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作者 標題 [新聞] 聯合新聞網 2014 年營收破2億：報紙沒死
時間 Wed Jan 7 01:45:56 2015
聯合新聞網 2014 年營收破2億：報紙沒死，轉型賺大錢
《蘋果日報》目前每月網路加上行動廣告營收，已達到 4000、5000 萬元之譜，比上年度
成長 3 到 4 倍，應可達成年度預算目標，」2014 年的第 3 季才加發給員工每人平均
1 萬元的數位營收紅利，性格向來低調的《蘋果日報》社長陳裕鑫流露出自豪的神情。
「聯合新聞網一三年的廣告總量已超越聯合報系中的某份報紙，一四年整體營收可望突破
2 億元。我們要把在紙媒失去的，從網路、行動、影音賺回來！」聯合線上總經理、兼
任聯合報系總管理處總經理辦公室主任李彥甫宣示集團決心。
「聯合新聞網一三年的廣告總量已超越聯合報系中的某份報紙，一四年整體營收可望突破
2 億元。我們要把在紙媒失去的，從網路、行動、影音賺回來！」聯合線上總經理、兼
任聯合報系總管理處總經理辦公室主任李彥甫宣示集團決心。
在愈來愈少人買報紙的年代裡，連台北市長柯文哲一上任就取消市長室訂報，「訂那麼多
幹嘛，我又不看報紙！」這兩大台灣報業龍頭竟然能賺到錢？他們憑什麼？
近一年多來，市場發生了三個重大變化，讓媒體經營者愈來愈有把握說服廣告主，甚至要
求員工與讀者加速因應行動化浪潮：
一、大量使用行動軟體傳播的社會運動引發大眾共鳴（如：白衫軍與太陽花學運）；
二、大數據分析被證明比傳統民調更能準確掌握輿情（如台北市長選舉中 QSearch 協助
柯文哲陣營找出潛力支持者）；
三、彈出、橫幅、閃屏等行動廣告商品價格達到合理水位，甚至比平面更貴。
數位媒體採購商 Sales Frontier 成果行銷執行長陳建勳觀察，民眾愈來愈習慣透過手機
瀏覽報章雜誌、通訊社等新聞內容型網站，已有超過 5 成流量是從手持裝置流入，他估
計台灣訂閱網路付費內容的人數已然超越平面媒體訂戶數，而行動用戶數的激增，更讓新
聞內容網站的獲利模式得以確立。
瀏覽報章雜誌、通訊社等新聞內容型網站，已有超過 5 成流量是從手持裝置流入，他估
計台灣訂閱網路付費內容的人數已然超越平面媒體訂戶數，而行動用戶數的激增，更讓新
聞內容網站的獲利模式得以確立。
手持裝置看新聞蔚為主流，網路廣告受青睞
根據台北市媒體服務代理商協會所公布的《一四年台灣媒體白皮書》，一三年台灣媒體不
含網路的廣告量僅 460.72 億元，其中報紙較上年衰退了 8.9％；若包含網路廣告，廣告
總量則來到 597.52 億元，預估每年還會以超過 18％的速率持續成長，顯示市場版圖已
經重新洗牌。
含網路的廣告量僅 460.72 億元，其中報紙較上年衰退了 8.9％；若包含網路廣告，廣告
總量則來到 597.52 億元，預估每年還會以超過 18％的速率持續成長，顯示市場版圖已
經重新洗牌。
自上個世紀的 50 年代電視機、90 年代網路普及以來，報紙被宣判過不只一次死刑，在
過去 10 年從發行量、廣告量、公信力，更宛如發生土石流般劇烈流失；往數位變形，是
舊媒體們為求生存不得不走的天堂路。
過去 10 年從發行量、廣告量、公信力，更宛如發生土石流般劇烈流失；往數位變形，是
舊媒體們為求生存不得不走的天堂路。
早在 1995 年中時電子報創立，九九年《聯合報》建置聯合知識庫，2000 年台灣第一份
網路原生報《明日報》創刊以來，報紙數位化的歷程已走了 20 年，但考量到舊媒體營收
仍屬大宗，新媒體變現能力不佳，讓媒體經營者遲遲不敢大舉投入。
網路原生報《明日報》創刊以來，報紙數位化的歷程已走了 20 年，但考量到舊媒體營收
仍屬大宗，新媒體變現能力不佳，讓媒體經營者遲遲不敢大舉投入。
畢竟對於報紙廣告業務來說，只要談到一張頭版半版廣告，數十萬元業績就能輕鬆入袋；
要專為網路族群重新發想企畫，不但定價要被殺 65 折，還得一個一個算「點、讚、轉、
傳」的傳播效益、再和通路談拆帳，生意實在太難做了。
要專為網路族群重新發想企畫，不但定價要被殺 65 折，還得一個一個算「點、讚、轉、
傳」的傳播效益、再和通路談拆帳，生意實在太難做了。
