台北市長柯文哲2018年與網路節目「木曜4超玩」合作一日系列影片，揭開市長工作的神
秘面紗，也藉此把人氣衝上最高點，各路政治人物紛紛起而效尤與網紅合作，同時也讓政
治宣傳走出新的一頁。而在網紅行銷變為常態的狀況下，堪稱開山鼻祖的柯文哲陣營開始
思考新的做法，未來擬發展如「實境秀」的帶狀節目，盼呈現柯文哲真實的一面之外，同
時掌握話語權。

美國總統川普2016年競選時面對主流媒體打壓，靠著推特低門檻、易接觸的特性，直接與
選民互動；川普甚至自豪地向主流媒體宣戰，握有千萬粉絲關注可以「繞過」主流媒體傳
達訊息，讓主流媒體無所適從。而不過度依賴主流媒體的「川普模式」，正是柯文哲想要
學習的。

柯文哲上任後，進一步加強社群媒體互動，臉書之外，官方IG、推特接連開張，相加超過
328萬的追蹤人數領先所有政治意見領袖，正是經營自媒體最好的基礎。而過去柯營幕僚
也做了不少嘗試，例如各類型直播、行動市政會議Live、便當會等。把最有流量號召力的
柯文哲推上第一線，儘管粉絲愛，但對幕僚來說難以預料柯下一秒會做出什麼驚人之舉，
宛如「試膽大會」。

如今各政治人物紛朝網路發展，活躍程度不下柯文哲，柯陣營幕僚開始思考「網紅」之後
的下一步。根據幕僚初步規劃，未來會以發展知識型、用科普角度解析政策的「帶狀節目
」為主，甫以幕僚的視角帶民眾深入市長的一天、市政等；同時，也會把柯文哲最精華的
演講內容剪接後製，用短影音的方式便於轉傳、分享，加強擴散力。

根據初步規劃，帶狀節目規劃一季3個月、1個月2集，總共6集，後續再視成效而定檢討、
動態修改內容。幕僚強調，影片內容會盡量從柯文哲生活中的點滴來呈現，不會刻意寫腳
本去讓柯「演」，宛如真人實境秀，盡量做到很自然，如同過去競選2018年時期的「阿北
面對面」，讓柯文哲自由發揮，而這也是柯最吸引人的地方。

幕僚說，跟過去不同的是，過去與youtuber合作，流量都是算在對方那，柯文哲只是達到
宣傳目標而已，而現在思考的是要把流量拿回來變自己的，開始每個禮拜都會有固定的內
容，包括直播、帶狀節目、vLog等。

而大玩網路行銷之時，難免被質疑又是「網紅政治」的套路。幕僚認為，韓國瑜、蔡英文
、蘇貞昌甚至朱立倫等都在網路上發展，「既然大家都在做，我們沒有理由不做」；幕僚
強調，直播、網路影音的發想會有目的性，每一篇都會和市政有關，最少最少也會是呈現
柯文哲的理念，並不是單純的拍影片娛樂粉絲。

幕僚還提到，柯文哲演講的效果都相當好，近期以紐約大學的演講反應最熱烈，至今短短
2周時間點閱已超過30萬，因此未來演講比較有梗的，都會後製剪輯放在網路上。幕僚說
，網路是政治宣傳的重要手段，不可能完全不利用，但會盡量聚焦市政，避免讓柯文哲變
成網紅，「讓做他自己就好了」，如演講片段就是柯文哲在當下最自然的反應，不是刻意
為之，也因此更有說服力。