※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2019-09-20 10:10:13
看板 Gossiping
作者 標題 [新聞] BabyBoss生意爆好卻收攤 一張財報揭真相
時間 Fri Sep 20 07:18:01 2019
1.媒體來源:
商業週刊
2.記者署名
韓化宇
3.完整新聞標題:
BabyBoss生意爆好卻收攤 一張財報揭真相
4.完整新聞內文:
BabyBoss為3歲至12歲的孩子設計職業體驗，讓他們理解何謂賺錢，卻沒想到公司也正面臨
經營考驗。
「因與京華城租約到期，很遺憾的宣布營業至2019年11月30日。」台灣第一座兒童職業體
驗場BabyBoss（寶貝城），11日凌晨無預警在官方臉書宣布停業。
值得玩味的是，它明明生意看來很好，為何要收攤？
2008年開幕的BabyBoss，由中興保全集團投資打造。占地2300坪，共有50個職業館、70幾
種不同職業供小朋友選擇扮演。園內有縮小版的街道、店鋪、公園、警察局、消防隊、醫
院、工地等，彷彿一座迷你城市。
種不同職業供小朋友選擇扮演。園內有縮小版的街道、店鋪、公園、警察局、消防隊、醫
院、工地等，彷彿一座迷你城市。
BabyBoss是參考全世界第一座兒童職業體驗館KidZania，小朋友可以在城市裡，學習扮演
各種職業，親身體驗各行各業的辛苦。
譬如，館裡有虛擬的銀行及貨幣，小孩角色扮演賺到的錢，存起來之外，也可到百貨公司
消費。看到喜歡的玩具，不能用真實的錢，只能用虛擬貨幣買；買不起，就要在這模擬城
市裡，努力工作賺錢。
消費。看到喜歡的玩具，不能用真實的錢，只能用虛擬貨幣買；買不起，就要在這模擬城
市裡，努力工作賺錢。
中保寶貝城董事長林逸萱表示，小朋友體驗任何職業，不論是法官、工人、電力工程師，
都是10元薪水，以傳遞職業不分貴賤的價值。
每逢假日，BabyBoss人氣旺到向周邊溢出，在京華城6樓到8樓，形成一個充斥童裝、玩具
等商店的兒童產業聚落。
成本光裝潢就花2.6億
指導員薪資、訓練比同行高
很多人以為，BabyBoss應該賺得缽滿盆滿，但是翻閱中保年報，其所屬公司「中保寶貝城
」近五年淨利卻大起大落，近兩年淨利在損益兩平點徘徊。這意味著，高人氣與門票收入
（非會員孩童單價900元起跳，大人為500元），並無法帶來穩定獲利。
」近五年淨利卻大起大落，近兩年淨利在損益兩平點徘徊。這意味著，高人氣與門票收入
（非會員孩童單價900元起跳，大人為500元），並無法帶來穩定獲利。
BabyBoss成本結構中，「期初建設攤提」及「人事費用」是占比最大的兩塊。一名兒童遊
樂產業的人士表示，它內有50個館，每一個館形同一家商店，像便利商店館，就把便利商
店的冰箱，原封不動搬進館內，讓小朋友如臨實境。如此大手筆，建置成本自然不菲。
樂產業的人士表示，它內有50個館，每一個館形同一家商店，像便利商店館，就把便利商
店的冰箱，原封不動搬進館內，讓小朋友如臨實境。如此大手筆，建置成本自然不菲。
據了解，它剛建置時，裝潢就花了2億6000萬元，分五年攤提，一年折舊費用高達5000多萬
，所以一直沒有同類型的競爭者，「投資成本太高了！」上述兒童遊戲產業人士直言。
不僅如此，50個館，每年還要承擔不小的設備維護成本及耗材成本。一名中保集團主管表
示，小孩破壞力很強，新的設備經常不到半年就掛了；但若不精心維護，設施故障造成小
孩受傷，賠償金額可能更大，更會傷及商譽。
示，小孩破壞力很強，新的設備經常不到半年就掛了；但若不精心維護，設施故障造成小
孩受傷，賠償金額可能更大，更會傷及商譽。
此外，人事成本，也是寶貝城很大的負擔。
BabyBoss共有131名被稱為「大哥哥、大姊姊」的指導員，等同於一家中小型飯店的員工數
