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作者 標題 [新聞] 旺季不旺 蘋果營收連4季衰退
時間 Sat Nov 4 09:30:28 2023
原文標題：
旺季不旺 蘋果營收連4季衰退
原文連結：
https://udn.com/news/story/6811/7550486
![[圖]](https://i4.disp.cc/t/0/pgw.udn.com.tw_gw_ph0fa4d1b9a7adc278d55529c7c8e99bf3.jpg)
發布時間：
2023-11-04 01:00
記者署名：
聯合報／記者 馬瑞璿、編譯 季晶晶
原文內容：
蘋果公司（Apple）於台灣時間昨凌晨公布最新財報，從產品銷售來看，執行長庫克指出
iPhone 15首周銷售力道，優於iPhone 14同期，然而Mac業務卻受到嚴重打擊，就連庫克
都認為個人電腦消費市場現在「充滿挑戰」，iPhone賣得不差、Mac銷售卻低於預期，這
讓台廠供應鏈喜憂參半，旺季不旺之勢愈來愈明確。
iPhone 15首周銷售力道，優於iPhone 14同期，然而Mac業務卻受到嚴重打擊，就連庫克
都認為個人電腦消費市場現在「充滿挑戰」，iPhone賣得不差、Mac銷售卻低於預期，這
讓台廠供應鏈喜憂參半，旺季不旺之勢愈來愈明確。
蘋果財報顯示，由於需求疲軟及中國大陸智慧手機市場不振，在截至九月卅日的第四財季
總營收為八百九十五億美元，較華爾街平均預估八百九十四億美元略高，但銷售連續四個
季度下滑。財報消息讓蘋果股價一度急跌超過百分之三。
總營收為八百九十五億美元，較華爾街平均預估八百九十四億美元略高，但銷售連續四個
季度下滑。財報消息讓蘋果股價一度急跌超過百分之三。
今年總體經濟環境不佳、戰爭不斷、通膨高漲，讓民眾只願意將家庭支出花在民生必需品
，捨不得掏錢買價格昂貴的3Ｃ產品；這也讓智慧型手機、筆電今年銷售買氣冷淡，眾多
品牌僅蘋果銷售表現仍好，因此蘋果成為市場關注指標。
，捨不得掏錢買價格昂貴的3Ｃ產品；這也讓智慧型手機、筆電今年銷售買氣冷淡，眾多
品牌僅蘋果銷售表現仍好，因此蘋果成為市場關注指標。
觀察今年iPhone 15銷售表現，庫克以開賣第一周買氣作指標，比較iPhone 15、iPhone
14銷售數據，他說「iPhone 15系列比iPhone 14系列擁有更強勁的早期銷售力道」。開賣
首周iPhone 15銷售數據比iPhone 14更好，他也指出Pro、Pro Max機款目前仍供應緊張。
不過財務長梅斯特里（Luca Maestri）在財報公布後的電話會議上，說了句耐人尋味的話
，他表達，「儘管本季的iPhone營收可望成長，但整體銷售會與去年同期相近」。
首周iPhone 15銷售數據比iPhone 14更好，他也指出Pro、Pro Max機款目前仍供應緊張。
不過財務長梅斯特里（Luca Maestri）在財報公布後的電話會議上，說了句耐人尋味的話
，他表達，「儘管本季的iPhone營收可望成長，但整體銷售會與去年同期相近」。
這意味iPhone 15銷售結構與iPhone 14完全不同，iPhone 15銷售機款可能大量集中在高
階的Pro、Pro Max，高階機款售價較高，可望帶動iPhone 15營收成長，但因為入門機款
銷量表現不如預期，這才使得iPhone 15系列整體銷量與去年相近。
階的Pro、Pro Max，高階機款售價較高，可望帶動iPhone 15營收成長，但因為入門機款
銷量表現不如預期，這才使得iPhone 15系列整體銷量與去年相近。
在此同時，蘋果Mac業務卻出現嚴重打擊，年減百分之卅四，庫克將目前的個人電腦消費
市場描述為「充滿挑戰」。不過，隨著新一代Mac在十月卅一日舉行發表會、十一月七號
陸續出貨，庫克預期，Mac的銷售將在十二月明顯好轉。
市場描述為「充滿挑戰」。不過，隨著新一代Mac在十月卅一日舉行發表會、十一月七號
陸續出貨，庫克預期，Mac的銷售將在十二月明顯好轉。
蘋果十月卅一日發表全新MacBook Pro筆電及廿四吋iMac桌機，搭載史上最強M3系列中央
處理器（ＣＰＵ），且十四吋MacBook Pro入門價大幅降價兩成，在性能大提升、價格更
