非蘋機皇宏達電（2498）M9、三星Galaxy S6 和S6 Edge，已在4月正面
對決，原先外界看好iPhone 6威力稍減，安卓新機將出線，但以4月台灣
通路和電信銷售來看，皆低於原先市場預期，產業人士指出，如果後續5
月無法炒熱市場，已預警高階市場將提前進入寒冬。

宏達電M9在3月底率先開賣，雖然市場對於M9外型設計與M8差異變化小有
疑慮，不過累計3月迄今的銷售，台灣市場已達9千~1萬支。通路商指出
，相較於去年M8在3~4月推出即放大量，M9目前表現是低於宏達電內部的
預期。

而今年設計大改版的三星S6、S6 Edge雙機，由於銷售時間還不足1個月
，依據台灣電信通4月的綁約資料來看，與宏達電M9差距約近1成左右，
M9的確是用1機抵上2機，不過三星動能放量後，實際銷售還要觀察。

但台灣通路指出，高階市場去年被iPhone撐大，而3月iPhone 6 系列已
從單機市佔8%水準降至6%左右，iPhone換機潮已過，且三星都已祭出改
版大絕招，現階段三星銷售其實也與三星內部估計有差異，如果5月高
階市場銷售還是無力的話，已經預告台灣高階市場提前進入寒冬。

宏達電M9價格鬆動快於預期，在台灣上市1個多月以來，降幅已達1成，
一般通路均價 1.87萬元，但市場還未看到非蘋高階機款需求點火。電
信人士指出，宏達電在9千~1萬元的Desire價格帶有相當表現，但華碩
（2357）佔據了 4000元、5000元、6000元，取代了以往中國品牌小米
成為性價比之王，從ZenFone 2綁約量相較其他品牌旗艦差了倍數來看
，4~5月銷量華碩應會有相當表現，但此價格帶也造成華碩手機難以超
越5000~6000元天險。

而歐美市場市況，根據亞馬遜昨最佳銷售排行（Amazon Best Sellers
）資料顯示，盤據前10大電信綁約手機，第1名竟是去年被質疑銷售不
力，目前已降價的三星Galaxy S5、第2名是LG前機皇G3，今年新旗艦款
僅有三星S6打入第14名，S6 Edge則在26名，至於宏達電是以去年的M8
銷售排行第22名，今年的機皇M9則排行在77位。因此接下來，品牌廠除
了加快特色新機週期外，預期行銷廣告策略將會層出不窮。宏達電除了
大尺寸的平價版E9+本週將上市外，今年首款具備指紋辨識的M9+，上週
已通過國家通訊傳播委員會（NCC）認證，推估5月中旬有望在台開賣。
宏達電也在Youtube官網釋出1支貌似新藥的廣告Cellami，創意惡搞因
三星、蘋果引起的患有雙機不悅症者，要免除後遺症別無他法，直接購
買1支M9最快。

M9一台的銷量可以抵抗兩台S6系列手機的銷量，看來果然是賣得不錯，
加上M9降價後更是成為CP值高的神機，很多人便是衝著這點去買M9的。
加上Desire系列在萬元左右的價位帶有相當好的表現，htc中高階的部
分全部吃下應該不難。