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作者 標題 [情報] 蘋果市值突破2兆美元，更確定積極轉型為
時間 Mon Aug 24 13:52:42 2020
蘋果市值突破2兆美元，更確定積極轉型為軟體服務公司
情報來源：
https://bit.ly/2YJQnef
![[圖]](https://i4.disp.cc/t/0/iknow.stpi.narl.org.1ec02cc0bbb16c7943579af15242ca39.png)
蘋果市值正式突破2兆美元，這比起其在2018年8月成為第一家市值突破1兆美元，剛好過
了兩年的時間。也就是說，蘋果花了40多年的時間，利用硬體創新讓其成為全球領導廠商
，而突破1兆市值，但是只花了2年多的時間，轉型為提供軟體服務公司，就增加1兆美元
市值。
了兩年的時間。也就是說，蘋果花了40多年的時間，利用硬體創新讓其成為全球領導廠商
，而突破1兆市值，但是只花了2年多的時間，轉型為提供軟體服務公司，就增加1兆美元
市值。
從本益比來看，一家依賴硬體獲利的蘋果公司，於2017年本益比約在12倍，於2019年也只
有13倍，但是到了2019年底卻飆升至24.7倍，但是轉型至軟體與服務模式之後，其本益突
破33倍，也成為突破2兆美元市值的主要原因。
有13倍，但是到了2019年底卻飆升至24.7倍，但是轉型至軟體與服務模式之後，其本益突
破33倍，也成為突破2兆美元市值的主要原因。
如果與一些真正的大型軟體巨頭廠商進行比較，微軟本益比達36倍，亞馬遜更是超過123
倍，所以蘋果現今本益比仍有許多上漲空間，主要是觀察其未來一年，服務部門的營收與
獲利成長速度而定。
倍，所以蘋果現今本益比仍有許多上漲空間，主要是觀察其未來一年，服務部門的營收與
獲利成長速度而定。
許多華爾街分析師指出，在過去四個月中，市場確實將蘋果視為軟體公司，關鍵就在
於服務部門已經成為蘋果第二大事業群。根據Trefis預估，2020年第三季為止的年度，蘋
果服務部門的佔當年毛利率貢獻度達63%，硬體只剩下32%，這也是蘋果能夠透過降低
iPhone或其他硬體產品零售價格來刺激用戶的關鍵。
蘋果服務包含：AppStore、Apple Music、Apple TV+、iCloud、第三方訂閱服務（例如：
Apple News+）、授權、Apple Pay、以及Apple Card與其他等。
蘋果其實在2016年就開始向世人透露，服務營收與獲利對於蘋果的重要性。因而庫克於
2017年設定了一項雄心勃勃的業務成長目標：其希望到2020年在服務方面的營收比起2016
年還要高上一倍。目前預估其在2020財務年度可達到460億美元的水準。也就是說，其比
原先計劃提前了六個月達成這一目標。
年還要高上一倍。目前預估其在2020財務年度可達到460億美元的水準。也就是說，其比
原先計劃提前了六個月達成這一目標。
現今最大的挑戰在於，蘋果的服務業務仍只是其iPhone營收的一半，因為蘋果的許多服務
是限縮在現有的15億台蘋果裝置之中，無法針對安卓平台或Windows用戶提供相關服務。
是限縮在現有的15億台蘋果裝置之中，無法針對安卓平台或Windows用戶提供相關服務。
此外，蘋果服務營收最大的來源App Store，愈來愈受到開發商的批評，其認為蘋果收取
30%的銷售額費用實在太高。如果這一壓力愈來愈大，甚至面臨許多訴訟，蘋果將面臨挑
戰。
30%的銷售額費用實在太高。如果這一壓力愈來愈大，甚至面臨許多訴訟，蘋果將面臨挑
戰。
Trefis預估，2025年蘋果服務營收將可達到887億美元，約佔整體營收比例達23%以上，那
麼其更有實力往更高的本益比前進。
總之，蘋果在賈伯斯時代，以硬體創新與簡約設計開創「蘋果」品牌，到庫克手上，其透
過服務結合硬體的模式，正為蘋果市值帶來瘋狂上漲的想像空間呢！
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蘋果在短短兩年內市值翻倍，突破兩兆美元，在硬體結合軟體服務的商業模式之下，服務
部門對營收的貢獻更是逐年提高，然而近期蘋果App Store高額的銷售費用也引來了一連
串的爭議。
部門對營收的貢獻更是逐年提高，然而近期蘋果App Store高額的銷售費用也引來了一連
串的爭議。
