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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2016-04-10 08:57:16
看板 car
作者 bearland (夜鷺食穀)
標題 [情報] 洗腦有用? 福斯每台車廣告行費用是福特2倍
時間 Sun Apr 10 00:17:43 2016


  根據一份研究報告,全球汽車大廠的廣告與市場行銷費用很驚人。

  2014年度全球市場,賓士每台車的廣告與市場行銷費用,平均高達€6,000歐元/輛,
約22.3萬台幣/輛,金額明顯高於其他車廠。

  例如福特每台車的廣告行銷費用只有€1,500歐元/輛,平均約5.5萬台幣/輛。

  (圖) 賓士為了節省成本,把部分車款的產線移往匈牙利。但廣告與市場行銷的花費仍不手軟
  http://i.imgur.com/wZWMYEp.jpg  (PHOTO: BLOOMBERG NEWS)
[圖]
 


  至於福斯這個品牌,它的廣告與市場行銷費用佔總開銷的14%,這個比例也是全球所有
汽車品牌中比例最高的,福斯的行銷費用比例是福特汽車7%的兩倍。

  (只有VW,不含Audi、保時捷...等品牌)

  報導中沒有提到福斯單一品牌的行銷費用金額,但假設福斯和福特每台車的平均成本相同
的話,那福斯這品牌平均每台車的廣告與市場行銷費用就高達是€3,000歐元/輛
,約11萬台幣 (1,500歐元 x 2)。

  (於是,在福斯花大錢,製播洗腦廣告之下,有人誤以為福斯是高級品牌,其實是平價車
  源自於對汽車的熱愛、Das Auto..等福斯洗腦廣告,讓人琅琅上口。)


  「賓士每台車賺的錢最多,其次BMW,Audi第三」

  根據獲利報告,2014銷售年度,賓士平均每台車的利潤是€3398歐元/輛,

  BMW約€3,200歐元,Audi€2,958歐元。

  獲利金額換算成台幣是賓士 12.6萬元/輛,BMW 11.9萬元/輛,Audi 11.0萬元/輛。

  賓士會勝出,是因為比起對手,賓士銷量較多的車款主力都是那些價位較高和車型較大
的車款,即使賓士的淨利率較低,獲利金額仍舊勝出。

  反觀Audi銷售量最多的車款是A3,車價較低,平均獲利金額自然就受限。

  2014年度,賓士的淨利率是8%,BMW淨利率9.2%,Audi淨利率9.6%。(profit margins)。


  「福斯集團廣告行銷費用,支出金額驚人」

  另外,根據財報,福斯集團VAG整個集團的銷售相關費用(selling expenses),
2014年是52.94億歐元,VAG全年銷售1013.7萬輛,可算出整個福斯集團平均一台車的銷售
費用支出為5222歐元 (19.4萬台幣),行銷費用驚人。

  (包括VW、Audi、保時捷、藍寶、賓利...等品牌通算。)

  (註: 因為柴油造假風暴影響太大,賠償金額難以估計,

   到現在,福斯集團2015年的財報都一直編不出來,福斯已經決定要延後公佈財報了)



  ==小小心得==

  豪華汽車品牌,砸大錢廣告行銷洗腦消費者,花錢絕不手軟,難怪台灣的汽車媒體、
車界名人、電視報紙雜誌都要看車商的臉色過日子,經常有很多言不由衷的報導文章。

  聰明的消費者,就會懂。


  出處
  [華爾街日報]
  As BMW, Audi and Mercedes-Benz Race for Luxury-Car Sales Crown,
  Profits Get Dented
  Spending by German auto makers is beginning to erode profits
  http://is.gd/F2AL6d
As BMW, Audi and Mercedes-Benz Race for Luxury-Car Sales Crown, Profits Get Dented - WSJ
[圖]
German auto makers BMW, Audi and Mercedes-Benz are racing pell-mell against each other for the industry’s luxury-car sales crown, but the huge sums they are spending to get ahead are beginning to erode profits. ...

 

  [PDF] 2014 福斯集團財報 Annual Financial Statements of Volkswagen AG
  http://is.gd/mI447L

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.78.204.125
※ 文章代碼(AID): #1N2IifDx (car)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1460218665.A.37B.html
※ 編輯: bearland (42.78.204.125), 04/10/2016 00:20:44
aristone: MB最新slogan: 你 會 懂!1F 04/10 00:21

           是消費者懂得幫賓士付高額的廣告行銷費嗎? XD

※ 編輯: bearland (42.78.204.125), 04/10/2016 00:27:57
SEEDA: 看來有不少被洗腦的2F 04/10 00:24
iamspy: 講的其他廠都沒在行銷似的3F 04/10 00:27
dslite: 給他時間google4F 04/10 00:42
applekiwi: 說到廣告 Mondeo這個真的拍的不錯5F 04/10 00:44
applekiwi: https://youtu.be/m7D5v9AqDPo 話說男主角是誰啊?
2008福特汽車最新廣告曲【Whole World Around】 - YouTube
轉載:2008「城市琴人」丹尼爾全新單曲《Whole World Around》將於7月全球發行! 台灣領先全球搶先曝光! @ Warner Music西洋部落格 PIXNET 痞客邦

 
ck940560: 主觀想法就別混雜在內文中混淆視聽了7F 04/10 00:56

     我個人觀點有「括號」起來,如果你覺得有不足之處,歡迎回文補充說明。

     福斯的廣告行銷費用支出比例很高,是全球車廠之冠。這是WSJ的報導,不是我說的

     原文報導連結都在,可自行查證。

※ 編輯: bearland (42.78.204.125), 04/10/2016 01:03:52
mmppeegg: 就Daniel Porter啊 來台跟蔡10合唱那個8F 04/10 01:01
mmppeegg: 從那之後福特再也沒有能引起共鳴的廣告了…
jason0330: 看廣告誤以為高級車就算了,實際摸了還以為是的話那真10F 04/10 02:25
jason0330: 的蠻低能的
keroromoa: 最有價值的歐洲仙貝,聰明der 就懂12F 04/10 03:05
joanne1452: Daniel Porter的聲音算滿獨特的13F 04/10 03:33
Rocker5566: 對台灣特別有效啊 尊爵不凡14F 04/10 06:55
abc801224: 呆灣郎就愛這味15F 04/10 07:34
applekiwi: 我是說廣告男主角喔 看起來蠻像李沛旭16F 04/10 07:43
sbax8186: 大眾最強的就是公關部門17F 04/10 08:01

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