
加上高人氣流量與贊助商,才能成局。它,曾讓這麼多孩子體驗過職業樣貌;現在,它也
用自己的起落,讓人見識真實商業經營的難處。



5.完整新聞連結 (或短網址):
https://bit.ly/2m2KKY4
BabyBoss生意爆好卻收攤 一張財報揭真相 - Yahoo奇摩新聞
「因與京華城租約到期,很遺憾的宣布營業至2019年11月30日。」台灣第一座兒童職業體驗場BabyBoss(寶貝城),11日凌晨無預警在官方臉書宣布停業。值得玩味的是,它明明生意看來很好,為何要收攤?2008年開幕的BabyBoss,由中興保全集團投資打造。占地2300坪,共有50個職業館、70幾種 ...

 


6.備註:
難怪BabyBoss現在會收攤
.....原來是京華城害的(?)
有沒有中興保全還在找場地重新開張的八卦啊?

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※ 文章代碼(AID): #1TX0oj5l (Gossiping)
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popy8789: 被拿去補復興航空嗎?1F 114.136.237.14 台灣 09/20 07:19
YesHi: 有獲利 早晚會重新開張啊2F 211.21.30.85 台灣 09/20 07:21
saskuran: 那邊應該要叫京華兒童城3F 115.82.227.110 台灣 09/20 07:28
silver5566: 這麼辛苦一年才賺2000萬4F 101.12.236.188 台灣 09/20 07:28
bluerain0958: 這個地方真的不錯 希望能重新開張5F 210.243.18.125 台灣 09/20 07:37
sickiam: 不考慮自己蓋嗎6F 223.136.212.112 台灣 09/20 07:38
andy199113: 整棟買下來擴大經營阿7F 220.133.45.155 台灣 09/20 07:47
junalu: 真可惜,聽起來很有前景的8F 111.71.76.53 台灣 09/20 07:48
LinOne: 裝潢就花了2億6000萬元,50個館1館500萬!9F 220.137.205.42 台灣 09/20 07:57
LinOne: 這個裝潢費太驚人!!
chinagay: 可惜了台灣唯一可以說嘴的遊樂區 上此去11F 114.45.59.80 台灣 09/20 07:58
chinagay: 還有日本蘿莉
MeeToo: 沒說京華城的租金是多少 應該也不算貴才13F 203.160.71.169 香港 09/20 08:01
amethystboy: 少子化 大手筆的父母真不少14F 223.141.27.161 台灣 09/20 08:03
flyvegetable: 整棟買下來擴大經營了啦15F 180.204.204.55 台灣 09/20 08:04
coffee112: 恐怖16F 27.242.35.9 台灣 09/20 08:06
akway: 本來就是京華城害的 看起來就是金雞母 小17F 223.136.114.238 台灣 09/20 08:09
akway: 孩超愛的
akway: 去過一次就知道 設備沒話說 三天都玩不完
akway:  很有教育性
flybirdy: 最早的一日系列 也是要靠置入21F 223.138.69.165 台灣 09/20 08:10
srko3: 真的太可惜了 希望能繼續下去 非常棒的職業22F 39.10.96.172 台灣 09/20 08:16
srko3: 體驗管呢!
palindromes: 那裡很棒欸...24F 223.141.126.51 台灣 09/20 08:24
fate111085: 以傳遞職業不分貴賤的價值。  笑死25F 77.154.224.119 法國 09/20 08:27
beartsubaki: 想賣賣不掉 但還是想賣所以繼續賣 這26F 123.194.132.25 台灣 09/20 08:27
fate111085: 能負擔起票價的工人小孩你看多不多27F 77.154.224.119 法國 09/20 08:27
david7112123: 成本太高了28F 107.77.225.212 美國 09/20 08:27
beartsubaki: 樣的房東怎麼會不讓進駐店家遲疑29F 123.194.132.25 台灣 09/20 08:28
victor16: 來中壢大江二期謝謝30F 114.137.36.93 台灣 09/20 08:29
REALJOINGO: 好大的投資31F 223.140.173.227 台灣 09/20 08:31
aborwang: 推32F 223.139.246.18 台灣 09/20 08:32
boinslime: 可惜 還蠻好玩的33F 220.137.104.179 台灣 09/20 08:39
yeay: 新竹可以34F 101.10.5.220 台灣 09/20 08:42
hitsukix: 忘了 小孩破壞力強,維修成高35F 39.8.62.101 台灣 09/20 08:44
hitsukix: 不過這本來就給好擊人去玩,漲到1500也
hitsukix: 有人去
joe50648: 職業無貴賤 但薪水有:)38F 114.136.255.175 台灣 09/20 08:47
golttt: 職業哪有不分貴賤,白癡39F 1.34.229.138 台灣 09/20 08:53
CCWck: 改成十年攤提就會賺啦40F 223.140.176.197 台灣 09/20 09:02
hhziyyy: 我的babyboss薪資卡還留著 裡面很多錢耶Q41F 180.177.8.54 台灣 09/20 09:09
hhziyyy: QQ
camel0726: 這真的適合小朋友43F 39.9.198.93 台灣 09/20 09:12
kinghtt: 這就是高成本帶來的品質,很明顯在台灣44F 210.242.157.127 台灣 09/20 09:15
kinghtt: 玩不下去,要不是京華城的場租夠低早就
kinghtt: 收攤了
moboo: 主要是京華城問題47F 223.136.86.68 台灣 09/20 09:17
chichung: 中保這事業蠻有意義的 可惜48F 101.8.228.40 台灣 09/20 09:18
MiaoXin: 可惜49F 180.204.76.56 台灣 09/20 09:25
kkoo5888: 之前看下午都排很多人50F 39.13.71.80 台灣 09/20 09:26
hohohoha: 小孩破壞力強 哈哈51F 36.238.104.107 台灣 09/20 09:33
hohohoha: 高成本高收費很難?
kavalan1979: 自己買地蓋樂園啦53F 124.219.11.20 台灣 09/20 09:41
kawhi5566: 要不是京華城市區也沒有這麼便宜的場租54F 39.10.62.2 台灣 09/20 09:45
iamxup6: 優文 給推55F 180.217.176.96 台灣 09/20 09:47
antu1019: baby boss品有做起來,很多國外觀光客都56F 101.12.54.250 台灣 09/20 09:48
antu1019: 會來,不重新開太可惜,品牌效應很驚人
antu1019: 的
glion: 可惡  我小孩才一歲還去不了  惋惜59F 220.133.77.237 台灣 09/20 09:57
dante45678: 教小孩職業不分貴賤  但老公要挑醫生60F 180.217.108.86 台灣 09/20 10:06
mytoychiu: 感覺是很棒的遊樂場所 寓教於樂61F 1.167.52.89 台灣 09/20 10:06
loveapple33: 地段問題,而且幾乎都靠假日衝業績來62F 110.28.169.243 台灣 09/20 10:07
loveapple33: 填平日的,期待另尋地點再開一家!
twlicn: 我覺得這裡真的很有教育意義64F 101.137.15.193 台灣 09/20 10:08

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