※ 本文為 JackLee5566.bbs. 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2018-09-29 12:19:06
看板 MobileComm
作者 標題 [新聞] 要價5萬的iPhone XS，成本到底多少？揭密蘋果暴利的真相
時間 Sat Sep 29 10:55:54 2018
https://www.managertoday.com.tw/articles/view/56697
要價 5 萬的 iPhone XS，成本到底多少？揭密蘋果暴利的真相 | 經理人
![[圖]]()
今年蘋果將一台手機賣到五萬多元，「史上最貴 iPhone」大概是很多人對今年新 iPhone 最深刻的印象了。那麼史上最貴 iPhone 到底貴在哪，最近 TechInsights 對 iPhone XS Max（256GB）進行了分析，報告顯示這款機型的組件成本約為 443 美元（約新台幣 13, ...
![[圖]](https://bnextmedia.s3.hicloud.net.tw/image/album/2018-09/img-1538117635-41358.jpeg)
今年蘋果將一台手機賣到五萬多元，「史上最貴 iPhone」大概是很多人對今年新
iPhone 最深刻的印象了。
那麼史上最貴 iPhone 到底貴在哪，最近 TechInsights 對 iPhone XS Max（256GB）進
行了分析，報告顯示這款機型的組件成本約為 443 美元（約新台幣 13,509 元），比
64GB 的 iPhone X 高了近 50 美元（約新台幣 1,524 元）。
不過相比起 iPhone XS Max （256GB） 1299 美元的售價，組件成本僅占了 34%，毛利率
可能比 iPhone X 還要高，這是否就是蘋果一度占據智慧型手機市場 9 成利潤的祕訣？
可能比 iPhone X 還要高，這是否就是蘋果一度占據智慧型手機市場 9 成利潤的祕訣？
史上最貴 iPhone，也是成本最高的 iPhone
根據 TechInsights 的報告，iPhone XS Max 組件中最昂貴的依舊是螢幕，成本為 80.5
美元。A12 仿生芯片和基頻芯片次之，為 72 美元。緊隨其後的閃存芯片，為 64 美元。
除此之外成本較高的還有 44 美元的攝像頭和 58 美元的機械組件，比起去年的 iPhone
X，基本上 iPhone XS Max 所有組件的成本都有不同程度的上漲。
美元。A12 仿生芯片和基頻芯片次之，為 72 美元。緊隨其後的閃存芯片，為 64 美元。
除此之外成本較高的還有 44 美元的攝像頭和 58 美元的機械組件，比起去年的 iPhone
X，基本上 iPhone XS Max 所有組件的成本都有不同程度的上漲。
不過畢竟螢幕也從 5.8 英吋擴大到了 6.5 英吋，電池容量也隨之上升，一些組件成本的
增加不可避免，此外由於 OLED 螢幕的供應幾乎被三星壟斷，蘋果在螢幕組件上的議價空
間也比較小，而螢幕也是 iPhone 成本最高的組件。
增加不可避免，此外由於 OLED 螢幕的供應幾乎被三星壟斷，蘋果在螢幕組件上的議價空
間也比較小，而螢幕也是 iPhone 成本最高的組件。
報告稱蘋果為了控制成本，已在不影響使用的情況下，通過移除 iPhone XS Max 部分
3D Touch 組件來抵消螢幕成本，據悉砍掉的組件成本有 10 美元，這才將螢幕成本維持
到 80 美元。iPhone XS Max 443 美元的組件成本也再次刷新了 iPhone 成本記錄，比
iPhone X 組件成本（395.44 美元）高了近 50 美元。
值得注意的是，這 11 年來 iPhone 硬體成本在售價中的占比已經從初代 iPhone 時的
46%，壓縮到如今的 34%，與此同時 iPhone 的平均銷售價格（ASP）也從 549 美元上漲
到如今的 724 美元，漲幅達到 35%。
46%，壓縮到如今的 34%，與此同時 iPhone 的平均銷售價格（ASP）也從 549 美元上漲
到如今的 724 美元，漲幅達到 35%。
一方面壓縮成本，一方面提高售價，這一定程度上體現了 iPhone 高利潤的由來。具體來
