台灣實施民主政治制度已歷經數十年，尤其在選舉活動的運作方式上與內涵，更有十足的
進步與成熟，促使選舉活動成為我國民主政治制度實施的主軸，亦是政治民主化的首要工
作。近年來台灣選舉活動頻繁，候選人形象及大量的文宣廣告隨之產生，候選人逐漸以打
造個人視覺形象來宣傳，且逐漸重視文宣設計及肢體語言運用。

高雄市議員吳益政歷經五屆高雄市議員選舉，如何在南部的選戰中以唯一一席親民黨的身
分成功取得連任，而在文宣設計及行銷策略上更開創許多先例，即便如此，吳益政議員雖
贏得民眾的青睞卻每每選舉時呼聲高卻得票率低的窘境；倘若要再進一階參選立法委員將
需突破那些困境。本研究以魅力工學評價構造法( Evaluation Grid Method, EGM) 深入
訪談12 位認識高雄市議員吳益政的高涉入者，包含有7 位吳益政議員10 年以上好友及5
位一般民眾，將訪談結果分為兩大部分：正向魅力因子及反向魅力因子做出分析後建立魅
力評價構造圖。正向魅力因子統整為7 個原始魅力因子「純真的」、「內向的」、「清廉
的」、「形象優質」、「聰明的」、「質感美學」、「專業問政」及63 個具體魅力因子
、54 個抽象魅力因子；反向魅力因子統整為9 個原始魅力因子「固執的」、「缺乏聆聽
能力」、「心思細膩」、「鄉愿個性」、「聰明的」、「服務團隊要整頓」、「驕傲的」
、「無政黨支撐」、「內向的」及 43 個具體魅力因子、 15 個抽象魅力因子。根據本研
究分析結果中EGM 評價構造圖萃取出來的正反兩項魅力因子，統整後可提供吳益政議員本
人及團隊日後所需要的選情能夠做出更精準的策略方向。