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看板 MobileComm
作者 標題 [新聞] Xs系列要第4季訂單才見真章 iPhone新機
時間 Wed Sep 26 06:07:32 2018
Xs系列要第4季訂單才見真章 iPhone新機價格飆高 供應鏈經歷6s/7砍單餘悸猶存
https://goo.gl/57r3nw
Xs系列要第4季訂單才見真章 iPhone新機價格飆高 供應鏈經歷6s/7砍單餘悸猶存
![[圖]]()
蘋果(Apple)如預期在9月13日正式發布iPhone新機，設計、功能完全被劇透，唯一亮點就是出乎市場預期的價格策略，最低價是6.1吋iPhone XR 64GB，頂級6.5吋 iPhone ... ...
![[圖]](https://mms.digitimes.com/NewsImg/2018/0926/543039-4-92S02.jpg)
蘋果(Apple)如預期在9月13日正式發布iPhone新機，設計、功能完全被劇透，唯一亮點就
是出乎市場預期的價格策略，最低價是6.1吋iPhone XR 64GB，頂級6.5吋 iPhone Xs
Max 512GB版本在台首發價格則是飆上新台幣5.29萬元新高。不僅果粉、一般消費者驚訝
不已，連競爭對手亦認為相當不可思議。相關供應鏈憂心表示，儘管iPhone新機設計、效
能升級有感，但初步觀察，除忠於信仰的果粉及炫耀為主要目的的客群外，此高價已對一
般用戶形成購機門檻，全球首發市場未形成iPhone 6世代追捧潮，年底第二波訂單恐難如
預期放大，低於全球外資法人預估，甚至可能重演iPhone 6s/iPhone 7砍單情況。
不已，連競爭對手亦認為相當不可思議。相關供應鏈憂心表示，儘管iPhone新機設計、效
能升級有感，但初步觀察，除忠於信仰的果粉及炫耀為主要目的的客群外，此高價已對一
般用戶形成購機門檻，全球首發市場未形成iPhone 6世代追捧潮，年底第二波訂單恐難如
預期放大，低於全球外資法人預估，甚至可能重演iPhone 6s/iPhone 7砍單情況。
蘋果一口氣推出iPhone Xs、iPhone Xs Max及iPhone XR，規格設計大致與市場一年來的
猜測並無太大差異，依照顯示螢幕不同分為OLED與LCD版本，前者為5.8吋的iPhone Xs與
6.5吋的iPhone Xs Max，後者為6.1吋LCD版本iPhone XR，以在台定價策略，最便宜的機
種為iPhone XR 64GB，仍達2.69萬元，最貴的則是iPhone Xs Max 512GB版本，要價5.29
萬元，寫下iPhone系列新高。而最受關注的是，完全劇透的iPhone新機，仍有2大亮點，
其一就是在發表會上特別說明A12晶片為全球首採7奈米製程的晶片，大幅強調效能與功耗
，另一則是令市場驚嚇的高價策略。
種為iPhone XR 64GB，仍達2.69萬元，最貴的則是iPhone Xs Max 512GB版本，要價5.29
萬元，寫下iPhone系列新高。而最受關注的是，完全劇透的iPhone新機，仍有2大亮點，
其一就是在發表會上特別說明A12晶片為全球首採7奈米製程的晶片，大幅強調效能與功耗
，另一則是令市場驚嚇的高價策略。
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![[圖]](https://mms.digitimes.com/NewsImg/2018/0926/543039-6-92S02.jpg)
供應鏈表示，目前市場看好iPhone新機銷售前景，多認為iPhone Xs Max價格雖高，但設
