顯示廣告
隱藏 ✕
回列表(←)
Disp BBS guest 註冊 登入(i) 線上人數: 70
首頁(home) 上頁(↑) 下頁(↓) 末頁(end)
※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2022-08-27 22:18:04
看板 Japandrama
作者 filmwalker (外面的世界)
標題 [專題] 採訪日劇專家譯者 分析收視疲軟的內憂外患
時間 Sat Aug 27 12:03:32 2022

看日劇的都是老人？黃金時代回不去了？
──採訪日劇專家、譯者，分析收視疲軟的「內憂外患」

https://crossing.cw.com.tw/article/16650    換日線 Crossing Campus
作者》宋思彤／六六

「看日劇的都是老人！現在哪有年輕人會看？」前陣子，朋友傳了一張梗圖給我──一隻
鳥與一隻烏鴉，正在談論觀賞日劇的族群分佈。看到圖片的我雖然想要起身反駁，但它的
確一語道破了現今日本影視產業的部份困境：看日劇的人，確實越來越少了。


隨著電視的時代逐漸式微，日劇的收視率也跟著節節敗退，以往動輒 20%、30% 的漂亮成
績早已不復見。以 2022 夏季日劇為例，多數黃金檔都以低於 10% 的「吃星」（註一）
姿態開出收視表現，過去成績亮眼的日曜劇場（TBS 週日劇場）《老菜鳥》，也只勉強守
住了雙位數的底線（上述皆以關東地區家戶收視率為例）。


https://tinyurl.com/2p8vs7jx  2022 夏季黃金檔首集收視率
[圖]

成績不如預期，「腰斬」傳言也隨之而生。從石原聰美、綾野剛《深深地戀愛》，到木村
拓哉《邁向未來的10 Count》，都曾傳出因收視率不佳，被迫要提前下台一鞠躬的消息。
雖然這些謠言都隨著劇集正常播出而不攻自破，但是否仍隱含著什麼檯面下的警訊？《日
本沉沒》是虛構情節，但「日劇沉淪」會不會真實上演？


透過採訪、分析，筆者將藉由本文帶讀者回顧：1990 年代的日劇黃金時期、2000 年代韓
流崛起，電視劇市場如何遭到瓜分？以及近年新媒體、串流平台來勢洶洶，加上各國電視
劇強勢夾擊，日劇該怎麼找出屬於自己的道路？


本文亦邀請到「偉士牌的電視筆記」Wispa、「用鉛筆寫日劇」卡爬，以及日劇譯者李冠
潔，藉由他們長期觀察日劇的視野，呈現多方觀點。


從日劇黃金時代，到韓劇崛起新紀元

1970 到 1990 年代，被稱為是日劇的「黃金三十年」，雖然許多年輕朋友來不及參與，
但從至今仍膾炙人口的幾部作品，也多少能感受到當年日劇的強大魅力，像是 1972 年的
《向太陽怒吼》、1983 年的《阿信》、1991 年的《東京愛情故事》，都是在這個時期問
世的作品。


在那個韓劇尚未崛起的年代，日本電視劇每年都相當多產，成了引領亞洲風尚的領頭羊。
聲勢浩大的「日劇集團」強勢襲來，就連當時的台灣電視頻道也大量播放日劇，培養出一
群死忠的日劇迷。


「偉士牌的電視筆記」Wispa 從 1992 年開始接觸日劇，她回憶，第一次看日劇「像是發
現新大陸一樣，一看就忘不掉」，除了劇情設定貼近當代的社會氛圍以外，她認為題材的
廣泛程度也是其他國家電視劇無可比擬的；從彼時的時代氛圍來看，日劇是相當嶄新、具
突破性的。日劇譯者李冠潔也形容，這在當時形成了一股「電視迷的集體記憶」。


不過，在全球化趨勢的推波助瀾之下，一直居於亞洲高塔的日本電視劇，終究面臨了考驗
。

「用鉛筆寫日劇」卡爬提到：「日本的市場，相對來說保護主義比較重一些。」由於日本
的國內市場就足以支撐日劇等娛樂產業，因此發展海外市場即非重中之重；再加上 1990
年代後，日劇的主題性逐漸趨向單一，內容情節也流於公式化，這就給了「韓流崛起」一
個機會。


