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作者 標題 [新聞] 曾嗆聲超越星巴克！瑞幸舉債2億 還抵押咖
時間 Tue Apr 9 00:00:01 2019
曾嗆聲超越星巴克！瑞幸舉債2億 還抵押咖啡機
2019/04/08 14:47 東森財經新聞
瑞幸咖啡是大陸崛起最快速的咖啡連鎖店之一，它曾喊話要「超越星巴克，成為大陸第一
連鎖咖啡店」，並在短時間內開了上千家分店，但在這快速擴張的背後，卻藏著一段燒錢
的辛酸史。瑞幸咖啡近日被大陸企業調查網站天眼查爆料，已負債4,500萬人民幣（約
連鎖咖啡店」，並在短時間內開了上千家分店，但在這快速擴張的背後，卻藏著一段燒錢
的辛酸史。瑞幸咖啡近日被大陸企業調查網站天眼查爆料，已負債4,500萬人民幣（約
2.25 億台幣），甚至抵押了咖啡機、奶箱、奶倉等作債務擔保。
瑞幸咖啡又稱小藍杯咖啡，於2018年創立，走進市場不到一年，已於大陸佈局800多間門
市，銷售杯數突破 1,800 萬，成長速度驚人。而瑞幸咖啡的目標是超越星巴克，成為大
陸最強咖啡連鎖店。
市，銷售杯數突破 1,800 萬，成長速度驚人。而瑞幸咖啡的目標是超越星巴克，成為大
陸最強咖啡連鎖店。
不過根據大陸企業調查網站天眼查曝光，4月工商公開資料顯示，瑞幸咖啡新增動產抵押
資訊，擔保債權數額為人民幣4500萬元。而瑞幸的動產抵押物遍及大陸，幾乎所有門市的
咖啡機、奶箱、粉倉等物品都抵押了。
資訊，擔保債權數額為人民幣4500萬元。而瑞幸的動產抵押物遍及大陸，幾乎所有門市的
咖啡機、奶箱、粉倉等物品都抵押了。
對此，瑞幸咖啡表示這是一筆常規的設備融資租賃，符合瑞幸輕資產營運的思路。公司表
示，應用設備融資租賃等創新金融工具，可以保證資產價值最大化。
瑞幸咖啡相較星巴克來得便宜，深受許多消費者所喜愛，但其背後就得扛下龐大的金融負
擔，也就是薄利多銷所帶來的的反噬作用。
擁有「小藍杯」之稱的大陸品牌瑞幸咖啡（Luckin Coffee），才短短成立一年，就曾揚
言要「打敗星巴克」。不過，根據其財務數據顯示，瑞幸咖啡在去年前9個月就慘虧人民
幣8.57億元（約新台幣38.42億元），引來各界關注。但瑞幸咖啡行銷長楊飛卻表示，這
是「戰略性虧損」，並不會停止補貼，更強調瑞幸咖啡不會成為「下一個ofo」。
言要「打敗星巴克」。不過，根據其財務數據顯示，瑞幸咖啡在去年前9個月就慘虧人民
幣8.57億元（約新台幣38.42億元），引來各界關注。但瑞幸咖啡行銷長楊飛卻表示，這
是「戰略性虧損」，並不會停止補貼，更強調瑞幸咖啡不會成為「下一個ofo」。
綜合陸媒報導，截至2018年年底，瑞幸咖啡已在大陸22個城市建立了2073家門店（其中
176家為外賣廚房店），並實現了一線城市5分鐘核心區域全覆蓋。然而，瑞幸咖啡燒錢補
貼加上快速擴張的方式，卻造成大量虧損，甚至有人認為瑞幸咖啡將會成為「下一個ofo
」。對此，楊飛則在2019年戰略溝通會上回應，「團隊都是創業老兵，是很理性、謹慎，
絕對不會成為下一個ofo」。
貼加上快速擴張的方式，卻造成大量虧損，甚至有人認為瑞幸咖啡將會成為「下一個ofo
」。對此，楊飛則在2019年戰略溝通會上回應，「團隊都是創業老兵，是很理性、謹慎，
絕對不會成為下一個ofo」。
此外，楊飛還強調：「我們不是剛畢業的大學生團隊，都是15年以上老兵團」，有多次成
功創業盈利經驗。並表示，虧損達到人民幣8.57億元（約新台幣38.42億元）是「戰略性
虧損」，完全符合預期，「投資人對我們有信心，他們都不擔心，我們還擔心什麼？」除
此之外，還強調補貼是既定的戰略，並不會停止，未來3到5年內補貼，也是公司的戰略核
心之一。
功創業盈利經驗。並表示，虧損達到人民幣8.57億元（約新台幣38.42億元）是「戰略性
虧損」，完全符合預期，「投資人對我們有信心，他們都不擔心，我們還擔心什麼？」除
