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※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2024-10-16 04:38:05
看板 Gossiping
作者 LBJnot1to7 (這麼強想必七冠了吧)
標題 [新聞] 星巴克「買1送1」走入歷史！新CEO上任開
時間 Tue Oct 15 22:49:38 2024

1.媒體來源:
ETtoday新聞雲

2.記者署名:
記者葉睿涵／編譯

3.完整新聞標題:
星巴克「買1送1」走入歷史！新CEO上任開第一槍：大砍折扣優惠

4.完整新聞內文:

▲星巴克新執行長改變行銷策略，未來星巴克恐將減少「買一送一」和五折等促銷活動。
（圖／VCG）

記者葉睿涵／編譯

星巴克近日宣布將減少手機APP上的促銷活動，希望藉此鼓勵顧客支付全價，並重新塑造
高端品牌形象。這項調整是新任執行長尼可（Brian Niccol）上任後的首個重大舉措，旨
在緩解員工壓力，同時改善顧客的店內體驗。


據CNN報導，過去幾個月，星巴克在前執行長納拉辛漢（Laxman Narasimhan）的帶領下，
頻繁推出如「買一送一」和五折等促銷活動，吸引大量顧客光臨。然而尼可上任後，星巴
克自9月開始逐漸減少了這些優惠，僅保留部分較小的忠誠積分，以及飲料折扣活動。


星巴克內部人士透露，這項轉變是因為納拉辛漢曾試圖透過降價策略吸引消費者，但這些
促銷活動並未奏效，反而導致星巴克在美國的市占率和銷售下滑。《華爾街日報》指出，
星巴克也不打算在即將到來的感恩節到新年時間段（holiday season，包括聖誕節、光明
節等節日）舉行大規模促銷，而是著重推廣季節性飲料。


根據美國銀行分析師的研究報告，18至29歲的年輕顧客以及下午光顧星巴克的顧客人數開
始減少，因此星巴克希望透過減少促銷、提升店內氛圍，重新吸引這些顧客。尼可表示，
他的目標是讓星巴克回歸其「社區咖啡館」的初衷，提供舒適的環境與良好的顧客體驗。
他強調，星巴克的核心在於提供令人愉悅的空間與服務，遠離單純依賴促銷的營運模式。

5.完整新聞連結 (或短網址)不可用YAHOO、LINE、MSN等轉載媒體:
https://www.ettoday.net/news/20241015/2835680.htm
星巴克「買1送1」走入歷史！新CEO上任開第一槍：大砍折扣優惠 | ETtoday國際新聞 | ETtoday新聞雲
[圖]
星巴克近日宣布將減少手機APP上的促銷活動，希望藉此鼓勵顧客支付全價，並重新塑造高端品牌形象。這項調整是新任執行長尼可（Brian Niccol）上任後的首個重大舉措，旨在緩解員工壓力，同時改善顧客的店內體驗。(美國,北美要聞,星巴克,Brian Niccol) ...

 

6.備註:

