台韓觀光互訪於 103 年 11 月首度突破 100 萬，達到 1,171,367 人次；104 年 9 月台
韓完成空運協定修訂，於 105 年上半增加 43% 的台韓間航班。在航空機位增加的有利因
素外，交通部觀光局也看準市場趨勢，啟用年輕潛力韓星呂珍九擔任台灣觀光形象代言人
，以新手法拍攝微電影及廣告，透過電視、網路、燈箱媒體強力放送。

另結合公關活動的操作、電視置入及高爾夫推廣、旅行社結盟與特色產品的開發、自由行
主題講座等多管齊下，台韓雙向交流於 105 年 11 月已達到 1,531,884 人次 (韓國訪台
 784,819 人次、台灣訪韓 747,065 人次)，預期年底前可達 160 萬人次。

為達成台韓交流互訪的人次目標，透過每年舉辦的「台韓觀光交流會議」，雙方產官業界
齊聚一堂，找出問題、解決障礙、產品創新、結盟地方，拉近台韓彼此觀光環境得以更為
友善，也加速雙向交流目標之達成。今年 11 月的第 31 屆會議，雙方共同宣示明

國際趨勢變化快速，雙向市場都在改變，為延續 105 年的成果，未來將以台韓之間的友
好關係，並更精準鎖定客層、推出與韓國民眾共鳴的宣傳手法、強化推廣運動主題（高爾
夫、棒球、路跑及登山等）、開拓郵輪市場及韓國南部地區客源、開發主題旅遊行程、擴
大教育旅行向下紮根，台韓觀光交流除人數提升外，更賴產業共同合作提高服務品質。

交通部觀光局針對韓國市場持續以「美食」、「文化」、「樂活」為宣傳主軸，鎖定年輕
自由行客群，深耕台灣旅遊品牌知名度，讓旅客每次來台都有驚喜發現。在團體旅遊方面
，則再與當地旅行社合作辦理擴大送客，導入開發新行程與優質行程機制，並爭取獎勵旅
遊與教育旅行客群。