但消費者每天花 8.6 個小時在 PC、筆電、手機、平板等數位裝置上。商管研究機構
Quartz Insight 調查也指出，現在全球高階主管的主要新聞來源有 61％來自行動載具
，3％紙媒；有 6 成的人每天第一個新聞來自收件夾裡的電子報，4 成 3 則來自社群媒
體 App。
，3％紙媒；有 6 成的人每天第一個新聞來自收件夾裡的電子報，4 成 3 則來自社群媒
體 App。
閱讀習慣完全改變，廣告主也不得不將投放重點轉移到新媒體；況且，海嘯後景氣緊縮，
廣告主更要密切追蹤他所花的每一分錢。具備小而美的投放效果，還能以演算法追蹤分析
數位媒體的託播效益，自然受廣告主青睞。
廣告主更要密切追蹤他所花的每一分錢。具備小而美的投放效果，還能以演算法追蹤分析
數位媒體的託播效益，自然受廣告主青睞。
把紙媒當作競爭對手，《蘋果日報》喊「關掉電視、丟掉報紙」
「愈印愈少」，已成為所有印刷媒體經營者最痛的覺悟。走得最前面的，竟是《蘋果日報
》和《聯合報》。壹傳媒創辦人黎智英毅然決然地要台灣《蘋果日報》走向以行動化為主
的內容轉型，甚至把紙媒當作競爭對手，喊出「關掉電視、丟掉報紙」口號，打破過去一
經出版便是權威的新聞產製模式，以持續更新網友意見、當事人回應並搭配現場轉播、影
音、動畫，打出號稱最快、最好看的即時新聞品牌，吸引逾 190 萬臉書粉絲按讚。
》和《聯合報》。壹傳媒創辦人黎智英毅然決然地要台灣《蘋果日報》走向以行動化為主
的內容轉型，甚至把紙媒當作競爭對手，喊出「關掉電視、丟掉報紙」口號，打破過去一
經出版便是權威的新聞產製模式，以持續更新網友意見、當事人回應並搭配現場轉播、影
音、動畫，打出號稱最快、最好看的即時新聞品牌，吸引逾 190 萬臉書粉絲按讚。
《聯合報》第 3 代董事長王文杉，很早就喊出數位匯流目標，陸續推出以《聯合報》出
品的戲劇、電商、展覽、教育事業，在業界引起相當回響；一四年時，中時報系與《自由
時報》終於「也震驚了」，大舉投入經營社群平台與行動化。
品的戲劇、電商、展覽、教育事業，在業界引起相當回響；一四年時，中時報系與《自由
時報》終於「也震驚了」，大舉投入經營社群平台與行動化。
【TO Mixer Online 新媒體專題講座線上看】聯合報系數位創新處新媒體部副總經理官振
萱暢談媒體轉型
然而，轉型數位化不代表就是成功。即便是轉型最成功的報業龍頭《紐約時報》，也得承
認諸如《赫芬頓郵報》的用戶成長迅速；在台灣也有網路原生報如《風傳媒》、《關鍵評
論》等後起之秀，老報紙再也無法回到獨享輿論權威的年代。
認諸如《赫芬頓郵報》的用戶成長迅速；在台灣也有網路原生報如《風傳媒》、《關鍵評
論》等後起之秀，老報紙再也無法回到獨享輿論權威的年代。
此外，媒體還要面臨「內容農場」的威脅──內容農場與流量工廠編輯透過分析熱搜字的
集成與剽竊，便能生產大量虛假文章創造流量，藉以騙取搜尋引擎的流量分潤。台灣的內
容農場 Gigacicle 便以區區兩名員工，以類似直銷的分潤模式吸引寫手創造流量，每月
便可從 Google Adsense 賺到 800 萬元，連 4 大報也不得不正視。
集成與剽竊，便能生產大量虛假文章創造流量，藉以騙取搜尋引擎的流量分潤。台灣的內
容農場 Gigacicle 便以區區兩名員工，以類似直銷的分潤模式吸引寫手創造流量，每月
便可從 Google Adsense 賺到 800 萬元，連 4 大報也不得不正視。
2015 年，報紙全面變形的「元年」
閱聽人喜好與科技都是一日數變。根據美商艾比傑媒體行銷 Wave 7 調查指出，儘管一半
以上的有錢人天天都會上 YouTube 看影片，但已有 3 成大學生（未來的閱聽人）認為上
傳影片很落伍，甚至不再拍影片上傳。
以上的有錢人天天都會上 YouTube 看影片，但已有 3 成大學生（未來的閱聽人）認為上
傳影片很落伍，甚至不再拍影片上傳。
《台灣立報》前副總編輯張約翰認為，變化還在進行中，就算粉絲數破兩百萬，但只要臉
書一調整演算法，文章排序與點閱率就天差地遠，因此各家媒體還是多多留意國外媒體如
何發展商業模式與社群平台，「LINE、微信等更個人化的即時通訊平台，將是來年媒體搶
粉絲的兵家必爭之地。」
