※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2023-02-03 15:03:05
看板 movie
作者 標題 Fw: [新聞] 疫情千日》電影票房回不去了？ 這類電影
時間 Fri Feb 3 11:32:06 2023
※ [本文轉錄自 boxoffice 看板 #1Zt80no1 ]
疫情千日》電影票房回不去了？捍衛戰士能賣7億 這類電影卻漸從市場消失
https://new7.storm.mg/article/4702554
【新新聞】疫情千日》電影票房回不去了？捍衛戰士能賣7億 這類電影卻漸從市場消失-新新聞
![[圖]]()
曾經，台灣一年電影院的院線票房收入約是新台幣100億元規模，這個所謂的曾經並不久遠，其實也就3年前的事。炙熱的夏天街頭，約會的情侶、消磨時間的大學生、闔家出遊的4人小家庭，人潮將售票口擠得水泄不通，可能是為了一睹復仇者聯盟對薩諾斯的最後反攻，也可能是要見證唐老大與家人的玩 ...
![[圖]](https://image.cache.storm.mg/styles/smg-800x533-fp/s3/media/image/2021/07/15/20210715-045012_U18448_M701155_d8e6.jpeg?itok=IasxX4ff)
曾經，台灣一年電影院的院線票房收入約是新台幣100億元規模，這個所謂的曾經並不久
遠，其實也就3年前的事。
炙熱的夏天街頭，約會的情侶、消磨時間的大學生、闔家出遊的4人小家庭，人潮將售票
口擠得水泄不通，可能是為了一睹復仇者聯盟對薩諾斯的最後反攻，也可能是要見證唐老
大與家人的玩命狂飆，如此熱鬧景致，在3年前一夕變調。
口擠得水泄不通，可能是為了一睹復仇者聯盟對薩諾斯的最後反攻，也可能是要見證唐老
大與家人的玩命狂飆，如此熱鬧景致，在3年前一夕變調。
官方警戒封鎖、民眾自主防疫，疫後票房腰斬後「回不去了」
2020年3月，從中國武漢爆發的疫情正式入侵，儘管台灣防疫一度死守，然而民眾謹慎外
出，加上好萊塢大片全面延宕下，當年度的票房最後腰斬剩下51億元，最嚴重的2021年在
連續3個月三級警戒下，最終以49.65億元作收；2022年儘管輕症為主、疫苗施打率提高，
加上《捍衛戰士：獨行俠》、《阿凡達：水之道》等重量級鉅片接連登場，然而全年度票
房仍僅有57.5億元。
出，加上好萊塢大片全面延宕下，當年度的票房最後腰斬剩下51億元，最嚴重的2021年在
連續3個月三級警戒下，最終以49.65億元作收；2022年儘管輕症為主、疫苗施打率提高，
加上《捍衛戰士：獨行俠》、《阿凡達：水之道》等重量級鉅片接連登場，然而全年度票
房仍僅有57.5億元。
從業人員叫苦連天，但心中多半也有個底，畢竟常民百姓的需求順位是所謂「食衣住行育
樂」，而眼前隨著室外口罩規定在去年底解禁，院線票房即將迎來曙光嗎？在威秀影城公
關部經理李光爵看來，一切仍不敢說有多樂觀。
樂」，而眼前隨著室外口罩規定在去年底解禁，院線票房即將迎來曙光嗎？在威秀影城公
關部經理李光爵看來，一切仍不敢說有多樂觀。
李光爵說明，儘管目前院線上有《阿凡達：水之道》、《灌籃高手》等重量級大片，但所
謂的復甦或回流要從整體季度來看，以疫情前100億規模的年度票房來說，2023年第一、
二季如果平均都有25億元票房，才有機會回到過往水準。
謂的復甦或回流要從整體季度來看，以疫情前100億規模的年度票房來說，2023年第一、
二季如果平均都有25億元票房，才有機會回到過往水準。
細數手上的檔期，包含漫威的《蟻人與黃蜂女：量子狂熱》、新海誠新作《鈴芽之旅》、
基努李維的《捍衛任務4》及柯鎮東首執導演筒的《黑的教育》等片蓄勢待發，李光爵評
估，今年不是沒機會回到過去水準，但到底能到什麼階段，都還要在仔細觀察。
基努李維的《捍衛任務4》及柯鎮東首執導演筒的《黑的教育》等片蓄勢待發，李光爵評
