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作者 標題 [新聞] Nike財報遜、憂消費信心軟/關稅 盤後跳水
時間 Fri Mar 21 23:28:06 2025
原文標題：
Nike財報遜、憂消費信心軟/關稅 盤後跳水
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Nike財報遜、憂消費信心軟/關稅 盤後跳水 - MoneyDJ理財網
![[圖]]()
美國運動用品巨頭Nike再度繳出差勁財報，中、美銷售額均大幅萎縮，並擔憂消費信心疲軟、關稅政策變化的負面影響；財報出爐後盤後股價跳水近5%。 CNBC、CNN等外媒報導，Nike於20日美股盤後公佈，2025會計年度... ...
發布時間：
2025/03/21
記者署名：
黃智勤
原文內容：
美國運動用品巨頭Nike再度繳出差勁財報，中、美銷售額均大幅萎縮，並擔憂消費信心疲
軟、關稅政策變化的負面影響；財報出爐後盤後股價跳水近5%。
CNBC、CNN等外媒報導，Nike於20日美股盤後公佈，2025會計年度第三季（截至2025年2月
28日為止），營收年減9%至112.7億美元，經調整每股盈餘為54美分，略優於分析師預期
。
28日為止），營收年減9%至112.7億美元，經調整每股盈餘為54美分，略優於分析師預期
。
Nike上季在北美市場和大中華市場的營收分別年減9%、17%；上季直營通路銷售額年減12%
至47億美元，批發通路銷售額年減7%至62億美元。
財測方面，Nike預估本季銷售額將持續萎縮，可能年減約13% (low end of the
mid-teens range)，減幅高於LSEG統計的分析師預估值11.4%；公司也將加大力度清理庫
存和過時款式，本季毛利率可能減少4~5個百分點。
Nike財務長弗蘭德(Matt Friend)表示，地緣政治、關稅政策、匯率波動和消費者信心轉
疲，均帶來不確定性。
Yahoo Finance報價顯示，Nike股價20日收在71.86美元，財報出爐後盤後大跌，至截稿前
跌幅約4.7%。
Nike面臨銷售轉疲的挑戰，Hoka、On等對手帶來激烈競爭，股價去(2024)年已慘跌三成，
並於去年10月緊急找來資歷32年的資深老臣希爾(Elliott Hill)擔任新執行長、挽救大局
。
並於去年10月緊急找來資歷32年的資深老臣希爾(Elliott Hill)擔任新執行長、挽救大局
。
希爾上任以來致力扭轉公司頹勢，恢復與批發夥伴的合作、發展創新、重新簽約之前投奔
競爭對手懷抱的運動員，近期也宣佈將與名媛金卡戴珊聯手推出女性運動服品牌
NikeSKIMS。
多位專家仍看好Nike能捲土重來，知名投資人艾克曼(Bill Ackman)重金投資Nike，截至
去(2024)年9月止持有約1,630萬股Nike股票。
心得/評論：
nike崩爛跌到破底了
比疫情時還慘
近4年新低
怎麼會慘成這樣?
營收北美年減9%
大中華年減17%
全都年減賣不掉
沒有人要穿nike了嗎?
