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作者 標題 [新聞] 前景暗淡 三星電子業績回到三年前？
時間 Thu Sep 25 00:03:51 2014
http://chinese.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2014/09/24/20140924000015.html
前景暗淡 三星電子業績回到三年前？
外界紛紛預測，三星電子今年第三季度營業收入會跌破5萬億韓元大關。這比
堪稱“業績沖擊”的今年第二季度業績還要差。據三星證券在22日公布的報告
，三星電子第三季度營業利潤將跌至4.7萬億韓元。現代證券當天提出的預測
值更低，只有4.2萬億韓元。
堪稱“業績沖擊”的今年第二季度業績還要差。據三星證券在22日公布的報告
，三星電子第三季度營業利潤將跌至4.7萬億韓元。現代證券當天提出的預測
值更低，只有4.2萬億韓元。
◇季度營業收入恐跌破5萬億關口
一年前的情況則截然相反。三星電子去年第三季度的營業收入為10.2萬億韓元
，創下歷史最高。但進入今年以來，營業收入每季度下降1-2萬億韓元。如果
第三季度營業利潤跌破5萬億韓元，等於是營業收入在短短一年內縮水一半以
上。三星電子營業收入最後一次在5萬億韓元以下是三年前2011年的第四季度
（4.7萬億韓元）。三星電子將於下月7日公布第三季度業績初步統計結果。
（4.7萬億韓元）。三星電子將於下月7日公布第三季度業績初步統計結果。
三星電子業績急劇惡化，其原因錯綜復雜。決定性原因在於，在公司總收入中
占70%以上的智能手機部門未能準確預測需求並有效管理庫存。三星電子推出Galaxy S3時在全球市場上大受歡迎，甚至出現了供不應求的情況。因此，三星
電子每次推出新款手機時總是制定比前一款產品更高的銷量目標，而且還提前
生產大量的手機，以防供不應求。但推出Galaxy S4以後，銷量上升勢頭明顯趨緩，而三星電子仍采取這種戰略，從而導致庫存激增。
此外，三星電子每隔六個月就推出一款主力手機，其間還不斷推出中低價手機
，機型更新周期非常短。
新款手機不斷上市，而舊款手機則賣不出去大量積壓，現在終於像炸彈一樣爆
發。東部證券分析師柳某表示：“三星為清理庫存而大幅增加補貼等營銷費用，導致業績急劇惡化。”
在中國和印度市場銷售低迷，也是導致業績下滑的另一個原因。三星電子為清
理庫存而在中國和印度市場上大量兜售舊款和中低價智能手機。但是，中國小
米、華為、聯想和印度Micromax等當地手機廠家紛紛推出質量不比三星差而價
格比三星便宜的智能手機，導致三星在競爭中敗下陣來，處理庫存變得更加艱
難。
理庫存而在中國和印度市場上大量兜售舊款和中低價智能手機。但是，中國小
米、華為、聯想和印度Micromax等當地手機廠家紛紛推出質量不比三星差而價
格比三星便宜的智能手機，導致三星在競爭中敗下陣來，處理庫存變得更加艱
難。
三星證券分析師黃某分析說：“蘋果iPhone 6的預售量超出預期，由此可見三星
智能手機對消費者的吸引力下降。”據悉，三星最近不再采取需要高額費用的促銷措施，而是降低產品本身的價格。
◇走出昔日輝煌 開拓新領域
三星還面臨其他不利局面。智能手機銷量上昇時興建的越南Yen Binh第二手機
工廠今年開始運轉。該廠每年可生產1.2億部智能手機。也就是說，三星電子在
面臨庫存難題的同時，還要運轉擁有巨大生產能力的工廠。這種情況如果持續
下去，將會面臨關閉工廠部分設施的困難局面。據市場預測，智能手機萎靡不振的情況下，其間銷售良好的生活家電和電視銷
售下半年也會陷入低迷。
尤其是，巴西世界杯這一利好因素到了下半年將會變成利空因素。這是因為電
視更換需求都集中在上半年。等於是“拆了東牆補西牆”。三星電子從今年年
初開始高呼“緊急狀態”口號，並採取節約成本、裁減員工等措施。但專家指
出，業績惡化是結構性問題綜合作用的結果，而三星電子採取的措施只是權宜之計。三星電子必須儘快開拓新的事業領域。
首爾大學經營系教授金尚勳表示：“智能手機今後會走個人電腦市場的路。”也
就是說，和只要有零配件誰都能生產的組裝式個人電腦一樣，組裝式智能手機
也將代替成品成為大趨勢。金尚勳指出：“應該兩三年前投資新的事業領域，
但智能手機的成功讓危機感來得太晚。現在雖然為時已晚，但還是要降低在智
能手機領域投入的費用，大膽投身於醫療保健等新產業。”