2000 年後，包括韓劇、K-POP 的韓國流行文化，被大量推送到亞洲市場。有別於日劇的
情感表達和劇情呈現，卡爬認為：「韓劇的題材其實是相對更活潑、更多元的。」包括《
大長今》、《冬季戀歌》、《浪漫滿屋》等韓劇，都席捲了亞洲市場，就連台灣的零售品
牌也搭上順風車，推出搭配韓劇的周邊商品以炒熱話題。



日劇「沉淪」？發展困境分析

相較於韓國政府的野心勃勃，日本政策的推動則相對保守，晚了好幾年才有比較大的動作
：積極販售海外版權、發展串流平台（OTT）、主題更趨多元等等；在既有的劇情基礎上
改編的「漫改劇」也越來越多。不過，即便如此，仍無法有效拉抬日劇的聲勢。Wispa 認
為，或許能歸咎於下列幾個原因。


首先是日劇的製作成本緊縮。Wispa 提及，多年前赴日留學時，就有老師提到預算不足的
問題，現今的情況更趨嚴峻。

以一集 60 分鐘的電視劇來比較，日本平均預算約 2,000-3,000 萬日圓（以朝日電視台
、TBS 為例，折合新台幣約 450-675 萬元），韓國卻高達 4-5 億韓元（以民間電視台為
例，約新台幣 916-1,145 萬元）。兩國電視劇的「銀彈攻勢」相差之大，在行銷與製作
上的精緻程度，當然就有不小的差別。


再來，日劇的版權規範也較為嚴格，演員所屬經紀公司也會有不同要求，甚至近年才開始
在網路上傳戲劇精華片段。以台灣觀眾熟悉的「傑尼斯事務所」為例，過去的作品常因有
旗下藝人演出，而不能在 OTT 平台上架，即使近年的新劇已經「解禁」，但若粉絲想重
溫經典，或許還須再等待一些時間，待版權談妥。


除此之外，劇情尺度和演員選角也是一大重點。Wispa 以第一代《金田一少年事件簿》為
例，各種血腥、噁心的場面都相當寫實，直呼「簡直是童年陰影」；相較之下，現今推出
的第五代，雖然驚悚感依舊，但視覺呈現上已經柔和許多，雖然取向更闔家觀賞，卻也可
能流失部份觀眾。另外，有些日本網友也認為，「韓國演員的演技較為成熟、精練」，較
能獲得國際市場的支持。



內憂外患，衝擊收視率

除了他國戲劇瓜分市場的「外患」，日劇本身收視率疲軟的「內憂」，也被認為是一大隱
憂。

以近年戲劇為例，除了《半澤直樹》、《派遣女醫X》、《刑事 7 人》等系列作，以及
 TBS 的日曜劇場衝擊較小之外，絕大多數的日劇收視率，皆長期居於緩步下滑的狀態。
從同時段來看，自 1985 年至今的日本電視台（NTV）的週三連續劇（簡稱水十）系列，
近年收視率也都在低檔徘徊，以往《家政婦女王》結局創下的 40% 高收視率奇蹟已不復
見。


不過，這裡所討論的收視率隱憂，與觀眾流失並沒有絕對關係，「因為現代人早就不看電
視了。」卡爬說明，「收視率」至今仍是廣告商考量電視市場的最大依據，電視台為了穩
固既有的收視數字，不斷拍攝與以往模式相同的劇情主題。雖然得到了廣告，但市場上充
斥著了無新意的日劇作品，長久下來並非健康的態勢。


事實上，也有許多「隱形觀眾」沒有被計算到收視率中。冠潔提到，日本電視頻道的重播
率偏低，也因此「錄影功能」仍是部分家戶至今仍仰賴的觀影輔助工具，「所以很多人認
為應該要把『錄畫率』（註二）也考慮進去，這些人只是沒辦法 on time（即時）去看。
」


這兩年也有許多作品，電視收視成績不理想，但在網路上創造出好口碑。像是 2021 年的
《大豆田永久子與三個前夫》，收視率雖僅有 6.12，但在 Filmarks 公布的「戲劇滿足
度」中，則以 4.4 顆星奪下冠軍，擊敗當時聲勢頗高的《東大特訓班 2》；在台灣串流
平台 friDay 影音的年度日劇排行榜也奪下亞軍，由此可見該劇在網路上的高人氣。


不過 Wispa 也舉例，《勿說是推理》在日本串流平台創下了最多觀看次數的紀錄，而電
視收視率也寫下了 11.82% 的不錯成績，在同檔期戲劇中名列第二，「（電視與串流）兩
者的勢力關係，不能說得這麼絕對。」



