※ 本文為 zbali.bbs. 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2020-05-15 15:34:38
看板 Gossiping
作者 標題 Re: [問卦] 該怎麼分析浪琴手錶CP
時間 Fri May 15 15:30:23 2020
: 狂新聞 狂抽猛送「浪琴表」
: https://www.youtube.com/watch?v=B09ZizS4V90
錶板最近剛好有篇文在討論瑞士鐘錶市場，感謝錶版原文作者同意轉貼數據。
研究機構 FHH Journal 指出這些銷售額能突破10億瑞郎的7個超大型瑞士錶品牌，
就占了市場整體營收的57%，而剩下的343個瑞士鐘錶品牌，只能分食剩餘的43%份額。
在未來鐘錶市場走向兩極化的情況下，營收佔比越低的品牌，經營可能會越辛苦。
01. 勞力士 Rolex - 39 億瑞郎
02. 歐米茄 Omega - 22.7億瑞郎
03. 卡地亞 Cartier - 16.7億瑞郎
04. 浪琴 Longines - 14.7億瑞郎
06. 天梭 Tissot - 10.7億瑞郎
07. 愛彼 Audernars Piguet - 9.3億瑞郎
08. 萬國錶 IWC - 8.4億瑞郎
09. 豪雅 TAG Heuer - 8.3億瑞郎
10. 積家 Jaeger-LeCoultre - 6 億瑞郎
11. 宇舶 Hublot - 4.8億瑞郎
13. 沛納海 Panerai - 4.5億瑞郎
14. 寶璣 Breguet - 4.2億瑞郎
15. 寶格麗 Bulgari - 4 億瑞郎
16. 斯沃琪 Swatch - 3.8億瑞郎
17. 伯爵 Piaget - 3.5億瑞郎
18. 雷達 Rado - 3.2億瑞郎
19. 百年靈 Breitling - 3.2億瑞郎
20. 蕭邦錶 Chopard - 2.7億瑞郎
資料來源：「超大品牌」主宰瑞士鐘錶市場
“Mega brands”rule the Swiss watch market
https://imgur.com/Vcn75Rs
![[圖]](https://i.imgur.com/Vcn75Rsh.jpg)
2017年統計最值錢的六大瑞士錶品牌（銷售額）
https://imgur.com/HQ6E0bX
![[圖]](https://i.imgur.com/HQ6E0bX.jpg)
六大瑞士鐘錶業界最值錢品牌之中，歐米茄（OMEGA）、浪琴（LONGINES）和天梭
（TISSOT）都是屬於 Swatch 集團旗下品牌，集團策略分工之下的品牌定位：
1. 歐米茄（OMEGA）- Prestige and Luxury Range 奢華市場
2. 浪琴（LONGINES）- High Range 高端市場
3. 天梭（TISSOT）- Middle Range 中端市場
資料來源：Swatch集團原廠簡報圖檔
https://imgur.com/lGqszcv
https://imgur.com/QpxE7MU
![[圖]](https://i.imgur.com/lGqszcv.jpg)
![[圖]](https://i.imgur.com/QpxE7MU.jpg)
摩根士丹利認為，Swatch 集團三大主力品牌：歐米茄、浪琴與天梭對集團的營收貢獻度
和影響力日漸增加，即便集團內共有 19 個鐘錶品牌，但上述三個就已經貢獻了超過
60% 的總營業額以及更大的利潤比例，集團對這三大明星品牌的依賴程度越來越高，勢
必使得集團旗下其它品牌相對之下，會有慢慢被邊緣化的現象。
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