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※ 本文為 terievv 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-07-09 21:49:45
看板 Gossiping
作者 liar7 (萊爾‧七:我只能說12樓)
標題 Fw: [新聞]  hTC攻陸無力 台血統是包袱
時間 Tue Jul  9 15:32:13 2013

※ [本文轉錄自 Stock 看板 #1Hsxgg26 ]

看板 Stock
作者 liar7 (萊爾‧七:我只能說12樓)
標題 [新聞]  hTC攻陸無力 台血統是包袱
時間 Tue Jul  9 15:24:21 2013

新聞來源：旺報

1.原文連結：

http://ppt.cc/3jih

2.內容：

hTC攻陸無力 台血統是包袱

旺報 記者高行／綜合報導 2013年07月09日 05:40


宏達電（hTC）搶攻大陸市場，但其台灣血統恐成最大包袱。虎嗅網評論指出，
隨大陸本土手機品牌崛起，加上三星等國際品牌強敵壓境，宏達電儘管力求突
圍，但該品牌遭遇最大問題在行銷的「水土不服」，無法獲得消費者廣泛認同。

擁有「人親土親」優勢的宏達電，去年起積極進軍對岸市場；但如今看來，其市
佔遠遠落後三星、蘋果不說，和以聯想為首的大陸本土品牌也有段差距。究竟是
輸在產品力抑或品牌力，屢屢引發外界高度關注。



台品牌被視為外來者

報導將箇中原因指向宏達電顯然在行銷上踢到鐵板，相較於大陸本土品牌，大陸
媒體對宏達電缺乏感情認同，甚至遠不及三星所受的追捧。

報導說，宏達電現有的行銷策略根本行不通，其犯了台灣品牌登陸通病，即偏好
把自身轉化為大陸本土品牌，專注在「血統」行銷，但大陸媒體和消費者顯然不
吃這一套，「台灣品牌無論如何包裝，對大陸市場都是外來品牌」。

報導建議宏達電應從「血統」行銷轉向全面且深刻的媒體公關行銷，作法在於迎
合大陸受管制的媒體，滿足媒體、記者、網路寫手等多方利益，讓品牌口碑在不
同媒體間高度轉載串連，才有機會創造有利於企業輿論的媒體生態系統，同時在
幅員遼闊的市場殺出血路。


報導另建議該公司要完善媒體公關策略與應對技巧。宏達電為台灣指標企業，一
舉一動受政治、財經、股市、科技及社會不同屬性媒體高度矚目，而公司為避免
敏感，其公關應對也從過去的積極到近期的保守甚至迴避。



閃躲媒體觸大忌

不過，宏達電保守的媒體應對作風，顯然行不通；在大陸講究「大國體面」的社
會氛圍，對媒體的閃躲可說犯了大忌，輕者被媒體冠上「驕傲」之名，重者則讓
事件朝負面發展，對照該公司口號「Quietly Brilliant（默默耀眼）」，形成鮮明反
諷。

報導也認為，具備演說和溝通魅力的大陸本土企業高層，對其品牌大大加分，而
台灣企業往往不具備該項特質。


3.心得/評論(必需填寫)：

經典回顧：

HTC王雪紅:"HTC是中國品牌"

https://www.youtube.com/watch?v=oRJfY_K9MuI
HTC王雪紅:"HTC是中國品牌" - YouTube
 0'30" HTC董事長王雪紅表示：「HTC是中國人所創立的品牌，專注於智慧型手機領域的持續創新，期望將中國人對創新與品牌價值的堅持延續到全球的每一個角落, 為中國人打造一個世界級的國際品牌。 這就是商人~

 

--


                有htc新聞的地方，還怕哥不來PO文嗎?

