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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-07-05 08:50:34
看板 Gossiping
作者 orangemp388 (非誠勿擾)
標題 [新聞] 蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇
時間 Fri Jul  5 07:12:17 2013


【專案組、法庭中心╱台北報導】網路論壇充斥商品推薦文,是真心得,還是假廣告?行
銷業界的網路口碑行銷非秘密,卻因負面攻擊手法引爆「三星寫手門」爭議;為探真相,
《蘋果》記者臥底行銷公司2個月當寫手,除要在Mobile01等56大網路論壇,裝男扮女開
帳號,男記者還得推薦女性美妝產品,瞎推百篇只能賺1500元,廠商花錢買保證有10筆回
應的圖文分享,卻得花8000元。


有市場研究指,逾85%民眾信任網路口碑;但台灣三星電子僱工讀生上網攻擊對手遭公平
會調查,及小S代言的維納斯塑身衣委託博思網路公司,上網攻訐瑪麗蓮塑身衣遭法辦,
皆因玩過火引消費者反感。

博思網路總經理黎榮章(左圖)承認聘請工讀生(右圖)做口碑行銷。
回百篇文僅賺1500

《蘋果》於4月中應徵亞洲指標數位行銷公司網路專案助理,便是在家當寫手上網做推薦
回應;面試者簡小姐說:「不做攻擊對手的留言,只對客戶產品提出好評。」該公司與博
思網路負責人皆為黎榮章。

男記者要先於一周內在Mobile01、PTT及臉書等56個網路論壇「生帳號」,除帳號、暱稱
不能重複,「不能一眼就看出是分身」,另需在美妝保養、親子網開女生帳號,又在科技
網站扮男生,記者想破頭才在4小時搞定,領到1000元。

其次工讀生要到各論壇貼文或回應1到2次,臉書每月亂加20個好友養帳號,每月回應100
篇貼文,且每周於指定推文表上挑10篇扮路人或置入推薦商品做回應,酬勞1500元。
5月起至截稿前,記者共收324則推文,半數為女性美妝保養品,薇姿與寵愛之名各近30篇
,另有醫美、餐廳、旅遊、母嬰商品等,TOYOTA、富邦金控及長榮航空也在內,3C僅3篇
,最多出現在PTT、Mobile01及Urcosme等網站。

廣告不實罰2500萬

男記者選主題為「控油超有感」保濕乳、「又一個值得囤」精華霜等心得文下手,但因不
保養,對產品功能一頭霧水,只好裝女生瞎回:「人家也覺得很好用!」
《蘋果》另取得該公司報價證實貼文亦有價碼,一則自問自答的正面口碑置入要350元,
600字圖文分享附6張照加10則回應,要6千至8千元。
對此,博思網路總經理黎榮章說,口碑行銷全世界都在做,但「能引起迴響的僅2成。」
他說,有要工讀生選了解的商品推薦,但對男工讀生要扮女留言,他說違反職業道德,「
會嚴懲」。台灣部落格協會理事長潘建志痛批:「濫用網友對社群的信任,十分惡劣!」
公平會副主委孫立群則說,網友在論壇留言推銷特定商品較難判斷是否為廣告行為;若認
定廣告不實,違反《公平交易法》,最高可處2500萬元罰鍰。

「僅請試用者發文」

150萬網友註冊的PTT發言人陳奐宇說,在言論自由前提下,貼文離譜才會刪文、停權或刪
帳號。Urcosme、Fashion Guide、Yahoo!奇摩知識+及ELLE等網站都說,若情節誇張會列
黑名單或刪文。Mobile01、BabyHome、卡提諾未回應。

長榮航空發言人聶國維說,行銷全權委託世紀奧美公關公司;世紀奧美公關總經理項薇則
說,有委託博思網路,但絕無負面攻擊對手。TOYOTA和泰汽車公關部說,有請部落客寫體
驗文,但不清楚推文來歷。富邦金控回應,不清楚行銷公司操作內容。

寵愛之名行銷公關副理謝佳佳說,僅請試用者發表文章,推文「應是網友真實回應」。薇
姿蘇姓發言人則說,已未與博思網路合作,不清楚為何出現在推文表。
網路口碑行銷收費表

◆口碑置入 350元
30字以上自問自答
◆圖文分享 6千至8千元
600字發文及 6張圖以上,保證10則以上回應
◆文字情境 4千至5千元
500字發文,保證5則以上回應
◆臉書粉絲團 每月2萬元
50則發文以上,每月4次贈獎
◆部落客撰文 專案報價
依部落客稿費3成收取服務費
資料來源:博思網路、《蘋果》採訪整理
口碑工讀生工作內容表

◎生帳號 1000元
在指定56個論壇創帳號密碼
至各論壇發文或回應1至2次
◎養帳號 1500元
每月發100篇以上推文
每周根據推文表,選10篇文章推文回應
資料來源:《蘋果》採訪整理



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蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇 | 蘋果日報
[圖]
【專案組、法庭中心╱台北報導】網路論壇充斥商品推薦文,是真心得,還是假廣告?行銷業界的網路口碑行銷非秘密,卻因負面攻擊手法引爆「三星寫手門」爭議;為探真相,《蘋果》記者臥底行銷公司2個月當寫手,除要在Mobile01等56大網路論壇,裝男扮女開帳號,男記者還得推薦女性美妝產品,瞎推百篇只能賺1500元,廠商花錢買保證有10筆回應的圖文分享,卻得花8000元。 ...
 