新世代「日劇軍團」

面對近年的收視結構大洗牌，日本也已經做好準備，包括串流服務的整合。

為了打擊盜版，並與國際串流服務商抗衡，日本五大民營電視台聯手推出「TVer」平台，
每集節目播出後的 7 天內，用戶能在該串流平台上免費、無廣告收看。「現在每家電視
台都會推自己的串流平台，」冠潔補充，「包括日本電視台的 Hulu、富士電視台的 FOD
等服務，都在替日劇市場開疆闢土。」


付費電視的戲劇也令人驚豔。冠潔舉例，「日本的付費電視頻道 WOWOW，因為不必顧慮收
視率和廣告，所以他們能想拍什麼就拍什麼。」簡言之，只需要專心服務收視戶即可。舉
例來說，由冠潔翻譯的《遠藤憲一與宮藤官九郎虛心受教》，就將刑警劇變奏「換人重演
」，再加上惡搞、荒謬的即興發揮，令冠潔印象深刻，在當時也引發劇迷熱烈討論。


Netflix 等國際串流平台，也對日劇這塊市場很有興趣，包括《金魚妻》、《新聞記者》
，以及即將開拍第二季的《今際之國的闖關者》，都是近年為人熟知的國際級作品。「他
們願意投資翻拍的，通常是一些全球知名的漫畫 IP 或題材，」Wispa 分享，日本人其實
「很敢拍」，尤其是跳脫電視尺度的《AV 帝王》，「他們會想要在國際平台上實現。」

同時，維持日劇的既有特色也很重要。雖然近年日劇總是被批評「說教味太重、情節公式

化」，但 Wispa 認為，即使劇情大方向雷同，但日劇總能在細節中玩出新創意，例如：
《離婚活動》以既有的「婚活」，延伸出別有心裁的愛情故事，「尤其已婚還能拍出火花
，令我印象很深刻，」而《派遣女醫X》雖然都走「定番模式」，但在這 10 年間拍了 7
季，「某方面來說，觀眾還是期待的。」



從台灣 OTT 看日劇潛力

從台灣 OTT 平台的購片趨勢，同樣也能看見日劇市場仍具潛力。

三位受訪者都提到，過去的版權很難談，在 2018 年以前，從網路上收看日劇的平台選擇
不多，內容也多以黃金檔的戲劇為主；但在 2018 年之後，競爭平台將觸角從日本電影延
伸到戲劇，自此形成了日劇兩大平台的局面，「獨播大戰」也就此開打。


2020 年疫情過後，日劇的 OTT 大戰也進入白熱化階段，以筆者在《換日線》撰寫的「
2022 春季日劇片單」為例，當時精選出的 6 齣重點作品中，就有 5 部獨家，並分屬 4
個平台播出。

另外，平台引進的劇種也日益多元，「尤其是深夜劇、小品劇這塊，」冠潔提到，「串流
平台過去受限於經費和量能，一季只能跟播 4 到 8 部劇，現在則可以跟播超過 15 部，
讓觀眾有相當多元的題材可以選擇。」


卡爬則認為，各家串流平台已經擬出一套特色的購片策略，也朝向小眾、分眾化的模式發
展，像是這一季的《奧塞羅》由地方電視台製作，日本僅有部分地區能夠觀賞，但卻能在
台灣看到，是日劇串流平台的一大突破。


「雖然市場不知道能養到多大，但對戲劇圈是件好事。」卡爬觀察，當觀眾有了品質相對
穩定的正版管道，就能逐漸建立起消費習慣；平台有了穩定收益後，就能向日方購買更多
劇集；製作公司也就能藉由更多授權費，改善日劇低迷已久的業界環境。


總結來說，OTT 平台的崛起，除了讓不同受眾認識日劇，更試著把流失的年輕觀眾找回來
，重振「日劇王國」的往日輝煌，形成一種正向的「日劇善循環」。欲閱讀更多日劇趨勢
分析、片單推薦內容，歡迎持續關注《換日線》！


日本電視劇常見串流平台  https://tinyurl.com/y6ayjcbh
[圖]

