今年6月16日開幕的上海迪士尼樂園，迄今已滿百日。這座占地400公頃，規模僅次於美國
佛州「迪士尼世界」的亞洲第三座迪士尼樂園，開幕前受到全球媒體關注，但當地市民對
它的關心卻始終不高。今年10月1日，開幕後首個十一黃金周，上海東方網記者走訪現場
發現人潮冷清，連買票都不必排隊。為了瞭解上海迪士尼為何沒人氣，日本政經雜誌《週
刊鑽石》記者姬田小夏日前赴上海，聽取當地民眾心聲。

姬田指出，當她於9月底到浦東機場後，搭計程車直奔上海迪士尼，但這段約30分鐘的車
程，司機卻多次迷路。由於迪士尼周邊是廣大農田，路上幾乎沒人可問路。司機解釋「說
真的，根本沒遇過要去上海迪士尼的客人，之前只載過一次」，這番話讓姬田頗為震驚，
在距上海迪士尼3小時車程的範圍內，理應有3億3000人的「潛在市場」，但這名在浦東新
區的司機，卻不這麼認為。他還說「上海迪士尼，我沒興趣。第一，門票貴得要死，且8
成走到哪都是人擠人吧。」

和上海東方網記者一樣，姬田抵達後也發現，入口幾乎沒什麼遊客，園區內有些遊樂設施
根本不必等，排上最久的僅要75分鐘。本來以為會大排長龍的餐廳，什麼時候去都有位置
，紀念品店的店員也大都閒著。

姬田認為，門票太貴是中國民眾對上海迪士尼敬而遠之的第一個原因，成人票要價370元
人民幣（約1850元台幣），旺季更漲到499元人民幣（約2495元台幣），園內的餐飲也讓
民眾覺得貴到離譜，可樂一杯約100塊台幣，快餐售價也是當地肯德基套餐的5倍。不少中
國網友抱怨，「工廠勞工一個月的薪水才3千（人民幣，約1.5萬元台幣），帶全家去一趟
迪士尼，半個月的薪水就全沒了。」

此外，中國的社群網路也充斥著上海迪士尼的負面言論，如「人多到讓人動彈不得」、「
整天下來全都在排隊」、「園內一團亂，完全沒有秩序可言」等，降低了許多中國人對上
海迪士尼的期待感。

雖然上海迪士尼喊出「最新技術、最大規模」，但許多人仍興致缺缺，不少人覺得「說穿
了就是在炒地皮」，也有人就質疑「會什會覺得中國人會願意掏那麼多錢？」有網友稱：
「中國人雖然有消費力，但僅限日常用品」。

中國各地已邁入「衣食不缺」的時代，近年除了「吃」和「穿」外，自用車及旅行等消費
也有顯著提升。迪士尼就是看上中國消費力轉型，而決定在上海開園，當時媒體預估每年
會有2500萬人入場，最少會有240億人民幣（約1200億元台幣）營收，沒想到現在遊客卻
是稀稀落落。

那日本的情況又如何呢？東京迪士尼在1983年開幕，但在這之前，已有許多大型遊樂園陸
續於60年代開幕。如：後樂園、Summer Land等。60-80年代正值日本高度經濟成長期，一
般民眾開始有自用車，「周末全家一起出遊」也成了主流的生活方式。

然而這樣的生活方式，在中國（至少在上海）並不常見，雖然上海郊區已陸續有大型遊樂
園開幕，但當地家長並沒有讓小孩到外面玩的習慣。市內的公園寥寥無幾，公園內也沒什
麼小孩用的遊樂設施，加上小朋友光是寫一堆作業，就沒時間外出去玩了。一名50多歲上
海男子向姬田表示：「假日寧願在家打麻將或看電視」，家住上海的40多歲公務員則說：
「外出的話，物價又高、服務又差，光想就不愉快，還不如在家用手機上網購物」。

中國《新京報》指出，中國人近年雖然跑到日本爆買家電、馬桶座、奶粉、藥妝等，但消
費對象依然僅限日常用品，加上這幾年流行到國外旅遊，導致中國國內的遊樂園近8成都
虧損。

對上海民眾而言，突然冒出來的迪士尼，可說是特殊的奇異空間，被定位是「為了小孩而
奢侈消費的遊樂園」，園區內幾乎都是帶小孩的遊客，與情侶、高中生居多的東京迪士尼
略有不同。另外，中國遊客對於如何在上海迪士尼玩的開心，似乎也有點困惑，許多人都
是搭完遊樂設施，拍完照，就覺得膩了，常可見到許多大人「累到」在長凳上睡覺。

不像許多日本女性從小就把東京迪士尼裡的角色，當成夢想中的偶像，中國民眾普遍對迪
士尼角色不熟。一名上海男子向姬田表示：「80年代後出生的中國人，對迪士尼不太熟悉
」。許多25至35歲的年輕家長就算認得迪士尼的角色，但對於角色的故事、個性並不清楚
，因此也看不到人龍等著要和米奇或米妮拍照。一名20多歲上海女子說：「對中國人而言
，Hello Kitty還比較有人氣，三麗鷗彩虹樂園若來上海，應該會比迪士尼更受歡迎。

對於中國的中產階級來說，上海迪士尼有些高不可攀，但對中國富裕階層來說，比起國內
，不如到國外玩。有中國網友表示：「物價消費那麼高，有那錢都出國了，誰去啊！」加
上從上海搭廉航到東京只要3小時，有人直言：「論服務，環境，價格。給我一個不去日
本迪士尼的理由！」（陳浩誼／綜合外電報導）