估，今年不是沒機會回到過去水準，但到底能到什麼階段，都還要在仔細觀察。
前1%電影占去全國一半票房，疫後觀影習慣更趨兩極
不過即便票房能衝回疫情前水準，電影院對觀眾的意義也逐漸變化，從過往單純的假日休
閒，開始變得更考驗一部片對觀眾的意義。
台灣前10名的電影票房相加起來，疫情前大概落在每年30到40億元之間，等於說全國100
億元票房中，這10部片就占了約3到4成，然而全台每年平均約有800多部電影上映，從數
量上來看的話，等於前1%、2%的電影，就囊括整體3到4成票房，其餘上百部片只能爭搶剩
下的觀眾。
億元票房中，這10部片就占了約3到4成，然而全台每年平均約有800多部電影上映，從數
量上來看的話，等於前1%、2%的電影，就囊括整體3到4成票房，其餘上百部片只能爭搶剩
下的觀眾。
值得注意的是，疫情爆發後即使全體票房腰斬，然而前10名電影票房總和仍維持在24到28
億元之間，萎縮幅度小於全體票房，所占比例也因此提升到約5成上下。
也就是說，如今表現前1%的電影，就占了全體票房的5成左右。
「電影院市場應該是回不去了。」新媒體影視音發展協會理事長蔡嘉駿指出，這3年來院
線不乏大作，過去重量級電影都有磁吸效應，不只吸引觀眾進場看片，也可能帶動人潮看
同檔期的其他電影，然而2022疫情影響幾乎走到尾聲，仍沒出現過去的加溫效果，對此他
的看法並不樂觀。
線不乏大作，過去重量級電影都有磁吸效應，不只吸引觀眾進場看片，也可能帶動人潮看
同檔期的其他電影，然而2022疫情影響幾乎走到尾聲，仍沒出現過去的加溫效果，對此他
的看法並不樂觀。
觀眾的確越來越往大片集中。細看歷年票房冠軍，除了2019年衝破9億元的《復仇者聯盟
：終局之戰》外，2017年的《玩命關頭8》與隔年的《復仇者聯盟：無限之戰》，票房分
別為6.5億元、6.4億元，占全年票房比重約5、6%，但疫情後，不管是2020年異軍突起的
《鬼滅之刃：無限列車》，2021年蜘蛛人三代同堂的《蜘蛛人：無家日》，或2022年暌違
將近40年的《捍衛戰士：獨行俠》，都占整體年度票房超過10%，一部片就足以囊括1成票
房。
：終局之戰》外，2017年的《玩命關頭8》與隔年的《復仇者聯盟：無限之戰》，票房分
別為6.5億元、6.4億元，占全年票房比重約5、6%，但疫情後，不管是2020年異軍突起的
《鬼滅之刃：無限列車》，2021年蜘蛛人三代同堂的《蜘蛛人：無家日》，或2022年暌違
將近40年的《捍衛戰士：獨行俠》，都占整體年度票房超過10%，一部片就足以囊括1成票
房。
3000萬元到5000萬元票房的中型市場逐漸消失
站在戲院端來看，李光爵認為未來走向會更涇渭分明，「好口碑會延續，但沒口碑很快會
不見」，如《捍衛戰士：獨行俠》可以衝到7億元票房，但過去3000萬元到5000萬元票房
的中型市場如今逐漸消失，因為只要口碑或號召度不夠，很快就會下片。
不見」，如《捍衛戰士：獨行俠》可以衝到7億元票房，但過去3000萬元到5000萬元票房
的中型市場如今逐漸消失，因為只要口碑或號召度不夠，很快就會下片。
蔡嘉駿則認為，未來能吸引觀眾進場的電影只有3種類型，一種是擁有強大聲光效果的科
幻、戰爭片，第二是有強大社群連結、粉絲黏著度高的電影，比如搶攻御宅族的動畫劇場
版，第三就是擁有跨世代情懷的續作，例如《灌籃高手》，剩下的電影，恐怕都會往串流
上去，「與其說受疫情影響，不如說疫情只是加快院線被串流影響的速度。」
幻、戰爭片，第二是有強大社群連結、粉絲黏著度高的電影，比如搶攻御宅族的動畫劇場
版，第三就是擁有跨世代情懷的續作，例如《灌籃高手》，剩下的電影，恐怕都會往串流
上去，「與其說受疫情影響，不如說疫情只是加快院線被串流影響的速度。」
票房出了前段班就驟然陡降，除了觀眾走進戲院的理由越趨兩極外，OTT串流平台自然是
不能忽視的因素，不過，串流的生態今年也即將面臨劇變。
