※ 本文為 dinos 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2023-01-03 09:04:02
看板 historia
作者 標題 可口可樂來台灣的過往
時間 Mon Jan 2 21:29:05 2023
這是我寫的文章:https://reurl.cc/OEaeMA
想跟大家交流分享
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Podcast:新莊聊聊天第十二集談美商百事可樂如何來台灣,但沒講它的對手可口可樂很奇
怪,沒有講台灣飲料界霸主:黑松就更奇怪。而且可樂在1967年引發中美商場大戰,對台
灣飲料業又帶來甚麼變化?
怪,沒有講台灣飲料界霸主:黑松就更奇怪。而且可樂在1967年引發中美商場大戰,對台
灣飲料業又帶來甚麼變化?
我在podcast中有談到可口可樂與百事可樂,分別在1935年及1943年申請商標註冊。
可口可樂在1955年展延商標成功,1957年在台灣汐止成立中美汽水廠,少量生產可樂提供
美軍使用。
其實台灣人從日本時代就熱愛飲料,黑松從1925年就開始生產彈珠汽水,銷量非常好。之
前,美國人提出請求能讓可口可樂在台灣銷售,但政府以外匯為理由拒絕了。
中美汽水廠成立後,只能賣美軍美僑,台灣人不能買,但有心人可沒有放棄這個念頭。
在這過程中,沒有其他廠商垂涎 XX可樂的商機嗎?當然有,黑松汽水在1957年知道中
美汽水廠成立之後,立刻研究可樂系列產品,為了避免商標問題,在1961年推出一
款可樂口味的黑松果露汽水,直接搶佔市場。
不過當年還有一場更大的戰爭,就是掬水軒的菊水可樂。由於商標名稱有可樂2字,被告
侵權。對,連賣食品的掬水軒都想賣可樂。
掬水軒申請取消禁令的理由有兩點:1.根據日本出版的「可口可樂之祕密」一書記載:可
口可樂公司擬欲獨佔專用「可樂」一詞,一九三二年由美國最高法院判定可口可樂敗訴。
2.日本平凡社出版的世界大百科辭典轉載「可口」樹及「可樂」樹之圖,證實「可口」及
「可樂」,均係植物名詞,並非商標。
百事可樂也跟進,在1965,1967兩年由法務代表前副總統尼克森發信詢問百事可樂商標展
延問題,經濟部大概明白不能再拖延問題。(關於百事可樂商標爭議在EP12中有說明)
趁1966年可口可樂董事長來台灣之際,展開協商談判,最後在1967年達成四項協議:
一 可口可樂不追究國內廠商侵犯其商標權。
二 同意開放40%股份供國內廠商認股。
三 每分鐘產量不能超過120瓶。
四 僅能在台設置一間裝瓶工廠。
前面兩點對市場影響非常大,第一點就是排除商標問題,徹底解決掬水軒跟美商百事可樂
的爭議。第二點就是讓國內廠商能雨露均霑。第二點我覺得很有趣,美國人經營商業的概
念,在當時已經跳脫賺工錢,而是看中可口可樂的如穿雲劍的影響力,只要商標在,到
的爭議。第二點就是讓國內廠商能雨露均霑。第二點我覺得很有趣,美國人經營商業的概
念,在當時已經跳脫賺工錢,而是看中可口可樂的如穿雲劍的影響力,只要商標在,到
哪邊都能複製產品。後來中美汽水廠轉賣給國內企業家陳啟清,1967年由以陳啟清,辜
振甫為首等成立台灣汽水廠在台灣銷售可口可樂。
前面提到台灣霸主:黑松,他們如何迎戰1967年之後的中美飲料戰爭。除了先前已經上市
的黑松果露之外,有兩點:1.技術;2.行銷。黑松汽水當年跟日本商界維持關係,透過三菱
重工的援助,黑松外派員工到名古屋跟京都兩家可口可樂工廠實習,黑松員工穿著日本員
工的制服,到現場跟他們一起學習生產製程,將技術帶回台灣,提升黑松生產品質。
的黑松果露之外,有兩點:1.技術;2.行銷。黑松汽水當年跟日本商界維持關係,透過三菱
重工的援助,黑松外派員工到名古屋跟京都兩家可口可樂工廠實習,黑松員工穿著日本員
工的制服,到現場跟他們一起學習生產製程,將技術帶回台灣,提升黑松生產品質。
接著品牌行銷的觀念,國際大廠挾著龐大資源,電視電影都有可樂的影子。黑松剛開始只
刊報紙廣告已經不夠,當年黑松行銷人員接收新觀念,開始接觸電視廣告,1970年代大量
投放電視廣告,維持聲勢搭配綿密全台灣的通路商,讓黑松品牌在市場維持三成佔有率。
面對國際競爭黑松毫無懼色。在於及早準備,全面學習新技術跟新知識來迎戰,這場戰役
後,黑松霸主的地位更形穩固。
刊報紙廣告已經不夠,當年黑松行銷人員接收新觀念,開始接觸電視廣告,1970年代大量
投放電視廣告,維持聲勢搭配綿密全台灣的通路商,讓黑松品牌在市場維持三成佔有率。
面對國際競爭黑松毫無懼色。在於及早準備,全面學習新技術跟新知識來迎戰,這場戰役
後,黑松霸主的地位更形穩固。
資料來源:
1.維基百科:可口可樂在台灣
2.關鍵評論:百事可樂當年在台上市的過程曲折,尼克森甚至因此訪台解決商標糾紛
3.新新聞:為何當年可樂進日本大成功,登台卻打不過黑松?課本從未提,50年前寶島輝
煌戰績!
4.聯合新聞網
5.照片:canva
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