邁向高端?
台灣還得解決被當成K書中心的問題

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--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.115.172.125 (臺灣)
※ 作者: LBJnot1to7 2024-10-15 22:49:38
※ 文章代碼(AID): #1d3e46uQ (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1729003782.A.E1A.html
推 tom77588: https://i.imgur.com/iUyXREw.jpeg1F 111.71.30.82 台灣 10/15 22:50
[圖]
→ fallinlove15: 星巴克掰掰2F 122.254.22.104 台灣 10/15 22:50
→ slayptter: 問號XDDDD3F 49.217.241.136 台灣 10/15 22:50
推 achun1212: 跟特斯拉一樣，只能降價求售，因為品4F 125.228.139.103 台灣 10/15 22:50
→ achun1212: 牌價值逐漸流失了。
噓 derrick1220: 提升店內氛圍？唱卡拉OKㄛ6F 101.137.100.192 台灣 10/15 22:51
→ T8: 很多人只會在買一送一的時候接觸星八克7F 49.216.194.6 台灣 10/15 22:51
推 nitvx: 支持，坐等營收報表8F 101.136.185.153 台灣 10/15 22:51
→ i376ers: 台灣不是統一在管嗎9F 114.24.106.17 台灣 10/15 22:51
→ share8426: 那就拜拜10F 111.71.123.126 台灣 10/15 22:51
推 Jason0813: 要回潮了11F 27.53.224.164 台灣 10/15 22:51
推 haha7456: 沒差 不要喝就好12F 111.82.58.127 台灣 10/15 22:52
→ achun1212: 品牌設定不能讓消費者有優越感時，就13F 125.228.139.103 台灣 10/15 22:53
→ achun1212: 是準備被消費者放棄了。
→ QQ101: 本來就是買一送一才買啊 不然太盤了15F 101.10.49.146 台灣 10/15 22:53
推 OGC168: 耶 可倒一倒了16F 58.115.233.46 台灣 10/15 22:53
→ T8: 不可能的，咖啡已替代性甚高，以前是與茶文化17F 49.216.194.6 台灣 10/15 22:53
推 chongwen: 跟台灣的無關，台灣星巴客是統一的18F 1.170.32.156 台灣 10/15 22:53
→ T8: 作戰19F 49.216.194.6 台灣 10/15 22:53
推 horseorange: 此新聞不關統一星巴克的事20F 61.64.0.6 台灣 10/15 22:54
→ T8: 咖啡界推你當共主。21F 49.216.194.6 台灣 10/15 22:54
→ chongwen: 台灣星巴客已經是統一100%持股，跟美國22F 1.170.32.156 台灣 10/15 22:54
→ chongwen: 完全無關~~
→ enjoyyou: 準備步入蘋果後塵24F 61.227.0.73 台灣 10/15 22:55
推 cka: 只有買一送一值得買25F 36.230.78.199 台灣 10/15 22:57
噓 yesonline: 台灣有自己的玩法26F 220.133.253.85 台灣 10/15 22:58
推 tsukasa107: SB才喝SB27F 223.137.227.113 台灣 10/15 22:59
→ xylinum: 看他多久低頭28F 114.25.18.140 台灣 10/15 22:59
推 paul26277: 台灣手搖茶一杯破百也很多了，星巴克29F 42.77.230.108 台灣 10/15 23:00
→ paul26277: 已經沒以前這麼尊絕不凡
→ doubleperson: 很好，賣不出去加價賣，建議咖啡濃31F 111.83.15.211 台灣 10/15 23:01
→ doubleperson: 度減半，價格double打造高端品牌
→ xbx123: 沒事 我也不會買33F 27.242.227.209 台灣 10/15 23:01
→ erisiss0: 保證gg，傻逼34F 122.100.112.197 台灣 10/15 23:01
→ erisiss0: 咖啡這種東西，本來就沒有啥高級
推 playerd: 咖啡要高級感就去文青咖啡館了，怎麼會36F 36.225.41.44 台灣 10/15 23:06
→ playerd: 選星巴克
→ erisiss0: 開平民咖啡館星巴克還想走輕奢，蠢貨38F 122.100.112.197 台灣 10/15 23:07
→ freeunixer: 美國星巴克比台灣便宜啊,打折效果不同39F 60.250.90.238 台灣 10/15 23:07
推 yaliu: 那就bye囉~40F 1.172.173.186 台灣 10/15 23:08
→ erisiss0: https://i.imgur.com/jyWoQaR.jpeg41F 122.100.112.197 台灣 10/15 23:09
[圖]
推 sushi11: 又請一個無腦的42F 101.12.160.152 台灣 10/15 23:10
→ erisiss0: 這說的都是啥屁，年輕人不去。所以要取43F 122.100.112.197 台灣 10/15 23:10
→ erisiss0: 消促銷。讓沒錢的年輕人來享受氣氛
→ sushi11: 死都請華人45F 101.12.160.152 台灣 10/15 23:10
