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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-09-16 08:33:30
看板 Gossiping
作者 if2 (祈福兔)
標題 [新聞] 宏達電出貨量跳水 今年恐跌破2000萬支
時間 Mon Sep 16 08:17:07 2013


宏達電出貨量跳水 今年恐跌破2000萬支 [蘋果]

http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20130916/35297509/
宏達電出貨量跳水 今年恐跌破2000萬支 | 蘋果日報
[圖]
利空不斷【陳俐妏╱台北報導】宏達電(2498)利空消息不斷,美國公司已進行人員裁減、台灣產線也傳出約聘人力調整,以期扭轉營運頹勢。不過據供應鏈消息,宏達電今年整體出貨量恐不到2000萬支,預估僅1800~1900萬支左右,下半年大螢幕旗艦款One Max初期供貨相當有限。經濟規模無法放大,法人圈傳出,9月底宏達電可能在零組件供應鏈重新議價,讓成本再降低。 ...
 

利空不斷

【陳俐妏╱台北報導】宏達電(2498)利空消息不斷,美國公司已進行人員裁減、台灣產
線也傳出約聘人力調整,以期扭轉營運頹勢。不過據供應鏈消息,宏達電今年整體出貨量
恐不到2000萬支,預估僅1800~1900萬支左右,下半年大螢幕旗艦款One Max初期供貨相當
有限。經濟規模無法放大,法人圈傳出,9月底宏達電可能在零組件供應鏈重新議價,讓
成本再降低。



宏達電近3年出貨量與每股純益

宏達電2011年出貨高達約4500萬支是鼎盛時期,但2012年已下滑至約3200萬支,今年逢內
外營運逆風,在中國新興市場中階款腳步還沒站穩,成熟市場又面臨高階飽和的衝擊,市
場傳出今年出貨將面臨不到2000萬支的窘境。



美市場舊換新未見效

雖然宏達電新One已鋪貨美國各大電信商,美國市場促銷不斷,例如因應iPhone 5S/5C來
襲,在美國市場祭出9月10日~9月30日限期舊換新活動,憑蘋果iPhone4S/5換購新One可折
抵150美元(約4457元台幣)或以上的金額,不過看來整體業績表現仍不理想。在新興市
場部分,宏達電布局也很積極,中國市場已由北亞區總經理董俊良兼任中國區總裁,喊出
要複製台灣模式,強打在地行銷;而南亞區總經理楊偉國接受外電專訪時提到,會在印度
拓增7000個據點,對明年產品組合很有信心。


品牌手機廠指出,今年市場競爭激烈,加上考量競爭品牌銷售情況,價格每季都會調整。
觀察今年上半年發表各大廠旗艦款SONY Xperia Z、三星(SAMSUNG) GALAXY S4、宏達電
新hTC One空機價格已從當初上市的原價逾2萬元,平均都下滑3成至1.6~1.8萬元,旗艦款
價格鬆動比去年更快。



蘋果小米高低價壓境

下半年逢蘋果iPhone 5S/5C大軍搶市,新品規格雖不令人驚喜,但蘋果新品今年已通過
NCC(國家通訊傳播委員會)認證,最快10月底就有望來搶市,各大廠都已繃緊神經來應
戰。


目前市場聚焦宏達電5.9吋One Max何時上陣,但近期供應鏈卻傳出,預估初期產量相當有
限。不過,法人圈則有消息指出,面臨成本和價格戰壓力,9月底宏達電可能會和零組件
廠重啟採購議價,據了解,在內鬼案後可能將由更高層級主管進行重新議價。

對於宏達電可能將重啟議價一事,相關供應鏈僅低調表示,品牌廠每季都有成本壓力,其
實多數客戶約2~3個月都會希望零組件降價。

市場頻頻為宏達電營運把脈抓藥方,但在內鬼案、銷售不利等問題外,產業分析師也說明
,小米3代機同時布局nVIDIA Tegra 4 及Qualcomm Snapdragon S800平台,Cleveland市
調機構調查更預估今年小米機出貨量可上看1500萬支,顯示中國品牌廠急起直追,宏達電
引以為傲的技術研發優勢是否持續,將是關注焦點。


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