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推 : 股價上看1000塊1F 08/24 13:55
→ : 才正準備要拆股短時間很難上看1000啦2F 08/24 14:12
推 : 我覺得賈伯斯創立的蘋果要毀了... 完全商業導向3F 08/24 14:45
推 : 開商業公司不以商業導向，難道要以慈悲、救濟導向嗎？4F 08/24 14:48
→ : 發言之前請動腦想一想，才不會讓人感到啼笑皆非
→ : 發言之前請動腦想一想，才不會讓人感到啼笑皆非
推 : 公司法第一條就寫開公司是營利的啊，幹6F 08/24 15:02
推 : 去開開看不做盈利做慈善的公司，看能撐多久啊，某樓7F 08/24 15:10
→ : 發言的素質...BI
→ : 發言的素質...BI
推 : 想很商業都做不到哩，你公司營收多少？什麼還商業導向9F 08/24 15:13
→ : 看看政治導向的 htc 下場如何10F 08/24 15:22
推 : 公司就是以盈利為目的啊，不然就開慈善基金會11F 08/24 15:38
推 : 3樓在說什麼，iphone要免費結緣嗎？12F 08/24 15:45
推 : 賺錢沒問題 但為了賺更多錢犧牲硬體品質不太對13F 08/24 15:49
推 : 什麼年代了還在給5w 硬體也沒什麼進步 啃食OS&晶片老
→ : 本
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→ : 本
推 : 現在才覺得蘋果要倒？九年前就有人覺得囉，結果16F 08/24 15:52
推 : 晶片哪是老本 早期還會被安卓嗆跑分的17F 08/24 15:53
推 : = =請問是賈伯斯被踢出去的蘋果?還是剛好搭上順風車的蘋果18F 08/24 16:18
推 : 阿彌陀佛以後開公司要盈利只能化緣嘍不然會被嘴19F 08/24 16:31
→ : iPhone（結緣品）20F 08/24 16:36
推 : 不商業導向賈伯斯才要哭吧 做慈善？21F 08/24 16:45
推 : 盈利是目的，但如果以盈利為導向那就是賈伯斯回蘋果22F 08/24 16:51
→ : 前的那段時間，會很慘。
→ : 賈伯斯回蘋果後把商業導向扭轉成設計導向
→ : 然後雖然營收降低，但利潤卻提高了，這就是開口閉口
→ : 不以商業導向難道要做慈善的人辦不到的事情
→ : 不以商業為導向就等於不盈利？關係是什麼？
→ : 前的那段時間，會很慘。
→ : 賈伯斯回蘋果後把商業導向扭轉成設計導向
→ : 然後雖然營收降低，但利潤卻提高了，這就是開口閉口
→ : 不以商業導向難道要做慈善的人辦不到的事情
→ : 不以商業為導向就等於不盈利？關係是什麼？
推 : 樓上太殘酷28F 08/24 17:21
推 : 一直COSTDOWN又端不出更好的品質
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→ : 所以利潤降低了嗎30F 08/24 17:29
→ : costdown看你從什麼角度，Apple從來都是想給消費者31F 08/24 17:36
→ : 最適合也最好的軟硬體，Apple的產品從來就不追求所
→ : 謂cp值
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推 : 長34F 08/24 17:38
推 : 看到推文說跑分 十年前剛上大學換iphone被高中同學HTC嗆35F 08/24 17:38
→ : 拿那種垃圾幹嘛 跑分那麼低 HTC硬體多棒呱呱叫
→ : 結果兩年後他也換IPHONE 一直到現在也是IPHONE
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→ : costdown講的就是成本的斟酌，Apple的花費成本的地38F 08/24 17:40
→ : 方，如果從硬體數據來看，當然看不到，所以才說他不
→ : 以商業為導向
→ : 但jobs跟ive都離開了，不知道再過5年蘋果會更好還是
→ : 更壞？
→ : 方，如果從硬體數據來看，當然看不到，所以才說他不
→ : 以商業為導向
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