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看板 NBA
作者 標題 [專欄] 歷史重演？昔有喬丹掀翻adidas 今有柯瑞
時間 Mon Feb 22 16:58:19 2016
歷史重演？昔有喬丹掀翻adidas 今有柯瑞打垮Nike？
1984年，小品牌NIKE簽下當時還是大學籃壇希望之星的麥可喬丹，當時美國體育市場的霸
主是adidas和Reebok。在喬丹進入NBA之後，迅速成長為籃球巨星，NIKE借力喬丹一舉拿
下美國市場，將adidas從盤踞了幾十年的霸主地位上拉下馬來。
主是adidas和Reebok。在喬丹進入NBA之後，迅速成長為籃球巨星，NIKE借力喬丹一舉拿
下美國市場，將adidas從盤踞了幾十年的霸主地位上拉下馬來。
在喬丹加入NBA的一年之前，NIKE在1983年的總收入不到90萬美金。時至今日，NIKE已經
是巨無霸，旗下的籃球鞋系列Jordan Brand年入十數億美金，成為了NIKE的搖錢樹。令人
驚訝的是，Nike如今被Under Armour 以同樣的方式逼入窘境。令人惋惜的是，這一切的
導演依然可以說是NIKE自己。
是巨無霸，旗下的籃球鞋系列Jordan Brand年入十數億美金，成為了NIKE的搖錢樹。令人
驚訝的是，Nike如今被Under Armour 以同樣的方式逼入窘境。令人惋惜的是，這一切的
導演依然可以說是NIKE自己。
Under Armour的成功之路卻簡直像美好的意外。因為它簽約的唯一籃球球星柯瑞，竟然是
競爭對手NIKE拋棄的！柯瑞生涯的前四年一直是NIKE的簽約球員，但由於柯瑞因為傷病而
被NIKE嚴重低估，續約時NIKE積極性不高。
競爭對手NIKE拋棄的！柯瑞生涯的前四年一直是NIKE的簽約球員，但由於柯瑞因為傷病而
被NIKE嚴重低估，續約時NIKE積極性不高。
當時Under Armour找上門來時，Under Armour在美國國內的籃球鞋市場僅占0.35%，而競
爭對手NIKE及其子品牌（Jordan Brand、Converse）的市場份額則達到了統治級的92.6%
。如今看來，Under Armour投資柯瑞，簡直可以被稱為過去十年最佳風險投資之一。根據
Under Armour財報顯示，在柯瑞的助力下其營收連續21個季度增長超過20%，其網路商店
的流量一年增長了超過300%！
爭對手NIKE及其子品牌（Jordan Brand、Converse）的市場份額則達到了統治級的92.6%
。如今看來，Under Armour投資柯瑞，簡直可以被稱為過去十年最佳風險投資之一。根據
Under Armour財報顯示，在柯瑞的助力下其營收連續21個季度增長超過20%，其網路商店
的流量一年增長了超過300%！
其中，柯瑞一代戰靴的熱銷使得鞋類銷售額達到1.53億美元，比去年同期大漲40.2%。同
時，Under Armour已經計畫圍繞柯瑞打造一個有如Jordan Brand之於NIKE 的10億美元級
別的籃球品牌。顯而易見，Under Armour從簽約柯瑞開始，不斷沿著柯瑞走紅的路徑，為
他量身定制了品牌進攻策略。
時，Under Armour已經計畫圍繞柯瑞打造一個有如Jordan Brand之於NIKE 的10億美元級
別的籃球品牌。顯而易見，Under Armour從簽約柯瑞開始，不斷沿著柯瑞走紅的路徑，為
他量身定制了品牌進攻策略。
對於體育品牌，球星代言模式從喬丹開始成為了必備行銷手段，球星身上的巨大經濟價值
讓體育品牌趨之若鶩。今天柯瑞已經成為了NBA現役最有話題性的球員，美國街頭每個小
孩都希望像柯瑞一樣打球，他則在賽場上帶著金州勇士連破紀錄，並且極度有可能打破喬
丹時代公牛的72勝10敗的歷史最佳戰績。
讓體育品牌趨之若鶩。今天柯瑞已經成為了NBA現役最有話題性的球員，美國街頭每個小
孩都希望像柯瑞一樣打球，他則在賽場上帶著金州勇士連破紀錄，並且極度有可能打破喬
丹時代公牛的72勝10敗的歷史最佳戰績。
所以，當柯瑞續簽Under Armour的消息公佈後，Under Armour公司的股價立即創下歷史新
