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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2015-09-16 17:31:48
看板 MobileComm
作者 Rigaudon (支持htc，支持台灣貨)
標題 [新聞] 股價跌出一個小米 裁員難救滑梯上的三星
時間 Wed Sep 16 17:01:24 2015

文章太長了，所以心得寫在前面XD

其實三星的起落就是過去PC產業的縮影，在硬體還沒有發展完全時，大家
努力賣硬體賺錢，只要把規格一再在的堆高，就能吸引到消費者購買，等
到硬體已經達到了某一個高度了，大家都變不出新花樣，死亡的峽谷馬上
就出現在眼前。三星在當google打工仔的全盛時期沒有發展出自己的生態
體系，等到邁向衰敗的列車一啟動，想要跳車就完全沒機會了XD


http://www.cnbeta.com/articles/430517.htm
[评论]股价跌出一个小米 裁员难救滑梯上的三星_Samsung 三星_cnBeta.COM 全球手机市场增速逐渐放缓，据预测，2015年全球智能手机增速将会降到10.4%。同时，中国作为全球最大的智能手机市场，上半年手机销量首次出现负增长，未来手机市场的厮杀必定会更加惨烈。老牌的HTC已经到了无人问津的地步，频频传出被收购的消息，而作为他的难兄难弟的三星，最近也因为业绩不佳，处在风口浪尖上。 ...

 

股價跌出一個小米 裁員難救滑梯上的三星

手機公司裁員最近已不是什麼新鮮事，市場的收窄，競爭的加劇，不得不讓
一些企業做出一定的調整。 其中索尼移動今年6月又砍掉了瑞典約1000名員
工，此前，索尼移動在2月份曾宣佈在全球範圍內裁員約2100人，儘管沒有
公佈中國區人數，但顯然中國區難以倖免。而深處泥潭中的HTC上個月宣佈
公司縮減預計15%的全球員工人數。據推算，HTC這回裁員人數2000人以上。

不過，作為一個擁有30萬員工的公司來說，三星如果此次真得裁員10%，必
定會對社會和自身的發展帶來較大的影響。


野村控股分析師指出，裁員是控制成本的最簡單的方法，三星未來幾年獲利
可能無法再攀升，該公司已經做好勒緊腰帶的準備。同時，三星明年擬將總
管理費減少50%，但是，在外界看來，三星企圖依靠裁員和減支計划來扭轉
頹勢，仍有很大的困難。



股價跌出一個小米

根據三星第二季度財報顯示，三星電子二季度營收約合417億美元，同比下
降7%；淨利潤同比下降8%至約50億美元。同時，三星二季度手機部門的利
潤也未見改善，其移動業務利潤下降至2.76萬億韓元，雖然是近四個季度
裡最高的，但是仍低於去年同期的4.42萬億韓元。值得注意的是，這已經
是三星連續第五個季度淨利潤下降。


儘管按市值來計算，三星電子仍是韓國上市公司中最高的，但當下與年內
峰值相比，其股價已經蒸發了近600億美元。同時，由於 Galaxy 旗艦智能
手機的市場需求不溫不火，自四月份以來，三星電子的股價已經出現了連
續五個月的下滑，市值縮水約440億美元，跌出將近一個小米，其中僅8月
份三星的市值就減少了120億美元。同時，這一波下跌是三星電子自1983年
12月以來持續時間最長的下跌週期。


對於三星股價的持續低迷，首爾IBK Securities 證券公司分析師 Lee Seung
Woo 稱：「我們都知道三星的智能手機業務表現欠佳，但我不知道其股價
下滑趨勢何時能止步。」



多面受敵

2011 年，三星憑藉著Galaxy S 和Note 系列大屏手機，佔據著全球大部分
高端市場的份額。不過，由於三星管理層的保守，三星手機一直是「換湯
不換藥」，只是硬件升級，而這也為後來的衰落埋下隱患。雖然三星電子
目前仍是全球第一大智能手機生產商，但其市場份額卻在一步步被蠶食。

