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作者 標題 [新聞]105年4月觀光市場概況概要 (大陸成長4.7%)
時間 Tue Jun 14 19:05:35 2016
交通部觀光局
105年4月觀光市場概況概要
摘要
4月份觀光市場成長率
日本 16.61%
港澳 -23.90%
韓國 25.77%
大陸 4.67%
美國 -0.84%
新加坡 -2.7%
馬來西亞 10.66%
歐洲 -3.32%
紐澳 -15.85%
各市場概況：
日本市場：4月來臺旅客12萬9,469人次，成長16.61%，「觀光」目的來臺為7萬4,962人次，成長5.79%，「業務」目的來臺為1萬5,675人次，負成長
25.10%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願，持續與航空公司及旅行社合作
促銷來臺觀光，並於各地辦理觀光推廣活動積極宣傳臺灣觀光景點，協助旅
遊雜誌刊登「臺灣南部鐵道紀行」特輯，吸引日本鐵路迷來臺，輔以國際知
名導演吳宇森所拍攝臺灣觀光宣傳影片於日本密集播出，使本月來臺旅客大
幅成長。
促銷來臺觀光，並於各地辦理觀光推廣活動積極宣傳臺灣觀光景點，協助旅
遊雜誌刊登「臺灣南部鐵道紀行」特輯，吸引日本鐵路迷來臺，輔以國際知
名導演吳宇森所拍攝臺灣觀光宣傳影片於日本密集播出，使本月來臺旅客大
幅成長。
港澳市場：4月來臺旅客11萬0,716人次，負成長23.90%，「觀光」目的來臺
為9萬5,085人次，負成長26.57%，「業務」目的來臺為6,820人次，負成長
為9萬5,085人次，負成長26.57%，「業務」目的來臺為6,820人次，負成長
3.86%。由於今年香港復活節連假效應於3月，而去年同期為4月，使本月來臺
旅客呈現負成長，為持續提高臺灣旅遊市場熱度，本局於各旅遊專案中搭配
旅行社推出優惠套票，並於平面媒體強力推廣來臺旅遊，吸引港澳人士來臺
旅遊。
旅行社推出優惠套票，並於平面媒體強力推廣來臺旅遊，吸引港澳人士來臺
旅遊。
韓國市場：4月來臺旅客6萬2,668人次，成長25.77%，「觀光」目的來臺為3
萬8,774人次，成長6.17%，「業務」目的來臺為4,045人次，負成長16.43%。
由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，使韓國出境人數較去年同期成長，本
局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動
，辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題，加上各航空公司陸續增闢
來臺航線，有效帶動本月來臺觀光旅客成長。
萬8,774人次，成長6.17%，「業務」目的來臺為4,045人次，負成長16.43%。
由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，使韓國出境人數較去年同期成長，本
局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動
，辦理觀光旅遊講座引發媒體關注來臺旅遊話題，加上各航空公司陸續增闢
來臺航線，有效帶動本月來臺觀光旅客成長。
中國大陸市場：4月來臺旅客37萬5,567人次，成長4.67%，「觀光」目的來臺
31萬5,610人次，成長6.07%，「業務」目的來臺為1,123人次，負成長
18.45%。
美國市場：4月來臺旅客4萬2,681人次，負成長0.84%，「觀光」目的來臺為
1萬0,864人次，負成長9.56%，「業務」目的來臺為7,063人次，負成長
20.87%。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，積極參與美國各項旅展
及社群書展增加臺灣旅遊曝光率，並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開
發旅遊商品，拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，運用網路及媒體平臺，
開拓網路旅遊市場，吸引高端旅客來臺旅遊。
及社群書展增加臺灣旅遊曝光率，並配合北美來臺航線增班與旅行社合作開
發旅遊商品，拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，運用網路及媒體平臺，
開拓網路旅遊市場，吸引高端旅客來臺旅遊。
新加坡市場：4月來臺旅客3萬1,510人次，負成長2.70%，「觀光」目的來臺
為1萬7,933人次，負成長19.96%，「業務」目的來臺為3,060人次，負成長
23.19%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢，本局協助旅遊業者加強開發來
