北美年度感恩節促銷即將上場，各家品牌與通路廠也早早摩拳擦掌推出特惠低價品應戰。
VIZIO與沃爾瑪（Walmart）合作推出60吋液晶電視以688美元、70吋更以998美元搶市，船
井也不甘示弱以32吋98美元價格迎戰，市調單位WitsView協理劉陳宏指出，由於今年北美
液晶電視市場售銷平平，本波促銷各通路的價格都很殺，應該會有不錯的成績出現。

北美液晶電視前5大品牌出貨量劉陳宏指出，今年北美市場液晶電視銷售量不佳，近年來
需求也逐漸下滑中，去年北美液晶電視市場為3950萬台，今年的規模約在3920萬台，數量
與去年相當，或小幅下滑3~5%；北美液晶電視市場規模雖然大，但是競爭也相當激烈，尤
其是以南韓品牌當道，本波促銷戰也成為各品牌衝刺全年出貨的重要關鍵之役。

原本在感恩節當日才會展開折扣促銷，但部分電子商務的促銷活動，甚至提前1個月就進
行促銷戰，而今年促銷的重點除了鎖定50吋以上的產品外，船井採用逆勢操作的力式，以
98美元（約2900元台幣）推32吋產品迎戰。

劉陳宏認為，以VIZIO、三星（SAMSUNG）等品牌在Walmart等通路祭出如此的價格，確實
對其他廠商的價格策略有相當大的影響，隨著各家品牌廠力推自家的主力商品，並且在價
格上較勁，確實有機會讓今年原本售平平的北美市場，注入一股活水，帶動今年的全年的
出貨量向上攀升。劉陳宏說，這幾年全球經濟情況都不佳，因此北美感恩節促銷價格提前
在7~8月就會有風聲，而近幾年北美的黑色星期五液晶電視促銷價格非常混亂，無非就是
各家品牌廠對本波促銷寄予厚望，要趁這個時間用低價促銷進行清庫存，同時提高全年的
銷售量；不過，每個品牌每個尺寸產品的價格，每年都往下滑也是不爭的事實。

雖然目前各品牌廠價格戰火開的凶猛，但是劉陳宏擔心，一旦促銷季節過後，產品價格又
調整回原來的價格，但是在消費者心中卻是「回不去了」，在接下來的第1季與第2季產生
觀望的心態，進而影響到明年上半年的買氣。