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作者 標題 [新聞] 別再唱衰了！分析師：HTC 從未停止創新
時間 Mon Aug 17 17:18:23 2015
原文是來自於wired:
http://www.wired.com/2015/08/htc-financial-trouble/?mbid=social_twitter
這也算是一種觀點，歸向討論大環境不夠友善之類的，
不過同時間也有像阿速死這個被打倒又奮起多次的例子，
看起來各家的時運也是各有其差別?
畢竟像小米也是能把三星整得很辛苦，
資源落差似乎也不是絕對?
http://3c.ltn.com.tw/news/19932?page=1
別再唱衰了！分析師：HTC 從未停止創新 | 自由電子報 3C科技
![[圖]]()
近來，HTC 似乎過得並不順利。除了股價狂跌以外，還被國外媒體評論「品牌價值為 0 」，上週也正式宣布將裁員 15%，以達到縮減成本 35% 的目標 。回想才短短幾年前，HTC 還是全世界最大的 Android 製造商，如今輝煌卻早已不再。到底 HTC 做錯了什麼？外媒評論指出，HTC 其實並沒有停滯不前，也沒有失去競爭力， 只是因為智慧型手機市場已經沒有空間容納這麼多玩家，且至會型手機市場已經完全不同。 ...
![[圖]](http://img.ltn.com.tw/Upload/3c/page/2015/08/17/150817-19932-1.jpg)
文／記者劉季清／ 2015-08-17 16:37
近來，HTC 似乎過得並不順利。除了股價狂跌以外，還被國外媒體評論「品牌價值為 0
」，上週也正式宣布將裁員 15%，以達到縮減成本 35% 的目標 。回想才短短幾年前，
」，上週也正式宣布將裁員 15%，以達到縮減成本 35% 的目標 。回想才短短幾年前，
HTC 還是全世界最大的 Android 製造商，如今輝煌卻早已不再。到底 HTC 做錯了什麼？
外媒評論指出，HTC 其實並沒有停滯不前，也沒有失去競爭力，只因為智慧型手機市場已
經沒有空間容納這麼多玩家，且市場已與當年完全不同，才導致 HTC 被逼到絕境。
4年前，HTC 北美市佔僅輸蘋果1%
2011 年秋天時，HTC 的前途還一片光明。當時，HTC 手機市佔率在北美市場高居第二名
，與第一名的蘋果（Apple）僅差距一個百分點。當時 HTC 靠著旗下的 Evo 產品線銷售
力道強勁，每賣出三台 Android 手機就有一台是 HTC；若以整體手機來看，HTC 則佔整
個智慧型手機市場的 5 分之 1 。
，與第一名的蘋果（Apple）僅差距一個百分點。當時 HTC 靠著旗下的 Evo 產品線銷售
力道強勁，每賣出三台 Android 手機就有一台是 HTC；若以整體手機來看，HTC 則佔整
個智慧型手機市場的 5 分之 1 。
然而，短短 4 年後，智慧型手機市場上似乎已經很難看到 HTC 手機的身影。研究調查
機構 Gartner 數據顯示，今年第一季在北美市場中，HTC 的市佔率掉到僅剩下可憐的
3.5%，排名第七；若從全世界來看，HTC 市佔率僅只有 2%，慘不忍睹。
許多人認為，HTC 之所以會淪落到今天的地步，都是因為產品線混亂。的確，這是原因之
一，但卻不是主要的因素。
2013 年，HTC 推出的旗艦機 HTC One 可說是市場上少見能與蘋果設計較勁的 Android
手機。除了優良的設計以外，HTC One 還加入了「UltraPixel」相機技術，理論上應該可
大幅提高進光量。隔年，新款旗艦機 M8 相繼推出，搭載了 500 萬畫素的前鏡頭，還有
許多不同的創新。而今年的 M9 也保持了三星 Galaxy 捨棄的 microSD 卡槽；此外，「
Uh-oh」保固服務還可以保證消費者在一年內買的 M9 若出了什麼事情，都可以免費換一
支全新手機。
大幅提高進光量。隔年，新款旗艦機 M8 相繼推出，搭載了 500 萬畫素的前鏡頭，還有
許多不同的創新。而今年的 M9 也保持了三星 Galaxy 捨棄的 microSD 卡槽；此外，「
Uh-oh」保固服務還可以保證消費者在一年內買的 M9 若出了什麼事情，都可以免費換一
支全新手機。
Gartner 分析師 Tuong Nguyen 認為，這些年來，其實 HTC 並未停止創新，也持續地提
出有趣好玩的點子，「這絕對是 HTC 與生俱來的能力，不斷提出更好的產品、並把創新
技術推向市場。」
出有趣好玩的點子，「這絕對是 HTC 與生俱來的能力，不斷提出更好的產品、並把創新
技術推向市場。」
不過，現在的智慧型手機市場已經不可同日而語了，只有一兩項創新是不夠的。你需要極
大量的創新，而且每一項創新都需要有強大的殺傷力才行。以 HTC 推出的 BlinkFeed 功