根據市場調查公司IDC的數據顯示，三星雖然仍是目前全球最大的智能手機
製造商，但其市場份額已經從當初的30%下降到20%以下，根據Strategy
Analytics的報告顯示，二季度三星市場份額將從去年同期的22.3%下滑到
20.5%。根據迪信通的數據，由於奇酷手機新品的發布，使其關注度上升較
快，而蘋果在九月份發佈新品也使得其在八月份關注度上升一個名次。相
比較下，八月份三星發佈galaxy S6 edge 和Note5之後，並沒有給其帶來
過多的關注度，反而是下降兩個身位，排在第五。


近兩年，中國是全球手機最大的市場，競爭也最為激烈，華為、小米、魅
族等國產手機發展迅速，以其高性價比把曾經中國市場銷量第一的三星擠
下神壇，國產手機的崛起使得三星在中端市場逐漸被邊緣化，而高端市場
在蘋果發佈大屏iPhone6之後，三星的優勢早已不再。根據IDC數據統計，
2013年三星在中國的市場份額為18.7%，而這一數據在2014年降到了12.1%
，雖然三星Galaxy S6頗受歡迎，但是由於產能問題，銷量並沒有達到預期
，分析師認為2015年度三星在中國的銷量將繼續下滑。


過去，在韓國市場，三星一直是龍頭企業，無人可及，成為韓國手機市場
上唯一市場份額超過20%的公司。不過，由於三星自身產品的弊端，加上
iPhone手機的影響，其榜首位置也岌岌可危。根據相關數據顯示，去年，
三星在韓國手機市場的份額由原來的60%左右下降至46%，而iPhone在韓國
市場的份額已經上升到了33%。同時，隨著內存升級和搭載3D Force技術
的iPhone 6S/Plus的發布，三星將會遭遇更大的難題。




不敗則已 一敗塗地

三星作為全球最大智能手機製造商在蘋果和國產手機面前節節敗退，正在
逐步喪失其市場份額。作為曾經的手機霸主，三星已經漸漸退出與蘋果兩
級爭霸的局面，輝煌的數據已經成為過眼云煙。而專利數、屏幕以及處理
器都佔優的三星，為何會落到現在這種境地呢？


第一，售價過高。眾所周知，三星手機一貫以高端自稱，新機價格一直在
5500以上。由於之前 iPhone尺寸較小，不能滿足一部分人的要求，三星在
大屏手機市場擁有非常大的優勢。但是，隨著iPhone6/plus的推出，三星
手機遭受到了很大 的打擊。為了減少iPhone 6S發佈的影響，三星率先發
新款旗艦，同時對上代產品進行降價。不過，三星的這種行為不但沒有為
其帶來銷量的增加，反而使其關注度不斷降低。在手機市場， 產品在銷售
一段時間之後降價是正常的事情，但必須要在製造商的控制範圍內，因為
終端銷售價格的大幅度下降不但會影響廠家的利潤率，還會降低用戶的購
買慾望，價格管控不利，在銷量和毛利上都會帶來不利的影響。


第二，缺乏產品創新。三星在製造工藝上有著非常大的「優勢」，能把塑
料材質打磨的擁有金屬質感，當然，這是三星在推出S6之前對其的一種諷
刺。從三星Galaxy S4開始，硬件的升級已經不能滿足對手機的要求，現在
的人們更加追求個性化、定製化，配置已經很難成為主要吸引力。千年不
變的塑料機身，加上不變的設計風格，早已使得消費者審美疲勞，從三星
Galaxy S5的銷量滑坡便可以很好的說明這一點。


之後，三星推出了全金屬打磨的Galaxy S6/edge，獲得了市場的廣泛好評，
雖然沒有採用全金屬機身，但是其雙曲面屏幕吸引了部分消費者的注意，
為自己增加了一定的曝光點。不過，三星也是給自己挖了個坑，產能不足
，眼睜睜的看著那麼好的一個扭轉機會流失。只想說一句，三星，你這是
弄啥來？


