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作者 標題 Fw: [新聞] 找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發
時間 Sat Jun 3 13:35:07 2023
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看板 Gossiping
作者 標題 [新聞] 找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發
時間 Sat Jun 3 12:57:37 2023
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李靖棠
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找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發8千億
https://news.tvbs.com.tw/world/2140137
找變性網紅代言大踩雷 百威啤酒市值蒸發8千億│抵制│Bud Light│Dylan Mulvaney│TVBS新聞網
![[圖]]()
美國知名啤酒大廠「百威」（Budweiser），不久之前因為找了跨性別網紅穆瓦尼（Dylan Mulvaney），替自家淡啤（Bud Light）代言拍片，沒想到卻因此踩到保守派粉絲的紅線，引發一連串抵制拒買風潮，嚴重衝擊其啤酒銷售量。《福斯商業》（Fox Business）報導，根據道瓊公開數據顯 ...
![[圖]](https://cc.tvbs.com.tw/img/upload/2023/06/01/20230601151016-a29f4bcd.jpg)
4.完整新聞內文:
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美國知名啤酒大廠「百威」（Budweiser），不久之前因為找了跨性別網紅穆瓦尼（
Dylan Mulvaney），替自家淡啤（Bud Light）代言拍片，沒想到卻因此踩到保守派粉絲
的紅線，引發一連串抵制拒買風潮，嚴重衝擊其啤酒銷售量。《福斯商業》（Fox
Business）報導，根據道瓊公開數據顯示，爭議引爆兩個月之後，百威啤酒公司市值因此
蒸發270億美元（約新台幣8307億2000萬元），相比3月高點、股價如今也下挫將近20%，
還遭到匯豐銀行降低評等，讓百威面臨空前的營運危機。
蒸發270億美元（約新台幣8307億2000萬元），相比3月高點、股價如今也下挫將近20%，
還遭到匯豐銀行降低評等，讓百威面臨空前的營運危機。
從官方釋出的合作影片來看，跨性別網紅穆瓦尼推薦影片，並沒有特別誇張或刻意的表現
，卻惹怒大批長年購買和支持百威的美國民眾，推特、Instagram與Tiktok上更是充斥憤
怒或嘲諷的影片，有商店老闆寧虧本也要下架停賣，或有人直接把整箱倒掉、甚至拿槍把
啤酒瓶擊碎；從實質銷售數據來看，截至5月底、百威啤酒銷售量相比2022年同期下滑
，卻惹怒大批長年購買和支持百威的美國民眾，推特、Instagram與Tiktok上更是充斥憤
怒或嘲諷的影片，有商店老闆寧虧本也要下架停賣，或有人直接把整箱倒掉、甚至拿槍把
啤酒瓶擊碎；從實質銷售數據來看，截至5月底、百威啤酒銷售量相比2022年同期下滑
29.5%。
面對保守派消費者的憤怒，百威執行長布蘭登（Brendan Whitworth）雖然發出一封堅守
立場的聲明，強調公司並未醜化、分化任何族群，但事發至今兩個月過去，看在金融機構
分析師眼中，卻認為該啤酒大廠依舊沒有解決問題主體，經營團隊也沒能找出後續止損或
調整廣告方針的構想，低估憤怒支持者抵制的威力，才會導致如今慘痛代價。
立場的聲明，強調公司並未醜化、分化任何族群，但事發至今兩個月過去，看在金融機構