看，iPhone 的售價經歷幾個比較明顯的漲價節點，分別是 2008 年、2011 年、2017 年
，代表機型是 iPhone 3G、iPhone 4s 和 iPhone 8。這幾款機型分別讓 iPhone 的起售
價邁向 599 美元、649 美元和 699 美元大關，而去年的 iPhone X 更是直接把門檻升到
了 999 美元。巧合的是，這幾款機型的硬體成本占比都能比上一代有所下降，保持在售
價的 30% 左右。
看，iPhone 的售價經歷幾個比較明顯的漲價節點，分別是 2008 年、2011 年、2017 年
，代表機型是 iPhone 3G、iPhone 4s 和 iPhone 8。這幾款機型分別讓 iPhone 的起售
價邁向 599 美元、649 美元和 699 美元大關，而去年的 iPhone X 更是直接把門檻升到
了 999 美元。巧合的是，這幾款機型的硬體成本占比都能比上一代有所下降，保持在售
價的 30% 左右。
前兩天彭博社一篇文章指出內存空間實際上是 iPhone 中最賺錢的部分，蘋果用遠高於閃
存成本的漲價幅度來獲取更多利潤，這個觀點放在整個組件成本上似乎也能成立。但如果
就此說蘋果能在 iPhone 上獲得 6 成多的毛利也未免太理想，畢竟除了組件成本，還有
組裝、研發、軟體、廣告和分銷等一系列成本。
存成本的漲價幅度來獲取更多利潤，這個觀點放在整個組件成本上似乎也能成立。但如果
就此說蘋果能在 iPhone 上獲得 6 成多的毛利也未免太理想，畢竟除了組件成本，還有
組裝、研發、軟體、廣告和分銷等一系列成本。
iPhone 成本和利潤，在智慧型手機市場是什麼水平？
既然要說 iPhone 暴利，那不妨來看看市場上其他智慧型手機的組件成本在售價中的占比
。
今年 3 月份 TechInsights 曾對三星 Galaxy S9+、三星 Galaxy Note8、華為 Mate10
與 iPhone 8 /iPhone X 的各項組件成本進行對比。根據 TechInsights 的數據，
Galaxy S9+ 的組件成本為 379 美元，這個成本接近 iPhone X（395.44 美元）其中攝像
頭成本為 48 美元，比 iPhone XS Max 還高，
不過 S9+ 的螢幕成本卻比 Note 8 和 S8+ 有所下降，約為 72.5 美元。同樣是 6.5 英
吋 OLED 顯示螢幕，但成本卻能比 iPhone XS MAX 更低，這顯然是得益於自身的供應鏈
優勢。而 S9+ 的售價為 840 美元，組件成本占到 45%，相比起 iPhone X 和 iPhone 8
，S9+ 的利潤率顯然要低得多，大概只相當於初代 iPhone 的水平。
吋 OLED 顯示螢幕，但成本卻能比 iPhone XS MAX 更低，這顯然是得益於自身的供應鏈
優勢。而 S9+ 的售價為 840 美元，組件成本占到 45%，相比起 iPhone X 和 iPhone 8
，S9+ 的利潤率顯然要低得多，大概只相當於初代 iPhone 的水平。
至於華為 Mate10 組件成本為 290 美元，比 iPhone 8（285 美元）略高，價格也跟
iPhone 8 相差無幾，因此在售價中的占比與 iPhone 8 一樣為 40.8％。
與 iPhone 旗艦的組件成本對比，Mate10 和S9+ 都有一個共同點，就是螢幕成本都比
iPhone 低，而攝影鏡頭都比 iPhone 高，其他組件包括內存、存儲、射頻收發器、電池
等組件的成本和其差別不大。
這樣看來，iPhone 的硬體成本占比雖然在行業內算是比較低，但並沒有和三星、華為等
廠商的主流旗艦機拉開非常大的差距，可整個智慧型手機市場的利潤不像數據上看起來那
樣可以去到 4、5 成。
廠商的主流旗艦機拉開非常大的差距，可整個智慧型手機市場的利潤不像數據上看起來那
樣可以去到 4、5 成。
根據調研機構 CounterPoint 的一份報告，在 2018 年第二季度全球智慧型手機的總利潤
為 114 億美元，其中蘋果就吃掉了 62%，不過這已經比去年第四季度 86% 掉了一大截，
這意味國產手機分食了智慧型手機市場更多的利潤。
為 114 億美元，其中蘋果就吃掉了 62%，不過這已經比去年第四季度 86% 掉了一大截，