能來看，的確很不錯，不過若將之放在全球 160 萬個 Android App 中，這樣的創新就顯
得一點都不出色。
大量的創新，而且每一項創新都需要有強大的殺傷力才行。以 HTC 推出的 BlinkFeed 功
能來看，的確很不錯，不過若將之放在全球 160 萬個 Android App 中，這樣的創新就顯
得一點都不出色。
研究調查機構 IDC 主管 Ramon Llamas 解釋，「相機功能很強大沒錯，但很可能隨便一
個 Android 的照片應用 App 就可以贏過你；你說 BlinkFeed 很好用，但消費者可能早
就有了 Flipboard。」這也是為什麼許多智慧型手機廠商的創新已經逐漸遇到瓶頸。
個 Android 的照片應用 App 就可以贏過你；你說 BlinkFeed 很好用，但消費者可能早
就有了 Flipboard。」這也是為什麼許多智慧型手機廠商的創新已經逐漸遇到瓶頸。
智慧機產業更新週期大幅縮短，創新容易被抄襲
簡單來說，智慧型手機的更新週期已經迅速縮短，只要廠商願意砸錢，很快就能夠複製出
其他手機上的新功能。以三星來說，就因為三星坐擁龐大的資源，所以只要有什麼新趨勢
，他都能很快的跟上。這對 HTC 來說相當不利，就算 HTC 真的端出了一項具有顛覆性的
創新功能，三星要跟上只是早晚問題，接下來利用大規模出貨來把對手擊垮。
其他手機上的新功能。以三星來說，就因為三星坐擁龐大的資源，所以只要有什麼新趨勢
，他都能很快的跟上。這對 HTC 來說相當不利，就算 HTC 真的端出了一項具有顛覆性的
創新功能，三星要跟上只是早晚問題，接下來利用大規模出貨來把對手擊垮。
創新容易被複製、加上高階手機缺乏競爭力，也不願意隨著大主流一起走，HTC 最終被逼
到一個進退兩難的位置。加上除了智慧型手機以外，HTC 在其他領域也沒有提早發展，才
導致投資人對 HTC 信心全失。
到一個進退兩難的位置。加上除了智慧型手機以外，HTC 在其他領域也沒有提早發展，才
導致投資人對 HTC 信心全失。
HTC 還有機會重出江湖？
不過，HTC 未來並不是完全沒有機會，只是需要一些時間。 分析師 Tuong Nguyen，現在
HTC 的目標就是努力在這場大戰中活下來並努力維持市佔率。他認為，蘋果的地未有一
天會逐漸下滑，這時就是 HTC 這些以品質為導向的廠商的生存機會。只要還在市場上，
就能夠等待機會伺機而動，這也是為什麼 HTC 最近一直在縮緊資金的原因。不知道 HTC
未來是否真的能如分析師所說的東山再起？畢竟智慧型手機市場是相當瞬息萬變的，就讓
我們拭目以待吧！
HTC 的目標就是努力在這場大戰中活下來並努力維持市佔率。他認為，蘋果的地未有一
天會逐漸下滑，這時就是 HTC 這些以品質為導向的廠商的生存機會。只要還在市場上，
就能夠等待機會伺機而動，這也是為什麼 HTC 最近一直在縮緊資金的原因。不知道 HTC
未來是否真的能如分析師所說的東山再起？畢竟智慧型手機市場是相當瞬息萬變的，就讓
我們拭目以待吧！
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推 : 加油1F 08/17 17:19
推 : 以品質為導向2F 08/17 17:23
→ : 如果要我選HTC歷年來最好看的手機，我選EVO無誤3F 08/17 17:24
→ : 這台真的是太帥了!!! 不過M7也不錯，一代經典
→ : 這台真的是太帥了!!! 不過M7也不錯，一代經典
→ : Sprint的客製HTC EVO在當時確實很火紅5F 08/17 17:25
推 : 加油!! 希望能重新回到世界百大公司和以前的輝煌6F 08/17 17:28
推 : 現在做不出消費者真正想要的就只能哭哭7F 08/17 17:29
推 : htc也沒有到消費者不想要 還是神順 時運不濟而已8F 08/17 17:31
→ : 消費者會不想要神順嗎9F 08/17 17:31
推 : 連續用了三隻HTC手機的感覺最近真的太迷走了...10F 08/17 17:32
推 : 掰掰，要倒快倒11F 08/17 17:32
→ : 每次規格都差那麼一些從紫光 三下巴 相機怪12F 08/17 17:33
→ : 然後現在的超機海真的不知道在搞啥
→ : 然後現在的超機海真的不知道在搞啥
推 : 不知道拔掉插卡跟換電池的N5會得到什麼評價14F 08/17 17:35
推 : 標準的經營決策有問題 機海的臭名本來已經擺脫15F 08/17 17:38
→ : 又把這個屎帽子戴回去 就算訂價和規格總算正常
→ : 又把這個屎帽子戴回去 就算訂價和規格總算正常
→ : 我覺得機海真的不是問題17F 08/17 17:40
→ : 不然前幾大廠除了阿婆有誰不機海(?
