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2020-06-22 by：山謬

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從「Darkie」到「Darlie」：你所不知道的黑人牙膏暗黑歷史

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在國外關注日常事物背後隱含的種族主義時，大部分的品牌對多數台灣人而言相對陌生。
然而，最近被起底的品牌，卻是許多台灣人生活不可或缺的一部分：黑人牙膏。

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在亞洲地區相當知名的「黑人牙膏」，近日也因為種族主義的關係，成為人們關注的焦點
。
歐新社/達志影像

「黑人」牙膏與一段不為人知的歷史


這股風潮終於也來到台灣人生活周遭，不少人曾使用過的「黑人牙膏」，現在也成為全球
人們的關注焦點。

紅遍亞洲的知名品牌


高露潔：重新檢視、改善中
種族主義背景曝光後，高露潔隨即發表聲明表示：「35年來，高露潔與好來化工共同經營
、改善這個品牌，包括名稱、商標、包裝上的實質改善。」

「目前，高露潔正與我們的夥伴共同檢視這個品牌的各個面向，包括品牌名稱。」

不過，「黑人牙膏」這個名稱是怎麼來的，以及它又是如何染上種族歧視的色彩呢？

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1920年代，喜劇演員康托爾(Eddie Cantor)正在進行一場「黑臉表演」。
美聯社/達志影像

不叫Darlie，最早其實叫「Darkie」
「黑人牙膏」最早由好來化工於 1933年推出，以「Darkie」作為英文名，但這個詞在英
文中其實是是專門用於污辱黑人社群，香港科技大學(Hong Kong University of

商標並非高禮帽男子
當時的商標也與現在大不相同，是一張更寫實的黑人男子露齒微笑的插圖，

這張插圖的靈感是來自一度盛行於美國的「黑臉表演」(Blackface)，是指白人表演者將
臉塗黑，並藉此嘲諷黑人的一種表演。

專精美國種族議題的倫納德(David Leonard)教授，曾在 2012年的一份論文中，以「去人
性化、否認黑人族群的公民身分，合理化國家暴力並替它找藉口」形容黑臉表演。

黑皮膚，白牙齒


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美聯社/達志影像

種族歧視的名稱及商標，不妨礙亮眼業績
當時，黑人牙膏在台灣的市佔率高達 75%，在新加坡的市佔率也有 50%，強烈的種族主義
名稱及商標，並沒有妨礙它取得巨大的成功。

亮眼的表現很快吸引黑人牙膏最大的對手高露潔的目光，於是高露潔在 1985年，以
 5,000萬美元(折台幣約 14億9,500萬元)的價碼，取得好來化工 50%的股份。

收購完成後，高露潔在亞洲的牙膏市場取得近乎獨佔的地位，但也帶給它巨大的政治風險
。

擁有「Darkie」品牌的美國企業
不久後，高露潔擁有一個「Darkie」牙膏品牌的消息在美國國內引發軒然大波，不只民間
團體，連高露潔的股東也施壓公司必須要盡快改善。

當時，高露潔及好來化工共同發布聲明，承認黑人牙膏的舊英文名稱及商標「反應強烈的
種族刻板印象」，將盡速更換新的名稱及商標。

「Darkie」換「Darlie」，寫實換抽象
最後，雙方定調黑人牙膏的英文名稱將由「Darkie」換成新的「Darlie」，上頭的插畫則
換成一名戴著高禮帽男子的模糊輪廓。

然而，唯一不變的是中文名稱，仍然叫：「黑人牙膏」。

https://youtu.be/rbZ23uskVtk

1990年時，黑人牙膏拍了一支廣告，提醒消費者黑人牙膏的英文名稱已經由「Darkie」換
成「Darlie」。

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香港融樂會負責人張鳳美認為，雖然中文的「黑人牙膏」並沒有強烈攻擊黑人的意味，但
只要這個名稱存在一天，就代表「黑人牙膏」這個品牌還未走出種族主義歷史的陰影。
路透社/達志影像

成功的秘密
現在走進貨架看到的黑人牙膏，就是當年更換後的設計。新加坡品牌顧問羅爾(Martin
Roll)表示：「我認為黑人牙膏成功的秘密，就在於悠久且成功傳承的品牌資產。」

「如果你在賣場中稍微退後一步，不論是商標、顏色、名稱或是整體包裝，黑人牙膏都特
別突出。」

「黑人牙膏尚未走出種族主義的歷史」


張鳳美表示：「香港人可能不太熟悉黑人牙膏過去的商標及其背後的涵義，人們對黑奴、
黑臉表演帶給黑人的傷痛，以及黑人族群至今仍面對的系統性壓迫也所知甚微。」

「現在，黑人牙膏的商標已經換成一個不太能辨認種族的男子，但它的中文名字仍然提醒
著大眾：黑人牙膏仍未完全脫離它的種族主義歷史。」

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看新聞了解黑人牙膏歷史，我現在才知道黑人牙膏跟高露潔是同家公司的品牌= =

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