也將代替成品成為大趨勢。金尚勳指出：“應該兩三年前投資新的事業領域，
但智能手機的成功讓危機感來得太晚。現在雖然為時已晚，但還是要降低在智
能手機領域投入的費用，大膽投身於醫療保健等新產業。”
心得：
三星要打消庫存最好的方法就是：降價，只要這個前提做不到，那堆庫存就會
如影隨形跟著你好幾年。明明知道高階手機賣不出去了還一直大量生產不知道
是抱持著什麼心態，大概以為自己有三星神力，出什麼都能賣，可惜最後還是
被小米這個市場破壞者打趴。隨著iPhone跟低價手機的熱賣，下一季對於三星
來說會更難熬XD
如影隨形跟著你好幾年。明明知道高階手機賣不出去了還一直大量生產不知道
是抱持著什麼心態，大概以為自己有三星神力，出什麼都能賣，可惜最後還是
被小米這個市場破壞者打趴。隨著iPhone跟低價手機的熱賣，下一季對於三星
來說會更難熬XD
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→ : 學HTC 賣不出去的 送給偏鄉的學校做公益1F 09/25 00:06
推 : N4選在這時間上市根本是求6+完封他,低階有紅米坐鎮2F 09/25 00:09
推 : 要倒了啦！3F 09/25 00:11
→ : 樹倒嚕!4F 09/25 00:11
→ : 家電部門又放著擺爛讓LG把市場吃光光,怪誰呢5F 09/25 00:12
→ : R哥時而損小米，時而損三星又捧小米，敵人的敵人是6F 09/25 00:13
→ : 朋友?
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推 : 三星應該派警衛去防守洗衣機 產品都被LG砸爛了8F 09/25 00:13
推 : 有火腿腸過去的fu9F 09/25 00:15
推 : 三星真的有失亞洲第一企業的水準10F 09/25 00:17
推 : 先不談三星 韓國今年的出口數字真的很難看....11F 09/25 00:18
推 : LG事件真的是個笑話12F 09/25 00:18
推 : 風水輪流轉 三年一運 好壞照輪13F 09/25 00:19
→ : 想看看當初Nokia14F 09/25 00:19
→ : OK的，HTC還不是熬過來了，頂多就是吃不飽餓不死15F 09/25 00:20
推 : LG那個員工大概是好心檢查三爽的洗衣機是否有問題吧16F 09/25 00:26
→ : 不然之前三爽的家電也有爆炸的記錄 反而三爽因此
→ : 有藉口說是LG員工破壞
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→ : 先幫對手產品加料的始祖就是三爽阿,連LG都吃過悶虧19F 09/25 00:31
推 : 宏碁:你也懂塞貨?20F 09/25 00:33
→ : hTC有熬過來嗎？21F 09/25 00:34
推 : 沒有嗎?22F 09/25 00:35
→ : 我說的熬過來是從天之驕子變成平民的過程23F 09/25 00:36
→ : 股價從高點狂洩的過程
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推 : 先是HTC倒了 在來是三星 下個是誰? 米米米米米?25F 09/25 00:37
→ : Sony吧！至少手機會收掉26F 09/25 00:38
→ : SONY在智慧型中 沒有特別大紅大紫過吧27F 09/25 00:39
→ : Sony有點慘阿 不是有大股東要求出售手機部門了?28F 09/25 00:39
推 : Acer手機會先收起來吧29F 09/25 00:40
推 : LG:奇怪咧我家洗衣機都沒問題就你家爛成那樣30F 09/25 00:40
推 : htc 有捐給偏鄉嗎 不是捐給建中嗎 htc 那段時間31F 09/25 00:40
→ : 的邏輯一直讓人想不透
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推 : Acer的筆電最近不是開始好了？33F 09/25 00:42
→ : 贈電腦爭議 hTC：會再贈偏鄉學校34F 09/25 00:42
→ : VAIO都不知道去哪了...35F 09/25 00:42
推 : 現在就變成 大家都來做這塊 利潤越來越薄36F 09/25 00:43
→ : 有點像當初筆電的老路啊...