此之外，還強調補貼是既定的戰略，並不會停止，未來3到5年內補貼，也是公司的戰略核
心之一。
而瑞幸咖啡自2017年10月才開設首家店，除了採用大規模補貼攬客模式迅速崛起，更將星
巴克當成目標。並且，身為瑞幸咖啡創辦人及CEO錢治亞也在會上表示，2019年目標是再
開2500家門市，總門市數量將超過4500家，成為大陸最大的連鎖咖啡品牌，在門市和杯量
上全面超過星巴克。
巴克當成目標。並且，身為瑞幸咖啡創辦人及CEO錢治亞也在會上表示，2019年目標是再
開2500家門市，總門市數量將超過4500家，成為大陸最大的連鎖咖啡品牌，在門市和杯量
上全面超過星巴克。
然而，在大陸創業，為了搶市占率，燒錢打補貼戰幾乎已成為定律，這也使得許多知名度
和營業額都高的公司並不一定有賺錢，至於是否能撐過補貼期，也考驗著採用這些商業模
式的企業能否成功。
和營業額都高的公司並不一定有賺錢，至於是否能撐過補貼期，也考驗著採用這些商業模
式的企業能否成功。
陸咖啡市場商機龐大，吸引不少咖啡品牌爭相投入，不過也陸續傳出部分品牌經營不善，
紛紛退出市場。不過大陸本土咖啡新創公司瑞幸咖啡（Luckin Coffee）開張不到一年，
門市家數已衝到2000家，其中一家還進駐北京故宮，讓星巴克被迫在2007年撤離故宮。更
曾在今年1月試營運時，一出手就開出3倍薪水，挖走星巴克北京市場七分之一員工，可說
是星巴克頭號勁敵。
紛紛退出市場。不過大陸本土咖啡新創公司瑞幸咖啡（Luckin Coffee）開張不到一年，
門市家數已衝到2000家，其中一家還進駐北京故宮，讓星巴克被迫在2007年撤離故宮。更
曾在今年1月試營運時，一出手就開出3倍薪水，挖走星巴克北京市場七分之一員工，可說
是星巴克頭號勁敵。
根據《騰訊科技》報導，瑞幸咖啡12日完成B輪融資，投資後估值上看22億美元（約660億
元台幣）。不過今年前三季，瑞幸咖啡總銷售收入3.75億人民幣，虧損4.33億元，淨虧損
8.57億元，虧損數據令外界驚訝，加上瑞幸咖啡採用大規模補貼獲客的模式，也遭質疑。
過去幾年，在互聯網創業中，出現了一大批通過補貼培育消費習慣的公司，但後來都被證
明難以支撐，原因是找不到盈利模式。
過去幾年，在互聯網創業中，出現了一大批通過補貼培育消費習慣的公司，但後來都被證
明難以支撐，原因是找不到盈利模式。
不過瑞幸咖啡似乎對虧損數據頗為淡定，表示「可以肯定的是，我們全年的虧損會遠大於
這個數字。通過補貼迅速占領市場是我們既定戰略，虧損符合我們預期。」
瑞幸咖啡的總部在廈門，今年1月開始試營運，11月底已經在北京、上海、廣州、深圳等
全陸21大城市完成1700家門市布局，光是北京上海等核心城市，就實現了500公尺內100%
覆蓋的目標，也就是說，顧客每步行5分鐘就有一家瑞幸咖啡可以喝。
全陸21大城市完成1700家門市布局，光是北京上海等核心城市，就實現了500公尺內100%
覆蓋的目標，也就是說，顧客每步行5分鐘就有一家瑞幸咖啡可以喝。
瑞幸咖啡的融資速度驚人，今年7月11日已經完成A輪2億美元（約60億元台幣）的融資，
投資後估值達300億元台幣，成為大陸成長最快的獨角獸，而業內人士更指出，瑞幸在完
成A輪融資後，短短5個就再獲得2億美元的融資，且估值更翻倍，足見市場對於瑞幸的商
業模式、創業團隊及未來前景的高度認同，尤其在近期資本大幅緊縮的情形下，還能獲得
資金青睞，相當厲害。
投資後估值達300億元台幣，成為大陸成長最快的獨角獸，而業內人士更指出，瑞幸在完
成A輪融資後，短短5個就再獲得2億美元的融資，且估值更翻倍，足見市場對於瑞幸的商
業模式、創業團隊及未來前景的高度認同，尤其在近期資本大幅緊縮的情形下，還能獲得
資金青睞，相當厲害。
瑞幸在試營運4個月後，接單逾300萬筆、銷售500杯，累積的會員數更超過130萬，展店達
525家，讓星巴克都緊張起來了。甚至激勵星巴克展開反擊，宣布推出外賣服務。瑞幸創
