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作者 標題 [新聞] 一文掌握蘋果財報：iPhone疲乏、本季營收
時間 Fri Aug 4 07:41:43 2023
原文標題：
一文掌握蘋果財報：iPhone疲乏、本季營收估續減、大中華亮點、AI投資
原文連結：
https://news.cnyes.com/news/id/5273940?exp=a
發布時間：2023/08/04 07:19
記者署名：鉅亨網編譯余曉惠
原文內容：
蘋果 (AAPL-US) 周四 (3 日) 盤後公布 2023 會計年度第 3 季財報，營收連續第三季下
滑，並預估本季營收降幅大致相同，反映手機、電腦和平板需求都減弱，不過服務部門和
大中華銷售是財報中少見的亮點。
滑，並預估本季營收降幅大致相同，反映手機、電腦和平板需求都減弱，不過服務部門和
大中華銷售是財報中少見的亮點。
蘋果周四盤後股價一度下跌 3.2%，之後收斂跌幅，截稿前下跌約 2%。該股今年來至周四
收盤仍累積上漲 47%。
1. 庫克談 AI 投資
蘋果執行長庫克受訪時透露，全年度研發支出迄今達到 226.1 億美元，約比去年同期高
出 31.2 億美元，部分源自生成式人工智慧 (generative AI)，也就是微軟、Alphabet
等科技大廠積極投資的領域。
出 31.2 億美元，部分源自生成式人工智慧 (generative AI)，也就是微軟、Alphabet
等科技大廠積極投資的領域。
庫克說：「多年來，我們持續對廣泛的 AI 技術進行研究，包括生成式 AI。我們將持續
投資和創新，並負責任的推進擁有這類技術的產品，讓人們的生活更加豐富。很明顯的，
我們大手筆投資，因此也反映在研發支出上。」
投資和創新，並負責任的推進擁有這類技術的產品，讓人們的生活更加豐富。很明顯的，
我們大手筆投資，因此也反映在研發支出上。」
庫克表示，AI 將成為蘋果產品中的新功能，例如從今年秋天開始，iPhone 將能即時轉錄
語音訊息。
2.iPhone 銷售下滑、服務部門是亮點
上季 iPhone 營收為 396.7 億美元，較去年同期下滑 2%，庫克說：「美國的智慧手機產
業，目前很艱難。」
服務部門則有亮麗成績，上季營收 212.1 億美元，年增 8% 且優於市場所料。庫克表示
，蘋果現在在 Apple 服務和第三方 app 在內的平台上，共有 10 億美元訂閱用戶，較第
2 季的 9.75 億增加。
，蘋果現在在 Apple 服務和第三方 app 在內的平台上，共有 10 億美元訂閱用戶，較第
2 季的 9.75 億增加。
Q3 各終端產品表現 vs. Refinitiv 分析師共識預期
iPhone 營收：396.7 億美元 (年減 2%) vs. 399.1 億美元
Mac 營收：68.4 億美元 (年減 7%) vs. 66.2 億美元
iPad 營收：57.9 億美元 (年減 20%) vs. 64.1 億美元
其他產品營收 (含 AirPods 和 Apple Watch)：82.8 億美元 (年增 2%) vs. 83.9 億美
元
服務營收 (含 iCloud、Apple Music、Apple TV+)：212.1 億美元 (年增 8%) vs. 207.6
億美元
iPad 銷售年減 20%，主因是去年同期比較基期較高。
Mac 營收年減 7%，反映過去兩年由遠距辦公和蘋果改用自研晶片帶來的需求，墊高比較
基準。庫克表示，他不打算預測個人電腦 (PC) 市場的底部在哪，但蘋果對於 Mac 跌幅
未再擴大感到欣慰。
基準。庫克表示，他不打算預測個人電腦 (PC) 市場的底部在哪，但蘋果對於 Mac 跌幅
未再擴大感到欣慰。
硬體事業當中，唯一成長的是包含穿戴裝置的其他產品部門，上季營收年增 2%。
3. 大中華銷售反彈
Q3 各地區銷售
美洲：353.8 億美元 (年減 5.6%)
歐洲：202 億美元 (年增 4.8%)
大中華：157.6 億美元 (年增 7.9%)
日本：48.2 億美元 (年減 11.5%)
亞太其他：56.3 億美元 (年減 8.5%)
