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原新聞連結：

http://www.bloomberg.com/news/2013-06-12/
sony-extends-lead-over-apple-in-japan-as-discounts-drive-sales.html

短網址： http://tinyurl.com/k7mftr8

重點翻譯：



根據BCN公司的調查，在過去四週內，Sony的市占率翻倍成長至36%，


而同時期Apple的市占率則滑落至25%。NTT DoCoMo這家在日本1億2,700萬人口中，

擁有超過6,000萬客戶，且目前是日本唯一一家沒有銷售iPhone的電信商，

本季將其行銷主力聚焦在兩款手機上。


在Sony現任CEO平井一夫先生的戰略下，Xperia智慧型手機是要協助Sony挽回消費者，

與拯救虧損中之電子消費產品部門。在2013會計年度下，

電子消費產品部門被賦予創造1,000億日幣（10億美元）營業利益的目標，

而其在2012會計年度是虧損1,344億日幣。

水戶證券的若林惠太（非音譯，確定是這麼寫）分析師表示：

『Xperia智慧型手機的銷售成長，要感謝NTT DoCoMo對於其新款機型的強力促銷』。


NTT DoCoMo的坪內和人CFO在4月30日的專訪時表示：

『NTT DoCoMo的策略是第一次有電信商把行銷主力聚焦在1~2款產品上』。


雖然在NTT DoCoMo的門市內，可以買到所有的NTT DoCoMo獨賣機，

但是NTT DoCoMo的行銷與折價優惠都聚焦於Sony Xperia A與Samsung Galaxy S4。


同樣根據BCN公司的調查，全球最大的智慧型手機製造商Samsung，

在6月3號開始的這週市占率為13%，且是該公司市佔率連續第二週下滑。

而銷售AQUOS Phone的Sharp在6月3號開始的這週市占率為7.9%，

相較於其四週前的10.3%市占率有明顯下滑。


Apple在6月3號開始的這週市占率為25%，相較其在5月6號開始的那週市占率破40%，

而當時Sony的市占率只有14%。


NTT DoCoMo針對Xperia A提供了20,000日幣的折價優惠，

且在地鐵、電視、網路等為Xperia A打出許多廣告。

根據NTT DoCoMo在5月15日所宣佈的折價優惠，Xperia A最便宜只要5,000日幣，

而Galaxy S4最便宜還要15,000日幣。


根據NTT DoCoMo先前公佈的資料，Xperia Z在兩個半月內銷售了63萬支，

而Sharp的AQUOS Phone ZETA則是5個月銷售60萬支。


另外根據IDC公司的調查，Sony這家日本最大的智慧型手機製造商，

在2013年第一季的全球市占率為4.5%，較2012年第四季的3.9%有些微成長。


而根據Bloomberg的資料，Sony的智慧型手機在2012年全年銷售量為30.4百萬台，

Samsung則為218.2百萬台。

－－－

P.S.1 水戶證券的若林惠太分析師名字資料來源：

http://jp.reuters.com/article/topNews/idJPJAPAN-22962420110831

P.S.2 NTT DoCoMo 坪內和人CFO名字資料來源：

http://www.bloomberg.co.jp/news/123-MDTRNS6K50YR01.html

P.S.3 日本市場的手機補貼說明：

在日本，當消費者綁約買手機時，消費者可能要當場付或每月扣手機費，

另外電信公司會每月給予一筆回饋金，所以日本網路上常說的『實質負擔額』，

就是「手機費-每月補助額X24=實質負擔額」，而在這樣的計算方式下，

Xperia A的實質負擔額分別是：續約25,200日幣、新規5,040日幣、MNP 0日幣，

而Galaxy S4則為：續約35,280日幣、新規15,120日幣、MNP 0日幣，



因此若是NTT DoCoMo的10年用戶加初次換購智慧型手機，

則上述的續約實質負擔額最高能再折20,160日幣。

P.S.4 年底要出了，最近戰的有點凶。

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