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.34.53.35 (臺灣)
※ 作者: keel90135 2025-03-21 23:28:06
※ 文章代碼(AID): #1dtOM8JO (Stock)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1742570888.A.4D8.html
※ 編輯: keel90135 (1.34.53.35 臺灣), 03/21/2025 23:28:53
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推 : 那是nike品質差還在怪總經1F 03/21 23:29
→ : nike現在三不五時就打折，便宜到哭2F 03/21 23:29
→ : 價格吧..上次三創不是搶翻3F 03/21 23:29
推 : 鞋子衣服貴到離譜，有多少人要買？！4F 03/21 23:30
推 : 沒有結合AI就是空5F 03/21 23:30
→ : 還有傻逼買這狗牌？6F 03/21 23:31
推 : 台灣代理是哪家?7F 03/21 23:31
推 : 難穿8F 03/21 23:33
推 : 近年Nike鞋子審美有點…9F 03/21 23:35
推 : 美國官網都沒額外特價10F 03/21 23:37
推 : 簽到大谷東亞營收至少會持平吧！？
推 : 簽到大谷東亞營收至少會持平吧！？
推 : 沒錢買鞋子了12F 03/21 23:41
推 : nike真的超廢 一直炒舊款13F 03/21 23:45
推 : 等下次又流行回來穿Nike時業績就會好了14F 03/21 23:46
推 : 這幾年NKIE的外觀設計不倫不類15F 03/21 23:48
→ : NIKE
→ : NIKE
推 : 愛迪達鞋比較好看17F 03/21 23:49
推 : 難看又貴，早被三葉草打趴18F 03/21 23:54
推 : 被鬼塚虎打趴了吧19F 03/21 23:55
推 : 是被NB打趴了吧 年輕人人腳一雙美製20F 03/21 23:58
推 : 好像十年沒買過nike了21F 03/21 23:59
推 : Nike根本是另一個superdry22F 03/22 00:00
推 : 誰還要穿Nike的23F 03/22 00:00
推 : 之前看到一個說法 這年頭已經沒年輕人看過喬丹打24F 03/22 00:09
→ : 球了 Nike還整天吹Air Jordan 年輕人哪會買這個
→ : 中年胖子的鞋子 一點都不帥
→ : 球了 Nike還整天吹Air Jordan 年輕人哪會買這個
→ : 中年胖子的鞋子 一點都不帥
推 : 被中國打趴了27F 03/22 00:09
推 : 跟精品一樣 品牌越來越不值錢28F 03/22 00:10
推 : 垃圾Nike 球鞋穿沒幾次就脫膠29F 03/22 00:10
推 : 環保材質導致鞋子穿沒多久就壞掉30F 03/22 00:13
推 : 誰還買耐吉31F 03/22 00:16
→ : 又貴又爛
→ : 也不知道有什麼新科技
→ : 又貴又爛
→ : 也不知道有什麼新科技
推 : 品質太爛34F 03/22 00:23
推 : 看省錢板只剩體育老師再買35F 03/22 00:26
推 : 愛迪達繼續屌打36F 03/22 00:27
推 : 改買NB 惹37F 03/22 00:29
推 : 美國服飾零售品牌都蠻慘的吧 PVH今年以來也跌4成了38F 03/22 00:29
→ : VFC也跌2成
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→ : Nike 現役最強代言人是誰？40F 03/22 00:31
→ : 想當年籃球-Jordan 、高爾夫-Woods丶網球-Federer
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推 : 平價鞋穿兩年底開了42F 03/22 00:32
推 : 盜版有影響吧..43F 03/22 00:33
推 : 過氣年輕人不愛，品牌價值崩跌44F 03/22 00:33
推 : 現在連喬丹11代都沒人搶了45F 03/22 00:35
→ : Nike 走向Reebok 後塵！46F 03/22 00:35
→ : Asics 丶Mizuno 股價近乎倍數成長
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推 : 早就不潮了 沒救48F 03/22 00:39
推 : 一堆東西搞飢餓行銷搞死自己 活該吧 沒人想買了49F 03/22 00:41
→ : 我都穿JUMP 誰還要穿貴又盤的Nike50F 03/22 00:42
推 : 盤子才買NIKE SECHERS這麼便宜品質也沒輸51F 03/22 00:42