蘋果上季的大中華銷售年增 8%，扭轉第 2 季下滑 3% 頹勢。
庫克表示，儘管美國智慧手機市場艱難，但在世界上大部分地區看到伊些良好的跡象，上
季在新興市場的表現「格外良好」。
庫克說：「上季轉換到 iPhone 的用戶創下紀錄，而且升級需求也很強勁。我們相信，根
據我們看到的數據，該季在中國智慧手機的市占率將有所提升。」
庫克另披露印度業績，他表示對印度的成長「感到滿意」。由於蘋果在印度市占率仍然微
小，潛藏巨大的發展機會。
4. 本季約略財測
蘋果依然未提供傳統財測，不過針對本季 (2023 年度第 4 季)，蘋果財務長 Luca
Maestri 在法說會中透露，投資人應可預期本季營收與第 3 季差不多 (第 3 季營收約年
減 1%)。
蘋果在 2022 年第 4 季營收為 901.5 億美元，若如財務長所言下滑約 1%，可能落在
892.5 億美元，低於 Refinitiv 訪調的分析師預估的 901.9 億美元。
不過 Maestri 表示，iPhone 銷售應該會比第 3 季好 (第 3 季年減 2%)，且服務部門本
季迄今表現強勁，代表屆時表現應該會更亮麗。
他並預估，iPad 和 Mac 銷售將呈現兩位數百分比的年減幅，理由是去年比較基期較高，
尤其是 Mac。
本季毛利率估介在 44-45%，高於分析師所估的 43.4%
分析師看法
Neuberger Berman 表示，大環境充滿挑戰，消費者面臨高利率、高通膨的壓力，即使是
像蘋果這種大公司，也難以逃過各種亂流的影響。
研調機構 Futurum 集團執行長 Daniel Newman 表示，iPhone 銷量何時回升、成長前景
如何，都讓人擔憂。
Insider Intelligence 分析師 Jeremy Goldman 認為，蘋果持續面臨來自智慧手機市場
成長減緩的逆風，眾人現在關注和 AI 或 Vision Pro 相關的消息，期待蘋果能從中獲得
拓展商業模式界線的動能。
成長減緩的逆風，眾人現在關注和 AI 或 Vision Pro 相關的消息，期待蘋果能從中獲得
拓展商業模式界線的動能。
心得/評論：
iPhone銷量有小跌一下
但和安卓銷量下跌相比，蘋果真的贏太多了
而且難得這一次庫克也講了幾次AI了
和上次完全不提AI只提機器學習真的有差
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※ 作者: TyuzuChou 2023-08-04 07:41:43
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推 : 美國人沒錢了嗎 慘啊1F 08/04 07:43
→ : 了無新意，一直吃老本，這次可能連巴菲特都看錯了2F 08/04 07:45
推 : 中國人真的很愛買蘋果3F 08/04 07:46
→ : 等typeC出來就會有換機潮了4F 08/04 07:47
推 : 等i15逆轉 營收跟銷售量吧5F 08/04 07:47
推 : 又在估？要不然就是傳？6F 08/04 07:47
→ : 今年再藏 營收就等著爆7F 08/04 07:48
推 : 13 pro再戰5年8F 08/04 07:49
推 : 不是廢話嗎，9月新iPhone9F 08/04 07:50
噓 : giri giri AI10F 08/04 07:51
推 : 明明知道消費者想要什麼 卻一直擠牙膏11F 08/04 07:53
推 : 一堆人等type c吧12F 08/04 07:56
推 : 那股價一直創高什麼意思的==13F 08/04 07:56
→ : 水果的股價只會越來越高，了解一下回購庫藏股14F 08/04 07:58
推 : 15有typeC的話一堆人等著換啊15F 08/04 07:58
推 : 大家都嘛在等1516F 08/04 07:59
推 : 只靠iphone遲早gg17F 08/04 07:59
推 : 誰跟你看現在18F 08/04 08:02
推 : 去年八月同期如何?19F 08/04 08:02
推 : 賈伯斯看到現在的蘋果只會氣到再死一次20F 08/04 08:03