辦人錢治亞是神州租車的創始成員，在神州打拼10多年，從人事經理一路到營運長，而會
創立瑞幸是因為長期加班，喝咖啡提神，有感於消費需求龐大，但「相喝咖啡時選擇卻那
麼少，這不合理。」
525家，讓星巴克都緊張起來了。甚至激勵星巴克展開反擊，宣布推出外賣服務。瑞幸創
辦人錢治亞是神州租車的創始成員，在神州打拼10多年，從人事經理一路到營運長，而會
創立瑞幸是因為長期加班，喝咖啡提神，有感於消費需求龐大，但「相喝咖啡時選擇卻那
麼少，這不合理。」
3倍薪挖走星巴克1/7員工！這家咖啡店1年展店2千家
不過隨著超快展店，瑞幸緊接著面臨營運及獲利壓力，億歐網認為，未來瑞幸的核心價值
在哪裡將是關鍵。據億歐網觀察，瑞幸咖啡在11月28日對陸門市的咖啡豆進行升级，價格
上，瑞幸咖啡已在北京和上海提高了配送起送金額，由35元提升至55元。可以看到，瑞幸
咖啡在調整到更貼合消费者喜歡的甜度口感；在定價上，也在做一些調整。
在哪裡將是關鍵。據億歐網觀察，瑞幸咖啡在11月28日對陸門市的咖啡豆進行升级，價格
上，瑞幸咖啡已在北京和上海提高了配送起送金額，由35元提升至55元。可以看到，瑞幸
咖啡在調整到更貼合消费者喜歡的甜度口感；在定價上，也在做一些調整。
https://fnc.ebc.net.tw/FncNews/else/76015
![[圖]](https://img-fnc.ebc.net.tw/EbcFnc/news/2019/04/08/1554734816_56812.jpg)
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1554739204.A.120.html
推 : 支那或成最大贏家1F 04/09 00:01
推 : 虧損也有戰略性的?2F 04/09 00:02
→ : 我只知道他們家的豆子是台灣烘的3F 04/09 00:02
→ HANAXALICE …
推 : 3倍薪挖走星巴克1/7員工 難怪虧死XDDDDDD5F 04/09 00:03
推 : 補貼補貼再補貼,看補到最後是誰倒?6F 04/09 00:04
推 : 大陸版的韓國魚，靠炒作的7F 04/09 00:06
推 : 就瘋狂補貼搶市佔反正中國市場飽和還早投資人願意借給他8F 04/09 00:06
推 : 戰略性虧損??? XDDDDDDDDDDDDDDDDDD9F 04/09 00:06
推 : 這會輸給超商咖啡吧....10F 04/09 00:06
→ : 就圈錢啦 錢拿到公司倒也是小事11F 04/09 00:10
推 : 哈哈哈12F 04/09 00:19
→ : 規模夠大的話這招很常見 先燒錢把別人搞倒 接下來就是我獨13F 04/09 00:21
→ : 佔
→ : 佔
→ : 蝦皮戰略性補貼運費，可以理解，但戰略性虧損？15F 04/09 00:22
→ : 統一賣的中國星八股權算是合理判斷16F 04/09 00:23
→ : Luckin客層應與星法克不同？要搞倒誰？17F 04/09 00:23
→ : 加上中國市場獨特性 很多家都這樣成功18F 04/09 00:24
→ : 中國ofo很多只是圈錢用的，別太認真19F 04/09 00:26
噓 : 重點就是高官洗錢用 幾輪增資 就洗乾淨了20F 04/09 00:29
推 : 台灣的財經雜誌不是之前一直捧這家21F 04/09 00:44
→ : 一個月前剛在遠見看到說多強多厲害22F 04/09 00:47
推 : 為什麼虧損還能放大屁？23F 04/09 01:04
→ : 看來手上的瑞幸要快點喝掉24F 04/09 01:07
推 : 跟以前文革的超英趕美有像哈哈25F 04/09 01:18
推 : 我在中國工作很常喝，但沒折扣時不會選他們26F 04/09 05:21
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