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hydeliu:門三小~一堆阿六用語真的看了很煩啊妓者1F 07/05 07:13
sd09090:moXXl 012F 07/05 07:13
paladin90974:56不能亡3F 07/05 07:13
l835566:門你老木  不過有56還是給推4F 07/05 07:14
lawrence99:生中出5F 07/05 07:14
Horatio5566:56得第一6F 07/05 07:14
much1026:什麼都有假的..要在這世界生活..單純的我真的很辛苦.7F 07/05 07:14
tchialen:錢難賺8F 07/05 07:15
logooo77:這個行業正常上班族做不起來啦9F 07/05 07:15
logooo77:難賺是還好 有人專做這行的 跟人的特質跟成長背景有關
tonyd:惡性行銷 以後要怎麼識別真偽????11F 07/05 07:16
qrf123456:記者想破頭 <<這句讓我一直笑...12F 07/05 07:16
remix7:556613F 07/05 07:16
xyz2:速食版也不少食記,有沒有速食店雇的寫手啊?14F 07/05 07:19
Vladivostok:其實門這個用法是水門跟羅生門開始的,只是後來台灣15F 07/05 07:19
jetzake:56論壇... 全都是5566帳號的論壇嗎?? = =A16F 07/05 07:19
Vladivostok:用的少...17F 07/05 07:19
namcoz:早就是公開的秘密了 以前公司的同事就是專門負責上ptt PO文18F 07/05 07:19
netsphere:月月鳥19F 07/05 07:20
namcoz:還被規定臉書的好友得達到幾千人才行 ㄎㄎ 其實還蠻辛苦的20F 07/05 07:21
sugizo0:那記者一定不是年輕人 XDDDD(看看那些廢文王21F 07/05 07:22
winiS:看來也是推些廢文… 還不如請專業寫手寫開箱文22F 07/05 07:22
tiest0913:頻果你想幹嘛....23F 07/05 07:22
ArmorKing:TOYOTA這神車......24F 07/05 07:24
chris610020:保養品成分其實都差不多 只是很少有專業人士來分辨好25F 07/05 07:24
chris610020:壞,也沒什麼標準數據讓人參考
WindowsXP:56不能亡27F 07/05 07:25
chris610020:3C則介面一個人喜好不同外,硬體都有標準數據讓人參考28F 07/05 07:26
Vladivostok:蘋果自己沒在網路上用工讀生攻擊其他媒體嗎?29F 07/05 07:27
Fugax:『XX門』是從水門案開始的,基本上已經是英文的固定用法,30F 07/05 07:30
Fugax:凡是醜聞都可加上此字根-gate
Fugax:http://tinyurl.com/ynufpl
Fugax:連結內有以-gate代表醜聞事件的列表33F 07/05 07:33
wa88:感謝Fugax大指導關於xx門的由來 讀八卦長知識34F 07/05 07:49
CockyDick:想不到56已經強大如斯35F 07/05 07:50
lpca:我還以為這是常識...36F 07/05 07:51
l835566:不過有字根 台灣人的習慣也不會照翻"門"吧37F 07/05 07:52
winnerdinner:真正的鍵盤工讀生.....38F 07/05 07:58
richjf:那麼多門 不會用XX蓋茨事件嗎?39F 07/05 07:59
Tenging:56不能亡40F 07/05 08:04
verdandy:XX門不是26用語41F 07/05 08:05
char00790093:下去領五毛XD42F 07/05 08:08
ahaming:在PTT要想到行銷公司,政黨,中共,黑道的人馬都可以推噓文43F 07/05 08:15
YSJ543:想起來某論談請阿喜來開箱手機殼一整個置入= =44F 07/05 08:17
bigtail5566:大尾56首推45F 07/05 08:24
yuhnyang:我認真覺得電影版一定一堆工讀生 尤其是國片46F 07/05 08:31
kenro:ptt也很多,像捧小模也是這招47F 07/05 08:31
ccucwc:蘋果去臥底國民黨網軍看看啊48F 07/05 08:31
murray:沒想到竟然有56的論壇49F 07/05 08:32
pillliq:蘋果真強50F 07/05 08:39
onstar:咦,那有沒有專門對馬英九發好評的?51F 07/05 08:40
hui2708:推蘋果52F 07/05 08:42

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※ 看板: sayumiQ 文章推薦值: 0 目前人氣: 0 累積人氣: 545 
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