（特別感謝：上述受訪者、雪奈日劇部屋、黃雅珍、李雨莘。）




--
※ 文章代碼(AID): #1Z2PUP2X (Japandrama)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Japandrama/M.1661573017.A.0A1.html
※ 編輯: filmwalker (115.43.132.55 臺灣), 08/27/2022 12:10:19
推 kuninaka: 我常看日劇只是因為一季集數少，追起來沒負擔1F 08/27 15:01
推 Elaine1211: 這種文章好像每隔一陣子就會出來2F 08/27 15:02
推 ariel0829: 不是式微，是選擇變多了，不管哪個國家都一樣，台灣老3F 08/27 15:10
→ ariel0829: 三台的收視率也不能跟現在比，韓國現在收視率能跟大長
→ ariel0829: 今比嗎？OTT平台的出現改變收視習慣。總不能就一直活在
→ ariel0829: 過去，大家沒什選擇的年代，除了回家看老三台，就是睡
→ ariel0829: 覺了
推 ariel0829: 現在除了綜藝節目之外，也比較少追緯來日劇，因為OTT
→ ariel0829: 平台都看完，不可能像以前一樣蹲點電視機。
→ tttxxx: 1970~1990是黃金三十年? 明明就二十年10F 08/27 15:27
推 coldeden: 應該是70年代+80年代+90年代 措辭不夠精確11F 08/27 15:59
推 andy199113: 日劇跑~~~12F 08/27 16:16
推 askacis: 年輕人越來越少看日劇是真的，不過旅遊還是首選日本13F 08/27 16:38
推 nanachi: 日劇連日本年輕人都越來越少看是真的阿  他們串流平台14F 08/27 16:46
→ nanachi: 榜上常常是動畫或韓劇
推 ayumori: 劇本還是最嚴重的問題16F 08/27 17:25
推 dearwhen: 我還是喜歡日劇，篇幅很剛好17F 08/27 17:29
推 Roy34: 之前看某篇yt討論電視劇與日劇關係，這才是最大問題18F 08/27 17:40
→ Roy34: 被電視台綁架的日劇就一大半了
→ Roy34: 經費也有限
→ nanachi: 同R大 其實最嚴重的問題是電視台和大型事務所陳年的利益21F 08/27 17:44
→ nanachi: 結構
推 judas666: 現在日本很愛拍職場劇 瘋了23F 08/27 18:28
→ judas666: 之前日劇劇本好 ㄧ流演員 現在都是二三線的演員
噓 whizz:   看了整篇 結果結論就是錢不夠 ~~ 其實就是劇本太爛25F 08/27 18:31
→ whizz:    另外拍攝的功力大退步  看hero那種鏡頭轉場 流暢
→ whizz:    現在根本看不到~~~
推 duet1130: 劇情保守跟公式化是最大原因吧28F 08/27 18:32
推 mayday840717: 韓劇也開始在慢慢減少集數了29F 08/27 18:43
推 mars1314: 全世界都一樣，就看有沒有好題材好演員好劇組捨得花錢囉30F 08/27 18:47
推 jollybighead: 主要是選擇變多，以前老三台可以收視30%以上，現在31F 08/27 18:53
→ jollybighead: 都個位數，說現在沒有以前的劇本好?題材好?才低收視
→ jollybighead: 嗎?
推 fegat: 日劇很多情節真的太老套了34F 08/27 19:33
→ fegat: 久久才有一次比較好的劇本 其他都是萬年老劇重演
推 MyDice: 以前老三台動輒30%以上的收視率就會吸引電視台製作公司砸36F 08/27 19:42
→ MyDice: 錢 現在不到二位數 有沒有砸錢差別不大啊
推 wcc960: 日本市場剛好夠自產自銷，這算幸運也算悲劇38F 08/27 20:01
推 ariel0829: 二位數？台灣收視破5%主角群就要裸奔跳海致謝了39F 08/27 20:06
推 hipmyhop: 編劇導演演員都有很多問題 更不用說其他更大格局40F 08/27 20:12
推 kakashi71: 演編導問題都很大…41F 08/27 20:16
→ kakashi71: 尤其太多演技差又硬要捧的演員了
→ kakashi71: 在韓劇拍攝手法、劇本演員演技都在進步的同時
→ kakashi71: 日劇原地踏步,甚至比以前的日劇差
→ kakashi71: 這就是問題所在,不用跟別人比,跟2010前的日劇比就好了
→ kakashi71: ,沒有明顯的進步反而退步
→ catandfish: 至少也先拉到第四台時期比較吧...拿老三台跟現在比47F 08/27 20:20