→ alan3100: 不好喝 沒差 自己花錢的話根本不會想買46F 118.168.232.248 台灣 10/15 23:10
→ erisiss0: 他怎不乾脆找館長，最頂的咖啡一杯39947F 122.100.112.197 台灣 10/15 23:12
→ erisiss0: 你他媽用餐環境不好不是整頓店面，增加
→ erisiss0: 員工數量，拓店。是直接取消優惠，讓客
→ erisiss0: 人少來一點來改善品質和員工壓力
推 jehow: 從死忠那邊撈是沒用的 看看台灣星巴克的下51F 114.45.13.169 台灣 10/15 23:15
→ erisiss0: 那我有更厲害的辦法，你乾脆店門收了只52F 122.100.112.197 台灣 10/15 23:15
→ erisiss0: 能用預約的，是不是更厲害
→ emissary: 沒差，買一送一也沒在喝54F 1.175.20.85 台灣 10/15 23:15
→ jehow: 場 疫情大通膨前就在漲 漲到業績下滑被路易55F 114.45.13.169 台灣 10/15 23:15
→ jehow: 莎崛起搶市占 結果大通膨時代反而不敢漲 笑
→ erisiss0: 他這套就是只想收割熟客的韭菜，但他忽57F 122.100.112.197 台灣 10/15 23:16
→ erisiss0: 略了咖啡品牌忠誠度比球隊支持還差
→ jehow: 死了 現在app常常優惠 但業績回不去了59F 114.45.13.169 台灣 10/15 23:17
→ erisiss0: 隔壁開一個路易莎就要跪了還不買一送一60F 122.100.112.197 台灣 10/15 23:17
→ erisiss0: 所以這政策更可笑，因為業績問題要取消
→ erisiss0: 買一送一，是不是頭殼壞去
噓 parkinque: 又一家被印度人搞爛的63F 42.79.66.136 台灣 10/15 23:19
推 bangjia: 台灣星巴克是統一的64F 42.72.232.221 台灣 10/15 23:20
→ SSSONIC: 管得到台灣嗎  XD65F 1.160.127.82 台灣 10/15 23:24
推 lyt5566: 台灣不影響吧66F 1.162.247.46 台灣 10/15 23:24
推 dear133: 超商還是都財團的67F 36.228.206.61 台灣 10/15 23:25
推 s7904018: 為什麼這世界這麼多無腦的人都可以當到C68F 42.74.4.224 台灣 10/15 23:26
→ s7904018: EO啊
推 zero549893: 這種東西想走高檔路線注定活不久70F 223.137.152.12 台灣 10/15 23:26
→ s7904018: 星巴克就沒很好喝啊71F 42.74.4.224 台灣 10/15 23:27
→ coneflwer: 鬼島統一100%持有72F 175.183.33.52 台灣 10/15 23:29
推 CCPenis: 就不去消費而已啊 不痛不癢73F 39.14.9.105 台灣 10/15 23:30
推 cool2548: 米國星巴克哪裡貴了？沒事搞促銷打74F 220.136.20.100 台灣 10/15 23:32
推 stacy41390: 又不是台灣的75F 101.9.97.233 台灣 10/15 23:32
→ cool2548: 腫臉充胖子才是蠢76F 220.136.20.100 台灣 10/15 23:32
推 EASON0213: 好啊，繼續喝路易莎77F 223.138.124.42 台灣 10/15 23:32
→ DASHOCK: 沒差啊 景氣差就沒人喝78F 220.137.209.153 台灣 10/15 23:33
→ tttxxx: 智商稅咖啡79F 118.166.96.8 台灣 10/15 23:35
推 intointo: 便利商店一堆80F 111.82.34.127 台灣 10/15 23:42
推 xxxg00w0: 台灣有差嗎= ="?81F 203.222.13.195 台灣 10/15 23:42
推 k862479k: 不懂台灣文化就是要便宜嗎，沒優惠看還82F 36.228.102.230 台灣 10/15 23:42
→ k862479k: 有多少盤子要去
→ xxxg00w0: 覺得統一星巴克應該不會變太多84F 203.222.13.195 台灣 10/15 23:42
推 wwl0909: 其實不關台灣的事吧85F 101.10.49.150 台灣 10/15 23:46
推 Syoshinsya: 那就準備倒閉，又是一個智障86F 49.216.23.234 台灣 10/15 23:46
→ your0207: 美國新聞誰在乎87F 39.12.104.108 台灣 10/15 23:47
→ johnson2726: 在台灣沒優惠等著被路易莎打趴88F 123.193.177.125 台灣 10/15 23:49
推 f22313467: 沒有買一送一 我喝路易莎就好了89F 223.136.77.147 台灣 10/15 23:49
推 capcombio: 印度CEO？90F 223.139.164.183 台灣 10/15 23:51
推 bio5chris: 那更少會去買了91F 223.141.147.39 台灣 10/15 23:53
→ jimhall: 不買最大 現在連買一送一都沒人 搞一大92F 42.72.173.6 台灣 10/15 23:56
→ jimhall: 堆限制
推 asdf70044: 確實 幹嘛拉低品牌價值94F 114.43.25.253 台灣 10/15 23:58
推 rian19910123: 台灣一堆乞丐死學生，2.3個點一杯，95F 111.71.212.91 台灣 10/16 00:03
→ rian19910123: 沒錢他媽滾去便利商店