臺自由行旅遊商品，並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，
期吸引更多新加坡旅客來臺觀光。
為1萬7,933人次，負成長19.96%，「業務」目的來臺為3,060人次，負成長
23.19%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢，本局協助旅遊業者加強開發來
臺自由行旅遊商品，並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，
期吸引更多新加坡旅客來臺觀光。
馬來西亞市場：4月來臺旅客4萬0,557人次，成長10.66%，「觀光」目的來臺
為2萬4,721人次，負成長12.41%，「業務」目的來臺為1,559人次，負成長
15.27%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並積極於媒體雜誌推
廣臺灣特殊景點及觀光活動，開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源，本月馬來
西亞來臺人次穩定成長。
15.27%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並積極於媒體雜誌推
廣臺灣特殊景點及觀光活動，開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源，本月馬來
西亞來臺人次穩定成長。
歐洲市場：4月來臺旅客2萬6,541人次，負成長3.32%，「觀光」目的來臺為
6,362人次，負成長7.07%，「業務」目的來臺為6,378人次，負成長4.85%。
本月由於復活節連假效應來臺人潮提早於3月，德國、英國及法國三大主要市
場來臺觀光人次略為減少，使整體歐洲來臺旅客微幅負成長。本局持續與歐
洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體
宣傳，增強臺灣旅遊新品牌標誌，並增加臺灣觀光形象曝光度。
6,362人次，負成長7.07%，「業務」目的來臺為6,378人次，負成長4.85%。
本月由於復活節連假效應來臺人潮提早於3月，德國、英國及法國三大主要市
場來臺觀光人次略為減少，使整體歐洲來臺旅客微幅負成長。本局持續與歐
洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，不斷參加歐洲各國旅展及辦理媒體
宣傳，增強臺灣旅遊新品牌標誌，並增加臺灣觀光形象曝光度。
105年4月國人出國計123萬7,213人次，成長8.59%。1-4月累計國人出國466萬
0,106人次，與去年同期比較成長12.27%。
http://admin.taiwan.net.tw/statistics/release_d.aspx?no=136&d=6449
5.備註:
媒體說四月份大陸觀光客減少三成，為什麼跟數據不一樣？
說好的陸客不來呢？XDD不用出來面對嗎？
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→ reich327 …
→ : 哪個大陸？2F 06/14 19:07
推 : 停留天數有差吧3F 06/14 19:08
推 : 为了选举 政治操弄啊4F 06/14 19:08
→ : 不是希不希望的問題,是新聞要根據事實吧5F 06/14 19:09
推 : 應該是南極大陸6F 06/14 19:11
推 : 中國來客不負成長的話 外國人根本不來玩7F 06/14 19:11
推 : 打臉中時就是爽8F 06/14 19:15
推 : 中時只會唬爛 不意外 9.2才會看到報紙9F 06/14 19:21
推 : 樓上某位看不懂字,都說是4月...5月統計還沒出來!10F 06/14 19:23
→ : 明顯衰退是520後，要看入台證申請及核准數，算是先行指標11F 06/14 19:23
→ : 6月數字衰退才會比較明顯，等資料公布也就七月了。
→ : 團客預估每日少2500人，自由行少1000人，總計影響約三成
→ : 6月數字衰退才會比較明顯，等資料公布也就七月了。
→ : 團客預估每日少2500人，自由行少1000人，總計影響約三成
推 : 少假啦 當選前就開始放聲限縮 講520才開始的根本就自欺14F 06/14 19:38
→ : 欺人
→ : 欺人
推 : ？16F 06/14 20:32
→ : 345月喊衰退，現在又說等 陸客六月數字，哈哈……17F 06/14 20:38
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※ 看板: K_hot 文章推薦值: 0 目前人氣: 0 累積人氣: 46
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