。他們除了照護，還要在角色扮演的遊戲中，教導孩童正確的人生觀，事前必須接受嚴格
訓練，使得薪資水平及教育訓練費用，遠高於同業。
。他們除了照護，還要在角色扮演的遊戲中，教導孩童正確的人生觀，事前必須接受嚴格
訓練，使得薪資水平及教育訓練費用，遠高於同業。
中保精算過，上述的高成本，讓其坪數一定要超過兩千坪，才有辦法胃納足夠的客量，達
到損益平衡。近三、四年來，許多賣場極力招手，但因坪數不夠大，BabyBoss一直沒點頭
。
到損益平衡。近三、四年來，許多賣場極力招手，但因坪數不夠大，BabyBoss一直沒點頭
。
淨利依賴業外收入
京華城熄燈風波嚇退贊助商
更有意思的是，既然做此生意很難賺已是常態，為何它要選在此時跟京華城分手？
答案，還是在財報裡。
財報數字顯示，中保寶貝城的稅後淨利，經常遠大於營業利益，比如2017年營業利益僅370
萬元，但稅後淨利超過2100萬，是營業利益的近6倍。原來，大筆業外收入，才是決定它最
終獲利的結果。
萬元，但稅後淨利超過2100萬，是營業利益的近6倍。原來，大筆業外收入，才是決定它最
終獲利的結果。
寶貝城早發現，光靠門票很難養活自己，於是，它又另開一個賺錢管道：品牌贊助收入。
不少職業館會接受品牌商的置入行銷，像澳盛銀行曾在BabyBoss開設一間小小的分行，讓
小朋友體驗當一日銀行員。
不少職業館會接受品牌商的置入行銷，像澳盛銀行曾在BabyBoss開設一間小小的分行，讓
小朋友體驗當一日銀行員。
BabyBoss以置入行銷，把品牌印象融入歡樂學習中，創造正向的體驗感受。因為，孩童會
對從小認識的品牌產生偏好。
一個職業場館，只能有一個贊助商，通常一年一約，一個贊助價碼約5、600萬元。2010年
至2012年鼎盛時期，50個職業館，超過一半都有贊助。
贊助費計入營業外收入，而非營業利益，這就是為何該公司稅後淨利會遠大於營業利益。
然而，這兩、三年，由於京華城前途未卜，品牌商擔心才剛贊助，京華城就宣布熄燈，導
致BabyBoss越來越難找到贊助商。雙方的租約，其實今年六月就到期，京華城一直希望寶
貝城留下來， 但後者掙扎三個月後，考量到業外收入難見好轉的可能，只好忍痛分手。
BabyBoss，是否還有機會再開幕？林逸萱表示，還在積極尋找新的地點。這兩年來，他們
在台灣從南到北，看了近200個場地。
然而，這兩、三年，由於京華城前途未卜，品牌商擔心才剛贊助，京華城就宣布熄燈，導
致BabyBoss越來越難找到贊助商。雙方的租約，其實今年六月就到期，京華城一直希望寶
貝城留下來， 但後者掙扎三個月後，考量到業外收入難見好轉的可能，只好忍痛分手。
BabyBoss，是否還有機會再開幕？林逸萱表示，還在積極尋找新的地點。這兩年來，他們
在台灣從南到北，看了近200個場地。
現在，決定關鍵還是在於，到底有沒有人能提供這麼大的場地跟低租金，條件具備後，再
加上高人氣流量與贊助商，才能成局。它，曾讓這麼多孩子體驗過職業樣貌；現在，它也
用自己的起落，讓人見識真實商業經營的難處。
加上高人氣流量與贊助商，才能成局。它，曾讓這麼多孩子體驗過職業樣貌；現在，它也
用自己的起落，讓人見識真實商業經營的難處。
5.完整新聞連結 (或短網址):
https://bit.ly/2m2KKY4
BabyBoss生意爆好卻收攤 一張財報揭真相 - Yahoo奇摩新聞
「因與京華城租約到期，很遺憾的宣布營業至2019年11月30日。」台灣第一座兒童職業體驗場BabyBoss（寶貝城），11日凌晨無預警在官方臉書宣布停業。值得玩味的是，它明明生意看來很好，為何要收攤？2008年開幕的BabyBoss，由中興保全集團投資打造。占地2300坪，共有50個職業館、70幾種 ...