第三，系統優化差，預裝軟件多。昔日巨頭諾基亞，就是輸在了對市場和
用戶需求的盲目自信上，這與當下的三星何其相似。 除了千年不變的塑料
機身，三星的系統也是人們一直的吐槽點。當今時代，軟件生態系統、互
聯網和云服務幾乎已經成為了智能手機的全部意義，單純硬件設備製造商
的生存空間日益逼仄。三星在過去僅僅是扮演著硬件設備製造商的角色，
而在系統方面的建樹卻寥寥無幾。


對於安卓系統來說，系統緩存文件的堆積，越用越慢是其最大的弊端。如
今，國內手機廠商基本都會在原生安卓系統上做一些優化，無論是界面還
是速度上都得到了一定的提升，更加適合當地市場用戶的要求。反觀三星
，卻一直不思改變，基本上一年左右時間， 手機就已經變得較卡頓，即使
刷機也沒用。同時，三星手機在出廠時會預裝較多的軟件，並且還不能卸
載，使得用戶體驗更差。同樣的系統，預裝軟件過多，系統優化差，配置
上又不比國產手機高多少，最重要的是價錢卻高出一倍多，有多少人會買
呢？


第四，巨額廣告投入。放眼全球手機市場，三星是僅次於蘋果的第二大廣
告投入商，遠超索尼、HTC和國產品牌。根據資料顯示，三星在2012年超過
90億美元和2013年140億美元的廣告和營銷投入。不過，巨額的廣告投入並
沒有給其帶來產品的突破性增長，而這也成為三星的累贅，拉低整體的利
潤率，成為財報上的敗筆。




轉型依舊高姿態

在國內手機市場中，中端以下手機佔據著80%的份額，小米、華為和魅族等
品牌都憑藉著其在中低端的高銷量帶動起整體業務的發展。在高端遭遇到
蘋果的狙擊後， 三星意識到佈局中端的重要性，推出Galaxy Alpha系列手
機。不過，由於配置不高，以及近5000元的定價，使得其遭遇滑鐵盧。隨
後，三星官方又宣佈將在原材料耗盡時，停止生產Galaxy Alpha，整個產
品週期僅僅半年。


不過，三星並沒有放棄進軍中端手機市場。14年底，三星推出Galaxy A系
列手機，採用全金屬機身，價格從1800元到3000元不等。根據相關數據顯
示，Galaxy A系列手機在不到一個月的時間裡銷售量便突破百萬，可見市
場對其的認可。雖然三星作出了妥協，但是在售價上依舊保持高姿態，面
對著國產手機高性價比的衝擊，三星手機中端之路不免非常崎嶇。




裁員並不能解決實際問題

一般情況下，企業業績的持續下滑，最普遍的應對方式便是進行裁員以縮
減開支。在三星之前，已有聯想、HTC、、黑莓、索尼等多家手機製造商宣
佈裁員計劃。虧損，尤其是持續的虧損，會讓一個品牌焦慮，品牌溢價降
低，隨之帶來的是消費者關注度的降低以及市場定位的偏差。在這種情況
下，裁員在某種程度上可以降低企業的成本，輕裝上陣，但這只有一種短
期的緩解方式。


同時，裁員帶來的技術研發上的競爭力的降低，假若產品不能在這一時期
內實現整條產品鏈的調整，彌補缺失，未來將會陷入一個死循環，帶來更
大的隱患。




寫在最後：

兩年時間，三星成長為手機行業的巨頭，但是衰落只用了幾個月的時間。
股價的持續下滑，產品的銷量缺乏創新，達不到預期，已經把三星逼到了
風口浪尖上。長年積累的產品優勢，以及市場佈局，使得三星暫時還沒那
麼容易在市場上快速衰退，而這也使得其處於一個更為尷尬的位置，不知
所措。似乎看到曾經同樣有過光輝歷史的HTC在向三星招手，相似的道路
，相似的原因，只是時間有所區別而已。





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