                                                             ──liar7

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 116.59.233.66
推 gk1329      :賣太貴才是包袱吧 26又不是87 MKT6589就超順了        07/09 15:26
推 bezlin      :把了中國大腿仍得不到愛 怪不得別人1F 07/09 15:27
噓 Z55T        :連經點回顧都錯了，不噓死妳才怪2F 07/09 15:27
→ tonyd       :來說說我5/1在上海最多電器聚集的徐家匯看到的情況3F 07/09 15:28
→ Z55T        :再噓一次，，明明是說中國人的品牌4F 07/09 15:28
推 query       :再次證明 中國只在有利可圖的時候 對台灣說假話5F 07/09 15:28
→ tonyd       :當天還沒到百貨公司 在路邊就看到三爽一大攤推銷S4的6F 07/09 15:28
噓 jerrylin    :奇怪了  三星跟蘋果好像就沒這問題7F 07/09 15:28
→ tonyd       :攤位 一個個穿著火辣的三爽正妹教你怎麼用新function8F 07/09 15:29
→ pooznn      :價格才是包袱吧!!一堆萬元左右的4核機 你是憑啥賣20K9F 07/09 15:29
→ query       :老闆自己決策錯誤 讓自己台灣國內跟中國消費者反感10F 07/09 15:29
→ tonyd       :這就算惹 進到百貨公司又碰到一攤三爽攤位 又是一群11F 07/09 15:29
→ tonyd       :火辣美女跟你推銷S4 說有多酷又多炫 結果我跟朋友想
→ tonyd       :找hTC攤位 居然沒有......一直到最頂樓的電信攤位裡
推 jerebo      :對中國來說,台灣人是外國人,台灣領土才是本國領土14F 07/09 15:30
→ tonyd       :才找到hTC One 而這還不是hTC自己設的點 裡面銷售人15F 07/09 15:31
→ tonyd       :員一整個不專業到極點 至此 真的感覺到hTC在中國根本
→ tonyd       :是在混 整個行銷呈現擺爛局面 這種程度的行銷能夠打