觀眾防疫在家看串流，本土平台卻未必討得到便宜
當美國隨著疫情而大封城，戲院隨之停擺時，早就虎視眈眈的串流平台便有空間大展拳腳
，身為龍頭的Netflix訂閱戶數、股價屢創新高，而包含Apple TV、HBO Max等競爭對手也
紛紛開出天價搶購、製作內容。
，身為龍頭的Netflix訂閱戶數、股價屢創新高，而包含Apple TV、HBO Max等競爭對手也
紛紛開出天價搶購、製作內容。
另一方面來說，失去大螢幕的製作方、發行商不可能讓電影就此埋沒，也紛紛將作品上架
串流，迪士尼甚至將自家電影從上映到上架的時間差，從過往的90天縮短為45天，等於新
片上映1個月半，觀眾就能在自家客廳收看。
串流，迪士尼甚至將自家電影從上映到上架的時間差，從過往的90天縮短為45天，等於新
片上映1個月半，觀眾就能在自家客廳收看。
回到台灣，儘管不少本土OTT業者也宣稱觀眾訂閱、收看時數在疫情期間創下新高，不過
大環境樂觀嗎？根據文化內容策進院2021年的調查報告顯示，Netflix的付費訂閱率、使
用率在疫情的頭2年分別都成長了約5%，但包含Line TV、friDay影音、KKTV、MyVideo等
平台的訂閱率跟使用率，都全面呈現下降趨勢。
大環境樂觀嗎？根據文化內容策進院2021年的調查報告顯示，Netflix的付費訂閱率、使
用率在疫情的頭2年分別都成長了約5%，但包含Line TV、friDay影音、KKTV、MyVideo等
平台的訂閱率跟使用率，都全面呈現下降趨勢。
蔡嘉駿解析，背後關鍵在Netflix擁有最多獨家節目，如今年位居話題浪頭的《星期三》
、《黑暗榮耀》或《非常律師禹英禑》都是別無分號，然而其他本土平台的內容，恐怕有
高達8成彼此重複，對觀眾來說缺乏吸引力，可能就是看價格決定是否訂閱，且Netflix在
世界各地以近200國的市場為籌碼談判購片、要求獨家播映權，這種能量本土業者難以抗
衡，「我看不到未來（觀眾）不繼續往Netflix集中的理由。」
、《黑暗榮耀》或《非常律師禹英禑》都是別無分號，然而其他本土平台的內容，恐怕有
高達8成彼此重複，對觀眾來說缺乏吸引力，可能就是看價格決定是否訂閱，且Netflix在
世界各地以近200國的市場為籌碼談判購片、要求獨家播映權，這種能量本土業者難以抗
衡，「我看不到未來（觀眾）不繼續往Netflix集中的理由。」
電影團隊改拍台劇卻遇市場緊縮，影視產業2023將再遇重整期
長年投身影視發行的牽猴子行銷總監王師直言，現在電影市場不能說是M型，根本是L型，
且這趨勢恐怕不會轉變，如今許多過去屬於中型製作的題材跟團隊，幾乎都從電影轉移到
串流。
且這趨勢恐怕不會轉變，如今許多過去屬於中型製作的題材跟團隊，幾乎都從電影轉移到
串流。
王師說，如Netflix近來聯手是枝裕和推出的《舞伎家的料理人》、Apple TV的《晨間直
播秀》都是代表案例。他又說，在台灣也可以看到類似現象，當國際平台大肆收購劇集，
並出現像《誰是被害者》、《華燈初上》等成功案例時，業界因此趨之若鶩，許多電影製
作團隊、人才，開始轉向拍攝劇集，影視界的現況變成是劇多、電影少。
播秀》都是代表案例。他又說，在台灣也可以看到類似現象，當國際平台大肆收購劇集，
並出現像《誰是被害者》、《華燈初上》等成功案例時，業界因此趨之若鶩，許多電影製
作團隊、人才，開始轉向拍攝劇集，影視界的現況變成是劇多、電影少。
然而隨著疫情解封、2023全球經濟走勢看衰，加上不少業者既有市場已經觸頂，即便國際
平台如今也進入重整階段，尤其Netflix、Disney +等在去年陸續面對財報數字低於預期
，甚至大量訂戶流失的現象，除了思考廣告等其他收入方案外，也可見到投資、購片預算
下修的趨勢。
平台如今也進入重整階段，尤其Netflix、Disney +等在去年陸續面對財報數字低於預期
，甚至大量訂戶流失的現象，除了思考廣告等其他收入方案外，也可見到投資、購片預算
下修的趨勢。