這意味國產手機分食了智慧型手機市場更多的利潤。
儘管如此，除蘋果外的各家手機廠商利潤率依舊就不高。以 IDC 公佈的 2018 Q2 各大手
機廠商出貨量計算，蘋果每賣出一部手機能獲得 151 美元（約新台幣 4603 元）利潤，
而華為只有 15 元利潤，OPPO 和 vivo 分別為 14 美元和 13 美元，最慘的是小米，只
有 2 美元。
機廠商出貨量計算，蘋果每賣出一部手機能獲得 151 美元（約新台幣 4603 元）利潤，
而華為只有 15 元利潤，OPPO 和 vivo 分別為 14 美元和 13 美元，最慘的是小米，只
有 2 美元。
所以雷軍承諾小米的硬體綜合淨利潤率永遠不超過 5%，與其說是良心表現，不如說是整
個智慧型手機市場的利潤普遍不高，華為榮耀總裁趙明就曾表示利潤率能達到 5% 這個水
平的手機廠商「鳳毛麟角」。
個智慧型手機市場的利潤普遍不高，華為榮耀總裁趙明就曾表示利潤率能達到 5% 這個水
平的手機廠商「鳳毛麟角」。
全球市場份額排在前五的手機廠商中，大概只有蘋果和三星能做到利潤率能超過 5%。不
過就算以蘋果每台手機 151 元的利潤計算，也只是占到 iPhone 平均售價 724 美元的
23.5%。
過就算以蘋果每台手機 151 元的利潤計算，也只是占到 iPhone 平均售價 724 美元的
23.5%。
如果硬體成本真的只占售價三成多，再扣除 23.5% 的利潤，剩下的近 5 成去哪了呢？
五萬多塊的 iPhone 成本一萬五，這就是蘋果暴利的真相？
正如上文所說，看待 iPhone 的成本不能只看硬體成本，不過這點非常容易被消費者誤解
。
比如雷軍所說的「硬體綜合淨利潤率不超過 5%」，並不等同於將小米手機的售價乘以
5% 就是每台手機賺到的錢，也不是說售價的 95% 都是硬體成本。
利潤確實就等於收入減去成本，但這裡所說的淨利潤，剔除的除了硬體的物料和生產成本
，還有研發、行銷、稅務、專利費和渠道分成等一系列費用。而每一家廠商的情況可能都
有不同，至於具體的構成比例廠商也很少會公開。
，還有研發、行銷、稅務、專利費和渠道分成等一系列費用。而每一家廠商的情況可能都
有不同，至於具體的構成比例廠商也很少會公開。
第三方機構的數據確實有一定參考價值，但組件成本難以準確體現出廠商的利潤構成。蘋
果 CEO 庫克在 2015 年曾表示這類成本分析並不能反映實際成本：
我還從來沒見過一個能夠接近精確的報告。
所以要準確估算 iPhone 的成本構成並不容易，比如 iOS 12 的研發優化成本就不在
443 美元的組件成本里，蘋果第二季度財報中透露研發成本已經投入了 32 億美元，未
來一年投入可能投入超過 100 億美元。
但你很難釐清這些研發費用在不同產品線上的分配比例，而且研發費用中還有一部分是一
次性工程費用（Non-recurring engineering），即某項技術研發完成後可以在後續多款
產品中復用，這在 iPhone 中也很常見，那這部分成本要怎麼計算也十分複雜。
次性工程費用（Non-recurring engineering），即某項技術研發完成後可以在後續多款
產品中復用，這在 iPhone 中也很常見，那這部分成本要怎麼計算也十分複雜。
當然還可以看經營利潤率，也就是企業的營業利潤與營業收入的比率。如果用這個指標計
算，蘋果上一財季的經營利潤率為 21.6%，意味著蘋果可以在每 1 塊錢的收入中賺到 2
毛錢，利潤已經十分可觀，但這是蘋果整體的利潤率，不足以說明 iPhone 的情況。
算，蘋果上一財季的經營利潤率為 21.6%，意味著蘋果可以在每 1 塊錢的收入中賺到 2
毛錢，利潤已經十分可觀，但這是蘋果整體的利潤率，不足以說明 iPhone 的情況。
不過 iPhone 確實賺取了智慧型手機市場大部分的利潤，這裡面既有一定的品牌溢價，也
和成本控制有一定關係。相比與華為 OV 等國產手機廠商在線下渠道的大量投入，蘋果的
直營店一直是坪效最高的零售店，而任正非則抱怨雖然手機賣得多，錢卻被渠道賺走了。
和成本控制有一定關係。相比與華為 OV 等國產手機廠商在線下渠道的大量投入，蘋果的
直營店一直是坪效最高的零售店，而任正非則抱怨雖然手機賣得多，錢卻被渠道賺走了。
至於 iPhone 這種利潤算不算暴利，似乎大眾對暴利的定義也各有不同，有人說 5% 已經
