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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2015-09-16 17:31:48
看板 MobileComm
作者 Rigaudon (支持htc,支持台灣貨)
標題 [新聞] 股價跌出一個小米 裁員難救滑梯上的三星
時間 Wed Sep 16 17:01:24 2015


文章太長了,所以心得寫在前面XD

其實三星的起落就是過去PC產業的縮影,在硬體還沒有發展完全時,大家
努力賣硬體賺錢,只要把規格一再在的堆高,就能吸引到消費者購買,等
到硬體已經達到了某一個高度了,大家都變不出新花樣,死亡的峽谷馬上
就出現在眼前。三星在當google打工仔的全盛時期沒有發展出自己的生態
體系,等到邁向衰敗的列車一啟動,想要跳車就完全沒機會了XD


http://www.cnbeta.com/articles/430517.htm
[评论]股价跌出一个小米 裁员难救滑梯上的三星_Samsung 三星_cnBeta.COM 全球手机市场增速逐渐放缓,据预测,2015年全球智能手机增速将会降到10.4%。同时,中国作为全球最大的智能手机市场,上半年手机销量首次出现负增长,未来手机市场的厮杀必定会更加惨烈。老牌的HTC已经到了无人问津的地步,频频传出被收购的消息,而作为他的难兄难弟的三星,最近也因为业绩不佳,处在风口浪尖上。 ...

 

股價跌出一個小米 裁員難救滑梯上的三星

手機公司裁員最近已不是什麼新鮮事,市場的收窄,競爭的加劇,不得不讓
一些企業做出一定的調整。 其中索尼移動今年6月又砍掉了瑞典約1000名員
工,此前,索尼移動在2月份曾宣佈在全球範圍內裁員約2100人,儘管沒有
公佈中國區人數,但顯然中國區難以倖免。而深處泥潭中的HTC上個月宣佈
公司縮減預計15%的全球員工人數。據推算,HTC這回裁員人數2000人以上。

不過,作為一個擁有30萬員工的公司來說,三星如果此次真得裁員10%,必
定會對社會和自身的發展帶來較大的影響。


野村控股分析師指出,裁員是控制成本的最簡單的方法,三星未來幾年獲利
可能無法再攀升,該公司已經做好勒緊腰帶的準備。同時,三星明年擬將總
管理費減少50%,但是,在外界看來,三星企圖依靠裁員和減支計划來扭轉
頹勢,仍有很大的困難。



股價跌出一個小米

根據三星第二季度財報顯示,三星電子二季度營收約合417億美元,同比下
降7%;淨利潤同比下降8%至約50億美元。同時,三星二季度手機部門的利
潤也未見改善,其移動業務利潤下降至2.76萬億韓元,雖然是近四個季度
裡最高的,但是仍低於去年同期的4.42萬億韓元。值得注意的是,這已經
三星連續第五個季度淨利潤下降。


儘管按市值來計算,三星電子仍是韓國上市公司中最高的,但當下與年內
峰值相比,其股價已經蒸發了近600億美元。同時,由於 Galaxy 旗艦智能
手機的市場需求不溫不火,自四月份以來,三星電子的股價已經出現了連
續五個月的下滑,市值縮水約440億美元,跌出將近一個小米,其中僅8月
份三星的市值就減少了120億美元。同時,這一波下跌是三星電子自1983年
12月以來持續時間最長的下跌週期。


對於三星股價的持續低迷,首爾IBK Securities 證券公司分析師 Lee Seung
Woo 稱:「我們都知道三星的智能手機業務表現欠佳,但我不知道其股價
下滑趨勢何時能止步。」



多面受敵

2011 年,三星憑藉著Galaxy S 和Note 系列大屏手機,佔據著全球大部分
高端市場的份額。不過,由於三星管理層的保守,三星手機一直是「換湯
不換藥」,只是硬件升級,而這也為後來的衰落埋下隱患。雖然三星電子
目前仍是全球第一大智能手機生產商,但其市場份額卻在一步步被蠶食。

