2013年11月7日 Forbes 富士比雜誌公佈了2013年全球最有價值品牌排行榜，蘋果品牌價
值高達1043億美元遠超其他品牌，連續三年榮登榜首，微軟、IBM、Google、Intel、三星
均位列十強，其中三星是首次進入Forbes全球品牌價值排行榜前十，且在前十名的公司中
三星品牌營收最高。

Forbes每年都會舉辦全球最有價值品牌評選，並公佈前100強的名單，蘋果再次毫無爭議
榮登榜首，連續第三年獲得Forbes全球最有價值品牌稱號，雖然在過去一年中蘋果在智慧
型手機市場和平板電腦市場的佔比均有所下跌，公司市值蒸發了45%，但蘋果的品牌價值
卻比2012年提升了20%，品牌價值高達1,043億美元，兩倍於其他品牌，Forbes認為判斷一
個品牌的價值應該基於這個品牌對於產業的影響，最關鍵的因素就是優秀的產品。 2013
年蘋果的品牌營收為1,565億美元，在十強中排第二，但年度廣告支付僅為11億美元，十
強中倒數第三，可見蘋果提升其品牌影響力並不依靠巨額的廣告投入，而是處於產業領先
水平的產品。

進入前十強的科技公司還有微軟、IBM、Google、Intel、三星，其中微軟、IBM、Intel的
品牌價值基本與去年持平，廣告投入也處於產業平均水平。 Google位居第五位，品牌價
值為473億美元，較2012年提升26%，但Google的年度廣告之處僅為7.72億美元，在十強中
廣告支出最少。三星是首次進入Forbes全球最有價值品牌前十強，位居第九位，品牌營收
高達1801億美元超過蘋果公司，品牌價值較2012年提升53%達295億美元，也是排位最高的
非美國品牌，三星的年度廣告支出高達43.08億美元，接近蘋果的四倍，甚至超過了奢侈
品品牌LV，三星的品牌價值能實現大幅度成長除了推出優秀的產品外，就在於巨額的廣告
投入。