高，一度達到103.56美元的歷史最高值，最終收盤價為103.36美元，上漲了4.74%。在網
路時代，明星的一舉一動相比30多年以前更具話題性和傳播力。而並不具備完整世界觀的
孩子們對明星的崇拜，在轉化為經濟效益時表現的更加卓越。
高，一度達到103.56美元的歷史最高值，最終收盤價為103.36美元，上漲了4.74%。在網
路時代，明星的一舉一動相比30多年以前更具話題性和傳播力。而並不具備完整世界觀的
孩子們對明星的崇拜，在轉化為經濟效益時表現的更加卓越。
在這樣的環境下，粉絲的傳播讓明星效應更為強大，這也是為什麼體育品牌們不斷加大明
星投資的原因。也正是在感受到威脅之後，NIKE開始警惕，於是對旗下老牌明星如詹姆斯
、杜蘭特等等的合約提高量級。若不如此，如今美國市場的adidas，或許就是明天的NIKE
。
星投資的原因。也正是在感受到威脅之後，NIKE開始警惕，於是對旗下老牌明星如詹姆斯
、杜蘭特等等的合約提高量級。若不如此，如今美國市場的adidas，或許就是明天的NIKE
。
http://photo.chinatimes.com/20160222003888-260807
歷史重演？昔有喬丹掀翻adidas 今有柯瑞打垮Nike？ - 中時電子報
1984年，小品牌NIKE簽下當時還是大學籃壇希望之星的麥可喬丹，當時美國體育市場的霸主是adidas和Reebok。在喬丹進入NBA之後，迅速成長為籃球巨星，NIKE借力喬丹一舉拿下美國市場，將adidas從盤踞了幾十年的霸主地位上拉下馬來。在喬丹加入NBA的一年之前，NIKE在1983年的總收入不到90萬美金。時至今日，NIKE已經是巨無霸，旗下的籃球鞋系列Jordan Brand年入十數億美金，成為了NIKE的搖錢樹。令人驚訝的是，Nike如今被Under Armour… ...
1984年，小品牌NIKE簽下當時還是大學籃壇希望之星的麥可喬丹，當時美國體育市場的霸主是adidas和Reebok。在喬丹進入NBA之後，迅速成長為籃球巨星，NIKE借力喬丹一舉拿下美國市場，將adidas從盤踞了幾十年的霸主地位上拉下馬來。在喬丹加入NBA的一年之前，NIKE在1983年的總收入不到90萬美金。時至今日，NIKE已經是巨無霸，旗下的籃球鞋系列Jordan Brand年入十數億美金，成為了NIKE的搖錢樹。令人驚訝的是，Nike如今被Under Armour… ...
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推 : 今日adidas,明日nike1F 02/22 17:00
推 : 打垮nike？有MJ在應該有難度...2F 02/22 17:00
噓 : 不可能...3F 02/22 17:01
→ : 要超過AJ鞋，我想Curry先拿下六連霸再來談這件事4F 02/22 17:01
→ : 最好打殘nike然後MJ趁機收購！5F 02/22 17:01
→ : 還有別再發生那種贏了總冠軍，結果主將不是MVP6F 02/22 17:01
→ : 這種好笑的事
→ : 這種好笑的事
推 : 要比喬丹紅比打破72勝還困難8F 02/22 17:03
推 : 還早咧...喬丹又還沒掛9F 02/22 17:04
→ : 我覺得先拿下FMVP再來想這種事
→ : 我覺得先拿下FMVP再來想這種事
推 : Curry因為穿Nike一直受傷 不全然是Nike在選人11F 02/22 17:05
推 : Curry跟MJ的影響力 還差好幾個量級 根本沒辦法比12F 02/22 17:06
→ : 就算真的達成了六連霸 也不可能
→ : 就算真的達成了六連霸 也不可能
推 : UA屌贏nike是運動服飾吧14F 02/22 17:07
→ : MJ的影響力是天時地利人和一起爆發起來的成果15F 02/22 17:07
→ : 除非NBA紅到外星去 不然再也沒有人能達到MJ的影響力
→ : 除非NBA紅到外星去 不然再也沒有人能達到MJ的影響力