根據市場調查公司IDC的數據顯示,三星雖然仍是目前全球最大的智能手機
製造商,但其市場份額已經從當初的30%下降到20%以下,根據Strategy
Analytics的報告顯示,二季度三星市場份額將從去年同期的22.3%下滑到
20.5%。根據迪信通的數據,由於奇酷手機新品的發布,使其關注度上升較
快,而蘋果在九月份發佈新品也使得其在八月份關注度上升一個名次。相
比較下,八月份三星發佈galaxy S6 edge 和Note5之後,並沒有給其帶來
過多的關注度,反而是下降兩個身位,排在第五。


近兩年,中國是全球手機最大的市場,競爭也最為激烈,華為、小米、魅
族等國產手機發展迅速,以其高性價比把曾經中國市場銷量第一的三星擠
下神壇,國產手機的崛起使得三星在中端市場逐漸被邊緣化,而高端市場
在蘋果發佈大屏iPhone6之後,三星的優勢早已不再。根據IDC數據統計,
2013年三星在中國的市場份額為18.7%,而這一數據在2014年降到了12.1%
,雖然三星Galaxy S6頗受歡迎,但是由於產能問題,銷量並沒有達到預期
,分析師認為2015年度三星在中國的銷量將繼續下滑。


過去,在韓國市場,三星一直是龍頭企業,無人可及,成為韓國手機市場
上唯一市場份額超過20%的公司。不過,由於三星自身產品的弊端,加上
iPhone手機的影響,其榜首位置也岌岌可危。根據相關數據顯示,去年,
三星在韓國手機市場的份額由原來的60%左右下降至46%,而iPhone在韓國
市場的份額已經上升到了33%。同時,隨著內存升級和搭載3D Force技術
的iPhone 6S/Plus的發布,三星將會遭遇更大的難題。




不敗則已 一敗塗地

三星作為全球最大智能手機製造商在蘋果和國產手機面前節節敗退,正在
逐步喪失其市場份額。作為曾經的手機霸主,三星已經漸漸退出與蘋果兩
級爭霸的局面,輝煌的數據已經成為過眼云煙。而專利數、屏幕以及處理
器都佔優的三星,為何會落到現在這種境地呢?


第一,售價過高。眾所周知,三星手機一貫以高端自稱,新機價格一直在
5500以上。由於之前 iPhone尺寸較小,不能滿足一部分人的要求,三星在
大屏手機市場擁有非常大的優勢。但是,隨著iPhone6/plus的推出,三星
手機遭受到了很大 的打擊。為了減少iPhone 6S發佈的影響,三星率先發
新款旗艦,同時對上代產品進行降價。不過,三星的這種行為不但沒有為
其帶來銷量的增加,反而使其關注度不斷降低。在手機市場, 產品在銷售
一段時間之後降價是正常的事情,但必須要在製造商的控制範圍內,因為
終端銷售價格的大幅度下降不但會影響廠家的利潤率,還會降低用戶的購
買慾望,價格管控不利,在銷量和毛利上都會帶來不利的影響。


第二,缺乏產品創新。三星在製造工藝上有著非常大的「優勢」,能把塑
料材質打磨的擁有金屬質感,當然,這是三星在推出S6之前對其的一種諷
刺。從三星Galaxy S4開始,硬件的升級已經不能滿足對手機的要求,現在
的人們更加追求個性化、定製化,配置已經很難成為主要吸引力。千年不
變的塑料機身,加上不變的設計風格,早已使得消費者審美疲勞,從三星
Galaxy S5的銷量滑坡便可以很好的說明這一點。


之後,三星推出了全金屬打磨的Galaxy S6/edge,獲得了市場的廣泛好評,
雖然沒有採用全金屬機身,但是其雙曲面屏幕吸引了部分消費者的注意,
為自己增加了一定的曝光點。不過,三星也是給自己挖了個坑,產能不足
,眼睜睜的看著那麼好的一個扭轉機會流失。只想說一句,三星,你這是
弄啥來?