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
※ 轉錄者: liar7 (116.59.233.66), 時間: 07/09/2013 15:32:13
※ 編輯: liar7           來自: 116.59.233.66        (07/09 15:32)
→ wellkom:不是中國人的92品牌嗎????1F 07/09 15:32
→ jma306:聯發科2F 07/09 15:32
推 coon182:賴爾來讓吱吱高潮了，快推3F 07/09 15:33
→ meredith001:不是有92共識而且老闆也說這是中國手機了阿4F 07/09 15:33
噓 zilzil:藉口5F 07/09 15:34
噓 enel1111:哀瘋就不是外來品牌啊 這記者在幹嘛6F 07/09 15:35
推 magic1104:裡外不是人7F 07/09 15:35
噓 zero7217:幹~開始牽拖台灣了~不愧挺馬的，都是THEY的錯~8F 07/09 15:35
推 sam20135:活該~連對岸都不吃這一套~在台灣聲譽也不好~兩頭空9F 07/09 15:35
推 douglas110:台灣是中國的 為什麼會是外來品牌10F 07/09 15:35
推 ziso:台品牌是外來者  韓品牌就不是嗎..是牽拖吧11F 07/09 15:35
→ ringballer:HTC在那邊外號火腿腸,拿火腿腸怎麼會潮呢？12F 07/09 15:35
噓 verydisco:中國人的敵意 不意外13F 07/09 15:35
推 query:誰會高潮? 可笑 公司自己要裝成中國品牌了 怪誰14F 07/09 15:35
噓 suhaw:不是中國人的品牌嗎?15F 07/09 15:36
→ query:平常無利可圖 台灣對中國人來說 就會是外來的16F 07/09 15:36
推 attila2:白癡!越被禁的東西越有銷路!當初直接內建台灣獨立共識就好17F 07/09 15:37
噓 sxoao:呵呵 旺報就免看了18F 07/09 15:37
噓 Eason1ee:            陸巴狗賠錢就是爽啊19F 07/09 15:37
噓 crossmyheart:狗報果然是狗報 這次還算中肯 台灣本來就跟中國無涉20F 07/09 15:37
噓 rex9999:我們血濃於水　買壹支手機啦！21F 07/09 15:38
→ crossmyheart:中國人支持中國人 但是不包含台灣人 謝謝22F 07/09 15:38
→ query:所以 呼籲中國人 跟台灣建立國與國的外交關係 對中國最有利23F 07/09 15:38
→ crossmyheart:中國人只有在對自己有利的時候才說 台灣人是中國人24F 07/09 15:38
→ crossmyheart:比方說要捐款的時候 這時候就是二岸一家親了
推 EvilPrada:這不合理啊  王雪紅都這麼厚顏公開抱中國大腿了  竟然還26F 07/09 15:39
噓 wellkom:旺報記者 高行 什麼水準的記者寫什麼水準的文章27F 07/09 15:39
噓 mana20057:活該28F 07/09 15:40
→ powerword:三爽不是外來品牌?阿婆不是外來品牌?29F 07/09 15:40
→ wellkom:被台灣血統拖累不是王雪紅講的，是這個記者。大家要找對人30F 07/09 15:40
→ EvilPrada:被中國走狗報認為台血統是包袱  那當初王雪紅的交心算啥31F 07/09 15:40
推 sanders:簡單來說 就是外來的但潮不過Apple 三爽 要比本土又俗不過32F 07/09 15:41
→ wellkom:宏達電這家公司現在的處境完全像台灣的年輕人33F 07/09 15:41
→ sanders:華為小米 想要用92共識收買中國人心 26根本不鳥你34F 07/09 15:41
→ wellkom:無能又自我感覺良好35F 07/09 15:42
推 chienk:笑死我了 這不是伊索寓言裡面 蝙蝠的故事嗎36F 07/09 15:43
→ eva19452002:其實應該是台灣經濟實力一直走弱，台灣品牌對26已經沒37F 07/09 15:43
→ eva19452002:吸引力了
推 erikaptt:其實三星經營投入中國市場已經好一斷時間了39F 07/09 15:45
推 VIGUTA:唱衰本土企業對你們有好處?40F 07/09 15:45
推 gowaa:那apple 跟三星也不是啊...41F 07/09 15:45
推 query:台灣對中國人來說 眼裡只有金錢、政治利益 其他都是反感42F 07/09 15:45
→ erikaptt:在中國市場根基很深 遠遠不是HTC可以比43F 07/09 15:45
→ VIGUTA:就是這種意識型態害死一堆台灣家庭44F 07/09 15:45
→ query:唱衰本土企業? 是老闆自己說 自己是中國企業的45F 07/09 15:46
→ erikaptt:台灣媒體根本很少報導韓國人對中國市場投入的程度46F 07/09 15:46
→ query:意識形態每個人都有 國家意識本來就比較嚴謹47F 07/09 15:46
→ query:反而 老闆本身做出不同的國家意識發言 是他害死一堆員工家庭
噓 fsuhcikt:中 國 人 的 品 牌49F 07/09 15:49
→ ZABORGER:王雪紅：不是說HTC是"中國人"的品牌嗎？50F 07/09 15:49
推 milkyway168:打!買手機附贈五毛手語錄!!51F 07/09 15:50
推 xengoku:沒有吧  一開始就是中國的驕傲呀 不要再牽拖52F 07/09 15:51
噓 u87803170:人家爽爽爽蘋果怎麼沒這個問題？53F 07/09 15:51
→ k145:自己愛抱大腿   搞的兩邊都看不起你…說華人的驕傲不行？54F 07/09 15:52