推 : 天時就差很多了 NIKE崛起的時候市場上群雄爭霸17F 02/22 17:08
推 : 好想要Asics的球鞋 嗚嗚18F 02/22 17:08
→ : 2016的現在市場已經經過30年整併只剩一超數弱的局19F 02/22 17:09
推 : UA雖然很紅但在籃球這塊跟nike還是差很遠 其他部分20F 02/22 17:09
→ : 也許夠夯 籃球這塊真的還有很長的路
→ : 也許夠夯 籃球這塊真的還有很長的路
推 : 喬丹牌現在不是精品品牌嗎22F 02/22 17:09
→ : 愛迪達現在都改策略向潮鞋靠攏了 2016下半年的東西23F 02/22 17:10
→ : CURRY能維持五年以上這種成績 再來討論吧24F 02/22 17:10
→ : 會更多Y3系列跟YEEZE的感覺放進去25F 02/22 17:10
推 : 打垮NIKE不可能吧 家大業大26F 02/22 17:11
→ : UA鎖定菁英體育的基調沒有改變是追不上的27F 02/22 17:11
→ loxlox …
→ : 復仇者聯盟也出了不少力吧 你看那精美的捏捏!!30F 02/22 17:16
推 : 不要孝想了= = 況且愛迪達也越來越強勢...31F 02/22 17:19
→ : 你看350 boost 全世界搶成怎樣就知道
→ : 你看350 boost 全世界搶成怎樣就知道
推 : 人家才一年400萬, 超便宜33F 02/22 17:24
推 : 美國的灶神也很厲害34F 02/22 17:25
推 : JORDAN鞋太難被撼動了35F 02/22 17:27
推 : NIKE:Curry 騎士:米粉頭36F 02/22 17:30
推 : 賣太貴了UA37F 02/22 17:32
推 : easy boost都要跟分家了上面還有人說愛迪達越來越強38F 02/22 17:34
→ : 勢= =
→ : 勢= =
推 : 當年連菜市場阿罵都知道啾等是打籃球的,Curry?40F 02/22 17:34
→ : 紅個一兩季 就在幻想了 有夢最美41F 02/22 17:37
推 : NIKE帝國也不是只靠喬丹一人 90年代推出一堆簽名鞋42F 02/22 17:38
→ : 產品線 把整個打擊面拉開了 光是公牛就有三個人同時
→ : 有簽名鞋款 還有宿敵老巴 手套 超級新星TD KIDD之類
→ : 還有PENNY
→ : 產品線 把整個打擊面拉開了 光是公牛就有三個人同時
→ : 有簽名鞋款 還有宿敵老巴 手套 超級新星TD KIDD之類
→ : 還有PENNY
推 : Nike就類似Apple 起初產品剛發展時各家都有機會 但46F 02/22 17:41
→ : 現在就很難扳倒了
→ : 現在就很難扳倒了
推 : 甚至連中鋒ZO都有自己的鞋48F 02/22 17:41
→ : 沒有鉤鉤別想賣鞋49F 02/22 17:49
推 : 這只是企業常態50F 02/22 17:56
→ : UA 衣服很強 但是鞋子還不行 各方面跟Nike差很多51F 02/22 17:57
推 : Nike吃癟就是爽，沒搶到nba第一人哭哭52F 02/22 17:59
→ : 愛迪達的潮流鞋款那天價是在海薛 完全沒那價值53F 02/22 18:02
→ : 沒肯爺加持 賣3000都嫌貴
→ : 沒肯爺加持 賣3000都嫌貴
推 : NIke的產品線太多元了55F 02/22 18:08
→ : 單一的Curry打不過
→ : 單一的Curry打不過
推 : ua到底是有多貴???? 我看nba版一直以為ua是精品咧57F 02/22 18:09
→ : 結果curry也才賣五千多 比kobe還便宜
→ : 我買慢跑鞋3880 跟ascis也沒差多少阿........
→ : 明明就一般價位不是????? 到底貴在哪 為什麼每次
→ : 講到ua就要說他很貴???? 如果說比國外貴哪個品牌
→ : 不是這樣阿..........
→ : 結果curry也才賣五千多 比kobe還便宜
→ : 我買慢跑鞋3880 跟ascis也沒差多少阿........