推 : 真的好久沒買勾勾牌了52F 03/22 00:43
→ : 遙想當年是學生時期才買的
→ : 就是沒找大谷翔平代言的下場
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→ : 就是沒找大谷翔平代言的下場
推 : 現在保環膠1年就水解 連收藏價值都沒有 誰買55F 03/22 00:44
推 : 從產品設計製造到行銷全面崩盤的公司56F 03/22 00:55
推 : NIKE官方下來炒鞋 怪誰57F 03/22 00:56
推 : Nike鞋的品質真的差到不行 只會炒鞋58F 03/22 00:56
→ : 不斷漲價，卻一直偷料品質下降，砍光代理商想自己賺59F 03/22 00:58
→ : 營收大部分是白人貢獻的，卻在那邊搞DEI，廣告上不
→ : 是黑人就是變性人，你是白人父母會給小孩買Nike嗎？
→ : 變性人或跨性別就算了，運動品牌然後廣告一堆肥婆？
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推 : 垃圾牌 鞋子都會自然解體不知道是三小63F 03/22 01:04
推 : hoka 現在越來越常看到了64F 03/22 01:05
推 : 過氣了65F 03/22 01:05
→ : 新鞋版型超怪 草66F 03/22 01:06
推 : 她疫情時是別人慘她大賺 但只重數字財報現在94還債67F 03/22 01:22
推 : 太貴加上沒多好看了68F 03/22 01:36
推 : 衣服很醜啊，模特又常找胖子，愛迪達就沒這問題。69F 03/22 01:37
推 : NB崛起，簽下大谷更強70F 03/22 01:42
推 : 現在看nike仔94滿滿的土味 ....71F 03/22 01:45
→ : logo從刺繡變印的,洗沒幾次就脫落,這種品質誰買???72F 03/22 01:48
推 : 現在一堆鞋廠出的都很有特色也好穿,NIKE打不贏很久73F 03/22 01:53
→ : 跑鞋亞瑟士美津濃HOKA都不錯,也出很多很漂亮的鞋
→ : NB也出超多,NIKE搞不出特色,籃球鞋又不好日常穿
→ : 跑鞋亞瑟士美津濃HOKA都不錯,也出很多很漂亮的鞋
→ : NB也出超多,NIKE搞不出特色,籃球鞋又不好日常穿
推 : 我只記得新疆棉時 牠把中國跟台灣劃在一起 故意不供76F 03/22 02:09
→ : 貨限量鞋款
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推 : 跑鞋機能和設計跟不上潮流 成也氣墊 敗也氣墊78F 03/22 02:13
推 : 沒辦法 自己搞死自己79F 03/22 02:13
推 : 丸80F 03/22 02:31
推 : 沒進步的爛鞋廠81F 03/22 02:40
→ : NBA這幾年就難看到哭啊82F 03/22 03:03
推 : 跟牙膏廠一樣83F 03/22 03:23
推 : 好久沒買勾勾了84F 03/22 03:32
→ : 最主要還是現在鞋穿沒多久就壞的負評85F 03/22 03:53
推 : 很久沒買了 new balance 比較讚86F 03/22 04:15
噓 : 籃球鞋，1~2年鞋底就脫膠了！87F 03/22 04:45
推 : 喬丹： 繼續睡飽數錢88F 03/22 05:36
推 : 商周有講失敗原因 疫情期間太注重線上銷售 把代理89F 03/22 05:45
→ : 商砍光光 結果讓其他牌子崛起 另外一直復刻經典款
→ : 打爛整個系列
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推 : 跑鞋不懂 Y2K鞋被打趴 籃球鞋有一堆球星卻要出一堆92F 03/22 05:58
→ : 減配鞋
→ : 一直玩kobe復刻玩過頭了
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→ : 一直玩kobe復刻玩過頭了
推 : 醜又貴 靠炒作95F 03/22 06:10
推 : 只穿美津濃跑鞋，Nike逛完都覺得是不是自己很盤96F 03/22 06:31
→ : 售價很貴 品質很差 穿過全新的去健行 直接脫膠97F 03/22 06:56
推 : 亞瑟士 Skechers 更好穿98F 03/22 06:57
推 : Sacai 後 就沒有令人驚艷的鞋款了99F 03/22 07:10
推 : 買耐克鞋當盤子？100F 03/22 07:12
→ : 帶頭抹黑新疆棉花 被中國消費者抵制 這下爽了 嘻嘻101F 03/22 07:18
推 : 重點是太貴102F 03/22 07:19
推 : Alphafly和vaporfly好穿但貴 pro4好看好穿又便宜103F 03/22 07:26