第三,系統優化差,預裝軟件多。昔日巨頭諾基亞,就是輸在了對市場和
用戶需求的盲目自信上,這與當下的三星何其相似。 除了千年不變的塑料
機身,三星的系統也是人們一直的吐槽點。當今時代,軟件生態系統、互
聯網和云服務幾乎已經成為了智能手機的全部意義,單純硬件設備製造商
的生存空間日益逼仄。三星在過去僅僅是扮演著硬件設備製造商的角色,
而在系統方面的建樹卻寥寥無幾。


對於安卓系統來說,系統緩存文件的堆積,越用越慢是其最大的弊端。如
今,國內手機廠商基本都會在原生安卓系統上做一些優化,無論是界面還
是速度上都得到了一定的提升,更加適合當地市場用戶的要求。反觀三星
,卻一直不思改變,基本上一年左右時間, 手機就已經變得較卡頓,即使
刷機也沒用。同時,三星手機在出廠時會預裝較多的軟件,並且還不能卸
載,使得用戶體驗更差。同樣的系統,預裝軟件過多,系統優化差,配置
上又不比國產手機高多少,最重要的是價錢卻高出一倍多,有多少人會買
呢?


第四,巨額廣告投入。放眼全球手機市場,三星是僅次於蘋果的第二大廣
告投入商,遠超索尼、HTC和國產品牌。根據資料顯示,三星在2012年超過
90億美元和2013年140億美元的廣告和營銷投入。不過,巨額的廣告投入並
沒有給其帶來產品的突破性增長,而這也成為三星的累贅,拉低整體的利
潤率,成為財報上的敗筆。




轉型依舊高姿態

在國內手機市場中,中端以下手機佔據著80%的份額,小米、華為和魅族等
品牌都憑藉著其在中低端的高銷量帶動起整體業務的發展。在高端遭遇到
蘋果的狙擊後, 三星意識到佈局中端的重要性,推出Galaxy Alpha系列手
機。不過,由於配置不高,以及近5000元的定價,使得其遭遇滑鐵盧。隨
後,三星官方又宣佈將在原材料耗盡時,停止生產Galaxy Alpha,整個產
品週期僅僅半年。


不過,三星並沒有放棄進軍中端手機市場。14年底,三星推出Galaxy A系
列手機,採用全金屬機身,價格從1800元到3000元不等。根據相關數據顯
示,Galaxy A系列手機在不到一個月的時間裡銷售量便突破百萬,可見市
場對其的認可。雖然三星作出了妥協,但是在售價上依舊保持高姿態,面
對著國產手機高性價比的衝擊,三星手機中端之路不免非常崎嶇。




裁員並不能解決實際問題

一般情況下,企業業績的持續下滑,最普遍的應對方式便是進行裁員以縮
減開支。在三星之前,已有聯想、HTC、、黑莓、索尼等多家手機製造商宣
佈裁員計劃。虧損,尤其是持續的虧損,會讓一個品牌焦慮,品牌溢價降
低,隨之帶來的是消費者關注度的降低以及市場定位的偏差。在這種情況
下,裁員在某種程度上可以降低企業的成本,輕裝上陣,但這只有一種短
期的緩解方式。


同時,裁員帶來的技術研發上的競爭力的降低,假若產品不能在這一時期
內實現整條產品鏈的調整,彌補缺失,未來將會陷入一個死循環,帶來更
大的隱患。




寫在最後:

兩年時間,三星成長為手機行業的巨頭,但是衰落只用了幾個月的時間。
股價的持續下滑,產品的銷量缺乏創新,達不到預期,已經把三星逼到了
風口浪尖上。長年積累的產品優勢,以及市場佈局,使得三星暫時還沒那
麼容易在市場上快速衰退,而這也使得其處於一個更為尷尬的位置,不知
所措。似乎看到曾經同樣有過光輝歷史的HTC在向三星招手,相似的道路
,相似的原因,只是時間有所區別而已。





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