「因與京華城租約到期，很遺憾的宣布營業至2019年11月30日。」台灣第一座兒童職業體驗場BabyBoss（寶貝城），11日凌晨無預警在官方臉書宣布停業。值得玩味的是，它明明生意看來很好，為何要收攤？2008年開幕的BabyBoss，由中興保全集團投資打造。占地2300坪，共有50個職業館、70幾種 ...
6.備註:
難怪BabyBoss現在會收攤
.....原來是京華城害的(?)
有沒有中興保全還在找場地重新開張的八卦啊?
--
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※ 文章代碼(AID): #1TX0oj5l (Gossiping)
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推 : 被拿去補復興航空嗎？1F 114.136.237.14 台灣 09/20 07:19
推 : 有獲利 早晚會重新開張啊2F 211.21.30.85 台灣 09/20 07:21
推 : 那邊應該要叫京華兒童城3F 115.82.227.110 台灣 09/20 07:28
推 : 這麼辛苦一年才賺2000萬4F 101.12.236.188 台灣 09/20 07:28
推 : 這個地方真的不錯 希望能重新開張5F 210.243.18.125 台灣 09/20 07:37
推 : 不考慮自己蓋嗎6F 223.136.212.112 台灣 09/20 07:38
推 : 整棟買下來擴大經營阿7F 220.133.45.155 台灣 09/20 07:47
推 : 真可惜，聽起來很有前景的8F 111.71.76.53 台灣 09/20 07:48
推 : 裝潢就花了2億6000萬元,50個館1館500萬！9F 220.137.205.42 台灣 09/20 07:57
→ : 這個裝潢費太驚人！！
→ : 這個裝潢費太驚人！！
推 : 可惜了台灣唯一可以說嘴的遊樂區 上此去11F 114.45.59.80 台灣 09/20 07:58
→ : 還有日本蘿莉
→ : 還有日本蘿莉
推 : 沒說京華城的租金是多少 應該也不算貴才13F 203.160.71.169 香港 09/20 08:01
推 : 少子化 大手筆的父母真不少14F 223.141.27.161 台灣 09/20 08:03
推 : 整棟買下來擴大經營了啦15F 180.204.204.55 台灣 09/20 08:04
→ : 恐怖16F 27.242.35.9 台灣 09/20 08:06
推 : 本來就是京華城害的 看起來就是金雞母 小17F 223.136.114.238 台灣 09/20 08:09
→ : 孩超愛的
→ : 去過一次就知道 設備沒話說 三天都玩不完
→ : 很有教育性
→ : 孩超愛的
→ : 去過一次就知道 設備沒話說 三天都玩不完
→ : 很有教育性
推 : 最早的一日系列 也是要靠置入21F 223.138.69.165 台灣 09/20 08:10
推 : 真的太可惜了 希望能繼續下去 非常棒的職業22F 39.10.96.172 台灣 09/20 08:16
→ : 體驗管呢！
→ : 體驗管呢！
推 : 那裡很棒欸...24F 223.141.126.51 台灣 09/20 08:24
推 : 以傳遞職業不分貴賤的價值。 笑死25F 77.154.224.119 法國 09/20 08:27
→ : 想賣賣不掉 但還是想賣所以繼續賣 這26F 123.194.132.25 台灣 09/20 08:27
→ : 能負擔起票價的工人小孩你看多不多27F 77.154.224.119 法國 09/20 08:27
推 : 成本太高了28F 107.77.225.212 美國 09/20 08:27