推 : 只剩倒勾可以買104F 03/22 07:50
推 : 大中華市場爛怪地緣政治？中國人不買nike是因為不想105F 03/22 07:55
→ : 當盤子
→ : 當盤子
推 : 日系太強 機能好 設計也上來107F 03/22 07:56
→ : 瑜伽褲還有lulu
→ : 瑜伽褲還有lulu
→ : NBA太香了 盤子繼續買Nike!109F 03/22 07:59
→ : 真的 我買n牌全都壞鞋底 超爛110F 03/22 08:03
推 : 這些運動品牌貴到靠北，幹嘛不買其他牌111F 03/22 08:14
推 : 然後官方還自己帶頭炒鞋，活該死好
推 : 然後官方還自己帶頭炒鞋，活該死好
推 : 鞋型醜哭 衣服設計醜哭 懷疑給設計師薪水太低 wwwww113F 03/22 08:32
推 : 為了搶產能>庫存>特價>搶產能>庫存>特價114F 03/22 08:34
→ : 中國自己的鞋廠也起來，還有的也買了品牌
→ : Nike的市占應該會再繼續下滑
→ : 中國自己的鞋廠也起來，還有的也買了品牌
→ : Nike的市占應該會再繼續下滑
推 : 跑鞋最強目前是Adidas，Nike復古鞋很難穿。117F 03/22 08:53
推 : 服飾蠻醜的，愛迪達比較好看118F 03/22 09:04
→ : nike 籃球鞋3個月底就磨平或側邊開口119F 03/22 09:07
→ : 已經5-6年沒買過nike鞋子了
→ : 已經5-6年沒買過nike鞋子了
推 : 賣太貴吧121F 03/22 09:20
推 : 最近都買nb了，Nike板鞋硬到靠邀。122F 03/22 09:40
推 : 慢跑鞋還不錯穿啊123F 03/22 09:45
推 : 炒鞋惡習 炒到大家都不買124F 03/22 10:00
→ : 賣不掉加價賣125F 03/22 10:17
推 : 之前聽某四大事務所建議，整個瓦解掉最強的經銷體系126F 03/22 11:09
→ : ，重心放線上，解散一堆了解市場的第一線員工，這些
→ : 人跑到其他品牌發揚光大。 外商就是這樣子，事業最
→ : 高點的時候就在想一些有的沒有的，結果整個砍掉自己
→ : 的王朝… 現在還不是走回頭路，但重建人才庫跟經銷
→ : 商的關係路還很長。
→ : ，重心放線上，解散一堆了解市場的第一線員工，這些
→ : 人跑到其他品牌發揚光大。 外商就是這樣子，事業最
→ : 高點的時候就在想一些有的沒有的，結果整個砍掉自己
→ : 的王朝… 現在還不是走回頭路，但重建人才庫跟經銷
→ : 商的關係路還很長。
推 : 商品盤子誰要買132F 03/22 11:31
推 : 執行長策略錯誤 短視近利 忘了運動員優先的精神 不133F 03/22 11:45
→ : 再注重行銷跟開發
→ : 再注重行銷跟開發
推 : 大家都去買NB HOKA Salomon了135F 03/22 11:50
推 : 雲林那間代工聽說最近幾乎沒單136F 03/22 12:00
推 : 跳幾次了137F 03/22 12:05
推 : 但HOKA母公司也跳水耶，DECK138F 03/22 12:12
推 : 大谷大棒一揮，腳下NB太顯眼，整個球季都在打廣告139F 03/22 12:35
→ : 鞋子洗沒幾次就脫膠了140F 03/22 12:38
→ : 說來好像很久沒買 以前看幾次都覺得貴三小= =141F 03/22 12:42
→ : 跑去買nb adida之類的
→ : 跑去買nb adida之類的
推 : 沒單但看週邊還有人在買9910就覺得蠻妙的143F 03/22 13:04
→ : 越南品質真的蠻爛的144F 03/22 13:05
→ : 不止這家其他打牌品質也變爛
→ : 大牌
→ : 不止這家其他打牌品質也變爛
→ : 大牌
推 : Nike變成學生屁孩鞋了 傷品牌形象147F 03/22 13:10
噓 : 死好啊 Travis Scott一雙炒到5萬6萬的黃牛公司148F 03/22 13:28
→ : 南北鞋蟲一起串聯 永遠都是鞋蟲拿到鞋 剩下人加價購
→ : 南北鞋蟲一起串聯 永遠都是鞋蟲拿到鞋 剩下人加價購
推 : 不如買嘎命150F 03/22 14:12
→ : 商周講的不是主因,主因是盜版還比正版好穿耐用....151F 03/22 15:32
推 : 傻凱 倒鉤 傻逼那些就8+9專用鞋152F 03/22 16:37
推 : 倒勾給89穿，不要來穿nb英美製153F 03/22 16:59
推 : 寶成QQ154F 03/22 18:14
推 : 現在都穿亞瑟士 真的好穿好走 差很多155F 03/22 18:30
推 : 豐泰的股價……156F 03/22 18:55
推 : 鞋子品質差，動不動脫膠。越貴的品質越差，寧可買157F 03/22 19:30
→ : 別牌還不會被坑。
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