在此情況下，王師認為2023年將是全球以及本土影劇產業重要的觀察期，對台灣來說，如
果今年全國票房能回到疫情前的8成，那就可以樂觀以待，如果低於7成，恐怕就是永久性
的票房流失，而其中重要的一項因素，仍是隨著疫情、防疫政策的改變，年長族群及家庭
觀眾是否會回到電影院，因為這批人目前仍未有明顯的回籠。
果今年全國票房能回到疫情前的8成，那就可以樂觀以待，如果低於7成，恐怕就是永久性
的票房流失，而其中重要的一項因素，仍是隨著疫情、防疫政策的改變，年長族群及家庭
觀眾是否會回到電影院，因為這批人目前仍未有明顯的回籠。
而在戲劇上，王師則預估今年恐怕出現雪崩，他透露業界目前約有至少20到30部正在進行
中的劇集，是以每集500萬以上的預算規模製作，目標就是要賣給國際平台，但事實上這
些平台在台灣的購片量本來就不高，加上如今預算緊縮，這批台劇未來恐怕不少會出現賠
本販售的狀況，電影是否回溫、劇集受挫後團隊是否回流，都是接下來這一年的觀察焦點
，「台灣影視的重整就在今年。」
中的劇集，是以每集500萬以上的預算規模製作，目標就是要賣給國際平台，但事實上這
些平台在台灣的購片量本來就不高，加上如今預算緊縮，這批台劇未來恐怕不少會出現賠
本販售的狀況，電影是否回溫、劇集受挫後團隊是否回流，都是接下來這一年的觀察焦點
，「台灣影視的重整就在今年。」
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※ 文章代碼(AID): #1Zt80no1 (boxoffice)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/boxoffice/M.1675395121.A.C81.html
※ 編輯: filmwalker (220.128.156.69 臺灣), 02/03/2023 11:32:30
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噓 : 哈欠 串流粉兩年前不是說戲院已死嗎1F 02/03 11:44
→ : 怎疫情都過了還沒有倒幾間
→ : 怎疫情都過了還沒有倒幾間
→ : 二輪戲院幾乎全倒 哀 , 但重點應該是 電影會更集中3F 02/03 11:46
→ : 這也是 版上月經文 三不五十說 版面只有大片討論
→ : 的主要原因
→ : 這也是 版上月經文 三不五十說 版面只有大片討論
→ : 的主要原因
→ : 過年十天 大中小型片 票房開出來都比預期高耶6F 02/03 11:51
→ : 這篇訪問的時間是在啥時XD 現在在去問一次李光爵阿
→ : 昨天去看梅根都還是坐八成滿
→ : 這篇訪問的時間是在啥時XD 現在在去問一次李光爵阿
→ : 昨天去看梅根都還是坐八成滿
→ : 我覺得如果決定要上院線，票房好的話檔期還是要拉9F 02/03 11:55
→ : 長一點，快速上串流只會讓電影感覺越來越廉價，且
→ : 加速消費者坐等線上平台的惡性循環
→ : 長一點，快速上串流只會讓電影感覺越來越廉價，且
→ : 加速消費者坐等線上平台的惡性循環
→ : 這些都是好萊塢紐約那些大公司頭頭決定的12F 02/03 12:07
→ : 李光爵蔡嘉駿其實就是躺平看米國爸爸臉色就好
→ : 李光爵蔡嘉駿其實就是躺平看米國爸爸臉色就好
推 : 以觀眾的角度，花一樣的錢進戲院，當然先考慮大片~14F 02/03 12:10
→ : 二輪會倒主要因為疫情期間根本沒什麼新片上 沒新片15F 02/03 13:10
→ : 就沒觀眾 再加上疫情期間串流也搶著播為數不多的新
→ : 片 二輪處境就更尷尬了
→ : 就沒觀眾 再加上疫情期間串流也搶著播為數不多的新
→ : 片 二輪處境就更尷尬了
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