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→ : 三星筆電好像要從歐洲撤退了38F 09/25 00:44
推 : 2498總喜歡便宜行事，這樣邏輯你知道了吧39F 09/25 00:48
推 : 國難40F 09/25 00:55
推 : 現在智慧型手機要比的不是誰的技術更進步，而是誰41F 09/25 00:57
→ : 能夠壓低成本更厲害
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→ : 仔細想想R哥最近突然大量反覆po三星的新聞是發生什43F 09/25 01:18
→ : 麼事
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推 : 手機部門要收攤，也還輪不到三星...就算衰退還是在45F 09/25 01:20
→ : 賺錢，不像某公司在虧錢
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推 : 可憐的索尼47F 09/25 01:35
推 : 醫療產業? 跟HTC一樣?48F 09/25 02:04
→ ronray7799 …
推 : 被翔米打趴?翔米先搞定魅族再說吧 全世界第二大僅次50F 09/25 02:45
→ : 於google的互聯網公司據說入股魅族了
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推 : 好的時候一條龍一起好，賣不好的時候整條龍一起摔52F 09/25 02:48
推 : btw 魅族很奇怪 他們很少用高通cpu晶片53F 09/25 02:53
推 : 韓國沒有兆？54F 09/25 04:45
→ : HTC吃過很多次這種苦頭了 所以走缺貨風才有遠見(？55F 09/25 04:56
→ : 有什麼好奇怪的 高通解決方案貴呀 想省錢誰會去用
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推 : android手機血流成河 google卻笑呵呵57F 09/25 06:11
推 : 接下來HTC吧 他只有賣手機 沒人買就GG了58F 09/25 07:19
推 : 蘇福~59F 09/25 07:33
推 : sony還能切割手機部門 三星切下去腳就斷了60F 09/25 07:41
推 : 是怕到時候三星認真玩低價機，市場又要洗盤惹~~~61F 09/25 07:43
推 : 紅米現在沒啥人要買了吧62F 09/25 08:32
推 : 三星在老賈掛了以後 沒東西抄了就跟著老賈一起走了63F 09/25 08:38
推 : 送!64F 09/25 09:12
推 : 三星:趕緊買幾隻6來看有什麼能抄 看 抄大螢幕嗎65F 09/25 09:30
推 : PS系列才是索尼本體66F 09/25 09:32
推 : sony慘歸慘，但不會面臨庫存的問題，因為本來就賣不67F 09/25 09:40
→ : 好...所以不會做太多
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推 : 三星電子不是六成獲利在手機平板嗎69F 09/25 09:56
→ : 要它打低價機會死吧
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推 : HTC、三星、下一個SONY，都是靠Android的才會倒wwww71F 09/25 10:19
→ : 迷迷再怎麼自慰騙自家手機多優秀，終究是滅亡
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推 : 樓上果粉這樣就高潮囉@@73F 09/25 10:28
推 : 三星玩低價死更快！玩不過大陸的低價手機！74F 09/25 10:52
→ : 3好+1好75F 09/25 11:16
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→ : adline/20120819/34450560/77F 09/25 11:16
推 : 算上百億鎂的行銷費爽牌中低階根本沒成本優勢，不78F 09/25 13:11
→ : 花行銷費又比不過中國本土牌的鄉民口碑；趨勢所至，
→ : 很多塑造三星成功的方法大勢一去就變拌腳石
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推 : 三星玩低價只會更多人發誓而已81F 09/25 14:18
推 : 掌門人入院.業績也躺平82F 09/25 15:15
→ : 不是每個廠商能學蘋果.舊的降價還能熱賣一年.
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推 : 說真的htc送的平板送我都不要84F 09/25 18:15
→ : (已收過)
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