近年韓流襲捲亞洲，挾著韓綜與戲劇助威，讓韓星在華語娛樂界價碼水漲船高；而在這波
驚人的粉絲經濟中，台灣持續被南韓娛樂業視為進軍中國、甚至是全球華語市場的跳板，
是宣揚K-POP（Korea pop）的關鍵中間站。

於是，競相來台辦活動的韓星，成為廠商眼中必爭的一塊肥肉。可惜仲介或主辦單位良莠
不齊，不斷轉售、剝削，甚至與昂貴票價不成正比的低廉表演，經常惹出爭議。原本該是
偶像與粉絲同樂的活動，該如何避免草草收場？成為一門學問。

朴寶劍坐在鋼琴前微笑彈奏〈小幸運〉，全場3千名粉絲大聲唱和，突然間他眼眶泛紅，
數度仰臉吸鼻，只為了不讓眼淚滑落，但他指間流瀉的音符卻始終沒停過。接著，玩遊戲
、唸信、唱歌等橋段，朴寶劍都樂在其中，搭配主持人黃子佼的妙語如珠，近四小時的見
面會，讓粉絲意猶未盡。

這是2016年4月23日，朴寶劍首次的台灣粉絲見面會景況。但不是每場在台舉辦的韓星活
動，都能如此完美：去年12月初訪台的安宰賢，就因主辦單位易手，導致門票賣不到一成
，臨時取消一堆通告回韓，遭罵落跑。

但也有韓星是苦主。例如1月8日將來台的李準基，就曾在2009年首次辦台灣演唱會時，遇
到台灣主辦單位惡意捲款消失。李準基捨不得粉絲損失，有情有義赴約來台，自掏腰包付
場地、舞台設備、音響、飯店等費用，令粉絲揪感心。

相較於中國，台灣娛樂市場很小，能辦大型活動的場地也不多，但近20年來，仍被南韓視
為拓展亞洲韓流勢力行銷策略中的重要樞紐。因台灣是自由民主的法治國家，官方語言為
華語，這兩項優勢讓南韓娛樂公司訂出策略：先在台灣做出高質感表演，透過台灣媒體，
擴散至同屬華人文化圈的中國，再行銷至全球華人市場。

大約10年前，韓星來台舉辦商業性質的演唱會或粉絲見面會數量激增，南韓小天王Rain，
早在2005年12月就在台北小巨蛋連開兩場演唱會，儘管最貴票價高達6,800元，但因製作
精良，反應極佳。

之後來台撈金的，包括張根碩、SS501等，這批打前鋒的韓星為求口碑，強化表演內容，
成了叫好叫座的成功案例。此後，不少台灣主辦單位看上這塊大餅，一窩蜂搶辦活動。

「全通網」曾引進Rain、張根碩、FT Island等韓星活動，裡子面子都賺到，但從2014年
起，就決定不再舉辦任何韓星活動。該公司楊姓前主管透露，近幾年台灣市場太過惡性競
爭，屢屢有中國主辦單位出高價破壞行情，以包下韓星全亞洲巡迴場次的方式和韓方議價
，台灣主辦方全然喪失競爭力，眼睜睜淪為過水場次，「到最後，不是墊高票價，就是把
利潤壓縮到只求能回收成本，這兩者都會失去口碑，所以我們決定忍痛不做。」

中國主辦單位的做法通常是：包下亞洲場次，再當「二房東」，把無法或不想經營的場次
轉售。朴寶劍去年4月與今年1月的兩場台灣粉絲會就是案例。去年粉絲會由台灣佳音娛樂
主辦，今年則由中國樂福文化包下，礙於台灣法令，樂福無法來台，便轉售給台灣的維京
文化。

一場活動，層層轉售，每個環節的主辦方都要賺錢，導致朴寶劍台北場的最貴門票，從去
年4月的一張3,800元，9個月內就漲到5,800元，比2016年亞洲消費水平排名第6的香港（
台北為25名），所辦的朴寶劍見面會還貴上105元！

去年8月中國實施限韓令，逼得韓星只能轉戰台灣撈金，吸引不少中國粉絲來台，像黃致
列去年11月在台辦見面會，就有大批中國粉絲跨海追星。主辦活動的新公司也如雨後春筍
冒出，爭相跟中國二房東買場次。表面上，日漸萎縮的台灣韓星商演市場，有再度活絡的
跡象，實際上，未來將會產生更多問題。

朴寶劍首次訪台見面會的主辦方佳音娛樂，曾主辦過宋仲基、李鍾碩、張根碩等韓星商演
，因在韓國有固定合作夥伴，能直接與經紀公司接洽，最高票價都能壓低在四千元以下。
負責人高小姐透露，辦韓星活動，最重要的問題並非在於價格，「要能直接跟韓方經紀公
司溝通，才能將突發狀況減至最低。」朴寶劍這回由中國廠商得標，高小姐不覺遺憾，「
我們只能顧好台灣場，不可能包下整個亞洲。」

除了佳音，「超級圓頂」也因有老闆葛福鴻的招牌保證，讓擁有Super Junior、少女時代
和EXO的SM經紀公司，多年前就跟她簽下了專屬約，除了保障活動品質外，票價也不會有
大幅波動。

近年韓星商演爭議頻傳，除票價太高，翻譯、主持和節目太差都算小CASE，最誇張的是臨
時取消，讓買票粉絲求助無門，癥結點就在於溝通不良。南韓造星一流，保護明星的功力
更高超，合約明訂商務艙機票、五星酒店、保全人數都只是基本，就連每餐吃什麼、喝什
麼都會條列，並限制台灣票價、觀眾得坐滿八成等；記者會和採訪媒體，韓方也要求過濾
名單及問題，維護藝人形象。

韓星的台灣商演市場，其實是一門專業，雖然利潤日趨薄弱，仍不能掉以輕心，尤其存著
苟且心態的廠商越來越多：賠錢就倒閉，之後再成立新公司撈錢，傷害的卻是台灣的聲譽
。