推 imnaruto: 去S吧 準備退出亞洲市場97F 49.216.161.188 台灣 10/16 00:05
→ EXUAN: 買一送二我都還要考慮！加油98F 36.225.197.54 台灣 10/16 00:08
推 echalotte: 拜拜99F 223.137.58.232 台灣 10/16 00:08
噓 IamCyuan: 不要喝就好了，咖啡選擇這麼多100F 114.41.182.208 台灣 10/16 00:09
→ Benbenyale: 破爛蜥蜴歐101F 49.216.190.99 台灣 10/16 00:13
推 Cbibby: 台星應該會很慘102F 42.78.216.175 台灣 10/16 00:18
推 r1006274: 笑死 咖啡店又不是只有你這家103F 118.165.163.169 台灣 10/16 00:18
→ MEOWWW: 賣品牌的咖啡104F 114.37.71.63 台灣 10/16 00:20
→ MEOWWW: 喜歡的還是會買單
推 linein: 社區咖啡館=高端？？？106F 27.242.30.54 台灣 10/16 00:21
推 brad001: 笑死 那我不買啦 前陣子美國星巴克超常半107F 172.58.52.58 美國 10/16 00:22
→ brad001: 價 現在沒有優惠我已經一個月沒去買了 真
→ brad001: 以為自己是什麼高檔牌子嗎
推 visda: 台灣的k書中心是路易莎110F 101.12.151.198 台灣 10/16 00:26
推 f12345678900: 笑死 沒買一送一我去超商買就好111F 111.248.249.251 台灣 10/16 00:31
→ f12345678900: 幹嘛還要買你盤子咖啡
→ Wil: 台灣賣咖啡的地方不知道多少確定在台這樣搞113F 114.36.58.231 台灣 10/16 00:35
→ satllion: 社區咖啡館(X)高檔社區咖啡館(O)114F 111.235.248.47 台灣 10/16 00:41
推 seven7th: 窮就不要學人裝闊115F 223.136.202.208 台灣 10/16 00:44
→ Chibai5566: 好的 營收準備砍半116F 101.137.237.150 台灣 10/16 00:48
→ jarrodqq896: 那就準備倒店吧117F 114.42.169.72 台灣 10/16 00:53
推 buyerko: 美國現況減少折扣就是等倒閉而已118F 1.170.75.229 台灣 10/16 00:55
→ vrb: 拿鐵根本賣高級鮮奶，越來越淡，早不當盤子119F 42.71.69.195 台灣 10/16 01:00
噓 adamsung: 台灣星巴克跟美國星巴克不一樣120F 223.136.100.228 台灣 10/16 01:00
→ kamisanma: 店員應該會很開心121F 61.223.222.190 台灣 10/16 01:01
推 aaaaajack: 星巴克早就不是高端品牌了，雖然我也不122F 76.33.214.59 美國 10/16 01:17
→ aaaaajack: 覺得他喝起來比較差就是了
→ rcro: 讚喔 我喜歡 我等著看星巴克只剩台北市的門124F 122.100.83.78 台灣 10/16 01:25
→ rcro: 市 畢竟只有台北市那種盤子聚集地會想喝
→ yyyzzz: 大不了不要買126F 49.217.128.133 台灣 10/16 01:28
推 sinxmin: 乾我沒錢 （反正也好多年沒買了127F 27.52.199.92 台灣 10/16 01:32
推 nagilaman: 高端？算了，反正相信營收會教他做人128F 1.173.207.53 台灣 10/16 01:44
推 mxr: 智障準備倒吧129F 223.137.131.219 台灣 10/16 01:47
→ davendaven1: 真的準備倒吧，智障高層會害死一個品130F 42.70.209.13 台灣 10/16 01:50
→ davendaven1: 牌
→ tenlove: 反正很少買 理他們132F 42.73.224.204 台灣 10/16 01:52
推 Godmyfriend: 比座位的話路易莎位置多 燈光明亮133F 114.34.222.36 台灣 10/16 01:59
推 claire174: 好喝的話貴根本沒差重點是不好喝134F 114.32.217.232 台灣 10/16 02:00
→ oder35: 準備倒了，沒優惠根本不想去135F 180.217.226.111 台灣 10/16 02:00
噓 marginal5566: 買一送一都賺翻的破店整天只想坑人136F 1.170.125.134 台灣 10/16 02:07
推 shao870605: 記者只會用標題賺流量，可悲，那是人137F 27.51.158.31 台灣 10/16 02:09
→ shao870605: 家美國的星巴克不是台灣好嗎==
推 quacheer: 高端？？？139F 36.227.130.147 台灣 10/16 02:10
→ shokotan: 加價賣140F 36.224.36.157 台灣 10/16 02:32
→ dogdream: 霸氣但掰141F 110.28.65.93 台灣 10/16 02:38
推 Qoo777: 乾脆都不要優惠 限時加倍142F 1.163.248.171 台灣 10/16 02:39
→ chinya51: 空位越來越多了，讚讚143F 218.173.130.31 台灣 10/16 02:47
推 LifeWalker: 沒買一送一我買超商的就好了144F 61.57.96.232 台灣 10/16 03:32
→ xxxrecoil: 嗯嗯嗯145F 101.10.15.56 台灣 10/16 03:40
推 nalthax: 讀書中心呢146F 218.164.149.226 台灣 10/16 04:27