→ u87803170:根本就是自己對產品定價問題吧55F 07/09 15:52
推 erikaptt:三星在中國市場已經默默耕耘了超過20年了56F 07/09 15:52
→ erikaptt:三星耕耘大陸市場時 台灣在幹麻?
噓 NJN:不是都說是中國手機了....沒有挖中國當地人來行銷嗎?!?58F 07/09 15:53
→ erikaptt:三星口號: 要做中國的三星....59F 07/09 15:54
→ ev331:htc快倒一倒60F 07/09 15:54
噓 bobobola:不是中國品牌嗎61F 07/09 15:55
噓 chenker:中國人所創立的品牌 =?? 中國品牌??62F 07/09 15:56
噓 jack8759:..........63F 07/09 15:57
噓 rayba:功能差又賣的貴 , 真的當大陸人都是白癡 ?64F 07/09 16:00
→ bobobola:中國人創的品牌當然是中國品牌 有什麼問題65F 07/09 16:01
噓 wuchialong:支那狗牌66F 07/09 16:02
→ wellkom:三星在任何一個市場那怕是台灣，經營的根基都比htc深很多67F 07/09 16:02
→ wellkom:不管是百貨公司還是各大連鎖通路例如BestBuy
→ wellkom:一定都會有 Samsung 的專用展示區，這都要錢要精力的
噓 justsaygood:ㄈ家大嬸愛舔中國屁眼,還被嫌不酥湖啦70F 07/09 16:08
噓 rnrm:汪報真是愛說笑。明明是內建92共識的中國品牌71F 07/09 16:11
→ sulaman:[新聞]服貿協議釋疑 總統：台競爭力強72F 07/09 16:13
噓 goldman0204:忠狗的品牌73F 07/09 16:15
噓 vcx530:都說他是中國手機了！還不接受你，活該！74F 07/09 16:15
噓 vcx530:一個人或一個品牌連自己的出處都不認同？誰會喜歡你
噓 DIDIMIN:這是三洨行銷手法？又不是台灣市場會吃人情那一套76F 07/09 16:17
→ weiy:功能哪裡差，少在那邊不懂裝懂，賣得貴才是事實77F 07/09 16:19
噓 MrDisgrace:又貴又爛才是問題所在78F 07/09 16:19
→ weiy:HTC有能力做出好手機，但沒能力做成本控管還有國際化經營79F 07/09 16:20
噓 htc3d:汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪汪80F 07/09 16:21
推 MacOSX10:大陸那邊最普遍的意見是嫌貴81F 07/09 16:21
→ MacOSX10:比高級高價位的時候沒另外兩個牌子潮
噓 panda816:笑死人 人家三星蘋果連中國血統都沒有還不是賣得比htc好83F 07/09 16:25
噓 BBBroflovski:看到旺報可信度先打折84F 07/09 16:29
噓 rookiecop:85F 07/09 16:31
噓 gt0404:買了換心機之後 再也不用H牌了86F 07/09 16:33
噓 rede:87F 07/09 16:33
噓 kkk85755:那就滾出台灣阿 死支那品牌88F 07/09 16:50
噓 poiu1234:兩面不是人 顆顆 反正中國品牌89F 07/09 17:01
噓 pikakami:不是一部分  而且韓狗也外國啊90F 07/09 17:03
噓 halusai:確實高潮! 爽啦!! 氣死蛆蛆XD91F 07/09 17:05
噓 AEScabriolet:支那品牌，再繼續抱大腿阿92F 07/09 17:13
→ AEScabriolet:一堆26在這篇浮出水面了，頗呵
→ legendrl:汪中不意外。全世界的市場很大，為何非中國不可？94F 07/09 17:24
噓 akiue:一下說血濃於水 一下又說血統不合 你精神錯亂喔 汪汪95F 07/09 17:29
噓 corlos:哪來的台血統96F 07/09 17:34
噓 LeonardoChen:兔死狗烹，科科，內建92共識助選，選完拋棄97F 07/09 17:36
噓 yankeehater:       XDDDDDDD    裡外部是人98F 07/09 17:46
→ lavign:要做中國的三星 表示三星是外來者想變成中國的 終究外人99F 07/09 17:52
噓 zergtide:HTC不是中國品牌嗎?是哪裡搞錯了嗎?100F 07/09 17:53
噓 gamertwo:號稱中國人的品牌怎會如此下場 其中一定有什麼誤會101F 07/09 17:56
噓 takusa:他不是說是他是中國品牌嗎102F 07/09 18:01
→ MyDarling:台灣人認為是中國品牌，中國人認為是台灣品牌，悲哀啊..103F 07/09 18:58
噓 AndyWT:噓狗報104F 07/09 19:07
噓 han2312:明明就是中國品牌105F 07/09 19:25
噓 newpajero:26嫌棄中國本土品牌??106F 07/09 19:30
→ j900414:牽拖107F 07/09 19:31
噓 Jeph:    zzzzZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZZ108F 07/09 19:32
推 slimu0001:愛抱中國大腿的下場就是被同樣是走狗的旺報給踢開109F 07/09 19:33
噓 whitezealman:汪汪  汪汪汪110F 07/09 19:52
噓 whitezealman:內建92共識  中國人的品牌  再來哭妖台血統是包袱
→ whitezealman:旺中新聞  素質低劣

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