分析師眼中，卻認為該啤酒大廠依舊沒有解決問題主體，經營團隊也沒能找出後續止損或
調整廣告方針的構想，低估憤怒支持者抵制的威力，才會導致如今慘痛代價。
最諷刺的一點，當百威持續因為廣告受傷之際，它的三大同業對手股價，卻持續呈現上漲
趨勢。像是莫爾森· 庫爾斯（Molson Coors）同期上漲2.4%，可樂娜啤酒（Corona）美國
進口商的星座集團（Constellation Brands），股價也上漲2.52%。
趨勢。像是莫爾森· 庫爾斯（Molson Coors）同期上漲2.4%，可樂娜啤酒（Corona）美國
進口商的星座集團（Constellation Brands），股價也上漲2.52%。
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6.備註:
沒想到會因此股價暴跌成這樣
不曉得有沒有機構趁這機會作空
真的會賺一個盆滿缽滿
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 119.14.214.35 (臺灣)
※ 文章代碼(AID): #1aUiX42F (Gossiping)
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※ 轉錄者: huabandd (101.137.70.193 臺灣), 06/03/2023 13:35:07
推 : 目標百貨也有類似的狀況XDy1F 06/03 13:37
推 : 推文移除一下啦2F 06/03 13:38
喔喔喔好
噓 : 請把八卦板留在柵欄裡。3F 06/03 13:39
![[圖]](https://i4.disp.cc/imgur/chc54jH.png)
→ : 其實母公司財務穩健 但股價確實一直下滑5F 06/03 13:41
→ : 這次sjw火 還在延燒
→ : 這次sjw火 還在延燒
→ : 那圖要是在中國跟台灣，會被搶爆，沒搶到還會兇你7F 06/03 13:41
推 : 左膠走到盡頭了正常人都厭惡他們9F 06/03 13:57
→ : 國外網友嘲諷超有意思的啦XDD百威真的會被打到重傷10F 06/03 14:00
→ : 好萊塢大片黑美人魚也大翻車了11F 06/03 14:02
→ : 今年應該是左膠翻車年明年民主黨大概沒希望贏
→ : 今年應該是左膠翻車年明年民主黨大概沒希望贏
→ : 不愛淡啤 我比較喜歡蛋餅13F 06/03 14:03
推 : 一連串的極端 終會招來反感14F 06/03 14:07
→ : 2023金句:藍燈不買，黃藍燈買 可憐啊15F 06/03 14:09
→ : 太過正確，反而會反感16F 06/03 14:13
→ : 銷售主力的夏天被抵制..基本上一定會燒到母公司財報17F 06/03 14:15
推 : 嫩，台灣直接打人邊嗆聲，管你什麼平權18F 06/03 14:16
→ : 被打的還要下跪道歉
→ : 被打的還要下跪道歉
→ : 啤酒就是喝夏天的..美國一年旺季頂多半年20F 06/03 14:17
→ : 主要是因為母公司註冊在比利時..美國損失反應慢半拍
→ : 現在怒火已經燒到同集團其他啤酒品牌..不只Bud Lite
→ : CEO勢必得下台..不然搞到虧損..股東不會善罷甘休
→ : 主要是因為母公司註冊在比利時..美國損失反應慢半拍
→ : 現在怒火已經燒到同集團其他啤酒品牌..不只Bud Lite
→ : CEO勢必得下台..不然搞到虧損..股東不會善罷甘休
→ : 終於發現是馬尿了嗎24F 06/03 14:24
推 : 活該,最喜歡看到走火入魔的左派踢鐵板跳崖25F 06/03 14:28
→ : 不要歧視性平,種族沒問題.但不代表要別人強迫接受
→ : 不要歧視性平,種族沒問題.但不代表要別人強迫接受
推 : 不知道那個廣告長甚麼樣子27F 06/03 14:40
→ : 殺傷力這麼強
→ : 殺傷力這麼強
推 : 長期被強迫餵食政確的反撲吧29F 06/03 14:49
