資策會FIND中心今發表今年上半年消費者行為調查，台灣持有智慧型手機或
平板電腦的民眾已高達1330萬人，佔12歲以上人口比例約6成，其中超過2成
同時持有智慧型手機與平板電腦，三星則超過宏達電，成為普及度最高的智
慧型手機，而小米、紅米手機則是在今年首度進入到第5名。

資策會 FIND表示，相較於2013年下半年，三星在市場的佔有率差異不大，但
hTC則是大幅衰退；Apple與小米、紅米則是增加約3~5個百分點。值得一提的
是，小米/紅米手機在12~19歲、60歲以上等兩個族群的佔比最高，尤其是60
歲以上的民眾，小米/紅米手機有23.4%的使用者年齡在60歲以上。

從 消費者行為來看，資策會FIND表示，消費者使用智慧型手機大多用來做撥
打/接聽電話、拍照/錄影、即時通訊與聊天、連結社群網站、查詢地圖與導
航以及玩 手機遊戲等，均佔6成以上的比例，其中查詢地圖與導航與男性比
例居高。在平板電腦的使用上，超過六成的消費者主要是收看影音內容。

另外40歲以下的民眾習慣於透過網路在行動裝置上收看影音節目，平均消費
時間約1小時，而一般使用者每天看電視的平均時間約為2.5小時，其中女性
透過行動裝置收視時間略高於男性。

若從收看影音節目的時段來看，民眾收看影音節目的時間主要集中在晚上19
:00~22:00，以收看電視的情況最為集中，此外，加計評估裝置設備的可得性
， 持有智慧型行動裝置、電腦上網等民眾，在睡前到凌晨時段(22:00~06:00
)，透過行動裝置、電腦上網收看影音節目的比例已高於收看電視族群。

手機排名方面，由1到5是：三星(28%)、htc、apple、sony、小米。平板排名
方面，apple(50%)、三星(17%)、asus(17%)。很意外地連在台灣主場三星都
這麼多人用，可是捷運上看到的三星手機已經越來越少了，更常見到的是htc
的M7和M8，可見過去三星用中低階機海可以稱霸市場的榮景已經不復見，今
年靠著M8和816在台灣熱賣，應該可以再次扳回一城。