低廉的誘因下，市場看好有望刺激買氣。
處理器（ＣＰＵ），且十四吋MacBook Pro入門價大幅降價兩成，在性能大提升、價格更
低廉的誘因下，市場看好有望刺激買氣。
法人認為，早在iPhone 15推出之前，供應鏈普遍保守看待今年第四季旺季不旺，雖然
iPhone 15第一波拉貨數量充足，但後續力道各界都保守看待。Mac雖降價，但能否挹注買
氣，也有待觀察，第四季旺季不旺態勢已愈來愈明確。
心得/評論：
蘋果財報發了快兩天了
竟然沒有板友貼蘋果相關的新聞
看來今年的確很冷淡
往年身邊都會有同事換機在辦公室開箱讓大家聞香一下
今年比較沒看到有人開箱
所以本魯到現在還沒模過I15
亮點大概就是高階機種賣得好
畢竟高階收入者食衣住行佔收入比不高
根本不會會因為通膨就抑制消費 對毛利率應該很有幫助
另一個亮點大概就是服務的部分成長迅速 YOY +16%
這數字其實不錯 服務的部分邊際成本應該比製造低 毛利可以衝很高
這是不是也代表了 Apple有可能發展自有雲端計算呢?
請各路高手指教評論一下
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.115.145.12 (臺灣)
※ 作者: MacD89 2023-11-04 09:30:28
※ 文章代碼(AID): #1bHPwslz (Stock)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1699061430.A.BFD.html
噓 : 爛廚子該滾了1F 11/04 09:33
※ 編輯: MacD89 (59.115.145.12 臺灣), 11/04/2023 09:34:59推 : 內文寫十五賣的比十四好啊，標題殺人2F 11/04 09:35
→ : 其實網路點單看出貨時間有跡象 還有實體通路跳水賣3F 11/04 09:37
→ : 也有跡象
→ : 也有跡象
→ : 他說的是初期賣得好 後面力道不夠5F 11/04 09:39
→ : 就展望爛掉阿
→ : 就展望爛掉阿
推 : 供應商利潤極低7F 11/04 09:43
推 : 沒事 下代Iphone 加價一倍就好了8F 11/04 09:47
噓 : 難怪iphone12pmax更新後開始會卡頓了 要強迫韭菜購9F 11/04 09:48
→ : 買新機了
→ : 買新機了
推 : 銷量都不公佈了 哈哈11F 11/04 09:49
→ : 產品都沒什重大更新12F 11/04 09:50
→ : 收盤-0.52%跟財報會議後盤後交易山崩地裂成強烈對比13F 11/04 09:50
推 : 把庫克換掉比較實在 他真的很廢14F 11/04 09:53
→ : Mac銷量爛是可以預期的 大家都知道M3要出了誰還買M215F 11/04 09:54
推 : 只換SoC還能幹嘛16F 11/04 09:54
→ : 舊瓶裝新塞子
→ : 舊瓶裝新塞子
→ : 2020年買的M1到現在還頭好壯壯 跑得超順超省電18F 11/04 09:55
→ : 12 promax 還是很順。等明年換二手1519F 11/04 09:55
→ : 以商用筆電3年延長保固週期 m3的銷量應該可以期待20F 11/04 09:57
→ : 剛好m1到現在滿三年了 很多公司都買延長保3年
→ : 剛好m1到現在滿三年了 很多公司都買延長保3年
→ : Mac賣成這樣 太慘22F 11/04 09:59
推 : 本來就沒人期待，所以股票反而不會跌23F 11/04 10:03
噓 : 拜託-20%求上車24F 11/04 10:04
推 : 手機產業已經瓶頸了吧25F 11/04 10:04
推 : 今年的到這個月才買得到啊..26F 11/04 10:05
噓 : 出2TB我才會想換27F 11/04 10:06
→ : 就是瓶頸了 才要衝高階機 低階機只是拿來推服務用的28F 11/04 10:07
→ : 我今年才剛買之前版本的ipad 確實好用29F 11/04 10:07
→ : 不過apple服務要有在用Mac才會覺得好用 不然根本糞30F 11/04 10:08
→ : 網頁版的icloud Storage爛爆了 想換Google drive...
