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作者 標題 Fw: [新聞] 飛了1季 宏達電(htc)真能再起？
時間 Wed Jul 31 19:11:21 2013
來源：聯合新聞網
1.原文連結：
http://udn.com/NEWS/STOCK/STO1/8064956.shtml
觀察站／飛了1季 宏達電真能再起？ | 今日股市 | 股市投資 | 聯合新聞網
![[圖]]()
今年初，宏達電(2498)以「我們相信夢想的力量」來迎接2013年，果真夢想翩翩飛起。但起飛一季後，宏達電卻遭遇強風加雨打，宏達電如何度過?能否將再起?眾所矚目。 ...
![[圖]](http://pg.udn.com/2010/images/func_udn.gif)
2.內容：
飛了1季 宏達電真能再起？
今年初，宏達電(2498)以「我們相信夢想的力量」來迎接2013年，果真夢想翩翩
飛起。但起飛一季後，宏達電卻遭遇強風加雨打，宏達電如何度過?能否將再起?眾所矚目。
宏達電從機海策略中聚焦，鎖定New HTC One及蝴蝶機兩款雙旗艦機，全球智慧
手機市場丕變，高階手機面臨飽和。宏達電執行長周永明表示，將調整策略，從
高階手機轉向中低階。他表示，宏達電將在 第三季末、第四季初推出多款中價位
產品、推動營收，同時在第三季降低產品與公司營運成本，預期第三季是谷底，
第四季將出現明顯改善。
手機市場丕變，高階手機面臨飽和。宏達電執行長周永明表示，將調整策略，從
高階手機轉向中低階。他表示，宏達電將在 第三季末、第四季初推出多款中價位
產品、推動營收，同時在第三季降低產品與公司營運成本，預期第三季是谷底，
第四季將出現明顯改善。
威寶電信總經理周鐘麒表示，今年高階手機推不動，不僅是宏達電，連三星、蘋
果一線品牌同步用高規打中階的價格策略。而三星最先出手，採用機海戰術。
換言之，一線品牌以聚焦高階旗艦轉採機海攻中低階，除了三星外，連蘋果都推
出中低價款，反而宏達電逆勢操作。周永明指出，去年底迄今，宏達電聚焦在高
階旗艦級產品，中低價產品著墨不多，產品線出現空缺，確實不利於宏達電面對強力的市場競爭。
除此之外，全球中低階手機市場，除了一線三大品牌之外，包括中國品牌站穩中
低階市場，以及Sony走利基特色防水特性，加上貼牌、區域品牌、運營商品牌
(如台灣大、遠傳)以及如InFoucs以訴求高規平價、以少量多樣客製化強調CP值新
手機加入戰局搶攻市場卡位，使得一線品牌搶中低階市場面臨更多的競 爭對手。
以各家品牌廠中眼中最重要的中國市場為例，除了有中興、華為、酷派、聯想早
已站穩中國前六大品牌，連第一大的三星都調整策略，蘋果執行長庫克更第 三度
前往中國與三大電信商會談固樁。
手機加入戰局搶攻市場卡位，使得一線品牌搶中低階市場面臨更多的競 爭對手。
以各家品牌廠中眼中最重要的中國市場為例，除了有中興、華為、酷派、聯想早
已站穩中國前六大品牌，連第一大的三星都調整策略，蘋果執行長庫克更第 三度
前往中國與三大電信商會談固樁。
宏達電在因應環境如何快速調整旗艦策略，將攸關能否再起的第一步。其次，就
內部問題上，巴黎證券亞太區下游硬體產業首席分析師陳佳儀以「宏達電營運正
陷入 惡性循環的死胡同」，認為需求不振-->庫存水位升高-->新產品規模就變小-->零組件價格無法下走-->成本升高。
另宏達電在供應鏈管理上面臨極大的挑戰，包括旗艦產品，蝴蝶機、HTC New
One熱賣卻缺貨，連續兩次延後出貨的時間點，好產品無法及時出貨，搶攻獲利
的甜蜜點，造成熱賣商品延後出貨，並直接面臨其新機出貨降價的壓力。即使宏達 電New HTC One在台賣贏三星S4高居第一，但蘋果、三星獲利高掛數百億元
時，宏達電第二季只賺到12.5億元。
宏達電將在第三季末、第四季初推出多款中價位產品，但宏達電挑戰相當大，先
面臨一線競爭對手蘋果新款iPhone在9月底、10月上市，三星也將推出 Note 3。再
面臨多家其他中低價手機品牌的少量多樣客製化搶攻。電信商表示，目前價格戰
打得兇，高階飽和，以高規打中價市場，而低價更面臨到綁約低價戰，宏達電 是
否跟進降價才是關鍵。
打得兇，高階飽和，以高規打中價市場，而低價更面臨到綁約低價戰，宏達電 是
否跟進降價才是關鍵。
宏達電執行長周永明說：「第三季將是營運底部，希望至少損益兩平，第四季會
改善。」結果如何?時間將證明一切。3.心得/評論(必需填寫)：
htc:再起挑戰68.9元
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「有2498在的地方，就有哥在。哥重的是情意、義理，股海浮沉於我如雲煙。
哥這次絕對不會再早一步離你們而去，如同2388時那麼絕情。要走，就一塊走。」
──liar7
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 111.81.136.61
推 :小米發表「紅米手機」、售價799RMB1F 07/31 19:10
→ :HTC 你是要怎麼跟人拼
※ 編輯: liar7 來自: 111.81.136.61 (07/31 19:12)→ :HTC 你是要怎麼跟人拼
推 :I'll be back3F 07/31 19:12
推 :換掉老周 別出一堆爛機 起碼先贏一半 還能騙騙台灣人4F 07/31 19:12
推 :毒瘤周先踢掉好嗎...這傢伙沒招了0.05F 07/31 19:12
推 :應該最後會拉一把 不然這個價要合併也沒人要6F 07/31 19:13
推 :中國的品牌 垮掉算了7F 07/31 19:14
→ :ip5s要出了啦 htc掰掰8F 07/31 19:15
噓 :死不用MTK晶片 你看看你 哈哈哈9F 07/31 19:15
推 :就算自稱中國牌，畢竟是臺廠...撐著好嗎?10F 07/31 19:15
推 :Peter周換掉是正解11F 07/31 19:16
推 :股價墬落 周:我們相信地心的力量12F 07/31 19:17
推 :Peter換掉一堆人 就是不把自己換掉13F 07/31 19:17
推 :快點空阿 還有肉可以吃14F 07/31 19:17
→ :159.515F 07/31 19:17
推 :I'll be black16F 07/31 19:21
推 :你娘勒17F 07/31 19:23
推 :HTC的策略，一直讓人看不懂很難理解18F 07/31 19:47
推 :170接完馬上跌停鎖死19F 07/31 19:48
推 :140接20F 07/31 20:08
推 :爽21F 07/31 20:16
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