→ : 庫克經營的還不錯吧，股東都賺很大R21F 08/04 08:04
噓 : 我等1622F 08/04 08:07
噓 : 這樣還不崩喔23F 08/04 08:07
推 : 大家都在等1524F 08/04 08:08
推 : 等typec 跟指紋回歸再換了 不然就是七年換一隻25F 08/04 08:08
→ : 看蘋果財報直接看手機就夠了，其他都別看26F 08/04 08:11
→ : 養套殺 大家都知道蘋果是在賣iCloud27F 08/04 08:12
推 : 15應該會賣爆吧…？等15很合理呀28F 08/04 08:13
推 : 14就命名錯誤後。 中國人多討厭14這個數字。29F 08/04 08:14
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推 : 我在等1631F 08/04 08:20
推 : 你知道的，越爛越噴！噴爆！！！32F 08/04 08:21
推 : 等新機33F 08/04 08:24
推 : 哀鳳才2% 果粉真的屌 其他廠誰能只衰退2%34F 08/04 08:25
推 : 少來了啦 蘋果就是噴噴噴噴 最好是會跌35F 08/04 08:28
→ : 誰讓蘋果手機那麽耐操，一堆人都嘛用好幾年36F 08/04 08:30
推 : 再只給垃圾就不止兩趴了，果粉有錢但要尊榮跟創新37F 08/04 08:30
推 : 15就要出了 如果還能用誰在這時候換哀鳳38F 08/04 08:37
推 : 只要用戶繼續用iPhone,蘋果多的是方法割你韭菜，多39F 08/04 08:38
→ : 久才換手機根本不是問題；用品的黏著度延伸的數據
→ : 收集、生態鏈的不斷完善都會趨使用戶掏出更多的錢
→ : 去購買他的服務
→ : 就算不面對消費者，他也可以夾帶大量的用戶去迫使
→ : 其她企業，像是各國的公交卡進入他的錢包就是一個
→ : 例子；你以為不買就不會割？可是你看他國手機過卡
→ : 超爽的就會叫自己政府去被割
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推 : 該宣布可以用比特幣購買蘋果產品了，馬上噴47F 08/04 08:43
推 : 身邊一堆人花錢訂閱apple music 我的mp3越來越少48F 08/04 08:43
推 : i15絕對會創iphone史上銷售新高,看蘋概股近期跌不下49F 08/04 08:45
→ : 去的走勢就知道市場心理預期了
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推 : 來看這次要端什麼餵51F 08/04 08:46
推 : 大家都在等9月換機啊52F 08/04 08:54
推 : 蘋果光是Apple pay就夠他賺了吧53F 08/04 08:58
推 : i15亮點就是type c54F 08/04 09:09
→ : 大家越期待15，當前就越衰退吧55F 08/04 09:26
推 : 撿瓶蓋囉~56F 08/04 09:40
→ : 高通財報都gg了 蘋果在換機空檔前還能只衰退這樣57F 08/04 09:50
→ : 不意外吧這財報 台積電財測都下修了58F 08/04 09:53
推 : 已經很鬼神了啦 這年頭這種數據59F 08/04 10:06
→ : 高通的指引那麼慘484代表人都會跑到iphone陣營了60F 08/04 10:11
推 : apple 一堆長輩用過就回不去 品牌 明明只有用line y61F 08/04 10:36
→ : outube
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→ : 廢話！都在等9月新機！63F 08/04 12:24
→ : 每年8、9月都跌很正常，發表會要來了
→ : 每年8、9月都跌很正常，發表會要來了
推 : 99aapl65F 08/04 14:49
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