→ : 明明就一般價位不是????? 到底貴在哪 為什麼每次
→ : 講到ua就要說他很貴???? 如果說比國外貴哪個品牌
→ : 不是這樣阿..........
→ : 我覺得很貴阿63F 02/22 18:12
→ : 貴不貴本來就是看個人感覺
→ : 貴不貴本來就是看個人感覺
→ : N牌收益有六成來自Jordan brand.他人效益差蠻遠的65F 02/22 18:12
推 : curry是火上澆油好嗎，火還是UA旺的66F 02/22 18:13
→ : 單拿球星一個一個出來比，N牌球星未必賣得比咖哩好67F 02/22 18:13
→ : 想太多 還是被nike打趴68F 02/22 18:14
→ : 至於拿A牌350出來比蠻好笑的，這是籃球運動鞋嗎?69F 02/22 18:15
推 : 恩...Nike倒了嗎?70F 02/22 18:15
→ : 語畢 哄堂大笑71F 02/22 18:16
推 : 今天我講的"貴"是跟其他類似市場定位品牌比較72F 02/22 18:16
→ : 而不是針對個人經濟能力或審美觀或價值觀好嗎
→ : 有沒有人可以告訴我ua到底貴在哪????
→ : 我是真的不懂阿 nike一雙也是動輒六千 curry身為
→ : 旗艦一雙才賣五千七 慢跑鞋我買最好的一雙也才3
→ : 千多快四千 亞瑟士都有六千的了更別提nike
→ : 當初我買慢跑鞋的時候被nba版影響 付帳的時候以
→ : 為我要掏出七八千了(我買運動動鞋通常不會先問價位)
→ : 結果才不到四千 櫃妹看到我嚇一跳的樣子還以為我
→ : 是不是嫌貴
→ : 而不是針對個人經濟能力或審美觀或價值觀好嗎
→ : 有沒有人可以告訴我ua到底貴在哪????
→ : 我是真的不懂阿 nike一雙也是動輒六千 curry身為
→ : 旗艦一雙才賣五千七 慢跑鞋我買最好的一雙也才3
→ : 千多快四千 亞瑟士都有六千的了更別提nike
→ : 當初我買慢跑鞋的時候被nba版影響 付帳的時候以
→ : 為我要掏出七八千了(我買運動動鞋通常不會先問價位)
→ : 結果才不到四千 櫃妹看到我嚇一跳的樣子還以為我
→ : 是不是嫌貴
→ : 射了82F 02/22 18:22
推 : yeezy分家...分了再說好嗎XD 而且你是把NMD放在哪??83F 02/22 18:24
→ : 不是籃球運動鞋又如何= = 不是在討論品牌嗎 不是在
→ : 討論球星帶起球鞋品牌嗎??
→ : 不是籃球運動鞋又如何= = 不是在討論品牌嗎 不是在
→ : 討論球星帶起球鞋品牌嗎??
→ : 扣除Jordan，N牌只有LBJ、KD鞋款銷售量賣贏CURRY86F 02/22 18:26
推 : 先看一下ua財報中衣服跟鞋子的比例吧87F 02/22 18:26
→ : 簡單講UA要做掉A跟N的火紅程度 就是不可能88F 02/22 18:27
→ : 整體收益不如N牌，但成長幅度卻贏很多，但定位不同89F 02/22 18:27
→ : curry鞋真的不錯穿 對比老科 姆斯 希望能出outdoor90F 02/22 18:28
→ : 的不然ua籃球鞋室外很快會平掉
→ : 的不然ua籃球鞋室外很快會平掉
→ : 不過UA的束褲束踢真的是好穿92F 02/22 18:28
→ : N牌贏在LIFESTYLE等非運動款式非常多，93F 02/22 18:28
推 : 現在Nike有些球星鞋款打室外也磨滿快的94F 02/22 18:30
推 : 之前復二出的時候 UA出了很多英雄樣式的束T 老實講95F 02/22 18:30
→ : 穿過UA的運動鞋跟機能衣褲就知道回不去N牌了96F 02/22 18:30
→ : 誰敢穿那個在路上= = 有夠丟臉97F 02/22 18:31
推 : 要賣贏jordan比打贏jordan還難…98F 02/22 18:34
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