推 : 廣告標籤就變成甲甲才喝百威啊….30F 06/03 14:55
推 : 這件事告訴我們不要小看一群噁心群眾的力量31F 06/03 15:04
推 : 很好啊，除了甲用健身房還能分出甲用啤酒來32F 06/03 15:13
→ : 其他對手應該爽死了
→ : 其他對手應該爽死了
→ : 如果真的沒怎樣算是掃到風颱尾34F 06/03 15:24
→ : 白癡35F 06/03 15:28
推 : 政治正確過頭 結果發現消費受眾根本十分厭惡36F 06/03 15:38
→ : 自以為正義好像所有人買單，殊不知大家都是被強迫37F 06/03 16:35
→ : 接受XD
→ : 接受XD
推 : 笑死 公司數據分析是聘一條狗在做的嗎 喝啤酒的主39F 06/03 16:51
→ : 要客群傻逼都知道是誰
→ : 要客群傻逼都知道是誰
推 : 可悲公司...41F 06/03 17:05
推 : 可能裡面混了SJW在裡面 沒人敢說42F 06/03 17:20
噓 : 美國那種氣氛你敢說sjw廣告會害死公司 反而會先因43F 06/03 17:28
→ : 歧視被開除吧
推 : 按錯噓補推
→ : 歧視被開除吧
推 : 按錯噓補推
推 : 百靈果也講過46F 06/03 17:32
推 : 百威啤酒的總公司在 左膠SJW大本營之一的比利時 ，47F 06/03 17:47
→ : 如果你當行銷企劃你敢擋嗎
→ : 如果你當行銷企劃你敢擋嗎
噓 : 不用從八卦柵欄裡搬垃圾49F 06/03 18:21
推 : 真棒50F 06/03 18:25
推 : 正義終究得以伸張，麻煩連黑美人魚一起帶走51F 06/03 20:47
推 : 美國一般民眾其實很保守52F 06/03 20:49
→ : 窩很喜歡百威欸
推 : 美國那麼多明星可以代言 不會找基哥齁
推 : 廣告連結裏面有XD 也還好辣
→ : 窩很喜歡百威欸
推 : 美國那麼多明星可以代言 不會找基哥齁
推 : 廣告連結裏面有XD 也還好辣
推 : 當Piers Morgan都變成理性聲音時 就知道世道有多偏56F 06/03 21:35
推 : 笑死 跟迪士尼有87成像57F 06/03 21:45
推 : 我也在想行銷某人提出這代言人時其他同事是不是不敢58F 06/03 22:32
→ : 出聲，你反對就說你恐同，結果提案就過了
→ : 出聲，你反對就說你恐同，結果提案就過了
推 : 品牌敢拿錢宣揚理念，民眾反應很激烈，這很美國。60F 06/03 22:38
→ : 品牌願意生意賠錢哪有什麼強迫接受的問題，股東比
→ : 較悶
→ : 品牌願意生意賠錢哪有什麼強迫接受的問題，股東比
→ : 較悶
推 : 美國民眾其實多數很保守+1 比西歐保守63F 06/03 22:49
→ : 不過SJW在美國太囂張也應該是一大原因
→ : 不過SJW在美國太囂張也應該是一大原因
推 : 事實證明垃圾左膠只是叫比較大聲的少數65F 06/03 23:08
推 : 世足損失慘重現在又這樣！慘66F 06/04 00:36
→ : 現在撤掉廣告又要惹火一群人！只能硬著頭皮等風頭過
→ : 現在撤掉廣告又要惹火一群人！只能硬著頭皮等風頭過
→ : 保守個屁. 強迫他人接收男女不分的價值=文化霸凌68F 06/04 01:10
→ : 男女不分=/=進步價值
※ 編輯: huabandd (101.136.225.36 臺灣), 06/04/2023 01:31:05→ : 男女不分=/=進步價值
推 : 死好70F 06/04 08:02
→ : 廣告的客層沒把握住?71F 06/04 10:09
推 : 台灣人都喝台屁話72F 06/04 10:45
→ : 影片就像保力達B找僞娘在浴缸洗泡泡澡 原消費客群73F 06/04 11:32
→ : 當然炸 XD
→ : 當然炸 XD
推 : 一堆自以為是的行銷人員忘了那邊人口比較多嗎？75F 06/04 15:46
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