→ catandfish: 本來就差很多了
→ kakashi71: 尤其現在各國觀眾收視管道多元,可以輕易接觸各國戲劇,49F 08/27 20:21
→ kakashi71: 互相比較下,落差就更明顯了
推 ikimo: 說實在就是現在日劇沒這麼好看啊，以前同檔可能有好幾部很51F 08/27 20:40
→ ikimo: 精彩，現在一檔能有一兩部好看就不錯了。
推 izzylife: 是一年內有1、2部好看的就不錯了 www53F 08/27 20:42
推 ikimo: 預算雖然會影響，但也不是這麼絕對，低預算也是可以用創意54F 08/27 20:42
→ ikimo: 取勝，現在有些深夜戲還比黃金檔好看
推 vini770803: 劇本問題更大黃金民放 深夜時段劇本最後結尾都不知所56F 08/27 20:49
→ vini770803: 云可能就是日式結尾，導演都蠻拍攝 運鏡畫面拍的不美
→ vini770803: 麗高級，如果主演演技不好也不討巧揚長避短，演員演技
→ vini770803: 現在看劇比較推台 中 韓中生代演員演技了...至少觀眾
→ vini770803: 看的出來這叫演技
推 fffwww: 現在日本網飛前10名大概有一半是韓劇....61F 08/27 20:49
推 vini770803: 韓劇也有演技差, 近期女性向女主大熱劇 男主演技差也62F 08/27 20:51
→ vini770803: 被拖出來說XD
推 bfetter: 韓國的預算真的比較多 這很現實w64F 08/27 20:54
→ sate: 製作經費問題；演員演技不在線，力捧的明顯。65F 08/27 20:54
推 jyekid: 紅30年多也夠了 二戰後攻略東亞66F 08/27 20:54
→ sate: 日本念影視專科的人是不是不多啊？台韓很多演員都是戲劇系67F 08/27 20:55
→ sate: 或是相關的，日本明顯少很多；他們沒有影視相關科系嗎？
推 djmay: 日劇式微不會只有單一因素  各方面的問題都有69F 08/27 20:59
→ djmay: 預算的影響也很大  巧婦難為無米之炊
推 kakashi71: 覺得比起預算 劇本問題更大...71F 08/27 21:05
→ kakashi71: 還有真的別再硬捧了...
推 vini770803: 預算低可以拍出口碑好劇，看看公視和那些台劇導演能力73F 08/27 21:06
→ vini770803: 吧
推 bfetter: 其實預算也會影響劇本，有些場面沒辦法拍出來就也沒辦法75F 08/27 21:07
→ bfetter: 寫或者改掉
→ bfetter: 所以有時候深夜劇擺明就是低成本之下給個範圍讓劇作發揮
→ bfetter: ，劇本還比較有意思一點
推 bfetter: 捧人現象一直都在 只是有的捧的磨得起來 有的就過幾年還
→ bfetter: 是不行
→ bfetter: 而且也不只日本這樣
→ ChrisDavis: 韓國也是有網飛乾兒子宋江雖然也很爛，但人家起碼戲的82F 08/27 21:12
→ ChrisDavis: 質感攝影都很好
推 liubeth: 確定中的比較有演技，我姐主看中，我看日，每次她出來看84F 08/27 21:13
→ liubeth: 到我正在看的戲，都說這才是演技，中的演技有夠爛。
→ nanachi: 日本網飛目前最新熱門榜 前十名中有七部韓劇86F 08/27 21:18
推 vini770803: 中國偶像出身演古偶也有演技差，但真的要看導演磨演技87F 08/27 21:19
→ vini770803: ， 近期看蒼蘭訣明明主演演技不好真的要靠導演編劇劇
→ vini770803: 情和劇方後製救才能讓劇成功
推 MyDice: 中劇濾鏡把演員臉磨平還有事後配音 的確很難看出演技90F 08/27 21:23
推 ariel0829: 劇情差一點，就找人氣演員來補，爛到掉渣，那神仙難救91F 08/27 21:24
→ ariel0829: 無命客
推 ariel0829: 中劇？戲好不曉得要算演員，還是配音員，不記台詞，記1
→ ariel0829: 234567，也算一絕
→ jadenew: 有預算就有好劇本，為什麼大家覺得好劇本不用錢95F 08/27 21:33
噓 kuso2005: 要把串流算進去吧？96F 08/27 21:35
推 a27647535: 純粹劇情太爛97F 08/27 22:10

--
※ 看板: JapanDrama　文章推薦值: 0 目前人氣: 0 累積人氣: 54　
作者 filmwalker 的最新發文:
點此顯示更多發文記錄
分享網址: 複製 已複製
r)回覆 e)編輯 d)刪除 M)收藏 ^x)轉錄 同主題: =)首篇 [)上篇 ])下篇