→ : 樣的房東怎麼會不讓進駐店家遲疑29F 123.194.132.25 台灣 09/20 08:28
噓 : 來中壢大江二期謝謝30F 114.137.36.93 台灣 09/20 08:29
推 : 好大的投資31F 223.140.173.227 台灣 09/20 08:31
推 : 推32F 223.139.246.18 台灣 09/20 08:32
推 : 可惜 還蠻好玩的33F 220.137.104.179 台灣 09/20 08:39
推 : 新竹可以34F 101.10.5.220 台灣 09/20 08:42
→ : 忘了 小孩破壞力強，維修成高35F 39.8.62.101 台灣 09/20 08:44
→ : 不過這本來就給好擊人去玩，漲到1500也
→ : 有人去
→ : 不過這本來就給好擊人去玩，漲到1500也
→ : 有人去
推 : 職業無貴賤 但薪水有:)38F 114.136.255.175 台灣 09/20 08:47
推 : 職業哪有不分貴賤，白癡39F 1.34.229.138 台灣 09/20 08:53
推 : 改成十年攤提就會賺啦40F 223.140.176.197 台灣 09/20 09:02
推 : 我的babyboss薪資卡還留著 裡面很多錢耶Q41F 180.177.8.54 台灣 09/20 09:09
→ : QQ
推 : 這真的適合小朋友43F 39.9.198.93 台灣 09/20 09:12
推 : 這就是高成本帶來的品質,很明顯在台灣44F 210.242.157.127 台灣 09/20 09:15
→ : 玩不下去,要不是京華城的場租夠低早就
→ : 收攤了
→ : 玩不下去,要不是京華城的場租夠低早就
→ : 收攤了
推 : 主要是京華城問題47F 223.136.86.68 台灣 09/20 09:17
推 : 中保這事業蠻有意義的 可惜48F 101.8.228.40 台灣 09/20 09:18
推 : 可惜49F 180.204.76.56 台灣 09/20 09:25
→ : 之前看下午都排很多人50F 39.13.71.80 台灣 09/20 09:26
推 : 小孩破壞力強 哈哈51F 36.238.104.107 台灣 09/20 09:33
→ : 高成本高收費很難?
→ : 高成本高收費很難?
推 : 自己買地蓋樂園啦53F 124.219.11.20 台灣 09/20 09:41
推 : 要不是京華城市區也沒有這麼便宜的場租54F 39.10.62.2 台灣 09/20 09:45
推 : 優文 給推55F 180.217.176.96 台灣 09/20 09:47
推 : baby boss品有做起來，很多國外觀光客都56F 101.12.54.250 台灣 09/20 09:48
→ : 會來，不重新開太可惜，品牌效應很驚人
→ : 的
→ : 會來，不重新開太可惜，品牌效應很驚人
→ : 的
推 : 可惡 我小孩才一歲還去不了 惋惜59F 220.133.77.237 台灣 09/20 09:57
噓 : 教小孩職業不分貴賤 但老公要挑醫生60F 180.217.108.86 台灣 09/20 10:06
推 : 感覺是很棒的遊樂場所 寓教於樂61F 1.167.52.89 台灣 09/20 10:06
推 : 地段問題，而且幾乎都靠假日衝業績來62F 110.28.169.243 台灣 09/20 10:07
→ : 填平日的，期待另尋地點再開一家！
→ : 填平日的，期待另尋地點再開一家！
推 : 我覺得這裡真的很有教育意義64F 101.137.15.193 台灣 09/20 10:08
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