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1樓 時間: 2024-10-16 09:04:17 (台灣) 
→
yeltek
　 14 小時以前 TW 
很好啊，不然每次大排長龍煩都煩死了
2樓 時間: 2024-10-16 09:52:46 (台灣) 
→
aksioex
　 13 小時以前 TW 
這CEO提出很好的方法 對了!
您知道為何上任CEO把原本美好的方案弄成買一送一狂抽猛送瘋促銷麻
3樓 時間: 2024-10-16 13:11:59 (台灣) 
→
zj0509
　 10 小時以前 TW 
APP沒相容性，根本強迫人換新手機，從此就算買一送一我都不想去了
4樓 時間: 2024-10-16 13:14:28 (台灣) 
→
zj0509
　 10 小時以前 TW 
買一送一我都覺得喝起來沒什麼特別的......
5樓 時間: 2024-10-16 13:19:12 (台灣) 
→
buwa56
　 10 小時以前 TW 
台灣有台灣的玩法
6樓 時間: 2024-10-16 15:39:40 (台灣) 
→
nice-dick
　 7 小時以前 TW 
我也只有買一送一時喝 沒差 我喝別間
7樓 時間: 2024-10-16 17:15:21 (台灣) 
→
waterjellysu
　 6 小時以前 TW
···
台灣也應該把200萬 換取X黨提名基隆市長基隆市立委 一碗200萬圓子湯送入 歷史!
8樓 時間: 2024-10-16 17:18:04 (台灣) 
→
waterjellysu
　 6 小時以前 TW
···
免錢的就一大堆人排隊 免錢的嗡嗡包 +
 國民黨國慶送的免錢商品
 
然後凌晨三四點排隊?   台灣的軍公教社會就是喜歡用免錢的
 
今天才知道國民黨松信區的民意代表通通都是京華城養的
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