→ : 網頁版的icloud Storage爛爆了 想換Google drive...
→ : Mac銷售爛不就是蘋果自己搞的，自制晶片問題ㄧ堆。32F 11/04 10:10
→ : 然後手機版的Photo竟然沒有smart album 這三小 逼人33F 11/04 10:11
→ : 買mac
→ : 買mac
推 : 可成供應機殼 營收爛代表mac也爛啊35F 11/04 10:17
推 : M1 air 5路過，蘋果不搞事的話5年應該沒問題36F 11/04 10:23
推 : 近期更新都有點擠牙膏37F 11/04 10:25
推 : 賣太便宜了38F 11/04 10:30
推 : 太便宜了39F 11/04 10:38
→ : i Mac主力代工廠是？40F 11/04 10:40
推 : macbookair 2012文書機 自己買SSD更換後 又活龍一41F 11/04 10:55
→ : 尾。
→ : 之後3A大作在i 17 應該會百花齊放
→ : 尾。
→ : 之後3A大作在i 17 應該會百花齊放
推 : 不然你以為廣達為啥營收起不來44F 11/04 10:58
→ : 蘋果電腦壞不了 不用換45F 11/04 11:01
推 : 新機11月賣，那應該會在10月拉貨46F 11/04 11:01
→ : 廣達10月營收可以期待一下
→ : 或是要等11月營收
→ : 最後組裝廠營收爆發都是在開賣的那個月
→ : 廣達10月營收可以期待一下
→ : 或是要等11月營收
→ : 最後組裝廠營收爆發都是在開賣的那個月
推 : 不要想騙我手中股票50F 11/04 11:05
→ : 不是大排長龍 賣很好51F 11/04 11:11
推 : 學amd就好了，法說說明年ai展望幾百億52F 11/04 11:18
→ : 股價直接回補拉升
→ : 股價直接回補拉升
推 : 衰退代表要漲了54F 11/04 11:24
推 : 上個時代的產品55F 11/04 11:38
![[圖]](https://i4.disp.cc/imgur/1viH5fR.jpg)
→ : 庫克親自跑去中國舔一圈，人民幣還是真香57F 11/04 11:40
推 : 賣太貴了 然後太封閉58F 11/04 12:07
→ : 今年新機好像不需要排隊等59F 11/04 12:17
推 : 印度咖喱口味 大家接受度低60F 11/04 12:27
推 : 這篇是穩固 八字窮鬼命格 空單的取暖地61F 11/04 12:30
推 : 阿庫真的該換掉 好讓蘋果重生62F 11/04 13:23
推 : i15盤子才買63F 11/04 13:26
推 : 散戶說這麼多沒屁用，看13F就知道大佬們怎麼想64F 11/04 13:58
推 : 老實講 每年新機差別只有更大更快特殊色 真的沒什麼65F 11/04 15:17
→ : 帶動換機潮的動力
→ : 帶動換機潮的動力
推 : 自製晶片真的問題很多...只有跑分很厲害67F 11/04 15:33
→ : 牙膏擠久了連普通人都看穿 買氣自然提不起來68F 11/04 16:01
推 : 蘋果自製soc明明不錯 只是最近新產品不如之前了 手69F 11/04 16:05
→ : 機安卓高通發哥都追上來了 新筆電部分規格還倒退
→ : 大路
→ : 大陸市場 華為明年估計一億台出貨 展望怎麼好
→ : 機安卓高通發哥都追上來了 新筆電部分規格還倒退
→ : 大路
→ : 大陸市場 華為明年估計一億台出貨 展望怎麼好
→ : 15過譽73F 11/04 16:26
推 : 看siri那樣 連跟風LLM都懶74F 11/04 20:08
→ : 庫克真的該滾了75F 11/04 23:18
推 : Mac真的是小眾市場跟純office使用者。我買了Macbook76F 11/05 09:53
→ : 後。真心後悔
→ : 又快又省電。但是沒幾個軟體與遊戲可以使用
→ : 其實幾乎沒什麼bug
→ : 但是不能用就是零分
→ : 後。真心後悔
→ : 又快又省電。但是沒幾個軟體與遊戲可以使用
→ : 其實幾乎沒什麼bug
→ : 但是不能用就是零分
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