→ : 不然前幾大廠除了阿婆有誰不機海(?
→ : 可低價機崛起 還不珍惜自己羽毛 消費者自然無信任感19F 08/17 17:40
→ : 今年HTC的高階機海是真的很扯 我H粉都看不下去
→ : 今年HTC的高階機海是真的很扯 我H粉都看不下去
噓 : 再來21F 08/17 17:41
→ : 我覺得是因為去年的Desire 6&8海效益不彰22F 08/17 17:42
→ : 所以才換成One系列連發吧
→ : 所以才換成One系列連發吧
→ : 中階機的機海的確不是主因 而是市場轉變導致24F 08/17 17:43
→ : One系列連發和維修外包事件同時影響品牌形象
→ : One系列連發和維修外包事件同時影響品牌形象
→ : 維修外包影響的也只有台灣啦( ′-`)y-～26F 08/17 17:45
推 : htc的RD真的不弱，可惜上層一堆腦殘無力回天27F 08/17 17:53
推 : 簡單說就是安卓已經血海 只有高規低價才有空間 但這28F 08/17 18:03
→ : 玩法恰恰不適合HTC這樣規模的公司
→ : 玩法恰恰不適合HTC這樣規模的公司
推 : 好吧我下支挺他撐住！30F 08/17 18:09
→ : HTC企圖營造自己是可以在眾安卓中獨居高位的公司31F 08/17 18:17
→ : 卻不知真正的民意，可憐HTC的RD們..
→ : 有好的能力，卻進了間高層腦袋有問題的公司
→ : 卻不知真正的民意，可憐HTC的RD們..
→ : 有好的能力，卻進了間高層腦袋有問題的公司
推 : 九二共識重返榮耀囉34F 08/17 18:22
→ : 天天創新＿35F 08/17 18:23
推 : 轉戰win10吧 win10不好你會輸 不轉一樣被收36F 08/17 18:28
→ : 前置雙喇叭，400萬ultrapixels相機，雙鏡頭相機，37F 08/17 18:30
→ : 有哪一樣是成功創新
→ : 有哪一樣是成功創新
推 : 前置雙喇叭連nexus 5都學了 很成功啊39F 08/17 18:33
→ : 創新成功的定義是?40F 08/17 18:35
推 : ....Duo Lens今年出了好幾隻 雙喇叭也是不少人做41F 08/17 18:36
→ : 其實我真的不覺得有啥成功的，學是一回事42F 08/17 18:36
→ : 大多數消費者有沒有感覺是另一回事
→ : 大多數消費者有沒有感覺是另一回事
→ : 強調Pixel進光量這件事情也是大家都在做44F 08/17 18:36
→ : 與其說創新成功，不如說方向對了 但是沒買單你的
→ : 與其說創新成功，不如說方向對了 但是沒買單你的
→ : 也許創新成功的定義是apple有沒有重新定義吧？46F 08/17 18:37
→ : 如果真的有成功，至少也會讓消費者覺得買這台也不錯47F 08/17 18:38
→ : 可是事實上來說，HTC的銷量沒因此比較好
→ : 雖然有些該歸咎於策略問題...
→ : 可是事實上來說，HTC的銷量沒因此比較好
→ : 雖然有些該歸咎於策略問題...
推 : 讓消費者無感甚至反感是哪門子創新50F 08/17 18:38
推 : ultrapurple低光源照相真的很強51F 08/17 18:39
推 : 等水果出雙鏡頭了 一定有感52F 08/17 18:39
→ : 方向嘛..我有些同意有些不同意53F 08/17 18:39
→ : 其實自從三叔推出1μm的感光元件54F 08/17 18:40
→ : 阿婆又要把畫素拉上1200萬
→ : 我突然覺得這個時代其實是往更極端的方向走
→ : 阿婆又要把畫素拉上1200萬
→ : 我突然覺得這個時代其實是往更極端的方向走
→ : 然後還是得說，有創新是一回事，創新成功是另一回事57F 08/17 18:41
→ : 別作無謂的連接...
→ : 別作無謂的連接...