計與規格升級有感，不僅對於果粉可持續圈粉，亦可吸引一般經濟能力較高或以炫耀為目
的的客群，對於蘋果而言，銷售量雖可能因為價高而略減，但整體營收、獲利貢獻將不變
。但進一步觀察，iPhone新機銷售恐怕不如外界樂觀。
計與規格升級有感，不僅對於果粉可持續圈粉，亦可吸引一般經濟能力較高或以炫耀為目
的的客群，對於蘋果而言，銷售量雖可能因為價高而略減，但整體營收、獲利貢獻將不變
。但進一步觀察，iPhone新機銷售恐怕不如外界樂觀。
供應鏈進一步指出，目前智慧型手機市場幾已飽和，iPhone機種對比Android機種更是耐
用，欲吸引iPhone 5s/6/6s系列世代用戶願意花大錢換機，必須在規格與設計上擁有創新
與顛覆現況的功能，雖說iPhone新機升級有感，但XS Max高昂價格完全脫離一般用戶可接
受範圍、Xs炫機度大減，已令不少用戶望之卻步，寧願等待降價或是2019年下一代效能更
為穩定的新機，iPhone Xs、iPhone Xs Max首發聲勢不錯，但接下來銷售動能恐怕減速，
此外，iPhone XR相對平價，但對比Android高階新機，性價比也無動人之處，銷售預計也
相當平淡。
用，欲吸引iPhone 5s/6/6s系列世代用戶願意花大錢換機，必須在規格與設計上擁有創新
與顛覆現況的功能，雖說iPhone新機升級有感，但XS Max高昂價格完全脫離一般用戶可接
受範圍、Xs炫機度大減，已令不少用戶望之卻步，寧願等待降價或是2019年下一代效能更
為穩定的新機，iPhone Xs、iPhone Xs Max首發聲勢不錯，但接下來銷售動能恐怕減速，
此外，iPhone XR相對平價，但對比Android高階新機，性價比也無動人之處，銷售預計也
相當平淡。
整體而言，現下外界認為iPhone Xs Max及XR新機出貨動能持續增強，但供應鏈態度仍相
當保守，先前iPhone 6s/7系列年底大動作砍單餘悸猶存，對於近年為了蘋果新機而砸重
金大擴產能的供應鏈而言，第3季首波訂單只是一開始，第4季訂單才是見真章。此外，供
應鏈直言，2018年iPhone新機銷量仍不及iPhone 6世代同期，全年新舊機出貨雖難再創高
，而蘋果獲利仍可望保持不墜，主要就是完全發揮品牌溢價實力，擴大營收規模，但供應
鏈則將因出貨量未能放大，且面臨蘋果利用供應鏈搶單競爭，不斷壓縮採購成本下，在
當保守，先前iPhone 6s/7系列年底大動作砍單餘悸猶存，對於近年為了蘋果新機而砸重
金大擴產能的供應鏈而言，第3季首波訂單只是一開始，第4季訂單才是見真章。此外，供
應鏈直言，2018年iPhone新機銷量仍不及iPhone 6世代同期，全年新舊機出貨雖難再創高
，而蘋果獲利仍可望保持不墜，主要就是完全發揮品牌溢價實力，擴大營收規模，但供應
鏈則將因出貨量未能放大，且面臨蘋果利用供應鏈搶單競爭，不斷壓縮採購成本下，在
iPhone Xs系列世代中，台供應鏈除以7奈米製程獨拿A12晶片大單的台積電，以及擁有技
術領先優勢的大立光外，和碩及PCB等零組件業者獲利躍升動能並不強。
另外，供應鏈也提及，除市場需求難料外，美中貿易戰火持續延燒，以及高昂價格與雙卡
雙待機種能否誘發大陸市場需求爆發，都將牽動iPhone新機銷售動能。
第3季通常是蘋果相關供應鏈業者的傳統旺季，不過伴隨著美中貿易戰火的升溫，加上大
立光改變先前對於9月營收預估，預警多個手機品牌客戶需求突然轉弱，導致9月產能利用
率下滑，對於iPhone新機銷售動能仍是有待觀察。
立光改變先前對於9月營收預估，預警多個手機品牌客戶需求突然轉弱，導致9月產能利用
率下滑，對於iPhone新機銷售動能仍是有待觀察。
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