書一調整演算法，文章排序與點閱率就天差地遠，因此各家媒體還是多多留意國外媒體如
何發展商業模式與社群平台，「LINE、微信等更個人化的即時通訊平台，將是來年媒體搶
粉絲的兵家必爭之地。」
換腦袋，賭明天。提出「新聞經濟學」（Newsonomics）一詞概念、哈佛大學尼曼新聞研
究室資深媒體經濟學家肯恩．多克特也認為，一五年很有希望成為報紙全面變形元年，並
且走向用戶個性化、大數據分析的趨勢。
究室資深媒體經濟學家肯恩．多克特也認為，一五年很有希望成為報紙全面變形元年，並
且走向用戶個性化、大數據分析的趨勢。
http://buzzorange.com/2015/01/06/newspaper-wont-die/
聯合新聞網 2014 年營收破 2 億：報紙沒死，轉型賺大錢 | BuzzOrange
![[圖]]()
被宣判數次死刑的報紙，竟一舉超越電視和廣播，成為最具「行動力」的舊媒體，其中又以《蘋果日報》與《聯合報》的轉型最用力，甚至能同時賺到馬路與網路的錢。 文／洪綾襄 「《蘋果日報》目前每月網路加上行動廣告營收，已達到 4000、5000 萬元之譜，比上年度成長 3 到 4 倍，應可達成年度預算目標，」2014 年的第 3 季才加發給員工每人平均 1 萬元的數位營收紅利，性格向來低調的《蘋果日報》社長陳裕鑫流露出自豪的神情。 「聯合新聞網一三年的廣告總量已超越聯合報系中的某份報紙，一四年整體營收可望突破 2 億元。我們要把在紙媒失去的，從網路、行動、影音賺回來！」聯合線上總經理、兼任聯合報系總管 ...
![[圖]](http://buzzorange.com/wp-content/uploads/2015/01/news.png)
最早出電子報的中時腳步越走越慢，自由時報對新媒體始終無動於衷
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 218.173.186.113
※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1420566359.A.743.html
推 : 台北市政府和各地縣市政府貢獻一半1F 01/07 01:46
推 : 自由時報是紙本賣最多的 比較沒差吧..2F 01/07 01:47
可是瑞凡，看紙本的人越來越少惹※ 編輯: histanley (218.173.186.113), 01/07/2015 01:47:51
推 : 中時不管紙本還電子，都是啦嘰3F 01/07 01:48
→ : 即使賣最多 但報紙發行量是慢慢減少中 早晚要面臨轉4F 01/07 01:48
→ : 廣告一堆 我看新聞都被廣告綁架了5F 01/07 01:48
推 : 他賣去426那裡！拿426補助！6F 01/07 01:49
推 : udn是靠網路商城賣東西吧，豬油原來的網址太爛。7F 01/07 01:49
→ : 媒體就是賺廣告費啊= = 發行量高是代表廣告條件好8F 01/07 01:50
噓 : 去死一死啦垃圾報9F 01/07 01:50
推 : 網路媒體只有蘋果算成功 UDN只是營收自爽而已10F 01/07 01:51
→ : 一堆都抄自PTT的，要不要捐錢出來？媽的一堆廢物記者。11F 01/07 01:54
推 : 反正中時自由不賺錢又沒差12F 01/07 01:56
推 : 電子報滿滿的廣編，當然賺爽爽13F 01/07 01:58
推 : 自由的確是出爽的14F 01/07 01:59
→ : 網頁廣告，內容也是廣告，這才是新時代!15F 01/07 01:59
→ : 重工本業啊16F 01/07 02:02
推 : 用自家媒體吹捧 賣東西 辦展覽 更賺17F 01/07 03:09
推 : 阿文業配不少18F 01/07 03:36
→ : 手機上蘋果日報的廣告只點一次就妥當，聯合的得點三次才19F 01/07 07:48
→ : 消失
→ : 消失
推 : 勝文廣告讓聯合報賺不少吧！21F 01/07 07:58
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