推 : 底下創新有何用？高層腦殘沒藥醫59F 08/17 18:44
→ : 高層得要決策要不要上陣阿60F 08/17 18:45
→ : 不然每天都可以有新機能 又不可能全塞進去XD
→ : 不然每天都可以有新機能 又不可能全塞進去XD
→ : 還真的有人開始怪消費者不買單zzz62F 08/17 18:54
推 : 確實，創新研發需要大量資金人力和時間，當一堆抄襲63F 08/17 19:04
→ : 者出現用低價方式搶走客群，對於那些願意投入研發的
→ : 廠商造成莫大的傷害…
→ : 者出現用低價方式搶走客群，對於那些願意投入研發的
→ : 廠商造成莫大的傷害…
→ : 所以才需要抄不走的技術優勢吧66F 08/17 19:05
→ : 就好像你花一堆時間和心血做了報告結果同學拿去抄襲67F 08/17 19:07
→ : 複製，老師還不買你的單給你0分
→ : 複製，老師還不買你的單給你0分
推 : 希望HTC好,不過跟三星比起,這種程度的兒戲創新...69F 08/17 19:23
推 : 創新一直出包是有用嗎？把消費者當白老鼠70F 08/17 19:27
推 : 別倒阿 我喜歡M871F 08/17 19:28
推 : 高層最大的創新就是搞到掛旗艦機名的比中規機還多72F 08/17 19:29
→ : 你有看過軍隊將軍比小兵多的嗎......
→ : 你有看過軍隊將軍比小兵多的嗎......
→ : m9太爛了74F 08/17 19:30
→ : 高階產品這樣搞，有錢人的時間很寶貴才不跟你這樣75F 08/17 19:31
→ : 玩，用低階產品做創新測試，成熟再進入高階
→ : 用低價買到創新的人不會在意一直送修，還會覺得超
→ : 值
→ : 玩，用低階產品做創新測試，成熟再進入高階
→ : 用低價買到創新的人不會在意一直送修，還會覺得超
→ : 值
推 : 學小米高規低價重打天下。79F 08/17 19:58
推 : 創新低?80F 08/17 20:18
→ : 這篇講的好像三星就過的多好一樣，三星也是機海加上81F 08/17 20:20
→ : 技術跟創新，可是銷售量也是很慘
→ : 技術跟創新，可是銷售量也是很慘
→ : 問題是外觀醜才是重點......再創新也沒救.....83F 08/17 20:20
→ : 老是設計那種3C宅才會愛的外型和介面......
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→ : 小米之前低價打天下是蠻猛的，但接下來一提高售價，85F 08/17 20:21
→ : 也是馬上乏人問津
→ : 也是馬上乏人問津
推 : 沒有自己的cpu就沒機會87F 08/17 20:21
→ : 這是所有做安卓機的廠商都遇到的問題，只是單價愈88F 08/17 20:22
→ : 高，受影響愈嚴重
→ : 高，受影響愈嚴重
推 : 4年前僅輸蘋果1%，8年前屌打蘋果，10年前。。。90F 08/17 20:22
推 : 支持HTC但不支持紅姨91F 08/17 20:45
推 : htc加油92F 08/17 20:53
→ : htc的duo camera從推出以來沒有出過新的功能啊，很93F 08/17 20:59
→ : 大的一個噱頭，看看我果對雙鏡頭能不能有新的想法
→ : 大的一個噱頭，看看我果對雙鏡頭能不能有新的想法
推 : HTC加油95F 08/17 21:07
推 : Duo Camera目前大家也都是噱頭居多阿96F 08/17 21:17
推 : 居然還沒人酸92共識!!97F 08/17 21:20
推 : 樓上好像是過保哥98F 08/17 22:04
推 : 壓垮我的最後一根稻草是維修部分外包，看著手上的蝴99F 08/17 22:26
→ : 蝶只能讚嘆手機很好用但公司有夠爛。
→ : 蝶只能讚嘆手機很好用但公司有夠爛。
推 : htc確實從未停止創新，只是人家已經上太空，htc還在101F 08/17 22:27
→ : 創新殺豬公的方法而已。
→ : 創新殺豬公的方法而已。
→ : 學小米?只是滅亡得更快而已XDD103F 08/17 22:27
推 : cpu選得很糟,第一代 one x 死在地瓜上,只有m8好點104F 08/17 22:37
推 : 過保哥XDD105F 08/17 22:45
推 : 我只希望維修可以原廠自己來...106F 08/17 22:54
推 : 我是覺得有幾分道理啦..有反映到之前的幾個事件107F 08/18 01:21
推 : 感動三兄弟，人家給1G，你給768，HTC從未停止costdo108F 08/18 02:46
→ : wn
→ : wn
→ : 中國品牌，拜拜110F 08/18 15:35
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(￣︶￣)ｂ rickey1270 說讚！
4樓 時間: 2015-08-18 09:33:16 (台灣)
→
08-18 09:33 TW
有一天我突然感覺到hTc的LOGO有股淡淡的哀傷，像是一張桌子兩張椅子，人去樓空，一張椅子還給人踹倒。
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