算暴利了。
至於今年的新 iPhone 買不買這個問題，每年的答案都大同小異，得看自己的預算和需求
，該買的人還是會買，對 iPhone 是不是暴利也不會太感冒。不買的也可以像我一樣，靜
靜地看著同事舉著 iPhone XS 四處搜尋網路訊號。
，該買的人還是會買，對 iPhone 是不是暴利也不會太感冒。不買的也可以像我一樣，靜
靜地看著同事舉著 iPhone XS 四處搜尋網路訊號。
（本文出自 ifanr，作者：李超凡）
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小米pocofone f1價格是iphone新機的1/3
真的是CP值到頂啊!!
所以多出來的錢買iphone 買到是服務嗎
還是真的買信仰呢??
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我們的世界很大很大
他們的世界只有我們
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.227.130.90
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※ 編輯: gaiaesque (61.227.130.90), 09/29/2018 10:56:12
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推 : poco就是垃圾好嗎 實際體驗不是說超差1F 09/29 11:00
→ : ios成本算個10% 毛利大概跟GG差不多
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推 : 以前iOS開發其實都不用錢啦！3F 09/29 11:03
→ : 現在利潤多出來的錢都是在開發作業系統
→ : 所以蘋果利潤增加很合理
→ : 現在利潤多出來的錢都是在開發作業系統
→ : 所以蘋果利潤增加很合理
推 : 一個願打一個願挨 沒人規定不能賣高價 賣不賣得出去6F 09/29 11:04
→ : 是廠商本事O_O
→ : 是廠商本事O_O
→ : 果粉會說IOS開發難到不因該加入成本嗎8F 09/29 11:08
推 : 拿poco比哀鳳 等於拿台灣保時捷垃圾菌的gt220比德9F 09/29 11:09
→ : 國保時捷的凱燕
→ : 國保時捷的凱燕
推 : A12開發不用錢 只算材料費11F 09/29 11:10
推 : 看財報不就知道利潤在哪了,每年eps不會騙人12F 09/29 11:10
推 : 圖王欸13F 09/29 11:14
→ : 買iPhone是物超所值 不會虧14F 09/29 11:14
推 : 軟體的開發非常燒錢15F 09/29 11:18
推 : 哎，是不是越來越多人覺得軟體開發和更新很容易啊16F 09/29 11:23
推 : Windows Android 光靠作業系統就可以從製造商賺多17F 09/29 11:26
→ : 少錢了，怎麼會覺得OS開發不用什麼成本，真是典型台
→ : 灣老人思維，軟體才會這麼落後
→ : 少錢了，怎麼會覺得OS開發不用什麼成本，真是典型台
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推 : 果粉：iOS不用錢逆？！20F 09/29 11:26
推 : 然後iOS11跟垃圾一樣
推 : 然後iOS11跟垃圾一樣
推 : Google搞一個Andorid就花多少人力，還不說open sour22F 09/29 11:29
→ : ce非google團隊的貢獻
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→ : 以這篇報導724-151=573=硬體+軟體+其他的成本24F 09/29 11:29
→ : 主要就是蘋果有能力讓他變成151 就是這樣而已
→ : 假設最慘的小米今天也花了573弄了一隻手機
→ : 那照這個報告他只賣得出575而以
→ : 當然那只是平均來看 不可能那麼少
→ : 主要就是蘋果有能力讓他變成151 就是這樣而已
