【陳俐妏╱台北報導】宏達電（2498）利空消息不斷，美國公司已進行人員裁減、台灣產
線也傳出約聘人力調整，以期扭轉營運頹勢。不過據供應鏈消息，宏達電今年整體出貨量
恐不到2000萬支，預估僅1800~1900萬支左右，下半年大螢幕旗艦款One Max初期供貨相當
有限。經濟規模無法放大，法人圈傳出，9月底宏達電可能在零組件供應鏈重新議價，讓
成本再降低。

宏達電2011年出貨高達約4500萬支是鼎盛時期，但2012年已下滑至約3200萬支，今年逢內
外營運逆風，在中國新興市場中階款腳步還沒站穩，成熟市場又面臨高階飽和的衝擊，市
場傳出今年出貨將面臨不到2000萬支的窘境。

雖然宏達電新One已鋪貨美國各大電信商，美國市場促銷不斷，例如因應iPhone 5S/5C來
襲，在美國市場祭出9月10日~9月30日限期舊換新活動，憑蘋果iPhone4S/5換購新One可折
抵150美元（約4457元台幣）或以上的金額，不過看來整體業績表現仍不理想。在新興市
場部分，宏達電布局也很積極，中國市場已由北亞區總經理董俊良兼任中國區總裁，喊出
要複製台灣模式，強打在地行銷；而南亞區總經理楊偉國接受外電專訪時提到，會在印度
拓增7000個據點，對明年產品組合很有信心。

品牌手機廠指出，今年市場競爭激烈，加上考量競爭品牌銷售情況，價格每季都會調整。
觀察今年上半年發表各大廠旗艦款SONY Xperia Z、三星（SAMSUNG） GALAXY S4、宏達電
新hTC One空機價格已從當初上市的原價逾2萬元，平均都下滑3成至1.6~1.8萬元，旗艦款
價格鬆動比去年更快。

下半年逢蘋果iPhone 5S/5C大軍搶市，新品規格雖不令人驚喜，但蘋果新品今年已通過
NCC（國家通訊傳播委員會）認證，最快10月底就有望來搶市，各大廠都已繃緊神經來應
戰。

目前市場聚焦宏達電5.9吋One Max何時上陣，但近期供應鏈卻傳出，預估初期產量相當有
限。不過，法人圈則有消息指出，面臨成本和價格戰壓力，9月底宏達電可能會和零組件
廠重啟採購議價，據了解，在內鬼案後可能將由更高層級主管進行重新議價。

市場頻頻為宏達電營運把脈抓藥方，但在內鬼案、銷售不利等問題外，產業分析師也說明
，小米3代機同時布局nVIDIA Tegra 4 及Qualcomm Snapdragon S800平台，Cleveland市
調機構調查更預估今年小米機出貨量可上看1500萬支，顯示中國品牌廠急起直追，宏達電
引以為傲的技術研發優勢是否持續，將是關注焦點。