→ : 假設最慘的小米今天也花了573弄了一隻手機
→ : 那照這個報告他只賣得出575而以
→ : 當然那只是平均來看 不可能那麼少
推 : 果粉一千零一招→軟體不用錢？29F 09/29 11:34
→ : 軟體研發成本本來就不該忽視，雖然在台灣常被忽視30F 09/29 11:35
→ : 台灣很多慣老闆真的覺得軟體不用錢
→ : 台灣很多慣老闆真的覺得軟體不用錢
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推 : Android免費仔看世界33F 09/29 11:37
推 : 一樣的錢買三支poco疊起來，效能會不會贏7奈米的A1234F 09/29 11:46
→ : ？
→ : ？
推 : 感謝蘋果助韓國三星研發更高階面版 韓國成為蘋果最36F 09/29 11:48
→ : 大受益者 買蘋果可以幫助韓國廠商吃香喝辣
→ : 大受益者 買蘋果可以幫助韓國廠商吃香喝辣
推 : 果粉去年買來的i8和iX效能還是屌打今年安卓旗艦38F 09/29 11:48
→ : 買安卓就不會幫忙到韓廠嘍
→ : 不過高通的SoC好像都給三星代工
→ : 買安卓就不會幫忙到韓廠嘍
→ : 不過高通的SoC好像都給三星代工
推 : 跟衣服一樣貴在設計...41F 09/29 11:51
推 : 買安卓幫不到韓廠是有多麼無知 一堆手機記憶體都三42F 09/29 11:51
→ : 星做的...
→ : 星做的...
推 : 安卓用戶就算肯砸錢，也沒有七奈米晶片可用啊44F 09/29 11:52
→ : 買蘋果可以幫到更多台廠倒是真的
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推 : 買蘋果=送錢給三星，堅決反韓者崩潰46F 09/29 11:55
推 : 都民國幾年了 還在拿那個封閉系統的作文章47F 09/29 11:56
→ : 民國幾年還一堆人拿著iPhone 6在那邊走來走去
→ : 民國幾年還一堆人拿著iPhone 6在那邊走來走去
推 : IOS完全不知道屌在哪，真的是傻人有傻福49F 09/29 11:57
→ : 是啊我們是沒有所謂的七奈米可以用 不過花50000多50F 09/29 11:58
→ : 當頭一隻白老鼠的 真是聰明
推 : 別人用玻璃就跟著用 別人無線充電 就跟著用 別人邊
→ : 框用亮面的 就跟著用 到最後 oled都跟著用 好創新
→ : 啊
→ : 這個像是帶著那個所謂的無線耳機 還留著兩根短短的
→ : 東西 還很容易掉出來 然後兩根短短的貼著也不是 為
→ : 了要帶緊 兩根短短的就往外翹出來
→ : 然後黏防水功能都沒有
→ : 真是潮啊 我想 審美觀 都是封閉系統吧
→ : 賣這麼貴我想是因為有自知之明知道會撈不到了 封閉
→ : 系統 就好像共產國家一樣慢慢要 開放 所以最後再撈
→ : 個一筆
→ : 欠人家兔
→ : 當頭一隻白老鼠的 真是聰明
推 : 別人用玻璃就跟著用 別人無線充電 就跟著用 別人邊
→ : 框用亮面的 就跟著用 到最後 oled都跟著用 好創新
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→ : 東西 還很容易掉出來 然後兩根短短的貼著也不是 為
→ : 了要帶緊 兩根短短的就往外翹出來
→ : 然後黏防水功能都沒有
→ : 真是潮啊 我想 審美觀 都是封閉系統吧
→ : 賣這麼貴我想是因為有自知之明知道會撈不到了 封閉
→ : 系統 就好像共產國家一樣慢慢要 開放 所以最後再撈
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推 : logo 值兩萬啊64F 09/29 12:08
推 : 6s當初估計好像6000多成本65F 09/29 12:11
推 : 硬體佔售價比例越來越低(46% > 34%)66F 09/29 12:19
→ : 售價卻成長了 35%，照理說花費在R.D上應該更多
→ : 怎麼會出現慘烈的 iOS 11 呀？
→ : 售價卻成長了 35%，照理說花費在R.D上應該更多
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